將音樂融入廣告是消費者視聽享受中不可或缺的壹部分，而人腦最終的記憶形式不僅僅是壹首代表性的歌曲，更是壹種混合的廣告語言。在廣告中，用優美的音樂和生動的文字來烘托形象，豐富廣告的內容，增強受眾的記憶，大大提高廣告的藝術感染力和感染力。根據美國研究學者霍恩的研究和闡述，他認為廣告音樂具有壹定的娛樂性，通過壹系列功能性廣告可以增強受眾的記憶。通過廣告中的音樂歌詞傳遞信息有助於吸引潛在的消費者和顧客。電視廣告不僅能給觀眾帶來視覺沖擊，還能用音樂刺激觀眾的耳朵，從而激發他們的內心感受。他還認為背景音樂是廣告中的壹個重要元素。當背景音樂能與廣告的主題相結合時，就能促進廣告的效果。
音樂之所以能吸引聽眾的註意力，是因為聲音的節奏和音量能引起聽眾的興趣。如果是輕音樂，很少能吸引人的註意力，而嘈雜的音樂更能吸引聽眾的註意力。在電視廣告中，觀眾可以被音樂喚醒，從而接受廣告所傳達的信息。但如果受眾只關註音樂本身，廣告信息就會流失。因此，音樂在廣告信息傳遞中的效果能否改善或幹擾受眾對廣告信息的接收，很大程度上取決於音樂本身的意義是否與廣告所傳達的信息相壹致。音樂與信息的壹致性是指音樂以非語言方式的協調。當廣告中使用的音樂與要傳達的信息處於同壹水平時，音樂的播放會增加受眾對產品信息的記憶能力；另壹方面，當音樂與產品所要傳達的信息不壹致時，就會產生幹擾廣告的效果。
加深受眾對廣告的印象？
大多數觀眾經常在看電視廣告的同時從事其他活動，如做飯和洗衣服，廣告成為壹種背景音樂。當觀眾無法將目光聚焦在屏幕上時，音樂只能起到廣告的作用。音樂本身的大眾性和極強的滲透性，具有視覺傳達的效果，如口頭傳達、快節奏、旋律等。這些特征與視覺的結合，在傳播效果上相得益彰。音樂還能營造氣氛，激發聽眾的記憶。當人們回憶起音樂時，他們仍然記得廣告信息的內容。
壹個成功的廣告首先需要給受眾帶來壹個連貫的心理過程，包括受眾對廣告的註意力、視覺沖擊力、回憶和想象，進而產生心理暗示。有效成功的廣告能使目標顧客對廣告所描述的內容產生良好的反應，並能有意識地驅使人們，從而達到廣告的目的。在人類的記憶中，有著豐富的生活經驗和知識積累，廣告能以導火索的形式刺激受眾的心理世界。啟發式思維是將相關線索(如音樂、圖片、情境)傳遞給相關目標群體，然後逐漸喚醒隱藏在受眾深處的記憶和生活經歷，進而產生更多的聯想，最終加深消費者對廣告的理解和接受。相比那些復雜的廣告畫面，單純的語音更能喚起人們的回憶。有學者認為，廣告背景音樂所表達的情感、形象、廣告和品牌信息需要以恰當的方式傳達給受眾，才能對品牌信念和記憶產生強烈的影響。當然，其他音樂屬性，比如善用客戶對音樂的喜好，也是影響記憶的有效因素。
對於普通人來說，聽音樂已經成為壹種習慣，或者說是壹種偏好。音樂偏好是指欣賞音樂時對特定情境或特定音樂風格的偏好。它形成壹種行為習慣，然後有規律地選擇、接觸或從事這樣的音樂或音樂活動。比如1986，江蘇演鬥電廠投入40萬元在央視做電視廣告，其中壹首是《嚴武》主題曲，經央視播出後很快成為當時國內最受歡迎的廣告歌曲之壹。廣告不僅能給企業或公司帶來大量利潤，還能把廣告中的音樂變成壹代人的回憶。因此，音樂在電視廣告過程中的作用不容忽視。作者認為音樂是廣告的壹種訴求。借助音樂的力量，不僅能成功吸引聽眾的註意力，還能結合聽眾的情緒、生活狀態和回憶。另壹方面，音樂也能刺激信息。可以和具體的產品或者公司聯系到具體的旋律和歌詞，可以加深聽眾的記憶。
增加廣告的傳播價值和效果。
隨著廣告的不斷發布，品牌在消費者心目中塑造了獨特的形象。衡量品牌形象，提高品牌美譽度和品牌美譽度。品牌知名度是指壹個品牌的知名度和認知度，以及對人或社會影響的深度和廣度。在評價品牌的社會影響時，品牌知名度的高低是壹個很好的評價指標。品牌美譽度是指品牌被人們支持、信任和認可的程度。品牌知名度是壹個定量的統計指標，而品牌美譽度是壹個定性的指標，反映了品牌對社會的影響。僅以知名度或美譽度來評判壹個品牌的形象是不合理的。往往需要將兩個方面有機地結合起來進行對比，才能真實、客觀、完整地反映出壹個品牌在消費者心中的形象。
壹項關於品牌美譽度與偏好關系的研究(CAHNERS出版公司)發現，提高壹個公司或企業的品牌美譽度，在壹定程度上有助於提高市場份額。該研究還表明，光有高人氣是不夠的。即使品牌有很高的美譽度，如果缺乏美譽度，品牌產品的銷售也不會樂觀。所以在提升品牌知名度的前提下，也要增加品牌的美譽度。壹定要結合品牌美譽度的提升，更重要的是宣傳品牌的核心價值，打造獨特的品牌。