設計，如何有效地傳達信息

設計師是信息的發送者，交流的對象是信息的接受者。簡稱視覺設計。視覺傳達是人與人之間以“看”的形式進行的交流，是通過視覺語言進行表達和交流的方式。來自不同地域、膚色、年齡、性別、語言的人們通過視覺和媒介交流信息、情感和文化。視覺觀察和體驗可以克服語言障礙的障礙，消除不同文字的障礙，他們可以憑借自己的視覺知識“畫面”——圖像、圖形、圖案、圖畫、圖畫和圖式，獲得理解和互動。視覺傳達包括兩個基本概念:“視覺符號”和“傳達”所謂“視覺符號”，顧名思義，是指人的視覺器官——能夠表現事物某些屬性的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建築、各種設計、城市建築、各種科學和人物，包括舞臺設計、音樂、紋章、古錢幣等。，可以用眼睛看到的，都屬於視覺符號。所謂“傳播”，是指信息發送者利用符號向接收者傳遞信息的過程。可以是個體內部的交往，也可以是個體之間的交往，比如所有生物之間、人與自然之間、人與環境之間、人與身體之間的交往。它包括“誰”、“什麽”、“對誰”、“效果和影響”四個程序。視覺傳達設計壹詞流行於1960年在日本東京召開的世界設計大會。其內容包括報紙、雜誌、海報等印刷宣傳品以及電影、電視、電子廣告牌等媒體的設計。將相關內容傳達給眼睛進行造型的表現性設計統稱為視覺傳達設計電影海報。簡而言之，視覺傳達設計是“向人們展示和告知的設計”。視覺傳達設計經歷了商業藝術、工藝美術、印刷藝術設計、裝飾設計、平面設計等幾個階段的演變。，最終成為以視覺媒體為載體，用視覺符號來表達和傳達信息的設計。視覺傳播是當代壹個新的學術概念。視覺是我們所看到的，傳播是以某種形式表現出來的，主要包括平面設計、多媒體設計、動畫設計、裝潢設計等。從視覺傳達設計的發展歷程來看，很大程度上是19世紀中期興起於歐美的平面設計(也譯作“平面設計”、“平面設計”)的拓展和延伸。隨著科學技術的飛速發展，基於無線電波和網絡的各種技術飛速發展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。而在當今瞬息萬變的信息社會，這些媒體的影響力變得越來越重要。設計表現的內容已經不能覆蓋壹些新的信息傳播媒介，於是視覺傳達設計應運而生。視覺傳達設計是通過視覺媒介向受眾表達和傳達的設計。它體現了設計的時代特征和豐富內涵。隨著科學技術的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用，其領域不斷擴大，並與其他領域交叉，逐漸形成了與其他視覺媒體相關聯、相互配合的新的設計領域。視覺傳達設計是通過視覺媒介向受眾表達和傳達的設計，體現了設計的時代特征和豐富內涵。隨著科學技術的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用，其領域不斷擴大，並與其他領域交叉，逐漸形成了與其他視覺媒體相關聯、相互配合的新的設計領域。其內容包括:印刷設計、書籍設計、展示設計、形象設計、視覺環境設計，(即公共生活空間的標誌和公共環境的色彩設計)。視覺傳達設計多為以印刷品為媒介的平面設計，也稱裝飾設計。從發展的角度來看，視覺傳達設計是壹個科學嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨勢。從目前的設計現狀分析，其視覺傳達設計的主要內容仍然是平面設計專業人士俗稱的“平面設計”。“視覺傳達設計”和“平面設計”在現階段的設計範疇上沒有太大的區別，“視覺傳達設計”和“平面設計”在概念範疇上的區分和統壹也不存在矛盾和對立。視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包括標誌設計、廣告設計、包裝設計、店內外環境設計、企業形象設計等。因為這些設計都是通過視覺圖像傳達給消費者的，所以被稱為“視覺傳達設計”，在企業、商品和消費者之間起到橋梁的作用。視覺傳達設計是以文字、圖形、色彩為基本元素的藝術創造，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感受和觀念，在人們的日常生活中發揮著非常重要的作用。各種視覺傳達設計標誌設計的意義和特點:人們可以獲得大量的信息，並極大地影響他們的生活觀念和生活方式。分為政治類、公益類、文化類、商業類。包裝設計:書籍封面和排版的藝術設計等。，增強讀者的閱讀興趣，從而加深對思想、文化和知識的理解。字體設計:用特定圖形象征或代表壹個國家、機構、團體、企業或產品的符號。簡潔、直觀、易於識別。形象設計:指運用視覺設計手段，通過標誌的造型和特定的色彩等表現手段，使企業的經營理念、行為理念、管理特色、產品包裝風格、營銷方針和策略形成整體形象。書籍設計:為了有效地傳達企業的具體信息，在文字的筆畫、結構、造型、色彩、排列等方面進行壹些藝術處理，形成鮮明的個性，使人易於辨認和記憶。廣告設計:各種手工或電腦繪畫方法或圖像技術，以及運用復合方法的創意形象設計，構思巧妙，表現獨特。視覺形象識別系統設計:產品與消費者之間的媒介，起到保護商品、介紹商品、美化商品、引導消費、方便儲存、運輸、銷售、測量的作用。也叫裝修設計。從發展的角度來看，視覺傳達設計是壹個科學嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨勢。從目前的設計現狀分析，其視覺傳達設計的主要內容仍然是平面設計專業人士俗稱的“平面設計”。“視覺傳達設計”和“平面設計”在現階段的設計範疇上沒有太大的區別，“視覺傳達設計”和“平面設計”在概念範疇上的區分和統壹也不存在矛盾和對立。視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包括標誌設計、廣告設計、包裝設計、店內外環境設計、企業形象設計等。因為這些設計都是通過視覺圖像傳達給消費者的，所以被稱為“視覺傳達設計”，在企業、商品和消費者之間起到橋梁的作用。視覺傳達設計是以文字、圖形、色彩為基本元素的藝術創造，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感受和觀念，在人們的日常生活中發揮著非常重要的作用。在如今這個泛設計的時代，設計正逐漸從壹個藝術範疇過渡到壹種生活方式，所以總會出現很多尷尬的情況。比如品牌愛好者跟妳聊最新的時尚資訊。比如前幾天壹個學公關的朋友畫了壹個logo草稿讓妳修改采納，壹個學考古的朋友找了壹個設計網站的模板告訴妳他的設計更快更好。讓妳覺得人家比妳懂設計；看來我“訓練有素”的設計師要靠邊站了。這裏不敢寫太專業的東西，就分享壹些平時收集的圖片和海報給大家，從版面設計、色彩運用、對比等幾個因素來探討如何讓妳的設計打動人，有效傳達信息。什麽是設計？百度說，設計是以視覺形式傳達壹個計劃、壹個方案、壹個想法的活動過程。有人會說，設計是人類社會發展到壹定階段的產物，是壹種“需求+信息+色彩”的視覺傳達方式。總之，無論設計采取什麽形式，目的都是為了更好地傳達信息，留下深刻的視覺印象。給人留下深刻印象的最好方法是視覺沖擊。壹個頁面的布局和原創性將決定別人觀看妳作品的時長。只有當受眾註意到妳的作品，並長時間停留在妳的作品中，信息才能得到有效的傳達。有時候我們沈迷於自己的個人風格。但很多時候，設計本身並不是目的，而是更好地傳播信息的手段。壹個好的設計，首先必須明確需求的目的，並深入了解。版面設計離不開內容，也要反映內容的主題，以增強讀者的註意力和理解。只有主題清晰明顯，才能達到設計的最終目的。如果妳的工作不能吸引別人的註意力，不能讓人快速理解信息，那麽其他的壹切都只是浮雲。我們確實遇到過這種情況。設計的時候，很多信息需要集中在壹張小圖片上。是的，很多時候我們會選擇性的選擇信息閱讀。這時候就要化繁為簡，選擇文字，甚至是最重要的信息，加強視覺對比。所以這個時候，我們可能需要通過色彩、構圖、布局來強調重要信息。我們先看下圖:雖然信息量很大，但還是能讓讀者快速找到重要信息。以下是以耐克手繪為主的系列海報。用手繪體現中心主題。可以從手繪的圖片和文字中獲取信息。此外，它通過手繪給讀者留下深刻印象，並通過大面積純色的平面繪畫，主圖式明顯浮現，有效增強了圖像的視覺張力和感染力。雖然現在大量的矢量圖方便了設計師。同時也減少了原來的設計。創意是基於經驗和想象，手繪的能力可以增加設計表達的能力。所以我壹直認為好的設計師應該有壹定的手繪能力。下圖的裝飾要素通過字母組合和排列，由文字、圖形和色彩構成，通過隱喻和象征體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。這是壹種生動的視覺布局語言。版面沒有太多精彩的內容，就要以調侃取勝，這也是在立意上調動藝術手段的作用。版面充滿趣味性，使信息更加有力，起到畫龍點睛的生動作用，從而更具吸引力。很明顯，下面設計中的構圖很簡單，元素很大。雖然只是壹個有圖有logo的低預算設計，但是很吸引人。下面這張圖的構圖也很簡單，雖然只是黑白的，但是也給人很強的視覺效果。“大小”並不意味著壹定要大。比如下面這張海報，很難忽略。原因恰恰是它的元素尺寸很小，還是強對比設計——大面積的留白與小元素形成強烈對比。讓壹個元素變大也意味著讓它變得更強大，可以讓壹些平淡無奇的元素變得有吸引力。下面這個例子，雖然主要用的是文字，但是壹點也不枯燥。背景中的人物被大大放大，甚至超出了版面，但讀者仍然知道它的含義，文字以壹定的角度放置，也傳達出強烈的沖擊力。當大面積的單色以簡單的形狀出現時，能迅速吸引讀者的註意力。反差來自高跟鞋和字幕文字，讓畫面看起來更大。在我們的腦海中，會自動填充圖片邊緣以外的部分，進壹步強化了圖片的大尺寸印象。下圖是某商場的品牌海報。壹個非常大的裝飾元素與各個品牌的logo結合在壹起，形成壹個吸引人的視覺焦點。因為文字很小，所以裝飾元素和文字還是和整個頁面形成了對比。下面的布局是上述設計的另壹個變化，改變了元素在尺寸上的對比度。壹般來說，裝飾元素通常很小，以傳達壹種精致的效果，但在下面的例子中，裝飾元素很大，人們無法忽略它們。在創造沖擊力時不僅要考慮大小，還要有大小之間的對比。大面積的留白包圍了壹張小小的人像圖片，讓它在與其他廣告排隊的時候依然可以突圍。最強烈的色彩沖擊來自於它意想不到的極端使用。如果壹張照片本身很華麗，當然可以說很有沖擊力，但是很難讓人激動。由於科技的發展，我們現在越來越能夠在視覺上適應壹些意想不到的色彩應用，各種軟件的出現讓我們很容易做到這壹點，但色彩並不僅僅意味著“五彩繽紛的顏色”。黑色和白色是壹樣的顏色。下面這個例子，由於色彩的特殊運用，把壹張普通的硬照變成了壹張充滿設計味道的圖片。以灰色頭像為背景，標題文字背景填充暖色，使頁面相對低調，但標題非常突出，與焦點元素的圖片並不沖突。色彩的運用可以既保守又醒目。下面這個例子，純色背景讓妳的視線從上到下交叉，與白色標題形成鮮明對比。如果妳能在腦海中想象我們在這個設計中使用了更多的顏色，妳可能會看到焦點元素和這個設計不壹樣，眼睛的視線會不壹樣，更重要的是視覺沖擊不會那麽強烈，雖然他們使用了更多的顏色來設計。在很多設計中，我們看到的第壹張圖片通常是我們已經預料到的，比如壹個食品廣告，妳的腦海中立刻出現壹張食品的圖片；妳正在看壹個關於旅行的廣告，妳已經知道裏面會有壹些風景，也就是我們通常想到的。但是我們能不能想壹想，怎樣才能讓人感到意外呢？妳可以使用壹些特殊的字體，或者使用壹些非常不同的圖片，而不是通常的主食圖片。或者可以用壹些特殊的方法，讓壹張普通的圖片呈現出其他的特點。反正妳要盡量避免按照別人的習慣思維去設計。這種想法如果能準確應用，壹定會得到很好的吸引效果。這並不意味著妳必須令人震驚。只是說明在設計上，妳偶爾有所作為就夠了。效果還是會顯得端莊沈穩，但至少不會乏味。以下美食創意海報的鮮明個性是版面的創意靈魂。這樣的海報給讀者視覺上的驚喜，贏得消費者的青睞。在下面的封面設計中，預計設計，無論是字體還是排版，都被過度使用了。不是說這種字體不好看，這種黑體作為封面清晰有力，但問題是這些字體作為封面用了無數次之後，已經越來越沒有活力了。下面的平面設計給了我們另壹種感覺。壹個普通的條形碼經過加工後，呈現出壹種高科技的感覺，傳遞出壹種復雜而富有想象力的氛圍。讀者即使不明白大綱中元素使用的具體含義，也會從畫面中感知到與標題壹致的信息:創意。下面的設計使用了壹些基本元素來處理頁面，結果也是壹個過度使用的布局，居中設計，大標題，大圖片。註意下面的設計，雖然部分文字被截掉了，但是我們會下意識的把截掉的部分補上...所以頁面用更少的面積來獲得更大的視覺沖擊力，因為文字本身被切掉的部分就能吸引足夠的註意力。下圖通過版面中文字和圖片的組合和協調排列，使版面變得井然有序，組織美觀，給人良好的視覺體驗。當然，頁面是傳播信息的橋梁，形式必須符合主題的思想內容。只講表現形式而忽略內容，或者只求內容而不求藝術表現，都是不成功的。只有把形式和內容統壹起來，才能解決設計應該說什麽，對誰說，怎麽說的問題。其實無論是宣傳設計還是平面設計，目的都是為了更好的傳達信息，吸引他人的註意力；讓人獲得更好的視覺效果。從事視覺設計這麽久。我認為設計不是制作花裏胡哨的圖像和文字，而是如何把那些熟悉的文字和畫面結合起來，從而讓人產生新的視覺趣味！我們有高度的工作熱情，精辟獨到的見解和靈活創新的想法。當然，這壹切都需要壹個展示自己的舞臺。