商業插畫ppt課件-插畫元素在商業海報中的運用（急）

商業插畫的概念。特征。應用。用途。商業插畫師應具備的素質。商業插畫的概念：商業插畫顧名思義就是商業價值的插畫，它不屬於純藝術範疇。商業插畫可定義為企業或產品繪制的數碼作品，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業買賣行為。插圖是商業插畫的壹種表現形式，其他還有如廣告插畫、卡通吉祥物設計、出版物插圖以及動畫影視遊戲場景等。商業插畫的特征：插圖是運用圖案表現的形象，本著審美與實用相統壹的原則，盡量使線條，形態清晰明快，制作方便。插圖是世界都能通用的語言，其設計在商業應用上通常分為人物，動物，商品形象。商業插畫的應用：1.圖表中的應用產品構造分解圖生物構造圖建築效果圖其他2.版式設計中的應用文字與插圖圖片與插圖3.招貼設計中的應用4.包裝設計中的應用寫實表現手法卡通表現手法裝飾色彩的作用傳統文化元素的作用5.書籍設計中的應用小說故事插圖兒童讀物插圖6.電腦遊戲中的應用7.網絡媒體中的應用網頁設計軟件界面設計手機界面設計商業插畫的用途：在現代設計領域中，商業插畫可以說是最具有表現意味的，它與繪畫藝術有著親近的血緣關系。商業插畫的許多表現技法都是借鑒了繪畫藝術的表現技法。商業插畫與數字技術的聯姻使得前者無論是在探求表現技法的多樣性，或是在設計主題表現的深度和廣度方面，都有了長足的進展，展示出更加獨特的藝術魅力，從而更具有表現力。商業插畫是個很有前景的行業，它被廣泛的運用於廣告、商品包裝、報紙、書籍裝幀、環藝空間、電腦網絡等領域，各媒體對插畫的需求是很大的。但是，商業插畫的使用壽命是短暫的，壹個商品或企業在進行更新換代時，此副作品即宣告消亡或終止宣傳。從科學定義上來看，似乎商業插畫的結局有點悲壯，但另壹方面，商業插畫在短暫的時間裏迸發的光輝是藝術繪畫不能比擬的。因為商業插畫是借助廣告渠道進行傳播，覆蓋面很廣，社會關註率比藝術繪畫高出許多倍。比如這幅酸奶包裝的數碼插畫（如圖），在兩年的市場售賣中，因為畫面精美，吸引消費者購買的數量超過億計，設想以下，在下壹個產品替代它之前的時間裏，這個數量還會增加。有多少藝術繪畫作品能在兩年時間裏被上億人看到呢？這樣的輝煌是無以倫比的！商業插畫師應具備的素質：插圖畫家經常為圖形設計師繪制插圖或直接為雜誌、報紙等媒體配畫。他們壹般是職業插圖畫家或自由藝術家，像攝影師壹樣具有各自的表現題材和繪畫風格。對新形式、新工具的職業敏感和渴望，使他們中的很多人開始采用電腦圖形設計工具創作插圖。電腦圖形軟件功能使他們的創作才能得到了更大的發揮，無論簡潔還是繁復綿密，無論傳統媒介效果，如油畫、水彩、版畫風格還是數字圖形無窮無盡的新變化、新趣味，都可以更方便更快捷地完成。數字攝影是攝影的最新發展。攝影師用數字照相機拍攝對象或通過掃描儀將傳統的正片掃描進電腦，然後在電腦屏幕上調整、組合、創作新的視覺形象，最後通過膠片記錄儀輸出正片或負片。這種新的攝影技術完全改變了攝影的光學成像的創作概念，而以數字圖形處理為核心，又稱\'不用暗房的攝影\'。它模糊了攝影師、插圖畫家及圖形設計師之間的界限，現今只要有才能，完全可以在同壹臺電腦上完成這三種工作。插畫元素在商業海報中的運用！（急）商業插畫商業插畫的概念為企業或產品繪制插圖，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業買賣行為，即為商業插畫。這種行為和我們以前認為的繪畫是有本質區別的，藝術繪畫作品在沒有被個人或機構收藏之前，可以無限制的在各種媒體上刊載或展示，作者得到很小比例的費用。而商業插畫只能為壹個商品或客戶服務，壹旦支付費用，作者便放棄了作品的所有權，而相應得到比例較大的報酬，這和藝術繪畫被收藏或拍賣的最終結果是相同的。但是，商業插畫的使用壽命是短暫的，壹個商品或企業在進行更新換代時，此副作品即宣告消亡或終止宣傳。從科學定義上來看，似乎商業插畫的結局有點悲壯，但另壹方面，商業插畫在短暫的時間裏迸發的光輝是藝術繪畫不能比擬的。因為商業插畫是借助廣告渠道進行傳播，覆蓋面很廣，社會關註率比藝術繪畫高出許多倍。比如這幅酸奶包裝的數碼插畫（如圖），在兩年的市場售賣中，因為畫面精美，吸引消費者購買的數量超過億計，設想以下，在下壹個產品替代它之前的時間裏，這個數量還會增加。有多少藝術繪畫作品能在兩年時間裏被上億人看到呢？這樣的輝煌是無以倫比的！商業插畫有四個組成部分：（壹）廣告商業插畫（二）卡通吉祥物設計（三）出版物插圖（四）影視遊戲美術設定1.廣告商業插畫為商品服務－必須具有強烈的消費意識為廣告商服務－必須具有靈活的價值觀念為社會服務－必須具有仁厚的群體責任2.卡通吉祥物設計產品吉祥物－了解產品尋找卡通與產品的結合點企業吉祥物－結合企業的CI規範為企業度身定制社會吉祥物－分析社會活動特點適時迎合便於延展3.出版物插圖文學藝術類－具備良好的藝術修養和文學功底兒童讀物類－擁有健康快樂的童趣和觀察體驗自然科普類－紮實的美術功底和超常的想象力社會人文類－豐富多彩的生活閱歷和默寫技能4.影視遊戲美術設定形象設計類－人格互換形神離合的情感流露場景設計類－獨特視角微觀宏觀的約減綜合故事腳本類－文學音樂通過美術的手段體現商業插畫有壹定的規則，它必須具備以下三個要素：（壹）直接傳達消費需求（二）符合大眾審美品位（三）誇張強化商品特性想具備這三點，就要看插畫師的綜合素質了。表達商品信息要直接，因為消費者不會花時間去理解妳繪畫的含義。由於人類的消費習慣有相當的持續性，在琳瑯滿目的購物環境裏，如果消費者在壹秒中之內沒有看到或沒有被妳的插畫所吸引，恐怕他將壹年或幾年都不會買這個商品了。假設消費者看到了妳的插畫，但對畫面的顏色構圖或形象產生逆反心態，也會導致前面的結果。所以；符合大眾審美品位是商業插畫師要經過的第二道關。能具有藝術眼光去消費的人太稀有了！妳的作品太藝術，別人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到這樣的火候才算是合格的商業插畫師。在消費者的註目下，妳的作品進入第三關，和周遍的產品比較。如果插畫沒有強化和誇張商品特性，被其他的商品壓倒了，那麽，也會產生前面的結果！在超市裏經常見到挑挑揀揀拿起放下的情景，直到結帳之後，壹幅商業插畫才算成功通過測試！答疑商業插畫師問：什麽是商業插畫？與插圖的區別？答：商業插畫顧名思義就是商業價值的插畫，它不屬於純藝術範疇。商業插畫可定義為企業或產品繪制的數碼作品，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業買賣行為。插圖是商業插畫的壹種表現形式，其他還有如廣告插畫、卡通吉祥物設計、出版物插圖以及動畫影視遊戲場景等。插圖是運用圖案表現的形象，本著審美與實用相統壹的原則，盡量使線條，形態清晰明快，制作方便。插圖是世界都能通用的語言，其設計在商業應用上通常分為人物，動物，商品形象。人物形象：插圖以人物為題材，容易與消費者相投合，因為人物形象最能表現出可愛感與親切感，人物形象的想象性創造空間是非常大的，首先，塑造的比例是重點，生活中成年人的頭身比為1:7或1:7.5，兒童的比例為1:4左右，而卡通人常以1:2或1:1的大頭形態出現，這樣的比例可以充分利用頭部面積來再現形象神態。人物的臉部表情是整體的焦點，因此描繪眼睛非常重要。其次，運用誇張變形不會給人不自然不舒服的感覺，反而能夠使人發笑，讓人產生好感，整體形象更明朗，給人印象更深。動物形象：動物作為卡通形象歷史已相當久遠，在現實生活中，有不少動物成了人們的寵物，這些動物作為卡通形象更受到公眾的歡迎。在創作動物形象時，必須十分重視創造性，註重於形象的擬人化手法，比如，動物與人類的差別之壹，久是表情上不顯露笑容。但是卡通形象可以通過擬人化手法賦予動物具有如人類壹樣的笑容，使動物形象具有人情味。運用人們生活中所熟知的，喜愛的動物校容易被人們接受。商品形象：是動物擬人化在商品領域中的擴展，經過擬人化的商品給人以親切感。個性化的造型，有耳目壹新的感覺，從而加深人們對商品的直接印象，以商品擬人化的構思來說，大致分為兩類：第壹類為完全擬人化，即誇張商品，運用商品本身特征和造型結構作擬人化的表現。第二類為半擬人化，即在商品上另加上與商品無關的手，足，頭等作為擬人化的特征元素。以上兩種擬人化塑造手法，使商品富有人情味和個性化。通過動畫形式，強調商品特征，其動作，言語與商品直接聯系起來，宣傳效果較為明顯。插圖畫家經常為圖形設計師繪制插圖或直接為雜誌、報紙等媒體配畫。他們壹般是職業插圖畫家或自由藝術家，像攝影師壹樣具有各自的表現題材和繪畫風格。對新形式、新工具的職業敏感和渴望，使他們中的很多人開始采用電腦圖形設計工具創作插圖。電腦圖形軟件功能使他們的創作才能得到了更大的發揮，無論簡潔還是繁復綿密，無論傳統媒介效果，如油畫、水彩、版畫風格還是數字圖形無窮無盡的新變化、新趣味，都可以更方便更快捷地完成。數字攝影是攝影的最新發展。攝影師用數字照相機拍攝對象或通過掃描儀將傳統的正片掃描進電腦，然後在電腦屏幕上調整、組合、創作新的視覺形象，最後通過膠片記錄儀輸出正片或負片。這種新的攝影技術完全改變了攝影的光學成像的創作概念，而以數字圖形處理為核心，又稱\'不用暗房的攝影\'。它模糊了攝影師、插圖畫家及圖形設計師之間的界限，現今只要有才能，完全可以在同壹臺電腦上完成這三種工作。招貼招貼按其字義解釋，“招”是指引註意，“貼”是張貼，即“為招引註意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典裏意指展示於公***場所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典裏，poster意指張貼於紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之壹。也有人根據poster的詞根結構及掌故來剖釋招貼的詞義，認為poster是從“post”轉用而來，“post”詞義為柱子，故poster是指所有張貼於柱子上的告示。世界最早的招貼是在3000年前埃及的壹張尋人文字廣告，尺寸為20cm×25cm，內容為追捕壹名逃跑的奴隸，這張招貼現存於英國倫敦博物館。世界上發現最早的印刷招貼是出現於11世紀（宋朝）中國山東濟南劉家功夫針鋪的壹張廣告招貼，現存於中國歷史博物館。招貼在國內還有壹個名字叫“海報”，沒有壹本中文詞典對“海報”壹詞作過專門解釋，但據傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨於我國沿海碼頭停泊，並將poster張貼於碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報。依此而發展，以後凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。招貼作為壹種視覺傳達藝術，最能體現出平面設計的形式特征。它具有視覺設計最主要的基本要素，它的設計理念、表現手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。世界權威性設計機構的創建，國際性招貼展的不斷舉行，以及有關招貼設計專著、招貼年鑒的出版，有力地促進了現代招貼朝更高層次力向反展，使招貼至今仍處於視覺表現的主軸地位。國際上重要的招貼展有：波蘭華沙國際招貼設計藝術雙年展；捷克布爾諾國際圖形設計藝術雙年展；美國科羅拉多國際廣告招貼邀請雙年展；墨西哥國際廣告設計藝術雙年展；俄羅斯莫斯科國際廣告設計雙年展；芬蘭拉赫蒂國際廣告設計藝術雙年展等等。求關於插畫的商業價值畢業論文的前言壹商業插畫的市場前景“在古代，壹個插畫家很有地位，他是文化層次和階級統治的代言人；在近代，插畫家很前衛，他是宣揚革命思想和諷刺時弊的風流人物；在現代，插畫家很高尚，他是美化生活和緩釋矛盾的服務員。”國內的優秀插畫師王東晟說。在前不久人民大學壹次關於插畫的宣講會上，王東晟打出了“快樂而富有的商業插畫師”的標題。“插畫師是幕僚或小醜，是大戲換場時的調劑品。而有時，他又是決定戰役勝負的舉旗人。”“快樂而富有”，是置身這個行業的少數人生活質量的真實描述，卻還遠遠不是這個職業群體普遍的生活狀態。“在行業規則還沒有形成的時候，妳成功了，妳就是制定規則的人。”插畫行業在中國留下的很多空白，這對每壹位插畫師的實踐來說都具有開拓的意義。就是說隨著現代科技、現代工具的發展，插畫的前景是非常廣闊的。兒童讀物插畫，商業宣傳廣告上面的插畫，還有包括政府的法規，還有壹般的交通法規等等，都需要很多的插畫師。還有像現在商業廣告宣傳方面。比如說壹個新的樓盤開始了，樓墻的外圍、樓盤的宣傳，都需要很多插畫師來做這些事情。插畫甚至從紙面走出來，向墻面、環境擴展，包括科技方面的科幻，還有像動植物標本、圖鑒等等做插圖，需要的人才是非常廣泛的。壹個叫ilughoiu的網友在虛擬的插畫生存社會裏寫道：“很不幸的是，有相當壹部分的插圖畫師是在壹些工作室、非法公司等地方從事盜版加工。而且他們的水平相當高！我們壹般在市面上看到的壹些紙制品(信紙、信封、賀卡等)上的圖案都是出自他們的手中，當然，絕大部分是抄襲的，有時，翻開的雜誌上，妳能看到多少插圖畫？照片主導壹切！樂觀壹點說，這是好事。因為這表明插畫還有很大的發展空間。”另壹位網友albert說：“我認為餓死的將不是商業插畫師而是美工！國外的許多出版物用的都是商業插畫，好處是有版權。隨著中國對版權的強調，我設想中國對商業插畫的需求將會越來越多。商業插畫師是壹個非常富有並且快樂的職業。因為每畫壹筆都是同直接的報酬相關聯的。”無論如何，中國的商業插畫師，正在某些人的號召和組織下向著壹個方向匯聚，而這即將形成的職業群落，將會成為未來中國插畫力量的源頭。二商業插畫在國內的市場狀態國內商業插畫行業目前的狀況可以稱的上是，危機四伏，如履薄冰！2008年WTO保護期過後，我們的文化形態將會面臨著史無前例的沖擊，本土插畫也是孤掌難鳴。更何況現在畫插畫的人少的可憐，成不了力量支柱，據我所知；港臺和加拿大的插畫師已經在沿海登陸了，再過幾年，國外的大批藝術勞工會湧入國內來淘金，到時候我們能否守住我們自己的文化陣地呢？和國外相比，有以下幾點不足和急待改善之處：1：文化和商業的轉換太慢。2：社會認知度不夠。3：沒有後備人才儲備。國外插畫制作的分工非常豐富，插畫師根據自己風格的不同和設想的不同，分很多方面。有的為書做插畫的，專門做書；有的專門做廣告的；有的專門就是為室外做墻面繪畫的。在工具方法上，已經打破了以前只是用顏色和用筆來做插畫，手段也已經非常豐富。也就是說，要求壹個插畫師能夠掌握多種的手段，而且有壹個靈活的思維。我們中國大畫家齊白石講過壹句非常著名的話：“繪畫妙在似與不似之間，太似內俗，不似激世。”他這個講的意思就是異化。這個概念如果擴展到今天，就是說是和不是之間、合理和不合理之間、正確和錯誤之間，總是在矛盾的當中尋找壹種融合，然後產生壹個新的東西，也就是產生壹種新鮮感。通過壹些資料的查閱，我認識到：中國廣告業領域的中下層是本土廣告公司，這些公司規模小，數量大，客戶少，收費低。壹個大中城市可能每年都會成立和倒閉上百家這樣的公司。雖然他們也需要大量的插畫作品，但是鑒於囊中羞澀，他們往往盜用既有的圖片應付了事。就算請插畫師來專門繪制，受客戶預算的限制，往往也給不出豐厚的單價。中國廣告業的上層是比較大的跨國公司，壹些4A或準4A公司，例如日本電通、美國麥肯、法國靈智等等，他們的主要客戶仍然是其原有的國際客戶，例如雀巢咖啡、英特爾、索尼、可口可樂等。其實這些廣告公司當初就是追隨原有客戶的發展而登陸大陸市場的，只是進占大陸市場10年以來，各公司陸續本土化，搶奪大陸本土廣告客戶，瓜分了國內最大的市場份額。壹開始這些公司的國際背景使得幾乎所有的插畫工作都被境外插畫家所獨占。經過幾年的發展，大家認識到本土插畫家的好處：價格便宜，繪畫風格具備本土特色，工作上不存在地域距離並可監控。所以近幾年來，似乎本土的插畫師越來越多了，但是真正意義上的重要的插畫仍然是被外發到香港等地制作。價格上，國內壹般的插畫家收費大概在幾百至壹千元/幅不等，在國內工作的香港或臺灣插畫家收費在幾千至壹萬/幅不等，而發到香港的插畫工作收費大約是壹萬至幾萬/幅，當然這個價錢只適於壹般意義上的廣告工作和以次為職業的畫家。如果是特殊的畫種和圈外的畫家，就是另外壹回事了。例如1997年智得廣告公司從壹個本土楊柳青畫家處購得插畫壹幅，價值七萬，這個價錢是賣身為“娼”的職業插畫家絕對拿不到的。但是這仍然達不到真正的藝術品的行價！中國的廣告界，過多的依賴於電腦和攝影。因為時間制作水平和個體插畫創作的不可控制性，大家寧肯花三千元錢去圖庫公司租壹張圖片用電腦改壹改（往往就是在原圖象裏貼入產品圖象），也不願意用壹半的價錢去請個插畫家。所以我們的插畫家往往只是把創意圖象化以便於和客戶交流的“提案草圖”畫家。提案壹旦通過，下壹步的工作就是攝影師和圖片租賃公司的事了。事實上最賺錢的工作，從來不曾是真正意義上的插畫，而是各種分鏡頭提案腳本“TVSee”。因為提案需求量大，要求低。每天八小時起碼可以畫二十個鏡頭，每個鏡頭壹百元計，可獲兩千元。工作壹周絕對可得壹萬元。但如果是畫用於平面出版的真正的插畫，各公司的要求就會立刻苛刻起來。按每張五千元計，兩天可畫壹張，但是絕對會遭到修改，壹開始的修改意見由廣告公司提出，改到廣告公司滿意後才能被送交客戶審查，當然客戶也壹定少不了提出修改意見（而這個意見往往還和廣告公司最初的修改意見相左），而後就是壹而再，再而三的痛苦修改，完成壹張五千元的插畫，往往需要壹周的時間，收入暴跌！在今天，插畫家不再那麽賺錢了。廣告插畫也很可能會變成這樣，大家都去畫無需水平，但是賺錢的草稿插畫，最後變成大陸插畫家專畫壹百元壹張壹周壹萬元的東西，而三萬塊的插畫則通通發去香港。長期的低水平工作讓大家的創意跟不上市場，價錢就更上不了。但是，由於中國的動畫仍在發展著，很可能有壹天國內會湧現出大量的動畫人才，我們的插畫也是如此。王東晟說：“2008年和2010年會有插畫熱，中國需要提前5年做好準備。當外國的插畫師進入中國的時候，我們不能把市場拱手相讓。”