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為什麽現在滿大街都是北面羽絨服?

前兩周,美國 時尚 圈有個小新聞:

休斯頓石油公司準備找北面(The North Face)訂壹批羽絨服當全體員工的聖誕禮物,結果北面以“貴公司業務不夠環保”為理由 直接拒絕了他們這筆大訂單。

而在於:北面羽絨服居然已經 火到可以當年貨的地步 了?

《金融時報》也在報道裏吐槽:“以前只聽說公司年貨都送吃的和自家購物券,現在都改送潮流爆款了。”

說The North Face羽絨服是最近的世界級爆款,應該沒人有異議。

它剛被VOGUE蓋章為 去年 時尚 圈最火單品之壹

Gucci也破例和他們合作發布了壹個聯名系列,要知道,這是 Gucci創立幾十年以來 第壹次和其它服飾類品牌跨界聯名。

想要買還沒那麽容易,整個系列因為太火, 線上 要抽簽才能預定。

The North Face和普通的爆款不同,它不止在 時尚 圈內火,幾乎已經成了 新壹代的硬通貨。

去年美國警方就抓捕了壹個犯罪團夥,不搶銀行,專門搶北面的衣服來賣。

我們國內還因此衍生出了壹個新詞形容這種現象,叫# 全員北面 #。

顧名思義,就是指妳在大街上站壹會兒,就能碰到壹堆穿北面的人。

壹個服裝品牌想要達到這種可以作為硬通貨的高度,僅僅受歡迎當然是不夠的。

北面最神奇的地方在於,它的接受度極高, 妳隨時可能在任何壹個人的身上看見它的存在。

無論是總統,大學生,超模或者壹個唱嘻哈的Rapper,上至70歲爺爺,下至20歲的少女,那感覺和IPhone、樂高差不多。

那麽,為什麽戶外品牌這麽多,就只有這個牌子成了神奇的存在呢?

要解釋清楚這個問題,我們要暫時先把時間 倒回上世紀60年代 說起。

The North Face創立於1966年,創始人本身是個戶外運動愛好者,品牌名則取自加州優勝美地國家公園內的壹座山峰。

所以,他家衣服的設計初衷是為了讓攀巖徒步更加方便,而 特點是防水、防風,又極輕。

盡管剛開始是為了戶外愛好者準備的,結果到了70年代,這些衣服被愛流浪的嬉皮士給盯上了。

世界上第壹家The North Face店鋪,掛著嬉皮士的偶像Bob Dylan的照片

理由也很簡單:“既然這些衣服穿去登山都不怕,那穿去流浪當然也挺合適的。”

Gucci的創作總監米開理就在采訪裏回憶說,在他小時候那個年代,嬉皮士們的衣櫃裏大多都有壹件北面,穿著它們就意味著 隨時準備開啟壹趟說走就走的旅程。

就這樣到了90年代,嘻哈突然開始流行了起來。

而北面因為理念夠酷且實用(再加上也挺貴),又 成了Rapper們的心頭愛。

翻看那時候的嘻哈MV,很多歌手穿的都是北面的羽絨服。

據說當時黑人小孩之間還流傳著這麽壹個風俗:"如果妳媽的錢只夠給妳買壹件好衣服,那必須買 能力範圍內最酷也最實用的壹件 ,也就是北面了。

慢慢地,隨著嘻哈和街頭文化的流行,北面自然就紅成了潮牌。

早在2007年,他們就開始和Supreme出聯名,壹合作下來就是20季(順便插壹嘴,如今Supreme都已經被The North Face的母公司收購了)

後來,不僅明星私下裏喜歡拿它當私服,就連帕裏斯希爾頓這樣的名媛大小姐都要買來上身試壹試。

其實不管是政要,名媛還是嘻哈明星。

穿北面無關貴賤和好看,而是 象征著擁有壹顆自由的靈魂 ,這或許就是它能跨越時代被各種人群接受的原因。

當然,現在的The North Face已經不需要再安利了,他們唯壹的問題倒是 穿的人實在太多,很容易撞衫

所以和Gucci這樣的大牌合作,對壹些經典款進行重新設計以後,就需要抽簽才能在網上預訂。

The North Face X Gucci 聯名系列

其實北面這些年也為了提升新鮮感出過很多聯名系列,但不少聯名程度都只限於在上面印兩家品牌logo而已。

但Gucci的創作總監米開理這次還挺走心,據說他仔細研究了北面的 歷史 ,又結合了自家的元素,完完全全翻新了很多經典款。

總之,經過他“改造”以後的款式, 雖然還是戶外機能風,但視覺效果居然還挺夢幻的

The North Face X Gucci 聯名系列

而且這次的聯名系列價格雖然比北面貴了不少,但又 比Gucci本身定價要便宜 ,如果預算充足又喜歡這兩個品牌風格的,強烈建議可以收藏幾件。

(說收藏並不是誇張,畢竟Supreme和北面的聯名之前就進過佳士得拍賣行。)

The North Face X Gucci 聯名系列

當然,如果買不到或者沒有足夠的預算也沒關系,可以看看下面的推薦了解壹下品牌背後的小八卦。

01、 詩人也能穿的機能外套

雖然The North Face的經典款夠實穿,但對於壹些浪漫又有趣的人來說,它原裝的形象還是過於機能和平淡了。

The North Face的爆款Nuptse羽絨服

比如妳很難想象Gucci的總監米開理這種文藝型的“詩人”穿著壹件北面爆款羽絨服出門踏青的樣子。

這大概也是為什麽,現實生活裏熱愛踏青的他會選擇和The North Face合作:

同樣是表達自由的靈魂,或許可以 換壹種更詩意的方式。

比如在機能外套中加入溫柔的印花,而且不能太過於現代。

The North Face X Gucci 聯名系列

前面說過,上世紀70年代的時候,浪漫的嬉皮士們特別愛穿著北面出去踏青和流浪。

於是,米開理就從Gucci檔案庫裏找到了不少 來自上世紀70年代的花朵印花 ,以它們為原型,融合進了The North Face的設計裏。

The North Face X Gucci 聯名系列的印花

這些印花看起來就像是摩納哥王妃Grace Kelly當年找Gucci定做的絲巾, 只不過如今被印在了戶外羽絨服的身上而已。

The North Face X Gucci聯名款的部分印花原型取材自Grace Kelly王妃當年定做的絲巾

The North Face X Gucci 聯名系列

為了讓整體看起來更夢幻,這個系列的廣告是選在阿爾卑斯山脈拍的。

當衣服上的花紋沐浴著陽光和環境融為壹體時,妳會第壹次覺得戶外運動也可以 如此有少女感

The North Face X Gucci 聯名系列

02、特別的鮮艷配色

大概很少有人知道, 蘋果公司 曾經在上世紀80年代出過壹條時裝線,其中有壹些單品就是找The North Face負責設計制作的。

1986年,蘋果時裝的廣告,由The North Face負責制作

他們當年之所以要找北面,第壹個理由是他家衣服足夠耐穿,第二個理由則是 顏色夠鮮艷 (蘋果logo以前是彩色的)。

The North Face X Gucci 聯名系列

顏色鮮艷,其實也是北面最初受Rapper們歡迎的原因之壹。

盡管大家穿的都是戶外的外套,但如果妳穿的是北面, 站人堆裏總是足夠搶眼。

這次Gucci和The North Face系列也出了不少顏色鮮艷的戶外單品,只不過用的是 Gucci標誌性的配色。

比如下面文淇穿過的這件綠色羽絨背心,北面的版型,加上Gucci紅綠織帶的顏色,壹眼看起來很有識別度。

文淇穿著The North Face X Gucci 聯名系列的羽絨背心

除此以外,這壹系列裏的很多彩色單品都是根據Gucci高級時裝品牌庫裏的顏色調出來的。

上:The North Face X Gucci 聯名系列;下:Gucci 2020秋冬系列

色彩搭配也是直接參照了Gucci的秀場經典款來的。

無論是粉綠配,還是紅藍配,都是The North Face本身不太用的配色。也是值得收藏的款式。

The North Face X Gucci 聯名系列

03、 那些不容易撞衫的小眾款

盡管The North Face很火爆,但其實也是有沒那麽容易撞的款式的。

CNN曾經寫過壹篇有趣的報道,韓國 社會 因為有太多人喜歡穿北面的羽絨服,懂行的人便會通過妳穿的北面外套的類型,來判定妳究竟是什麽人。

答案自然是身上款式越小眾越難買,就 證明妳品味和能力越高。

回頭看Gucci創作總監米開理這次在聯名系列裏挑的,大多也都是小眾或者根本買不到的款式。

比如下面這件藍黃配色的主打款羽絨服,名字叫做Brooks Range, 其實已經絕版 ,只存在於壹些資深收藏家手中。

The North Face X Gucci 聯名系列 ,圖為Brooks Range

它最初是北面為南極極地勘測隊設計的,能抵抗零下30度的低溫和暴風雪。

這次GUCCI用極佳的面料將它復刻了出來,並在袖子部分加入了雙方聯名的logo。值得壹提的是,這個外套內裏的黃色並不是為了好看而設計,而是為了方便 在遇到危險時反穿進行呼救。

左:原版的 Brooks Range ;右:The North Face X Gucci 聯名系列

另壹個主打款式叫 Sierra Parka

The North Face X Gucci 聯名系列 , 右邊這款就是Sierra Parka

這件衣服是The North Face在1968年推出的第壹款羽絨服,結合了壹定沖鋒衣的版型。

除了比較有紀念性以外,也比較實穿,它的長度剛好蓋過臀部,腰身處有微微收腰設計,可以 修飾壹下身材,擋風的同時也不耽誤行動。

The North Face X Gucci 聯名系列

所以直到現在,Sierra還是真正的登山愛好者最愛的壹款外套。

The North Face X Gucci 聯名系列

04、經過改造的經典款廓形

當然,米開理也沒有放棄可以顯腿長的短款羽絨服,倪妮身上這款就是。

倪妮,穿的是The North Face X Gucci 聯名系列羽絨服

只不過他將The North Face原本過於戶外的版型給改了,用上了羊毛大衣的面料,常見的直筒廓形也被改成了A字型,看起來更有設計感。

PS:不過這款應該是整個系列裏最難買到的壹件,因為它也是 唯壹用到了GG圖案的壹款 ,隔老遠就能認出是Gucci。

The North Face X Gucci 聯名系列

而下面這件沖鋒衣,則改造自北面的壹款經典防風衣Cagoule 73,原本的設計其實非常鋼鐵直男。

The North Face X Gucci 聯名系列

米開理將自家半開拉鏈兜帽衛衣的細節和廓形融入了進去。

下擺更寬松和街頭,加上領口的抽繩和熒光配色,已經沒有太多戶外味了。既愛運動又嫌普通戶外裝備太土的時裝精們可以在衣櫃備壹件。

左:The North Face X Gucci 聯名系列;右:Gucci拉鏈兜帽衛衣

05、 用戶外面料改造高級時裝

其實這次合作,也不僅是Gucci單方面改造The North Face的經典款。

反過來說,利用壹些TNF的高 科技 面料去制作高級成衣, 也可以彌補高級成衣不好打理的問題。

The North Face X Gucci 聯名系列

The North Face的品牌創意總監Tim Hamilton前段時間在接受《Glossy》采訪的時候就說:"我們壹直都想研究怎麽把機能性面料用在高級時裝上。"

在這個系列裏,這個想法終於實現了。

The North Face的品牌創意總監Tim Hamilton

比如Gucci標誌性的真絲百褶裙,在這次合作系列裏就被換成了戶外防風面料,既 保留了光澤感,也能防皺。

左:Gucci 2021早春系列;右:The North Face X Gucci 聯名系列

另壹些經典款設計,如果換上機能 科技 則會更加耐穿。

Gucci經典款的皮革登山靴加入了The North Face的 科技 後,就可以 完全防水 ,無論穿去哪都不會心疼。

The North Face X Gucci 聯名系列

至於雖然想運動但又怕被曬黑的姑娘們,則推薦妳們入手用沖鋒衣面料做的外套,它 不僅可愛,還能防紫外線, 相當美妙。

The North Face X Gucci 聯名系列

總之,如果機能風都可以這麽美,說不定就會有更多少女愛上戶外運動,或隨時能投入壹場說走就走的旅程了。

The North Face X Gucci 聯名系列

買買買的 Tips:

01、 The North Face X Gucci這次限量系列的預售抽簽階段其實已經結束了,但22號以後會開放在小程序上賣。

聽說不少熱門款都已經被訂完了,但因為整個系列款式巨多, 壹***有壹百多款 ,應該還是會剩下壹些。

至於價格,羽絨服的價格大多是壹萬多人民幣, 哪怕是印花羽絨服也是兩萬不到 ,羽絨背心最低九千多元就可以入手,和Gucci主線壹對比,就知道為什麽要抽簽才能訂了。

不過也有比較貴的單品,比如下面這幾只巨大的背包,要價27000,它的原型是北面壹款經典的徒步專用包。

不僅超級能裝,還用的是環保的ECONYL 再生尼龍面料。

盡管不是每個人都需要背去戶外,但因為這種背包也非常耐臟耐磨,買來旅行時用還挺合適。

02、 其實除了今天文章裏介紹的秋冬款外套,也有 適合春夏的T恤和logo帽衫。

而且從收藏角度來說,這些款式是性價比最高的入門款。畢竟非常百搭,還可以從春夏壹直穿到秋冬。

The North Face X Gucci 聯名系列

03、 除了衣服和包包, 還有帳篷、睡袋可以買。

至於從投資的角度來說,這些款倒是最值得搶的,畢竟是家庭露營必備單品,用幾十年都不用換,在戶外支上這麽壹只帳篷也是相當搶眼。

04、 除了線上預定的渠道,這個聯名系列還會在Gucci Pin線下限時店裏賣。

而且有些款式是只在線下賣的,如果等不及小程序發售,也沒有中簽的話可以去看看。

只不過不是每個城市都有限時店,可以戳進他們官方的小程序 查壹查離自己最近的限時店地址在哪

最後,

還有件有趣的事,Gucci和The North Face這兩個牌子原本雖然沒什麽實際交集,但它們卻 恰好是嘻哈圈在90年代最愛的兩大品牌。

Notorious BIG就曾經在歌詞裏唱到:"Take her GUCCI bag and The North Face off the back"。

當時嘻哈圈最狠的穿搭就是手上提Gucci,身上穿北面。

轉眼到了2021年,也不用這麽麻煩了,直接整壹身The North Face X Gucci就好了。

A$AP Rocky前兩天拍MV時就穿了壹身這次聯名系列的羽絨服。

這大概也是冥冥中兩個品牌註定會走到壹起的原因之壹吧。

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