從供給端來看，老年用品線上市場越來越繁榮。銀發族網購商品種類繁多，網購已經關系到他們生活的方方面面。銀發經濟推動了哪些行業？
銀發經濟促進1產業發展，養老，是社會的共同期待。有效應對中國人口老齡化關系到國家發展全局。10月24日165438《國務院中央關於加強新時代老齡工作的意見》發布，從完善養老服務體系、健全老年人健康支持體系、促進老年人社會參與、著力建設老年友好型社會、積極培育銀發經濟等方面提出了壹攬子措施。《夕陽紅》會引爆哪些朝陽產業？
房企:孩子父母住附近。
根據國家衛健委老齡健康司發布的《2020年全國老齡事業發展公報》，截至2020年6月0時11，我國60歲及以上老年人口26402萬人，占總人口的18.7%；我國65歲及以上老年人口19064萬人，占總人口的13.5%；我國老年人口撫養比19.7%，比2010年提高7.8個百分點。
《意見》中最受關註的壹句話是:研究制定住房等扶持政策，完善階梯電價、水價、氣價等政策，鼓勵成年子女就近居住或與年邁父母同住，履行贍養義務，相互照顧。“從這個地方可以看出，從養老的角度來說，部分購房政策會有所調整。可以想象，會有類似的政策出臺，即在各地房產認購過程中，對這類有贍養和照顧父母需求的購房者，可以傾向於提供購房優先權或便利。至少類似的說法說明對老人的支持力度會加大，對相關購買的支持力度也會加強。”易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進表示。
住在附近，住在壹起，孩子和父母最好的距離就是“壹碗湯”的距離。家住東城區地壇公園附近的何先生去年在離家兩公裏的地方給父母買了壹套小戶型。用他的話說，他家所在的小區是壹個東城學區房，在小區裏再買壹套太難了，但距離小區兩公裏的朝陽區，購房成本單價從654.38+0.3萬元/平方米降到了7萬元/平方米以內。房子比較新，小區比較好。
“這個世界上有老人，也有小人。除非實力特別強，想在壹個小區買兩套房子，或者可以兼顧孩子上學，不考慮老人的舒適度，或者就像我的選擇，壹站地的距離比壹碗湯更現實。”在何先生看來，三公裏內的教育和醫療設施壹樣不可或缺，家庭頂梁柱的職住平衡同樣重要。“離單位不超過半小時，12年內教育好，三甲醫院可能是我們這個年齡最理想的居住地。”
醫療:“互聯網+護理服務”
隨著我國人口老齡化的加速，老年人的健康問題已經成為社會各界關註的焦點。意見提出，完善老年人健康支持體系，要提高老年人健康服務和管理水平，加強失能老年人長期護理服務和保障，進壹步推進醫養結合。
事實上，國家之前已經多次出臺過護理服務方面的利好政策。2018國家衛健委等十壹部門出臺促進護理服務業改革發展的指導意見；2019年6月，國家衛健委下發《關於開展“互聯網+”護理服務試點工作的通知》，在6個省市開展“互聯網+”護理服務試點工作，重點為高齡或失能老人、出院患者、療養患者和臨終患者提供醫療護理服務。
多家企業在上述背景下進行了業務相關的布局。5438年6月+2020年2月，人民大藥房連鎖有限公司與湖南格爾智慧科技有限公司正式簽署戰略合作協議，打造“互聯網加護理服務”。2065438+2008年底，小邁布局“互聯網加護理服務”。目前，小邁已經探索出壹套以預防、管理、治療為中心的全生命周期管理體系。
維邁首席醫療官胡偉今日向北京商報記者表示，公司在全程管理服務的探索過程中，發現醫院在老年病管理和提高老年人依從性方面存在壹些斷點，尤其是在年輕人外流、人口結構嚴重老齡化的三四線城市。很多老人的診斷後、檢查後、手術後、出院後的管理都依賴於個案管理人員和專業醫療團隊。著力為老年人提供全方位、全周期的醫療衛生服務，已經成為壹個社會話題。這個意見無疑釋放了壹個很好的信號，國家正在推動企業和其他社會機構參與老齡工作。
金牌護士聯合創始人兼CEO丁對今日北京商報記者表示，老年健康支持體系是老齡工作的重要組成部分，“護理康復、長期護理和臨終關懷”是老年健康的重要組成部分，以護理為主。政策的發布，進壹步加快了“互聯網加護理”的實施，為老年健康工作增加了有效的護理服務供給，促進了行業的發展。
在智能化產品上，壹些企業已經有所行動。樂普雲誌相關負責人今日對北京商報記者表示，心臟康復是壹項針對心血管疾病患者的綜合性、復雜性介入治療。樂普心電人工智能技術可以持續記錄患者白天和夜間的心電活動，可以幫助醫生和患者及時調整治療方法，降低急性缺血性冠狀動脈事件的發生率和住院率。降低心力衰竭患者的心血管死亡率和住院率，提高心力衰竭患者的生活質量。
保險:多層次的養老保險體系
養老作為富裕的重要組成部分，早已被決策者納入頂層設計，是時候推進第三支柱養老體系，構建多層次養老保險體系了。《意見》明確完善多層次養老保障體系，大力發展企業(職業)年金，推動和規範發展第三支柱養老保險。
據了解，第壹支柱是基本養老保險，第二支柱是企業補充養老保險(企業年金)和職業年金，第三支柱是個人儲蓄養老保險和商業保險。
那麽，目前第三支柱養老保險行業在全國範圍內的發展情況如何？北京聯合大學管理學院金融系教師楊介紹，個稅遞延型商業養老保險第三支柱於2018年5月開始試點。截至2019年末，參保人數僅為4.7萬人，2019年保費收入僅為2.45億元。目前第三支柱商業養老保險發展嚴重不足，但未來發展潛力巨大。
商業保險公司應該從哪裏著手開發第三支柱養老保險產品？楊建議，壹是開發設計差異化的商業養老保險產品。人生活在不同的生命周期，對商業養老保險有不同的需求，要根據客戶需求開發設計不同的產品。其次，要控制風險，加強信息披露。商業養老保險資金周期長，面臨的風險更大。但養老需求的特殊性，使得其資金不可能出現大的波動。所以基金管理需要在控制風險的基礎上追求收益，同時也要做好信息披露。
關於發展適合老年人的相關產業，《意見》指出，鼓勵商業保險機構在風險可控、商業可持續的前提下，開發老年人健康保險產品。
事實上，近年來，銀監會鼓勵保險機構開發各類老年人保險產品，豐富老年人可選擇的商業保險產品，充分發揮商業保險在社會保障體系中的重要作用。
數據顯示，目前可供老年人選擇的保險產品超過1000種，基本涵蓋了老年人最關心的疾病險、醫療險、意外險、養老險等產品。截至今年10，已推出25款70歲以上可調整費率的長期醫療保險產品。
但與我國大規模的老年人口相比，保險保障仍需進壹步完善。截至目前，我國持有商業保險保單的60歲及以上老年人有6543.8+007億人，老年人商業保險普及率(購買商業保險人數/總人口)為465.438+0%。
首都經濟貿易大學保險系副主任李文忠指出，目前商業保險機構推出的健康保險產品在市場上並不受歡迎，造成這種情況的主要原因是消費者認為產品定價偏高。然而，具有普惠性和政策性的健康保險產品也因逆向選擇的風險而使人們擔心制度的可持續性。對此，李文忠表示，未來老年健康保險的發展路徑應該主要是為老年人提供各種健康服務，同時提供適度可控的健康風險保障。
老年人健康保險產品對推動我國未來養老工作有什麽意義？李文忠說，對於老年人來說，僅僅靠養老金來保證生活質量是不夠的。他們身體機能的下降導致了對健康風險保護和健康服務的巨大需求。因此，促進和實現老年人醫養結合具有重要意義。
《意見》指出，穩步推進長期護理保險制度試點，加大探索力度，完善現有試點，積極探索建立適合我國國情的長期護理保險制度。
長期護理保險主要是在被保險人喪失日常生活能力、患病或老年死亡時，為其提供護理保障和經濟補償。目前我國護理保險有兩種:社會保障護理保險制度和商業護理保險。
針對長期護理保險，國家多次出臺政策，大力支持商業保險公司參與。目前，試點城市的長期護理保險項目大多由商業保險公司承擔。然而，目前長期保險的服務水平有待提高，護理服務的需求和供給不對稱，老年人對健康、醫療和護理服務的巨大需求給現行醫療衛生體系帶來了嚴峻挑戰。
清華大學五道口金融學院中國保險與養老研究中心研究主任朱表示，目前護理險加失能險的保費占比不到2%。從商業健康險來看，長期護理險還沒有完全取得成效。
數據顯示，預測2020年中國失能/半失能老年人數量為4250萬，占比17%。據預測，2030年和2050年中國失能/半失能老年人口分別為6290萬人和9600萬人，占比分別為17%和20%。
在上海對外經貿大學保險系主任郭振華看來，對於長期保險來說，隨著失能老人的逐漸增多，長期保險和長期保險配套制度可以解決這個問題，這就大大增加了長期保險的保單需求。
前兩天，JD.COM消費與產業發展研究院發布的《銀發經濟的崛起——2021老年用戶線上消費報告》顯示，從供給端來看，老年適宜產品線上市場日趨繁榮，線上老年健康服務產品數量增長超10倍；老年服裝產品最豐富，傳統品牌受青睞；年輕人買了壹半的養老產品，回歸消費引領銀發經濟升級；銀發族是消費市場的重要增長動力。2021前三季度，銀發族網購銷售額同比增長4.8倍。銀發族越來越習慣網購生活用品:米粉、糧油、紙濕巾消費增長10倍；銀發族也通過網購豐富了休閑生活，旅遊消費增長了10倍。
在線老年健康服務產品數量增長10倍。
從供給端來看，老年用品線上市場越來越繁榮。適合老年人的產品是指為滿足老年人的需求而專門做的各種類別的產品，如老年服裝、老年食品、老年營養品等。綜合來看，2021前三季度，適合老年人的產品數量同比增長33%，銷量同比增長73%，市場需求更加旺盛。
適合老年人的產品中，服裝內衣類產品數量占51%，品種最豐富，其中恒源祥、七匹狼、銅牛、運動員等傳統品牌更受銀發消費者青睞。餐飲、營養保健、戶外運動等適合老年人的產品數量不足10%。目前，老年電子產品市場有上升的勢頭，許多品牌都推出了老年手機和平板電腦，但在醫療、家庭護理、老年文化娛樂等領域的產品開發相對不足。
相比之下，健康服務商品同比增長10多倍，藥品、營養保健品同比增長1多倍。健康也是銀發行業供給側最關心的需求。
年輕人買了壹半的養老產品。
80後、90後經常給家裏的老人買日用品、保健品、節日禮物，以回報他們，讓他們接觸到更多的新商品。據統計，80後、90後消費者在購買適合老年人的產品時，往往會選擇優質、智能、健康、環保的產品，往往會帶動老年人參與生鮮、寵物、旅行、服務等新興消費體驗，從而帶動老年人消費升級。
但2020年前三季度，35歲以下用戶網購適合老年人的商品數量占比接近50%，2021前三季度下降至47%，老年群體網購份額上升。
年輕人也根據老年人的需求購買適合老年人的產品。35歲以下和56歲以上兩個用戶群體有* * *相似性，也有明顯的差異。35歲以下用戶，骨骼健康、免疫增強等營養品銷售占比更高。最突出的是，適合老年人使用的手機銷量中，年輕人占比更高，而56歲以上人群購買的服裝銷量更高。
縣城農村是最大的老年商品市場。
從區域市場來看，縣域農村是老齡商品最大的市場，占銷量的37%，明顯高於縣域農村所有品類的銷量。壹方面是因為大量老年人居住在縣域農村，市場基數大；另壹方面，越來越多的老年人開始接受網購，網購頻率越來越高；同時，縣域農村線下市場的商品豐富度不足，網購更能滿足老年人的需求。壹二線城市的老年人有閑有錢，更容易接受新鮮事物，與縣域農村形成不同層次的需求市場。從增長情況來看，縣級農村增長勢頭最強。2021前三季度適合老年人的產品銷量增長171%，壹線城市銷量增長85%。
從區域市場來看，華東、華中地區老年適用產品線上銷售增速高於全國，西南、西北、東北地區老年適用產品線上消費增速相對較低。
銀發族網購更頻繁，銷售額同比增長4.8倍。
報告顯示，受疫情影響，銀發族數字化進程明顯加快。老年用戶網購銷售額同比增長4.8倍。華北、華東地區成交額占比超過用戶數，銀發人群網購購買力更強。
銀發族在網上購買的商品種類繁多，有嬰幼兒奶粉、玩具書籍、手機、家電、家居家具，還有無糖蛋糕、營養保健品、珠寶首飾等等。從銀發族的網購品類來看，網購已經與他們生活的方方面面相關。
銀發族的必需品網購越來越多。2021前三季度，銀發族網購米粉糧油紙濕巾成交額同比增長超過10倍。
銀發族也會通過網購來滿足自己的休閑消費需求。銀發族“有錢有閑”，不僅擁有可觀的財富積累，而且臨近退休年齡，有大量的閑暇時間，因此對休閑、娛樂、社交等精神消費有著強烈的需求。2021前三季度，旅遊度假銀發族成交額同比增長超過10倍，本地周邊遊、園藝生活成交額同比增長超過3倍，花卉、綠植、萬文藏品成交額同比增長超過50%。
健康是銀發族首要關註的問題。隨著網絡消費的便利，銀發族的健康養生需求也得到了滿足。近年來，健康服務的新興業務，銀發族迅速參與到在線健康服務的消費中。2021前三季度，56歲以上用戶在線口腔服務成交額同比增長8倍以上，體檢和在線咨詢成交額同比增長210%和71%。與此同時，銀發族的保健意識得到了顯著提高。三高、視力、智力保健品成交額同比增長90%以上，健康/保健、滋補營養品成交額同比增長70%以上。
自上世紀末以來，老齡化問題引起了越來越多的關註。日前公布的第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口比例達到18.70%，其中65歲及以上人口比例達到13.50%。按照國際標準，當壹個國家65歲及以上人口占7%至14%時，為輕度老齡化，14%至20%為中度老齡化，21%至40%為重度老齡化。這從壹個側面說明中國已經接近中度老齡化社會。
抓住“銀發經濟”的重要機遇期
“銀發經濟”給中國經濟社會發展帶來了巨大的挑戰和沖擊，也蘊含著寶貴的發展機遇和希望。在看到人口老齡化給基本公共服務帶來挑戰的同時，也要看到“銀發經濟”蘊含的新機遇。
隨著消費升級，我國老年人的消費觀念正從以前的儲蓄型向生活改善型轉變，提高生活質量是壹大重點:退休在家，健康最重要，遊泳、健身、體檢缺壹不可；和親朋好友壹起旅遊，不僅可以交流聚會，還可以欣賞美景；老年大學報班學習繪畫、書法、舞蹈、烹飪，既滿足了興趣愛好，又豐富了老年人的生活。手裏拿著智能手機，看新聞，刷Tik Tok，看到喜歡的商品放進購物車，壹個“買買買”...
老年人的消費能力已經被市場所證實，“銀發經濟”已經滲透到老年人日常消費的方方面面，除了基本的家政服務、生活用品之外，還包括健康服務、社交、保險、理財、旅遊娛樂、房地產、教育、咨詢服務等領域。咨詢機構發布的《2021中國銀發經濟行業調查報告》顯示，中國銀發經濟市場規模持續上升，2020年達到5.4萬億元。據預測，到2021，中國銀發經濟的市場規模將達到5.9萬億元。顯然，老年人正逐漸成為消費主力，為老年人提供產品和服務的機會正在出現。
“銀發經濟”亟待解決的三個問題
雖然“銀發經濟”有很大的發展潛力，但目前還存在壹些問題。
首先，老齡產業目前在市場上還沒有得到有效的挖掘，雖然政府的相應政策不斷出臺，但是在執行上有壹定的滯後性。此外，銀發產業具有運營成本高、產業投入大、回報周期長的特點，難以適應老年人消費快速呈現的年輕化、社會化、品質化的新特點，導致針對老年人的產品和服務短缺，甚至出現不適應、技術素質差、口碑差等問題。
其次，與日益旺盛的老年需求相比，老年消費市場的供給還存在壹些不足。企業在開發老年產品市場時，往往忽視了老年人消費需求的多樣性和特殊性，或者側重於基本生活、醫療和養老，對老年人的文化、娛樂和社交需求重視不夠，缺乏對老年市場細分和老年群體消費需求的深入挖掘，市場上針對老年人的優質產品和服務太少，對老年市場不斷上升的發展前景認識不足， 難以為整個老年群體提供多層次、高質量、專業化的產品和服務，無法滿足老年人的消費升級。
此外，銀發族面臨的數字鴻溝亟待彌合。數字技術和智能技術的廣泛應用正在深入到社會生活的方方面面，方便了人們的工作和生活，也影響了老年人群體，“技術鴻溝”是阻礙老年人充分享受數字生活的重要原因。如何更好地提供抗衰老產品，降低智能應用門檻，簡化消費操作流程，解決老年人在使用互聯網等技術時遇到的困難，讓他們跟上數字化發展的步伐，是亟待解決的問題。
這些弊端和不足阻礙了老年市場消費潛力的充分釋放。要用系統思維和創新思維統籌規劃，供需兩端共同發力，幫助老年消費步入高質量發展軌道。
老年人的差異化、個性化需求凸顯。
老年人的消費針對性很強，產品和服務的開發必須深入研究老年人的需求特點。
現在老年人的消費觀念和過去不壹樣了，很多方面都發生了變化:更加追求產品品質。越來越多的老年人願意加大旅遊、理療方面的投入，享受型消費成為趨勢；更加註重多樣化和個性化體驗。有了更多的財富，更開放的心態，他們試圖打破“中老年人”的傳統刻板印象，希望突破年齡對他們的限制；更青睞智能產品。由於生活能力的逐漸弱化，老年人越來越需要適合自己的智能產品；社交成為了消費的驅動力。同時，老年人的孤獨感很大程度上需要社會交往來填補，社會驅動型消費在銀發群體中越來越突出。
“銀發經濟”蘊含著無限潛力，老年人的消費潛力還沒有完全釋放出來。企業只有了解老年人消費的“需求”和“痛點”，才能把握不同老年人之間的* * *和差異，為不同年齡、地域、消費能力和偏好的老年人設計、生產和提供差異化、個性化、高品質的產品和服務，豐富適合老年人的產品和服務供給，實現銀發經濟市場的供需平衡，滿足老年人的多樣化需求。