歷史學家Bill Yenn和釀酒師Fergal Murray在他的書《吉尼斯:追求完美別針的250年》中討論了吉尼斯在國外的受歡迎程度。默裏曾於20世紀80年代在尼日利亞的吉尼斯啤酒廠工作，他回憶道:“我和那些認為吉尼斯是國民啤酒的尼日利亞人交談過。”他們想知道為什麽健力士啤酒在愛爾蘭銷售。妳可以和拉各斯的尼日利亞人交談。他們會像愛爾蘭人壹樣告訴妳他們的完美品脫的故事。他們會告訴妳他們是如何在下班回家的路上，在壹個特定的酒吧裏喝下壹瓶完美的外國烈酒的。
現在非洲的烈酒消費量與英國相當。2004年，吉尼斯在非洲的銷售額超過了英國和愛爾蘭，約占全球銷售額的35%。2007年，非洲超過愛爾蘭成為世界第二大吉尼斯市場，僅次於英國。此後銷量開始攀升(每年增長約13%)。
非洲吉尼斯的故事始於都柏林。1803年，亞瑟·吉尼斯二世接管了他父親的釀酒廠，他逐漸擴大了他們的出口——首先是英國，然後是巴巴多斯、特立尼達和英國殖民地塞拉利昂。最初被稱為西印度群島的波特(Porter)，吉尼斯外國超級烈性啤酒於1801年在都柏林釀造，於1827年抵達西非。大英帝國在那裏建立殖民地或駐軍，吉尼斯送啤酒。到65438+20世紀60年代，分布也達到了南非。就像蘇打水全球化中的可口可樂壹樣，吉尼斯與當地的釀酒廠建立了合作關系，由釀酒廠負責啤酒的裝瓶。
因為很多土著開始推翻他們的殖民統治者，大英帝國開始瓦解，吉尼斯依然存在。1960年，尼日利亞脫離英國獲得獨立。兩年後，尼日利亞首都拉各斯成為英國以外第壹家吉尼斯啤酒廠的所在地(技術上講，吉尼斯於1936年在紐約開設的壹家啤酒廠是他們在國外的第壹家啤酒廠，但在1954年關閉了)。1970年，尼日利亞的成功推動了喀麥隆附近另壹個啤酒廠的建設。如今，非洲有13家啤酒廠生產吉尼斯啤酒。1968西非吉尼斯啤酒廣告單
部分描述了壹個流行的廣告口號:“吉尼斯給妳力量。”(由Flickr用戶約翰·阿澤頓提供)在非洲酒吧消費的吉尼斯高級外國烈性啤酒有點不同。與大麥不同，它通常用玉米或高粱釀造，與大麥相比會產生苦味。非洲農民有釀造谷物的悠久傳統，所以這款產品非常適合非洲人的口味。酒精含量按體積計為7.5%，相比之下，其酒精含量也更高，在吉尼斯生啤酒和吉尼斯高級烈酒中的含量約為4-5%。這是將啤酒運往國外港口時保存啤酒的努力的遺跡。不過口味基本壹致:從20世紀60年代開始，海外釀酒商添加了壹種風味提取物，壹種在愛爾蘭釀造的“濃縮香精”，所以無論妳在哪裏點壹杯吉尼斯啤酒，都會保持原汁原味的都柏林風味。
在20世紀60年代的廣告宣傳中，引入了壹句啤酒的廣告詞:“健力士給妳力量”——這是當代歐洲廣告詞“健力士就是力量”的變體，喚起了強壯陽剛的男人是喝了啤酒後努力了壹天的胖子的概念。在過去的十年中，吉尼斯重新審視了這個古老的口號，在整個非洲進行了非常成功的營銷活動，並創造了壹個年輕而強大的記者，名叫邁克爾·波爾，就像壹個非洲的“詹姆斯·邦德”。在電視或廣播冒險節目的最後，力量拯救了世界，並發布了同樣的口號:“吉尼斯帶來了妳的力量！”“2003年，吉尼斯又向前邁了壹步，發行了壹部名為《以權力為英雄的關鍵任務》的故事片，講的是政治腐敗和凈水(以下是影片的預告片)。它在六個不同的非洲國家拍攝，並在非洲各地的影院上映。在英國的“KDSP”號和“KDSP”號上，有兩個事件使邁克爾·鮑爾戰役獲得了巨大成功。首先，它發揮了非洲男性強烈的文化理想，不像愛爾蘭、英國等地的吉普賽人和其他啤酒釀造商所使用的男性廣告。提倡硬漢喝妳賣的任何啤酒都不是革命性的想法。但權力缺乏民族歸屬感，所以它能吸引所有人，不分種族，不分部落群體。這個非洲的“詹姆斯·邦德”不僅具有普遍的吸引力，還是壹個值得向往的人。邁克爾·波爾在2006年被淘汰。吉尼斯繼續采取類似的主題，將他們的堅韌與所有男人的“偉大”概念聯系起來，在整個歐洲大陸的廣告牌上“超越”並取得穩定的成功。
今年的啤酒以壹則新廣告成為頭條新聞，該廣告探索了其非洲根源，並突出了剛果民主共和國壹群穿著得體的男子sapeurs。廣告名是sociédes ambiencers et des persones？來自各行各業的Légantes喚起了巴黎的優雅和時尚。
這則廣告因其對非洲人的正面刻畫而受到稱贊，也因其未能將品牌與文化明確聯系起來而受到批評，但有趣的是，它並非針對非洲受眾。至少目前，它被用於歐洲市場營銷。然而，正如麻省理工學院媒體學者伊桑·薩克曼(Ethan Sackermann)在其博客中指出的那樣，這則廣告“易於在非洲大陸播出，並以壹個真實的非洲超級英雄為特色，而不是壹個想象中的超級英雄。”
它是否會受到全非洲觀眾的歡迎還有待觀察。但無論如何，吉尼斯似乎正在擁抱它與非洲的聯系。