第壹，博物館功能定位的轉變
改革開放以來，博物館不再局限於物品的收藏、維護和展示，而是強調與社會環境和地方發展的關系。在社會發展過程中，博物館的功能定位發生了很大變化。
第壹，從以物質為中心到以人為中心的經營方向。隨著公共文化需求的日益增加，博物館不再僅僅關註事物的收藏、保存和維護，而是強調文物本身的發展和樂趣。如何讓文物在展覽過程中發揮研究、教育、娛樂等社會功能是最重要的。博物館通過運用新技術和推廣活動，鼓勵觀眾進壹步互動，達到寓教於樂的效果。同時進壹步擴大地方文化的展示，發揮地方文化中心的作用。
第二，對營銷的重視。在激烈的文化市場競爭下，博物館開始將營銷運用到管理中，主要目的是塑造新形象，積極向公眾介紹博物館，在不違反博物館管理制度的情況下實現收益目標，為實現博物館服務社會的目標做出貢獻。博物館的市場參與活動包括吸引遊客，拓展休閑、娛樂、零售等功能，繁榮文化市場，創造就業機會，提供文化禮品和餐飲服務。市場活動的實施取決於博物館自身目標和發展方向的設定。比如博物館吸引遊客的推廣活動，類似於旅行社等地方文化企業的工作。博物館通過調整自身的市場定位和經營策略，維持經營水平，強化經營收入。
第三，對外合作與交流日益加強。隨著中小型博物館的數量越來越多，功能不斷拓展，在人力、財力、物力都不如大型博物館的情況下，尋求資源整合交流的機會是必要的。博物館的合作對象包括國內外博物館及相關機構、政府單位、研究機構、專業學會、協會、地方團體、文化工作者及相關企業等。，通過多方互動，從人力、財力、物力等方面對博物館進行支持。
第四，大量使用新技術。推動文化蓬勃發展的重要因素在於新技術的發明和應用，使文化以多元化的方式滲透到大眾中。為了適應這種趨勢，博物館應該積極采用新的傳播技術和媒體，使文化傳播的過程更加有趣。通過語音導遊、互聯網、多媒體電影的使用，參觀博物館不再只是隔著冰冷的窗戶看文物，而是依靠科技的應用實現感官刺激，通過實際操作和親身體驗來了解和感受博物館的展覽內容。
五是旅遊功能比重有所加強。為了配合當地旅遊業的發展，博物館逐漸強化了文化旅遊功能，調整了經營目標和策略。壹方面，博物館調整展覽模式豐富旅遊體驗，定期更新展覽內容和活動，確保遊客每次再次參觀都有新的內容值得學習；另壹方面，博物館也旨在讓遊客有壹個舒適愉快的休閑體驗，如交通和停車問題的改善，提供休息和用餐空間，明確的標誌和導遊講解服務。除了內部的旅遊功能調整，博物館還逐步向外部拓展文化旅遊合作，包括文化、旅遊、交通、住宿、餐飲、娛樂機構，合作形式包括地方節慶、大型展覽活動、專業交流活動、聯合行程安排等。
二、博物館功能的綜合應用
博物館作為文化傳播的主要機構，通過文化展覽和文化活動，使文化價值和內涵以公眾理解的形式對外傳遞，從而影響公眾的文化認知和審美水平。博物館通過提供空間、安排展覽、設立文化藝術獎項等方式，為文化藝術創作者提供更多的展示空間和機會。這些措施已成為刺激文化藝術創作的動力。博物館的教育推廣通過學術交流、專題講座、研討會等活動，促進文化藝術人才的培養。博物館通過組織收藏品展覽和特別展覽，幫助建立文化發展的基礎數據，從而為文化研究提供重要信息。
博物館的文化導向型管理形式不同於地方文化產業的商業導向型管理形式。在功能和設施規劃上，博物館以文化展示為主，地方文化產業以商品銷售為主。這壹特點表現在以下兩個方面:壹是博物館優質的展示環境和密集的文化展示，可以彌補文化產業中以過度強調商業利益為代價的地方文化內涵的呈現，吸引遊客滿足其對文化體驗的需求，進而影響文化產業的文化藝術特色和文化展示能力；其次，由於博物館的文化活動與消費活動密切相關，以及博物館對遊客的吸引力，博物館會對零售業產生影響，功能互補會引發空間集聚效應。
博物館可以通過媒體應用和整合文化資源促進地方經濟發展:首先，博物館在旅遊市場的突出地位可以吸引遊客從事文化消費，促進零售、餐飲、住宿等旅遊服務的發展；其次，博物館在地方文化中的突出作用，通常會將其影響力延伸至周邊消費人群，同時吸引更高層次的消費群體。
博物館之所以會成為重要的旅遊場所，是因為它類似於旅遊業，是通過對當地文化的挖掘和再生產，展覽活動的建設和創造，並依賴於遊客的參觀。博物館在旅遊業中的特殊作用壹方面體現了其獨特的文化特征，另壹方面也體現了其文化資源的整合。因此，博物館對旅遊業的重要性在於，文化展示可以吸引遊客，刺激消費活動，產生衍生的經濟效益，因為文化是促使遊客從事消費活動的重要動機，文化鑒賞會促進消費，賦予其文化意義。為了吸引不同層次的遊客，博物館結合消費活動和體驗，與旅遊相關行業形成合作關系，包括文化、旅遊、餐飲、住宿、交通、娛樂等行業。在空間上，博物館、文化旅遊場所和消費場所具有集聚效應，相互共享客源，提供文化服務和文化體驗。地方文化營銷的基礎在於地方文化特色和文化定位。只有突出特色和定位，才能體現地域差異，使遊客有鮮明的印象，進而影響其參與文化旅遊活動的意願。地方特色的塑造包括地方文化特色、地方文化形象和地方文化交流，而博物館具有塑造地方特色的優勢。首先，博物館的基本功能是挖掘、保存、研究和再現文化資源。對於壹個以地方文化為主題的博物館來說，可以通過多種方式專業呈現地方文化來展示地方文化特色，既對地方文化脈絡進行全面解讀和展示，又借助博物館功能整合地方有形和無形文化資源，充分體現地方文化的特殊性；其次，博物館也是決定當地文化形象的重要因素之壹，是遊客從事當地旅遊的標誌性場所。憑借獨特的建築設計和空間展示，可以成為當地重要的文化符號。博物館展覽和活動塑造的當地文化氛圍將吸引大量遊客，促進旅遊宣傳和商業投資。第三，通過博物館與政府的合作，借助博物館內的活動或當地節慶活動，可以有效整合當地旅遊資源，開拓國內外旅遊市場，加強當地文化交流，提升當地知名度。