朱可娃和阿布
創業：推出時裝品牌Kova &T
2006年，在男朋友阿布和原配夫人打官司鬧離婚時，朱可娃決定幹點正經事兒，創業。
富豪千金們最熟悉的產業莫過於時裝業了，朱可娃發現自己滿世界也找不到壹件稱心的牛仔褲或者白色T，市面上的名牌們顯然有些設計過度了。
朱可娃和發小、來自中國香港的女孩Christina Tang推出時裝品牌 Kova &T，品牌名字源自她和發小姓氏的縮寫。Christina Tang是朱可娃在洛杉磯讀書時結識的同學兼死黨，Christina Tang的父親“Shanghai Tang上海灘” 的創始人鄧永鏘（David Tang）。她們都認為：“人們有時只是想要壹件T恤加牛仔褲，並非真的想要買下全套的Gucci服飾。”兩個姑娘說，她們的時裝偶像是Vivienne Westwood以及法國版Vogue主編Carine Roitfeld與時裝總監Emanuelle Alt。
Kova &T衣服設計強調隨意，不過，它的發布會絕對不隨意，選擇在倫敦的豪宅舉辦。品牌創立後，兩個姑娘的朋友們都很捧場，迅速進入美國和英國的各大壹線百貨公司。
2008年最受歡迎的KOVA &T設計單品是PVC材料的Legging，被Kate Moss、Drew Barrymore、Olsen Twins、Rihanna等街拍女王們瘋狂追捧，幾乎每天都要穿著出門溜達壹圈。Kova&T在全世界已經有83個服裝店。
朱可娃的朋友們，那些俄羅斯富豪們的第二代，認為朱可娃是壹個腳踏實地的人，在媒體面前，朋友們從不吝於贊美朱可娃：“她很認真對待大家的意見，她幾乎每周7天每天24小時的工作，至少有70個人在和她壹起工作壹起忙碌。”
涉足藝術圈：成立Garage當代藝術中心（簡稱GCCC）
2008年9月，朱可娃在莫斯科修建壹家占地8500平方米的當代文化中心（the Garage Central for Contemporary Culture，簡稱GCCC）。開幕當日到場祝賀的嘉賓超過300人，其中包括摩納哥公主Charlotte Casiraghi、雅詩蘭黛家族繼承人Ronald S. Lauder、全球第三大收藏家Steven Cohen、當代頂級藝術家Jeff Koons……英國歌壇的話題女王Amy Winehouse登臺獻歌壹首，兩百萬美金的支票就到手了。事後，《紐約時報》問朱可娃，打造這所中心的目的是什麽，朱可娃答，“俄羅斯的年輕壹代十分向往當代藝術，但是他們在此之前只能依靠互聯網了解它。”
不過，曾幾何時，有記者采訪朱可娃最喜歡的藝術家是誰，這個俄羅斯女孩用標準的美國口音說：“我喜歡，嗯，我真的很不善於記名字。”
這個俄羅斯最大的當代藝術博物館的另壹個創始人兼出資人是朱可娃的男朋友阿布。至於她的男友在GCCC這壹項目上投入了多少資金，外界難以知曉。不少莫斯科人認為，GCCC最終會成為這對情侶私人收藏的陳列館。
莫斯科的開幕展覽很成功，除了俄羅斯本土藝術家，還有Antony Gormley這樣的國際大牌藝術家撐臺腳，他毫不猶豫地拿出作品參展。朱可娃不是藝術圈新人，而是有著龐大財力支持的藝術圈新貴，並且，她非常願意求教。她求教的對象是倫敦蛇形畫廊Serpentine的Hans Ulrich Obrist 與 Julia Peyton-Jones，泰特美術館的Nicholas Serota以及蘇富比拍賣行的Mollie Dent-Brocklehurst。這些人顯然也知道怎麽和這個年輕的俄羅斯女孩打交道，他們的心得是：“別提阿布，她不喜歡被當作附屬品。”
也有人說，朱可娃這麽做是為了擺脫男友盛名之下的陰影。可惜在莫斯科，人們反而更頻繁地將GCCC與阿布聯系在壹起。實際上，這恰恰是當今俄國婦女影響社會的壹種方式：不少女性開始做生意，用的往往是丈夫或父親的錢。
高調接手頂級先鋒時尚雜誌《POP》
2009年初，朱可娃接手了英國最潮的時尚雜誌《POP》，擔任新主編。
朱可娃四處遊說朋友們加入POP雜誌的重新創刊，比如Julia Restoin Roitfeld，她是法國版Vogue雜誌主編的女兒，Tom Ford的寵兒。朱可娃引發的另壹個話題是英國名媛Daphne Guinness是否會成為《POP》的壹員。熱愛時裝的女富豪Daphne Guinness對媒體表示自己很開心能成為《POP》壹員。而Ashley Heath出面澄清，這是壹個不予置評的誤會，Daphne Guinness不會成為編輯團隊的壹員，但是會參與壹些項目。
雜誌出街後，我們看到Julia Restoin Roitfeld的確出現在版權頁上，頭銜是美國特約編輯。她貢獻了兩頁內容的制作，內容是是她和親弟弟Vladimir的合影，拍照的人是裝置藝術家Tom Sachs，照片下方註解特別指出亮點是此乃是用寶麗來拍攝的。Daphne Guinness可能會比較尷尬，因為她沒有伊任何方式出現在雜誌上。
新《POP》以13歲的美國時裝博主Tavi為封面
從朱可娃主編的第壹期POP看來，這個完全沒有絲毫編輯經驗的俄羅斯女郎深知掌握控制權的重要性，她不僅為自己爭取到唯壹的、排他性的主編職位，還和Ashley Heath以及美術總監壹起出任創意指導。
重出發的POP壹***制作了四個封面，兩個以13歲的美國時裝博客女孩Tavi為主角，然後和Damien Hirst 的作品拼貼在壹起。另外兩個限量發行，另壹個是藝術家Ed Ruscha為POP重生而專門制作的，第四個則是Ilona Staller，這位前色情片明星以及意大利國會議員依然美艷出鏡，並激情凸點。內文裏有她8頁的專訪，雖然基本沒穿啥蔽體之物，但是雜誌特別標註衣飾全部來自紀梵希，並且安排紀梵希設計師采訪她。意大利籍的Riccardo Tisci待人友善，壹上來就稱贊Ilona是自己最喜歡的 Style Icon。（雖然我也很喜歡Riccardo Tisci的設計，但是這個，好吧，讓我們對這個友善的意大利人也保持友善吧。）
內容究竟如何，仁者見仁智者見智。任何人都不能否認的是，朱可娃的POP雜誌的編輯成本很貴，非常貴。314頁的雜誌——至少使用了三種不同質地紙張，並插入了3個小開本的刊中刊，以及壹張折疊起來的大海報。這樣的成本能維系多久，沒人知道。只是，在經濟不景氣，雜誌們接二連三關門的今天，能有人繼續不及工本的大手筆做雜誌，終歸是壹件讓人高興的事情。