華爾街日報、中國日報、光明日報、經濟參考報、經濟觀察報、中國經營報、中國經濟時報、中國經營報、北京青年報、新京報、北京晚報、京華時報、上海青年報、上海商報。
新浪、搜狐、網易、新華網、人民日報、財經、千龍網、慧聰網等。都有大量轉載。
各大媒體重點關註三個方面:壹是央視的世界杯報道計劃，二是央視的世界杯廣告項目，三是本土企業推出世界杯的意向。下面將摘錄壹些報告並加以介紹。
壹、關註央視的世界杯報道計劃
央視打造“全媒體”世界杯盛宴
光明日報記者維利
2010世界杯期間，央視將以“我愛世界杯”、“足球是壹項美好的運動”、“我們可以更多地了解足球”等理念引導節目，嘗試將傳統單壹的電視報道轉變為電視、網絡、手機三大主流媒體平臺，構建全媒體播出平臺。
中央電視臺副臺長羅明說，2010是體育年。從冬奧會到世界杯，從青奧會到亞運會，體育比賽精彩不斷。即將到來的南非世界杯是央視連續第九次轉播世界杯。作為“2010南非世界杯中國大陸地區電視及新媒體獨家持權轉播商”，央視擁有得天獨厚的傳播資源和營銷機會。屆時，央視將投入4個開放頻道、1付費頻道、中國網絡電視臺、手機電視和74名記者對全部64場比賽進行直播。
央視體育頻道總監江和平表示，央視還將提供最豐富的新媒體平臺——中國網絡電視世界杯，對比賽進行全程直播，以及最新鮮的平臺——手機電視，提供最便捷的節目觀看，為觀眾提供世界杯的全方位盛宴。
北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛指出，世界杯是展現足球魅力的世界頂級賽事，也是唯壹能與奧運會影響力相抗衡的單項體育賽事。歷屆世界杯期間，央視開工率大幅提升，市場份額大幅增長。對於企業的體育營銷來說，需要具有長期性、針對性、深入性和延展性。其中，媒體傳播是體育營銷策略的關鍵環節。
中央電視臺廣告部副主任何海明介紹，2010南非世界杯廣告產品總體設計思路是“有限增值、靈活配置、三屏合壹”:即嚴格控制直播比賽廣告段時長和欄目、版塊專題廣告形式數量；同時推出“固定配置套餐”和“自配置自助餐”，讓企業實現差異化的品牌傳播效果；實現電視與新媒體的整合傳播效果，包括節目形式和廣告回報的“三屏合壹”。同時，央視將提供更加個性化的產品配置，與國內外客戶充分溝通，設計出更多類型、更具創意的廣告產品和形式，讓每壹位客戶都獲得更多回報。
二、關註央視世界杯廣告項目
央視世界杯報道的全媒體營銷
《中國經營報》記者趙征
2010南非世界杯開幕在即，圍繞南非世界杯的“足球營銷”早已如火如荼地展開。
2006年6月9日至7月10德國世界杯期間，央視全天份額增長3個點。由於和德國有6個小時的時差，大部分世界杯比賽都是在北京時間晚上進行，央視在深夜的表現不錯。21到第二天淩晨2點，央視份額增長8個點，淩晨2點到5點，央視份額達到62.59%，比世界杯前增長近壹倍。
本屆世界杯的比賽時間會讓國內觀眾感覺比上屆舒服，更“黃金”。今年的盛宴將在體育新聞之後的18:30上演。世界杯19:30有10晚，接下來的比賽分別在22:00和02:30，形成了晚上黃金時段的自然延伸，收視率肯定比06年好。可以預見，對本屆世界杯的關註度將再創新高。有專家預測，央視在2010南非世界杯的市場份額可能會提升到36%以上。
世界杯比賽時間跨度31天，傳播周期壹個月，有足夠的時間讓企業品牌與觀眾“親密接觸”，為企業品牌的傳播效果打下堅實的基礎。
央視承諾減少世界杯廣告時間，廣告招標將“增值有限”
《新京報》記者田聰
四年壹度的世界杯即將到來。昨天，在央視2010南非世界杯節目廣告資源說明會上，央視廣告部副主任何海明表示，今年的原則之壹就是“限量欣賞”。目前阿迪達斯、可口可樂、嘉實多、索尼、百威等贊助商已經提前獲得廣告資源。
2010南非世界杯廣告分三批投放。第壹批廣告產品，包括賽事套指定位置、《豪門盛宴》特別邀請等核心稀缺廣告產品，已在2010黃金資源競價簽約認購中售出。昨天發布的廣告資源是第二批，包括遊戲播、欄目播及補丁、欄目特邀、部分欄目標題等產品。此外，第三批廣告產品，包括單場廣告、時段播放等圍繞賽事的廣告產品，將於2010年4月中旬發布。
“和上壹屆相比，廣告時間肯定少了。”何海明說，與各大企業溝通後，也達成了共識，即“有限增值”原則。對於今年世界杯期間的整體廣告收入，何海明表示暫時無法預測。
去年6月165438+10月12，央視獲得了國際足聯授予的2010和2014兩屆世界杯的獨家轉播權。
央視獨家轉播世界杯說廣告量少了，增值了。
《經濟觀察報》記者朱熹妍
世界杯又來了。好消息是，這次看世界杯，觀眾可能不會被太多的廣告“騷擾”了。昨天，央視廣告部副主任何海明透露，為了保證廣告環境，本屆世界杯的廣告時間不會增加。
作為2010南非世界杯的中國大陸電視及新媒體獨家轉播商，央視的廣告資源非常匱乏，因此歷屆央視世界杯廣告都成為國內外眾多企業的競爭資源。如今61的訂單，客戶的要求，受眾對廣告的態度，迫使媒體開始思考如何避免觸及廣告數量的最高臨界點。然而，有限的廣告容量可能會激發廣告商更大的興趣。
"不僅許可費在上漲，節目制作的成本也在上漲."何海明表示，未來媒體對國際事件的報道可能會進入微利時代。
第三，關註本土企業發起世界杯的意向
齊敏怡園競技世界杯體育場
廈門商報記者陳元平
世界杯要來了。對於球迷來說，會有好消息，這次看世界杯不會被太多廣告騷擾了。但對於企業來說，意味著更激烈的廣告資源競爭。明天央視將在廈門舉行世界杯節目廣告資源說明會，福建企業卻等不及了。德爾福早在去年年底就投資了2000萬元，其他企業也在摩拳擦掌。記者獲悉，福建企業將投入至少1億元角逐世界杯廣告領域。
出手大方，吸引央視青睞。
體育營銷壹直是福建企業的專長。本屆競技世界杯是福建企業第三次闖關。早在2002年，巴金就出資920萬元與央視聯手，獲得了世界杯的申辦資源。2006年，巴金再次出擊，將央視2006年世界杯射手榜的冠名權攬入懷中。此外，2002年，七匹狼還斥資1000萬元冠名《超隊新聞》等欄目，選擇了《世界杯新聞資料袋》等廣告項目。與此同時，福建的新面孔，如Sidya、Shinya服裝、超達鞋、大鞋等也抓住機會在世界杯期間出現在央視熒屏上。
通常在世界杯上出手大方的福建企業，自然吸引了央視的青睞。本次廈門說明會是央視2010南非世界杯節目廣告資源全國推廣的最後壹站。
競爭對手“非常好，非常強大”
在本屆世界杯廣告資源的爭奪中，福建鞋企德爾惠獲得了第壹湯。有消息稱，去年底，德爾惠斥資2000多萬元拿下央視黃金資源。德爾福相關人士告訴記者，世界杯每四年舉辦壹次，央視廣告資源非常稀缺，所以歷屆央視世界杯廣告都成為國內外很多企業的競爭資源。從爭奪世界杯廣告資源的企業來看，福建企業面臨的競爭對手“很好很有實力”，既有阿迪達斯、可口可樂、索尼等南非世界杯贊助商，也有郎酒、耐克等企業，都在搶奪央視的世界杯廣告資源。
不僅僅是德爾福，特步、巴金等其他企業也在摩拳擦掌。特步相關人士對記者表示:“世界杯這麽大的賽事，我們肯定會參加，但參加的方式還在考慮中。”據央視廣告人士透露，圍繞世界杯的整合營銷和整合傳播所衍生的附加值是不可估量的。預計福建企業在央視世界杯廣告投入至少上億元。
世界杯營銷戰，點燃福建企業熱情
海峽都市報記者蘇林
四年壹度的足球世界杯即將點燃戰火，場外的較量早已如火如荼。專家建議，企業應該全方位利用世界杯營銷，而不僅僅是壹種短期行為。
Delhui領先了。
世界杯每四年舉辦壹次，而央視作為2010世界杯中國大陸電視及新媒體獨家持權轉播商，廣告資源非常稀缺，因此本屆世界杯的廣告成為國內外眾多企業的競爭資源。
在去年的黃金資源廣告招標會上，來自泉州的體育用品企業德爾惠參與了世界杯的廣告資源爭奪戰，同臺演出的同行是國際巨頭阿迪達斯和耐克。德爾惠副總裁何告訴記者，就廣告而言，德爾惠在泉州的同類體育用品相對保守。但今年最受關註的還是世界杯，央視當然是不二之選。
利用所有方向
世界杯前夕，許多企業的線上線下活動已經全面鋪開，許多企業在專賣店推出有獎促銷活動，收集南非世界杯，吸引了許多消費者。
企業不應簡單地將體育賽事的營銷視為廣告和促銷的手段，而只希望在賽事期間快速增加銷售收入，擴大品牌影響力。同時，企業不應該在廣告上花很多錢，卻不去開展其他的配套工作，整合企業資源，造成資源的嚴重浪費。這種短期行為對企業品牌影響力的擴大作用不大。
企業贊助體育活動是壹種營銷行為。不管是不是世界杯贊助商，只要能合理的順勢而為，體育精神就能更好的傳遞給品牌，品牌也能更好的“補鈣”。