那麽，文化產業與互聯網到底是什麽關系？或者說，這兩者到底如何“加”才是合適或理想的狀態，這是個問題。這個問題目前還沒有多少人認真思考和分析過，那麽，我琢磨了壹段時間，準備從以下幾個方面來說說這種關系。
壹、互聯網的兩大功能
要說清這種關系，得先談談互聯網的基本功能。我理解，互聯網的基本功能無外乎兩點：壹是分，壹是合。
（壹）分
“分”指分享，即信息分享，這種功能產生出了QQ、微博、微信等社交平臺。這個“分”也指分析，信息分享帶動數據分析從而產生大數據。
（二）合
“合”指整合，即數據整合,也指產業融合，通過數據整合來促進產業融合。各種電商即是這種“合”的產物。
“分”是基礎、是平臺，“合”是連接、是渠道，正是在這種分分合合的過程中，互聯網才能與各種產業（無論是傳統產業還是新興產業）談情說愛、談婚論嫁甚至生兒育女，從而產生新的商業模式、衍生新的產業業態、擴張新的產業版圖。
二、文化產業與互聯網融合的三種類型
在數學運算中，兩個數字相加，無論誰做加數、誰做被加數，產生的結果都是壹樣的，但在互聯網與文化產業的融合過程中，我認為兩個產業相加，誰在前、誰在後，誰主動、誰被動，產生的結果不壹定是壹樣的。基於此，我將文化產業與互聯網的關系劃分為以下三種類型：
（壹）“互聯網+文化”型
先做互聯網、再做文化，即互聯網企業主動進軍文化產業，但其基因仍然是互聯網企業。互聯網三巨頭BAT近幾年在文化產業領域的擴張、殺伐幾近肉搏，文化產業在其各自版圖中的面積越來越大、產值也越來越高。BAT屬於“互聯網+文化”型的代表企業。
1、百度的主要文化產業項目有百度娛樂、百度影業、百度視頻、百度遊戲。百度娛樂推出的“明星和粉絲同等待遇”、“娛樂情報員”機制曾經引起了強烈反響，但該項目作為百度進軍文化產業較早的項目卻失敗了，於2011年5月關閉；百度影業於2015年年初由百度收購的糯米團購原班人馬為基本班底組建而成，專註於垂直O2O領域的電影在線選座和購票業務，以及參與影視投資，其進軍電影產業的第壹個動作便是投資了《重返20歲》；百度視頻搜索號稱是全球最大的中文視頻搜索引擎,擁有最多的中文視頻資源；百度遊戲號稱平臺大、玩家多、產品新，獨家或代理運營過數百款網頁遊戲，涵蓋角色扮演RPG、戰爭策略SLG、模擬經營SIM、益智休閑PUZ、冒險題材AVG及運動競技SPT等各種類型，其中《熱血戰紀》、《開心西遊》、《開心三國》影響較大。百度的其他文化產業項目還有百度文學、收購愛奇藝和PPS以及推出號稱國內首家正版音源榜的KING榜頻道。百度對於文化產業的投資，無論是從其戰略方向、項目選擇還是實際成果來說，在BAT中都是屬於較弱的壹個，有點“眾裏尋她千百度，仍然不知在何處”的感覺。
2、阿裏的主要文化產業項目有阿裏影業和娛樂寶，其核心是影視產業。阿裏影業是阿裏集團收購“文化中國”並更名而來，運營包括電影及電視劇制作、發行及版權等相關業務，其投資《碟中碟5》被視為阿裏影業國際化的第壹步；娛樂寶作為“阿裏三寶”之壹（其他二寶為支付寶、余額寶），2014年累計投資《小時代4》、《狼圖騰》等12部大電影，總投資額達3.3億多，投資項目整體票房近30億，接近中國當年票房的10%。娛樂寶已成為全球最大的C2B電影投資融資平臺。阿裏其他文化產業項目還有天貓魔盒、網絡音樂項目、華數傳媒以及入股華誼兄弟和光線傳媒。（說句題外話，阿裏的發展路徑可以比喻為：農貿市場--超市--城市綜合體）
3、騰訊可能不是中國最大的互聯網公司，但肯定是中國最大的文化娛樂公司，這得益於其寵大的社交平臺資源和對內容產業的戰略性重視。其主要文化產業項目有：QQ音樂、騰訊視頻、騰訊文學、騰訊遊戲、企鵝影業。QQ音樂是中國最大的網絡音樂平臺，“免費”和“正版”是其亮點；騰訊依靠其移動端優勢和持續燒錢，將在與阿裏競爭中處於劣勢的騰訊視頻發展到了全國三甲；騰訊通過收購盛大文學成立了閱文集團，騰訊文學占全國網絡文學的半壁以上江山，占網絡文學改編市場的90%以上；騰訊遊戲2014年收入達447.56億，占集團總營收789億元人民幣的57%，是中國最賺錢的遊戲公司；騰訊影視產業起步於2014年6月的“為虎添翼”計劃，今年9月中旬騰訊先後成立了分別隸屬於騰訊視頻和騰訊互娛兩個事業群的企鵝影業和騰訊影業，分別利用兩個事業群的視頻平臺和IP資源發展影視產業鏈，騰訊投資的《捉妖記》獲得了全國票房冠軍，下步將重點投資《鬼吹燈》、《屍兄》等10多部網絡改編劇。
（二）“文化+互聯網”型
先做文化、再找互聯網，即傳統文化企業主動融合互聯網，拓展生存或發展新空間，但其基因仍然是文化企業。這類企業以傳統媒體和影視企業為多。
1、電視媒體。
智能手機的迅猛發展帶來了網絡視頻的異軍突起，給傳統電視媒體帶來了致命沖擊，電視開機率急劇下跌，各大衛視爭相出招抗跌止損，臺網融合進軍新媒體成為其主要突圍方式，其中，湖南衛視做得比較成功。湖南衛視早在7年前就推出了芒果TV，將其打造成為旗下唯壹融網絡特色與電視特色於壹體，面向電腦、手機、平板、電視機“多屏合壹”的互聯網視頻供應平臺。2014年湖南衛視甚至推出了“芒果獨播”機制，即湖南衛視的所有原創視頻內容，其網絡版權不再進行分銷，而只在“芒果TV”進行獨家播出，此舉將進壹步優化湖南衛視的媒體生態圈。除了打造網絡播出平臺之外，依靠互聯網進行互動營銷也是湖南衛視臺網融合的另壹成功舉措，其品牌節目《我是歌手》依靠電視、互聯網和移動端同步直播，依靠QQ空間、微信、微博進行話題造勢極大地提升了收視率，甚至壹度成為同時段收視冠軍。
2、紙質媒體。
報刊等紙媒的日子比電視媒體還慘，如果說電視媒體像過年的“王小二”，那麽紙媒的日子可用斷崖式下跌來形容，雜誌停刊、報紙休刊、團體離職，這些有關紙媒的新聞不斷強化著其日益沒落的趨勢，走數字化道路就成為各大紙媒絕地求生的“救命稻草”。比較成功的有《東方早報》的“澎湃新聞”、《南方都市報》的“並讀新聞”和《北京青年報》的“團結湖參考”。這些移動APP依靠所在紙媒在內容生產、新聞視角等方面的獨特優勢，圍繞用戶生產內容，依靠創新促進轉型，有望成為減緩甚至阻止紙媒下滑的新發力點。
3、廣播媒體。
面臨同樣的生存環境，同樣作為傳統媒體的廣播電臺，卻出現了命運“逆襲”，無論是聽眾數量還是廣告收入都有較大增長。之所以出現這種情況，除了較低運作成本之外，還有非常重要的原因，即收聽終端的移動化。這種移動終端包括兩類：壹是私家車。根據《中國媒體移動傳播指數報告》統計，2014年廣播頻道移動傳播前20強中有7家是交通頻率；二是手機、平板等智能移動終端。後者是傳統廣播電臺進軍新媒體的主要形式，也包括兩個類型：壹是廣播+互聯網，即成立本臺的網絡站點；二是廣播+網絡電臺，即跟獨立網絡電臺合作，為其提供播出內容。
4、影視企業。
根據易觀智庫薛永峰的分析，六大傳統影視企業都不同程度地步入了互聯網化道路，其中：互聯網化程度高低依次為華誼、樂視、光線、華策、萬達、博納；全產業鏈進入互聯網的有華誼、樂視，制作、發行環節進入互聯網的有光線和萬達，只有發行環節進入互聯網的有博納和華策；通過收購、入股等嫁接方式進入互聯網的有華誼、博納和華策，而通過自身互聯網化改造或新設立互聯網部門等內生方式進入互聯網的有光線、樂視、萬達。特別值得壹提的是，影視企業最近喜歡通過o2o進行病毒式推廣，部分也取得了意想不到的效果，這種推廣包括：眾籌（去年3月底，通過阿裏娛樂寶，包括《小時代4》、《狼圖騰》等在內的首期四個投資項目，22.38萬網友認籌了7300萬元）、預售（《壹步之遙》、《匆匆那年》等多部光棍節檔、賀歲檔電影，都通過網絡提前預售，成績不俗）、營銷（韓寒的《後會無期》成為2014年移動營銷典型）。
（三）互聯網文化型
邊做互聯網、邊做文化，即企業或項目自初創開始就利用互聯網特別是移動互聯網的技術、平臺和思維做文化產業，其基因屬於純正血統的互聯網文化企業，也可叫互聯網型文化企業。
1、新媒體企業。
特別突出的是移動電臺APP，如：蜻蜓FM、考拉FM、喜馬拉雅FM、荔枝FM，這四家移動電臺每家下載量均超過1億，最多的蜻蜓超過1.6億，四家占市場份額超過60%，部分也獲得了天使投資。但是，目前這個行業因同質化和模式單壹，仍然處於燒錢和群雄混戰階段，贏利水平較低。
2、數字娛樂（音樂、視頻）公司。
中國數字音樂網作為遼寧北方天狼文化傳媒有限公司（天狼音樂）旗下音樂門戶網站，自2010年開通以來，已經成為中國數字音樂傳播第壹平臺和數字音樂版權交易第壹平臺；中國藍TV是浙江廣電集團旗下唯壹互聯網視頻平臺,獨家提供浙江衛視“中國好聲音”、“奔跑吧兄弟”等所有綜藝節目高清視頻直播點播,並為用戶提供各類熱門電影、電視劇、綜藝、動漫節目。中國藍TV跟芒果TV壹樣，既是所在電視臺進軍互聯網的具體項目，又可獨立作為互聯網文化項目。
3、網遊/手遊公司。
網絡遊戲業雖然在我國發展速度整體趨緩，但伴隨著手機續航能力提升、4G網速加快以及社交黏性增強，手機端遊戲熱度持續升溫，手遊業未來還會有較大增長空間。中國手遊娛樂集團有限公司(簡稱CMGE中國手遊)作為國內首家登陸納斯達克的手遊公司，是國際領先的移動遊戲開發商與發行商。盛大遊戲是中國領先的網絡遊戲開發商、運營商和發行商，連續多年贏得金翎獎、金鳳凰獎等重量級行業獎項。還有BAT中的網遊項目也屬於此類。
4、互聯網影視公司。
樂視影業雖然屬於六大傳統影視公司，但因其具有與生俱來的互聯網基因以及擁有樂視網、樂影客等互聯網影視播放平臺和銷售平臺，可將該公司作為互聯網影視公司代表。事實上，該公司也對外宣稱為(投黑馬www.tou.vc專註於文創領域的眾籌平臺)“全國首家互聯網電影公司”。類似的互聯網影視企業還有BAT版圖內的影視項目公司。
5、平臺服務型公司。
這類公司比較典型的有深圳的雅昌藝術網和重慶的豬八戒網。前者是全球最大的中國藝術品門戶網站、中國藝術指數發布平臺和藝術資訊首選媒體平臺，是藝術家和收藏家進行交流、交易的重要工具；後者作為全國最大的文化創意和在線服務交易平臺，服務交易品類涵蓋平面設計、動畫視頻、網站建設、裝修設計、文案策劃、工業設計、工程設計、版權保護等數百個文化創意領域。