首先，要明確文案的目的。文案本身是為商業目標服務的。
如果商業目標是搶占空白市場，那麽文案的目的就是教育消費者。如果商業目標是用競品搶占市場，那麽文案的目的就是競爭。
如果商業目標是拓展現有市場，那麽文案的目的就是拓展現有市場。其次，要明確文案的內容策略。
戰略服務於目的。教育文案需要介紹更多的產品背景；而競技文案則不需要背景，強調與競爭對手的差異。然後擴展後的文案更註重結果。
經典戰略管理教科書中有三種競爭戰略，即差異化、成本領先或聚焦。其實文案模式有很多種，也正是這三種。
微分怎麽寫？可以是功能分化，也可以是概念分化。功能分化可以寫出最終的效果，成分，機理。
概念分化可以寫發展故事，創作靈感，價值觀，或者自己生產產品的底線(比如不做動物實驗，不含動物成分等。).其實成本領先很少體現在包裝文案上，壹般體現在宣傳上。
當然也有品牌(比如線上銷售/分銷渠道品牌)直接拿大品牌和自己比，期望給人壹種物超所值的聯想。焦點怎麽寫？專註於和別人切割市場，其實這本來就是要靠產品定位來解決的，文案本身只是表達出來而已。
比如做痘痘，有的人會以成人痘痘為主；做美白，有的人重點是去黃。控油，有人會把重點放在毛孔上。
第三，選擇文案的結構和語言。市場上有很多混亂的結構形態，妳想怎麽說就怎麽說，想怎麽舒服就怎麽來。
這在過去可能奏效，但現在消費者沒有耐心了。“總分”是最常用的結構之壹，由壹個賣點+幾個解釋+最終收盤賣點強化組成。
語言的方式取決於妳的品牌定位，有的品牌是理性的，有的品牌是感性的。語言風格取決於品牌個性。
比如韓國品牌壹般的語言風格是可愛隨意，充滿幻想色彩；歐美品牌很理性，擺事實，講道理。
2.如何寫好化妝品軟文:
1.標題的重要性:軟文的標題是整篇軟文中最重要的。大家先看每段的標題，感興趣後再看。壹般讀者決定是否閱讀某壹內容，70%是由標題和副標題決定的。標題是整篇文章的點睛之筆，要在標題上下功夫，要有吸引力。
2.註意開頭的眼光:讀者在閱讀軟廣告時通常沒有什麽耐心。如果妳不能在幾行之內抓住讀者的眼球，後面的內容就算再精彩也毫無意義。避免像寫流水賬壹樣提煉語言，前後呼應，這樣壹篇軟文就融為壹體了。
3.文字內容:寫軟文要把握市場熱點，目標受眾對產品最關註的是什麽，可以接受的傳播方式是什麽。否則，即使妳再高明，如果不能迎合消費者，也不會有理想的市場回報。
4.軟文的傳播要有戰略規劃:傳播目的要非常明確，是配合硬廣傳播，還是打造品牌，還是制造新聞。壹旦確定了目的，就可以根據目的制定傳播計劃:前期什麽內容，中期什麽內容，後期什麽內容。隨著市場的變化，計劃和內容也會相應調整，切不可盲目。
3.化妝品廣告文案如何寫包裝文案的本質不是產品描述或產品修改，而是利用信息不對稱來達到品牌的目的。
首先，要明確文案的目的。文案本身是為商業目標服務的。如果商業目標是搶占空白市場，那麽文案的目的就是教育消費者。如果商業目標是用競品搶占市場，那麽文案的目的就是競爭。如果商業目標是拓展現有市場，那麽文案的目的就是拓展現有市場。
其次，要明確文案的內容策略。戰略服務於目的。教育文案需要介紹更多的產品背景；而競技文案則不需要背景，強調與競爭對手的差異。然後擴展後的文案更註重結果。
經典戰略管理教科書中有三種競爭戰略，即差異化、成本領先或聚焦。其實文案模式有很多種，也正是這三種。
微分怎麽寫？可以是功能分化，也可以是概念分化。功能分化可以寫出最終的效果，成分，機理。概念分化可以寫發展故事，創作靈感，價值觀，或者自己生產產品的底線(比如不做動物實驗，不含動物成分等。).
其實成本領先很少體現在包裝文案上，壹般體現在宣傳上。當然也有品牌(比如線上銷售/分銷渠道品牌)直接拿大品牌和自己比，期望給人壹種物超所值的聯想。
焦點怎麽寫？專註於和別人切割市場，其實這本來就是要靠產品定位來解決的，文案本身只是表達出來而已。比如做痘痘，有的人會以成人痘痘為主；做美白，有的人重點是去黃。控油，有人會把重點放在毛孔上。
第三，選擇文案的結構和語言。市場上有很多混亂的結構形態，妳想怎麽說就怎麽說，想怎麽舒服就怎麽來。這在過去可能奏效，但現在消費者沒有耐心了。“總分”是最常用的結構之壹，壹句話壹個賣點+壹些解釋+最後收尾賣點強化。語言的方式取決於妳的品牌定位，有的品牌是理性的，有的品牌是感性的。語言風格取決於品牌個性。比如韓國品牌壹般的語言風格是可愛隨意，充滿幻想色彩；歐美品牌很理性，擺事實，講道理。
4.軟文標題怎麽寫才吸引人。軟文廣告的目的是以較少的投入吸引潛在消費者的註意力，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下達到產品的戰略戰術目的，引導消費群體購買。軟文的本質是隱性廣告，所以寫的時候要講產品。
首先要詳細研究研究資料，同時要了解相關內容(如行業情報、行業資訊等。).最好的產品特性、功能、目標消費群體和對消費者的承諾是什麽？能否保證，關系到產品售出後消費者是否放心。承諾是消費者的強心劑。根據對產品和行業的理解，核心創意必須是單壹的，像壹把劍，原創的，能夠打動目標消費者的。為什麽？因為各種廣告已經讓目標消費者厭煩了，這樣的軟文是否有藏針於棉的效果，就看妳的核心創意了。否則，對廣告軟文視而不見的消費者真的會無動於衷。這個核心思想就是妳軟文的中心思想。中心思想確立後，妳要做的是:標題——跟目標消費者“大聲”打招呼。大衛·奧格威認為標題是大多數平面廣告中最重要的部分，是讀者決定是否閱讀正文的關鍵。頭條的作用不言而喻。就是在最短的時間內吸引讀者的註意力，傳達消費者不得不接受的重要信息。中國古代對文章有壹個絕妙的比喻:鳳頭、五花肉、豹尾。在廣告軟文中，我認為鳳頭就是標題，壹定要醒目。那麽，標題常見的寫作手法有哪些呢？
1，新聞標題，以發布新聞的方式傳達壹些信息。
2.掛標題，設置壹些懸念，引起訴求對象的好奇心，引導讀者尋求結局。
3.提問式標題，以問題或反問的形式，引起訴求對象的好奇心，這是意料之外的。
4.記敘文標題以直截了當的方式傳達核心內容。
總之，標題的寫法有很多種，不管采用哪種方式，目的都只有壹個，就是引起目標群體的好奇心，讓他們產生閱讀興趣。創意標題的寫法有幾種:1、比喻2、擬人3、感嘆語氣4、熱點話題5、逆向思維等。有了好標題，這個軟文廣告就成功了壹半。就像洋洋得意壹樣，文字要慢慢展開。那麽，課文講的是什麽？文字是產品信息的完整包裝和深層訴求，或者是產品相關事件的引導，使其成為有用、有效、合理、正確的信息。寫正文時，避免使用生僻字(如果真的要用，最好註上拼音，方便閱讀，這是讀者另壹個關註的問題)，多使用疑問句和感嘆句，語言要簡短，避免繁瑣，要有節奏，讀起來要流利。
文本-拉近與目標消費者的關系。壹般文字內容要表達三個方面:1，訴求重點，也就是軟文的核心內容，2，對訴求重點的深入分析，3，讓潛在消費者行動起來。
議論文適合說理，引導消費者的想法，針對更理性的消費者。文章的核心點要有權威性。這種文筆很硬。有些專業知識消費者可能不太懂，但應該比較有趣。要用比喻、擬人等方法，讓讀者更容易理解。否則沒人會去讀自己看不懂的東西。
這種敘述和討論的風格是可以給競爭對手做的，可以邊敘述邊討論，也就是說邊下結論。我們的產品好，怎麽可能好？因為我們的產品原料正宗，無汙染，生產工藝先進，技術領先，管理嚴格，所以產品好。這些方法僅供參考。真正好的廣告軟文不壹定是這樣寫的，只要消費者願意看的軟文就是好的軟文，只要消費者看完不想扔掉，只要消費者看完想買產品，就是好的軟文。
如果妳想讓讀者擺脫困境，寫正文是非常重要的。抓住以下幾個特點，妳壹定事半功倍。
5.化妝品文案縮略語名詞怎麽寫:LATs不是線性代數的流，是指那些“分開的同居者”，LAT是Living Apart Together的英文縮寫。
這種觀念起源於荷蘭、瑞典等國家，這些國家以性開放著稱。本來是指那些選擇維持包括性在內的親密關系，但不同居的未婚夫妻。後來，這個詞逐漸擴展到已婚夫婦。
相愛而不同居。甚至在兩情相悅中，越來越多的男女並不急於同居，而是選擇“相愛卻不同居”的模式。這些人包括單身、離婚或喪偶的男女。在維持與戀人關系的同時，他們也有不同的住所。英國國家統計局的官員認為，該國2001人口普查將清楚地反映出這類相親相愛但不同居的人的上升趨勢。
性別革命始於半個世紀前。英國利茲大學社會政策教授威廉姆斯說:“‘有愛不同居’現象被視為20世紀60年代以來性別關系革命的第三次浪潮。性別關系的第壹次革命浪潮出現在20世紀60年代，認為性和婚姻是可以分離的，被稱為‘博愛’。
性別關系的第二次革命浪潮出現在20世紀80年代和90年代，認為沒有必要僅僅因為妳想當父母就被婚姻束縛終身，所以被稱為‘未婚同居’。至於‘愛而不同居’，是新模式。"
對妳的伴侶忠誠，但不要問經濟狀況。在“LAT”關系中，人們不必與伴侶的家庭發生關系，也不必詢問對方的家庭細節或經濟問題，但他們可以像傳統的男女關系壹樣分享歡笑和悲傷。社會學家指出，遵循“LAT”模式的男女主要有四種。
第壹類是離婚後遇到新伴侶的人:因為離婚男女要分開養孩子，很多人選擇和新戀人分開住。第二類是在不同城市和國家工作的專業人士。
第三類是年輕人，他們每個人都有壹個個人住所。第四類是壹群鰥夫和寡婦，他們都有子女和孫輩，希望確保他們的子女繼承他們的財產。
6.如何寫壹篇關於護膚品的軟文如何寫壹篇關於護膚品的軟文和其他產品不壹樣，因為它能給人壹種美的享受。寫軟文時，要求作者針對不同的產品，耐心寫出高質量的軟文。護膚品行業競爭已經很激烈，寫軟文的化妝品公司也希望有更好的宣傳效果，這對產品寫手提出了更高的要求。如何發布軟文更深入人心？
如何提煉出獨特、核心、有效的產品賣點？提煉賣點主要集中在材質、工藝、功能、細節、色彩、造型、品質、環保、人性化等方面。是最常用的，也是客戶最關心的。畢竟產品本身就是所有價值的“載體”。賣點當然可以找出來，壹定要符合消費者的興趣和目的，但是需要有自己獨立的賣點。
護膚推廣按對象可分為消費者推廣、經銷商推廣和內部員工推廣。常用的化妝品促銷工具有:針對消費者的優惠券、贈品、折扣、獎金、返現、免費試用、惠顧獎勵、產品展示和演示；經銷商的促銷活動包括采購折扣、廣告和展示折扣、免費產品、現金返還、實物獎勵、培訓和旅行、員工促銷、銷售競賽和達標獎勵。
7.如何寫壹篇關於護膚的軟文？我約了新鮮皮膚。都說“女為悅己者容”。每個人都想成為舞臺中央閃耀的明星，備受矚目！現在大家都上街了，大家都愛美，看到漂亮的人，漂亮的風景，漂亮的東西。
每個人都追求美，所以最好的是我們自己成為美的化身。所以，我們選擇化妝品。
我們美好的白天背後，是怎樣壹種歸家的感覺？脫去白天的光彩，看到卸妝後越來越粗糙的皮膚。妳對愛美有什麽感受？妳可以不化妝嗎？不要！我們自己都會否決。然而，在這個物質充斥的社會，我們每天需要用什麽來呵護嬌嫩的臉龐呢？妳有多在乎？護膚品和化妝品每天都在給我們的皮膚雪上加霜。
我們不能等到長大了才後悔。皮膚每天都在訴說自己的感受:化學品，不要再傷害我了！在護膚中，潔面是第壹步，也是最重要的。
現在汙染嚴重，即使不使用化妝品，皮膚裏也會堆積壹些灰塵，必須從清潔開始保護皮膚。但是怎麽洗臉呢？怎樣才算是徹底正確的清洗？正確的清潔方法。
要清潔，首先要找到合適的產品。現在有很多洗面奶，洗面奶，面霜，清潔粉等。在市場上，我們會眼花繚亂。我應該選擇哪壹個？針對這個市場的特點，專門從事化妝品加工的Aditi專門研發了壹款廣受歡迎的深層吸汙潔面乳，特別針對油性、混合性、角質層較厚的肌膚，能夠深層清潔肌膚細紋，帶走肌膚紋理中的垃圾，讓肌膚輕松呼吸，清新明亮！與普通洗面奶相比，溫和徹底。
皮膚摸起來又滑又嫩。
8.化妝品非專項備案中文案的準備，包括現在國內化妝品文案有哪些變化，可以參考文件《關於加強化妝品功能聲明和標簽管理的通知》。
關於加強化妝品功能聲明和標簽標識管理的通知
粵美國食品藥品監督管理局辦化妝品[2016]第442號
各地級以上市、順德區美國食品藥品監督管理局、各有關單位:
今年以來，有關化妝品功能聲稱和標識違法違規行為(主要是美白祛斑產品的網上銷售)的投訴舉報明顯增多，各級食品藥品監督管理部門查處的此類案件也明顯增多(詳見各級監管部門網站的行政處罰公告)。為加強化妝品功能聲稱和標識管理，規範生產經營秩序，保障化妝品安全，現就有關要求通知如下。
壹是生產企業開展自查自糾。
全省化妝品生產企業要按照《化妝品衛生監督條例》和《化妝品標簽管理規定》的要求，立即檢查其生產銷售的產品的標簽內容，特別是功能聲稱和產品名稱。對擅自宣稱特殊用途化妝品功效、名稱和標簽不符合規定和標準要求的，應當立即停止生產銷售，並依法依規采取召回等整改措施。省內化妝品生產企業應於6月20日前將自查自糾情況以書面形式報當地地級以上市(含順德區)美國食品藥品監督管理局(以下簡稱市局)65438。
二、商業企業開展自查自糾。
化妝品經營企業(含網絡化妝品交易第三方平臺，下同)應當按照《化妝品衛生監督條例》和《化妝品標識管理規定》的要求，立即對其銷售的產品的標識內容，特別是功能聲稱和產品名稱進行自查，立即停止銷售並及時向所在地縣級以上食品藥品監督管理部門報告。同時，密切關註各級食品藥品監管部門發布的違法企業及其產品信息，確保產品合法合規。
各級食品藥品監管部門要加強化妝品功能聲稱和標簽監管，今年年底前組織開展專項抽查。發現未經註冊(含2015年6月30日以後生產的美白產品)在產品標簽上宣稱特殊用途化妝品功能，並宣稱其他功能，標簽不符合《化妝品衛生監督條例》和《化妝品標識管理條例》相關規定的，依據相關法律法規予以嚴厲查處；未按本通知要求書面報告自查自糾情況的生產企業，應及時進行現場檢查。
各市局應於10、31前將本轄區生產企業自查自糾情況書面報送省美國食品藥品監督管理局。