#營銷
不知道大家有沒有看到最近王老吉推出的百家姓版本，被很多網友稱為營銷天才。百家姓版本的特點是不僅有王老吉，還有陳老吉、趙老吉、馬老吉、歐陽老吉等各種百家姓。總結壹句話:走盜版之路，讓盜版沒有出路。現在網上有些版本的老吉已經斷貨了。是偶然嗎？其實想想營銷手法還是挺有意義的。
首先，這波“老吉事件”是春節前發起的，每組12罐。這樣的設定顯然是為春節造勢。在中國，姓氏是壹個家族系統的血緣象征，每個人都可以通過它將自己與歷史和文化聯系在壹起。春節期間，每個人都拿著同樣古老的吉祥符號慶祝家人團聚，每個人手裏都有壹個幸運符號，這對於非常重視血緣關系和美好寓意的中國人來說，其實是壹件非常儀式化的事情。其實也可以窺見王老吉這個品牌對於節日的營銷，是有本土考慮的。
其實不僅僅是王老吉，旺仔牛奶也是以中國56個民族為切入點展開營銷，和這次王老吉事件類似。可能有人會覺得王老吉的運營有點“爛”，但能在保持自身產品特色的基礎上，被消費者接受並在其中發揮，就達到了王老吉的目的。
此外，王老吉推出的100多個定制版姓氏都申請了商標保護。去年，他們申請了壹批商標，如婚禮、端午節、建築、新年、生日、中秋節和中考，這將打擊壹波盜版。快速消費品作為居民的日常需求，往往陷入表達“功能性”的營銷模式。「情感品牌」會是擴大銷量的新突破口嗎？
#品牌
去年65438年2月30日，佳能正式宣布停產旗下旗艦單反相機產品，未來將致力於無反光鏡相機產品線。“佳能的旗艦單反機型叫做‘EOS-1’系列，第壹款機型出現在1989。2020年最新發布的‘EOS-1D X Mark III’實際上將是最後壹部。”至此，佳能EOS單反時代在2022年到來之前宣告結束。事實上，不僅是佳能，索尼也悄悄從網站上刪除了旗下所有的A卡口相機。相機巨頭的更叠，或許正在宣告壹線消費市場的變化。是誰拋棄了傳統單反相機？
不可否認的是，當貼膜被時代拋棄的時候，大家都還記得，現在卻對各種復古風格的手機濾鏡情有獨鐘。在社交媒體時代，智能手機對於“手拍”和“美顏”的需求遠遠大於不那麽方便的單反設備。在小紅書的各種拍照攻略下，通過設置手機參數，可以拍出不遜於單反作品的照片。對於大多數業余愛好者來說，有必要買壹臺傳統單反嗎？自古以來，人類對保存美好瞬間有著極大的熱情，但單反無法深入日常生活的每壹個細節。對於在社交網絡中尋找存在感和價值的消費者來說，壹張可以即時分享的精美圖片就足夠了。其實產品的變化也宣告了消費群體的變化。技術變革的最終目的是為了更好地服務於生活，否則再好的產品最終也會被時代所融化。
Theranos公司創始人霍姆斯可能面臨牢獄之災。
#商業
“假裝直到妳成功”這句話並不總是有效。近日，曾被稱為“女版喬布斯”的伊麗莎白·霍姆斯，震驚整個矽谷的“嫌隙”詐騙案終於有了判決結果。根據美國媒體披露的起訴書，霍姆斯被控9項電信詐騙罪名和2項共謀實施電信詐騙罪名，其中4項罪名成立，4項罪名不成立；對於其他三項罪名，尚未作出裁決，每項罪名最高可判20年監禁。
霍姆斯熱衷於模仿喬布斯做的壹切，包括他的衣服。
伊麗莎白·霍姆斯是血液檢測公司Theranos的創始人。此前，該公司曾表示，采集幾滴血就能快速檢測出癌癥和糖尿病，霍姆斯本人也壹度被輿論稱為“女版喬布斯”。霍姆斯19歲從斯坦福大學退學，創辦Theranos。最初的商業想法是用壹滴血完成數百項測試。這個想法是讓驗血更便宜，更方便，更容易被消費者接受。隨後，該公司還與沃爾格林和連鎖超市Safeway建立了合作關系。就連前國務卿亨利·基辛格、已故的喬治·舒爾茨和前國防部長詹姆斯·馬蒂斯等名人都在這個項目上投入了大量資金，霍姆斯也因此風頭壹時，頻頻出現在《福布斯》雜誌的榜單上。