在壹切都可以聯名的當下，聯名文化固然孕育了壹批代代相傳的經典佳作，但有時候，壹些備受爭議的聯名產品不僅被質疑征收智商稅，甚至挑戰公序良俗。
近日，壹款號稱有壹滴人血、售價高達1018美元的“撒旦之鞋”在美國引發巨大爭議。這雙鞋是藝術團體MSCHF和說唱歌手Lil Nasx共同制作的聯名鞋，明顯是由Nike Air Max97s系列改裝而來。鞋子不僅有反鉤圖案，還有五角星和“路加10: 18”字樣。該鞋最大的噱頭是鞋底的氣泡墊中含有60立方厘米的紅墨水和壹滴人血，而這些人血來自MSCHF的6名成員。
這雙“撒旦之鞋”的創意來自於《聖經》路加福音10: 18中的壹句話，“耶穌告訴他們，我曾看見撒旦像閃電壹樣從天上墜落”。這款鞋幾乎與李爾·納斯爾X的最新歌曲《蒙特羅(以妳的名字呼喚我)》同時推出，在這首新歌MV的壹個場景中，李爾·納斯爾X穿著這雙鞋沿著壹根鋼管從天堂下到地獄。值得壹提的是，這雙撒旦鞋售價高達$ 1，018，全球限量發售666雙，第壹時間直接售罄。
這雙“撒旦之鞋”因為撒旦文化的傳播和用人血作為營銷噱頭，在美國引起了廣泛爭議。無論是對撒旦文化持批判態度的基督徒，還是堅信血液不能隨意用於營銷的生物倫理學家，都指責這些鞋子讓人感覺不舒服，甚至充滿了令人作嘔的怪異氣息。
由於這雙鞋明顯是在Nike Air Max97s系列的基礎上改裝而成，耐克最初被懷疑參與了這雙“撒旦鞋”的創意和制作過程，因此很多人發起了抵制耐克的浪潮。這迫使耐克澄清，並將MSCHF和Lil Nas X告上法庭。據傳這些“撒旦鞋”是在耐克的定制渠道定制的，所以耐克並沒有參與這些鞋的創意，也沒有授權銷售這些鞋。
但美國很多知名鞋博主都認為耐克是在甩鍋，並且堅信耐克此前默許了這種聯合方式。就在去年，MSCHF推出了壹款耶穌聖水鞋的聯名鞋。那雙鞋也是在耐克鞋的基礎上改裝定制的，而且那雙鞋的鞋底還加了壹滴水，據說是來自約旦的聖河，但是因為這種所謂的“聖水”，鞋子不僅賣的很高，還賣完了。
當時這雙水笙聯名鞋在預售的時候就在網上引起了鋪天蓋地的討論，賣完之後也在全國媒體上引起了廣泛的討論。耐克不可能不知道這件事。而且這款“撒旦鞋”在預售階段也有鋪天蓋地的預告，耐克不可能事先不知情。但是因為撒旦的鞋子引起了這麽大的爭議，人們憤怒，難以犯罪，所以決定起訴來撇清關系。
如果說在鞋底加壹滴“聖水”只能算是收智商稅，無傷大雅，那麽在鞋底加壹滴人血，廣泛傳播西方主流社會不認同的撒旦文化，顯然會讓美國人感到不舒服，這是對西方社會公序良俗的挑戰，遇到阻力也不足為奇。
這件“撒旦鞋”引發的巨大爭議背後，折射出近年來運動品牌通過聯名任意圈錢的諸多爭議和亂象。大體育商家通過總結，將體育品牌聯名產品的糾紛歸納為三種亂象。同時，在這些聯名亂象的背後，是壹個龐大的球鞋經濟產業鏈，大量的二手球鞋平臺和炒鞋機構往往從中獲得驚人的利益。
體育品牌聯名的三大混沌現象
必須反復強調的是，聯名產品是本世紀最具活力的引領潮流的方式之壹，也是最成功的營銷方式，孵化出了壹批代代相傳的佳作。在個性化日益突出的今天，越來越多的品牌選擇跨界聯名。通過產品聯合品牌化，大大增加商品的藝術性和商品的附加值，進而創造出壹批引領時代潮流的藝術產品。這些聯名產品成功引起了新壹代消費者的熱烈追捧，同時獲得了巨大的流量和經濟利益，甚至重新定義了潮流界對時尚的定義。
聯名代表了壹種新的生活態度和審美方式的跨界融合。跨界合作對於品牌最大的好處就是讓不相關的元素相互滲透融合，從而賦予品牌立體感和縱深感，最終達到1+1 & gt；2。但與此同時，隨著聯名文化的肆意使用，很多聯名產品只在乎赤裸裸的金錢，聯名創意乏善可陳，甚至飽受爭議。目前聯名產品的亂象大致可以分為三類。為了防止引起聯名產品的不滿和不適，本文就不列舉被質疑的聯名產品的具體名稱和圖片了，大家可以自己坐。
壹是“郵票大師”越來越多，聯名產品毫無創意，只是兩個logo的簡單疊加，被指責為裸款。這些“郵票大師”大多是潮流文化的管理者、演員、歌手，有著驚人的號召力。
在聯名文化剛剛盛行的時候，壹大批名人高管憑借其前衛敏銳的時尚感和與眾不同的設計風格，與知名運動品牌聯名，使得產品設計充滿張力，賦予產品非常前衛獨特的藝術氣質，同時雙方的受眾群體也能打通，產生跨界消費效應。比如亞洲潮流教父藤原浩和耐克旗下的飛人喬丹系列聯名就大獲成功，可以說開創了運動鞋聯名的潮流。
然而，也許聯合品牌的頻率過於密集，壹些想法已經用盡，江郎也筋疲力盡了。近年來，藤原浩和壹個運動品牌的聯合品牌產品采取了簡單的風格。簡而言之，就是給鞋子加上藤原浩的個人標誌。這被指責為“敷衍”、“不真誠”、“無聊的郵票設計”、“隨意圈錢”，藤原浩開始被冠以“郵票大師”的稱號。
第二，聯名產品為了獨壹無二，導致創意低俗。這種創意往往是脫胎於壹個極小的亞文化，關節產品中會出現性(SM)、精液、血液、死亡、毒品等等讓人不舒服的圖案或符號。
雖然這些產品經常被人詬病為“惡心嘔吐”、“不舒服”、“教壞孩子”、“尺度太大”，但我們不得不承認，很多產品越是有爭議，越是受到追捧，往往壹推出就被搶購壹空。
現在是壹個多元化的時代，很多過去相當小眾且有爭議的亞文化突然變成了時尚潮流。朋克、嬉皮士、迷惘的壹代、垮掉的壹代等西方亞文化都演變成了時尚元素。所以在如今流行的聯合品牌中，為了讓創意不走尋常路，很多品牌往往會鋌而走險，選擇與那些有爭議的亞文化設計師合作。這樣既能保證創意的獨特性，又能為未來的升值留有余地。
第三，產品旨在圍繞種族階級歧視、性別對立、宗教信仰、社會不公等容易觸犯公序良俗的爭議話題，制造聯合創意，故意挑動公眾神經制造爭議。
然而，耐克認為爭議也可以傳播品牌價值。Nike不僅將Capenik作為30周年系列“Just Do It”廣告的封面，還與Capenik壹起設計了AF1運動鞋的聯名版。雖然這壹舉動在美國獲得了相當反對的兩極化評論，但也吸引了許多白人精英威脅永久抵制耐克。但這雙聯名球鞋壹上線就銷售壹空，黑社普遍對耐克表示感謝和品牌忠誠。此外，壹些品牌還經常利用壹些挑起性別對立的爭議人物來設計聯名產品，在爭議的同時也成功讓某個群體成為忠實粉絲。
在當今流量至上的時代，爭議往往意味著排隊，爭吵，價值觀碰撞，這些都體現在流量上。圍繞爭議推出聯名產品的想法就像在刀尖上跳舞。爭議只要運用得當，往往意味著的不僅僅是流量的爆炸，更是經典。
聯名鞋推動炒鞋經濟:二手球鞋平臺正在成為獨角獸
聯名文化大行其道，反過來讓越來越多的年輕人渴望自己的鞋子和衣服與眾不同，而他們是少數中的少數，於是聯名文化迅速催化了投機經濟的興起。
不僅品牌賺得盆滿缽滿，樂此不疲，大量的二手鞋交易平臺和炒鞋機構也在壹夜之間如雨後春筍般遍地開花。他們也是聯合文化的受益者和助推者。美國的StockX、GOAT、Flight Club，國內的poison、Nice等球鞋轉售平臺，近年來市值都在飆升，正在或已經成為獨角獸，讓很多投資者驚嘆不已。
70後炒房，80後炒股，90後炒幣，00後炒鞋。高價買到壹款全球限量發售的聯名球鞋成為Z世代年輕人最驕傲的事情，直接催生了野蠻炒鞋的混亂局面。
壹開始品牌在賣聯名鞋的時候，通過限量發售這種饑餓營銷的方式，使得產品本身的價格非常高。那麽，當球鞋進入二手鞋交易平臺和以炒鞋軍團為主的二級市場時，價格往往會翻倍甚至變成天價。
壹般來說，官方在銷售這款限量聯名球鞋時，只會通過自己的核心渠道進行銷售，比如指定的線下門店和線上官網。這自然造成了供需的不平衡，普通的運動鞋愛好者往往拿不到這些運動鞋。同時，二手鞋交易平臺和炒鞋軍團可以通過各種渠道拿到球鞋，然後以更高的價格賣出去。
近兩年來，隨著越來越多的奢侈品開始加入與運動品牌聯名的大軍，奢侈品與運動品牌的聯名往往讓這些鞋商賺取數倍的差價，耐克與迪奧、阿迪達斯與普拉達的聯名產品成為鞋商的狂歡節日。
在這方面，壹個典型的案例就是法國奢侈品牌迪奧和耐克的子品牌Air Jordan 1聯名運動鞋。2020年，Dior x AJ1 High OG聯名鞋在疫情下依然大獲成功。在設計之初，聯名鞋就已經預熱，來自周傑倫、陳冠希、王思聰、劉嘉玲、Daniel Arsham等國家的時尚潮人和巨星正在展示。
只生產13000雙鞋，其中5000雙專供迪奧專屬客戶。也就是說，實際對外銷售的只有8000雙，價格折合人民幣65438+8000元。當時全球有超過500萬人參與抽獎。並且在預售階段，球鞋交易平臺StockX顯示該鞋的轉售出價高達3.8萬美元。真正全球發售後，該鞋價格飆升，成為真正的天價球鞋。
當然，當聯名球鞋的利益盤子足夠大的時候，就算是球鞋仿制廠也要進入分壹杯羹。比如Dior x AJ1 High OG聯名鞋，雖然全球公開銷售只有8000雙，但隨處可見，頻繁撞車。美國新澤西州和中國杭州警方破獲了相關制假售假案件。
聯名鞋頻頻被炒到天價，壹雙鞋賣壹輛車的價格讓80後、90後覺得不可思議。但對於仍渴望購買的Z世代年輕人來說，這是明智的投資還是在繳納“智商稅”？也許，存在就是合理的，或者這是壹種經得起時間考驗的商業模式和潮流文化現象。