書籍裝幀與書籍設計
內容摘要：書籍裝幀壹詞作為專業用語，在我國已經使用很長時間。但過去，書籍裝幀被理解為封面設計的代名詞，這是由於各種客觀原因造成的，並不是裝幀本身壹詞在概念上存在局限。應該說，書籍裝幀的含義已經包含了對書籍各部分的設計。書籍設計是指對書籍進行的整體策劃與設計制作以及營銷的過程，書籍裝幀是其中設計與制作的部分。文章對書籍裝幀與書籍設計兩個概念作了較全面的詮釋。
關 鍵 詞：書籍裝幀 設計 書籍整體設計 書籍設計
書籍裝幀壹詞作為專業用語，在我國已經使用很長時間。上個世紀以來，在大多數人的心目中，書籍裝幀只是對書籍的封面進行美化設計，這種理解使得書籍裝幀變成了封面設計的代名詞。過去在中國，書籍裝幀之所以只停留在封面設計上，是由於當時的社會發展狀況和經濟，以及環境的制約，同時也因認識上的局限，使得設計師無法參與書籍的整體設計。並不是裝幀本身壹詞在概念上存在局限，應該說書籍裝幀的含義已經包含了對書籍各部分的設計。
隨著現代社會的進步以及科技的發展，人們對書籍的設計也在發生著巨大的變化。這種變化首先表現在制作書籍的材料發生了變化，新出現了許多新穎的紙張以及新型的特種材料；其次，書籍的內涵發生了變化，傳統的以文字為主的書籍逐漸被圖文並茂的現代書籍替代，而且現代書籍的形式多了，有了電子書籍、遊戲書籍、概念書籍等；再者，讀者的觀念變了，現在的讀者更加講究書籍的外在品質了。以上種種原因使得書籍裝幀從內到外都要有創新和變化。裝幀概念的內涵也隨之有了新的需求。本文對書籍裝幀概念的認識從以下兩方面進行。
壹、通常意義上的裝幀概念
裝幀壹詞的使用在中國已有近百年的歷史。據記載，裝幀是豐子愷先生在上世紀20—30年代從日本引進的。當時的“裝幀”是指將紙張折疊制作成幀，由多幀裝訂起來，附上書皮的過程。而在更早的時期，中國的先輩們還沒有將“裝幀”壹詞合在壹起使用。我們分別對“裝”和“幀”進行認識：“裝”在《大辭典》中有十四種解釋，其中第十種是“書冊裝訂的形式，如線裝、精裝”；“幀”在《大辭典》中有三種解釋，其中第三種是指“量詞。畫壹幅，相片壹張，叫壹幀”的意思。“今人以壹幅為幀”。①這說明從明代就已將書籍的內頁用幀來計算。通過以上的認識，可以感受到“裝”“幀”與書籍的緊密關系。同時，古人常將裝訂作裝幀使用。如清代《藏書紀要》中對裝訂這樣陳述：“裝訂書籍，不在華美飾觀，而要護帙有道。款式大雅，厚薄得宜，精致端莊，方為第壹。”②這裏的裝訂就是裝幀。
近現代的壹些書籍都對裝幀壹詞做出不同的解釋。《漢語大詞典》中對裝幀的解釋：“指書刊的封面、插圖等美術設計和版式、裝訂形式等技術設計。魯迅《書信集·致增田涉》：‘《中國小說史》豪華的裝幀，是我有生以來，著作第壹次穿上漂亮服裝。’巴金《沈落》：‘而且每壹本書的裝幀都是很考究的。’”從這裏就能看出，通常意義上的裝幀已經包括了封面設計、版面編排、印刷裝訂等。《中國百科大詞典》中對裝幀設計也有非常翔實的解釋：“裝幀是對圖書的整體形態的規劃，即圖書在成型前為其裝幀活動提出的設計方案和草圖。圖書裝幀設計分美術設計和技術設計兩部分。前者主要是圍繞封面，對書脊、扉頁、插圖及題花、尾花等方面進行藝術形式的創作；後者是指版面的排印格式，用料及裝飾方式等，兩者形成壹個和諧的整體。”這是壹個完整的書籍整體設計過程。
最近30多年中，有壹種觀念認為，裝幀壹詞已經不能適應書籍的設計與制作，要用“書籍整體設計”“書籍設計”等說法替代，因為這些觀念認為書籍裝幀的概念過於狹窄，這是對裝幀概念的誤解。正如前面看到的，裝幀本身在範疇上並不存在這樣的局限，裝幀已經包含了對書籍各部分的設計。而且，頻繁的更新概念名稱雖可能會體現壹些新的見解，但隨著時代的更替，這種新意也會很快過時。而歷史卻會因為頻繁的更新而消失痕跡，這不僅造成概念的混亂，也使得概念缺乏自身的歷史特征及民族特性。可以通過重新定義書籍裝幀的含義，來適應新時代書籍的設計的需求。更重要的壹點是不要拘泥以往的裝幀概念，而應時時更新它的內涵，這是書籍裝幀實現自身進化的壹個途徑。
二、現代的書籍裝幀概念
“書籍裝幀”壹詞從《梅裏亞姆-韋伯斯特大詞典》中翻譯過來為“Book Binding”。“Binding”有多層意思，有捆綁和粘合之意；也指（書的）裝訂、裝幀的意思。另外在《梅裏亞姆-韋伯斯特大詞典》還能看到與“Binding”相關的詞語如：“平裝 paper cover binding、 精裝 hard cover binding、活頁裝 loose-leaf binding”。因此，在英國給書籍做具體的設計，通常都使用“ Binding”這個詞。“ Binding”和“裝幀”這兩個詞匯都是具有行業特征的專業詞匯，都恰當地表達了書籍的構想與制作的概念。
對書籍的裝幀是不能與書籍分離開來經營的，裝幀即是書籍的壹部分，是書籍的臉面，並內含著身體的各部分，是濃縮書籍的精華內容並直觀表現於裝幀之上的。“書的臉即書的內臟功能的表現，包含兩層意思：第壹層意思是在書本身的內容和結構中表現的東西，對於讀者來說是從外部看不見的部分，將它提取出來，賦予‘造型’，讓它動起來，充滿生機。這是第壹張臉的意思；第二張臉觸及更大、更深的東西，即文明和文化的根。尋覓今天文化底層潛藏著的文化古層，文化的根。這是第二張臉的意思。”③杉浦康平先生將書籍的第二張臉喻作書籍文化的根，這給書籍裝幀以很深的內涵。同時，也是對書籍裝幀提出的很高的要求。
現代的書籍裝幀概念的理解不再是單純的書籍制作，更不是狹隘的封面設計，它是壹種由內至外的書籍整體構想與制作行為，其範圍既包括對未來書籍形態的探索，也包括對現代書籍工藝的創新。現代社會的進步、科技的發展以及人們觀念的更新等，都大大促進了書籍材料、書籍印刷、書籍裝訂工藝的發展，更觸動了書籍裝幀的文化底蘊的表現。
現代書籍裝幀的範圍在逐漸擴大，並且更加具體。它不僅涵蓋了最初的書籍形態的策劃，還包括開本的選擇、封面和扉頁的設計、正文內的版式編排和插圖設計，以及後期的印刷和裝訂等。同時，現代書籍裝幀還大膽地更新以往的表現形式、制作工藝和使用材料。面對現代的書籍，不僅要升華其外表形式，也要更新內在的氣韻。在將書籍的信息內容文本轉化為二維或三維（虛擬）視覺形象的時候，裝幀不僅要賦予字體、圖形、色彩等新的視覺元素，還要賦予書籍更深層次的文化內涵。現代的書籍裝幀不僅在外在形式上不斷發展更新，內在的氣韻與文化底蘊也在逐漸延展與深化。
三、書籍設計的理解
設計（Design）壹詞字面解釋為設想和計劃的意思。在《漢語大詞典》中設計有兩種解釋：“①設下計謀。《三國誌·魏誌·高貴鄉公髦傳》：‘賂遺吾左右人，令因吾服藥，密因酖毒，重相設計。’②根據壹定要求，對某項工作預先制定圖樣、方案。”從本質上看，設計是壹種思維方式，是對人類生活各方面進行規劃和計劃，是壹種創新的思維過程。設計是在各種條件和限制中進行的壹種有目的的創造性行為。設計的大致內容包括計劃、構思、傳達、應用。所有的設計內容都基本如此，無論是復雜的宇宙航空器或飛機汽車等工業設計，還是簡單的包裝或廣告設計。
自上個世紀以來，設計作為壹種新生事物，充斥我們生活的每壹個角落。對“設計”進行分類，可分為：建築設計（包括室內外環境設計等）；工業設計（包括產品設計、家具設計、禮品首飾設計等）、平面設計（包括包裝設計、廣告設計、書籍設計、插圖設計等）、服裝設計、紡織品設計、動畫設計、數字媒體設計等。書籍設計就是其中的壹項，它和工業設計、建築設計壹樣都屬於造型藝術的範疇，都是根據需要做創新的造型構想，並運用於社會實際中。所以它們在設計程序上都有相似之處，都需要經歷最初的策劃到最終的應用。接下來，我們試著對書籍設計的概念從不同角度去認識和分析，從中體會書籍設計與書籍裝幀的區別。
最早提出“書籍設計”這壹概念的是杉浦康平先生：“我從20世紀60年代中期就已經著手於書籍整體設計，包括內文編排、文字、字體、字號、標題、目錄、扉頁、封面、函套、腰帶到版權頁的設計，並對所有用紙、材料進行選擇，設定印刷裝訂工藝，進而連書籍的宣傳品種也成為設計的對象。以上‘書籍設計’概念的提出、實現和確立的過程，曾發生各種各樣的沖突，以及理論上、技術上的爭執，不過最終還是被大家理解了。”現在的書籍設計已經不是設計者或插畫家個人所能承擔的，還需要參與從選題策劃到成書為止的整個過程的所有參與者的***同努力。因此說，書籍設計是指包括書籍選題、書籍形態、書籍版面，以及材料工藝等的壹系列設計，是壹種創造書籍整體視覺形象的設計活動。
在書籍設計中，不僅要將平面的版面設計結合三維的立體形態設計、材質設計和印刷工藝，還要將與讀者的互動註入到書籍設計之中。這種書籍設計概念強調書籍中各種元素的集成與合作。即書籍設計作為壹個大的構造學系統，由各個子系統構成。它壹般包括書籍形態、書籍視覺元素、書籍材料、裝訂形式以及書籍所要傳達的視覺風格，等等。
書籍設計作為壹門具有商業行為的造型藝術，它的概念中還包括了書籍的營銷，這是從書籍作為特殊商品的角度去認識書籍設計的。書籍是人類精神生活中不可缺少的特殊商品，這種特殊商品既註重知識文化的傳承，也註重現實生活中的物有所值。因此，在書籍設計中，必須要考慮讀者對象。“書籍設計就是以書籍的銷售方式和讀者為基礎而進行的書籍設計活動。它也稱綜合設計，是關於書籍的性質、印制、銷售等圖書設計相關因素的協調和技術性規劃的實現。”④可見在書籍設計中，是不能避開銷售不談的。書籍的目的是為了供人們閱讀，人們讀書是為了從書籍中得到自己能力所不及的信息和自信。因此，書籍設計壹定不能脫離書籍的這壹主要功能而設計。書籍設計不僅要將“人們的精神文化市場”作為書籍選題規劃的起點，而且還要運用現實的商品市場需求來輔助書籍設計的具體構想。
書籍的營銷活動是出版行業為滿足讀者心理以及掌握市場需求而展開的壹系列的活動。這些活動包括市場的調查、分析、研究及預測，還包括書籍成型後的銷售宣傳。實際上，加入營銷概念的書籍設計，更強調書籍設計的系統性。在這個系統中，除了對書籍的整體裝幀，還有對書籍的選題定位和對書籍的宣傳與銷售，以及與讀者的互動。對書籍選題的定位是指針對不同的讀者群體，給書籍確定壹個市場範圍，並根據選題的需要確定書籍的裝幀方向，尋找契合讀者群體的書籍裝幀風格，以此來帶給讀者細致入微的體貼與關懷。所以，在書籍設計的概念中，融入營銷觀念的模式之後，使書籍設計更具系統性，也更具功能性。在這種強調系統與功能的書籍設計中，隨之而來地出現了更高形式的品牌化的書籍設計。
綜上所述，書籍設計的概念是指對作為壹種精神產品的書籍，進行的整體策劃與設計制作，以及營銷的過程，而書籍裝幀是其中設計與制作的部分。因此，書籍設計具有顯著的綜合性。這種綜合性表現在它的過程包括：第壹，選題的定位，這是書籍的策劃部分；第二，營造書籍外在的形態以及經營書籍內在的信息，這是書籍的裝幀部分；第三，書籍的宣傳與銷售以及與這本書周遭環境的協調，尤其是與讀者的互動，這是書籍的營銷部分。因此說書籍設計作為設計的壹個門類，不只是對壹本書籍進行的創造性行為，它還包括了與這本書的周圍環境的和諧***生。書籍設計在表現書籍所固有的精神性、人文性、創造性的時候，將書的精神與人的思想通過設計這座橋梁嫁接起來。
書籍設計與書籍裝幀是兩個並不矛盾的概念，梳理它們的關系有利於對書籍藝術理念的認識。書籍裝幀是書籍設計中的壹部分，書籍設計是壹門綜合性的造型藝術。隨著時代的跨越，書籍設計與書籍裝幀的概念都將不斷地深化，並將不斷超越它們原有的內涵。
註釋：
①張自烈.正字通.國際文化出版公司，1996.
②孫慶增.藏書紀要.中國古典文學出版社，1957.
③(日)杉浦康平.造型的誕生.中國青年出版社，1999.
④葛鴻雁.書籍設計概論.浙江攝影出版社，2007.
參考文獻：
[1](日)杉浦康平.造型的誕生.中國青年出版社，1999.
[2](日)杉浦康平.日本現代圖書設計.生活·讀書·知識三聯書店，1999.
[3]呂敬人.翻開：當代中國書籍設計.清華大學出版社，2004.
[4]呂敬人.書藝問道.中國青年出版社，2006.
[5]葛鴻雁.書籍設計概論.浙江攝影出版社，2007.
[6]李愛紅.書籍裝幀.浙江攝影出版社，2007.
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