壹、新寶馬？r？18系列:跨越經典，傳奇重生
寶馬摩托車繼任者系列的首款巡航摩托車標誌著寶馬摩托車正式進入巡航摩托車細分市場。
上市車型信息:這款新寶馬？r？18***發布兩款三個版本；r？18?純版:24.99萬元；r？18?創始版:27.99萬元；r？18?經典？創始版:29.99萬元
配置差異:
r？18?純版本？在標配的基礎上，可以選擇油箱蓋、坡道輔助、倒檔。在保證駕駛樂趣和安全性的前提下，簡化車輛配置，留出更大的改裝空間。
r？18?創始版:只在生產第壹年限量發售，相比R？18純版，選裝自適應大燈，油箱蓋帶鎖，坡道輔助，加熱手柄，倒檔。可選創始套裝包括全車鍍鉻裝飾件和白色裝飾條，而第壹個？版本？銘牌表明了限量版的身份，具有收藏價值。
r？18?經典？創始版:只在制作第壹年發售，有收藏價值。可以選擇創始版本集。和r比？18初版，r？18?經典？標準裝備包括旅行側箱、乘客後座套件、標準護目鏡和LED霧燈組，旅行套件更適合長途摩托車旅行。
1.？經典設計詮釋機械美學
以標誌性的“boxer”發動機模型為代表的寶馬摩托車元素，展現了對傳奇經典的完美致敬。在俯沖飛線的裝飾下，雙搖籃架勾勒出復古騎乘的騎士姿態，再現20世紀騎士騎行街頭的霸氣身影。除了現代復雜的線條設計之外，噴塗了黑色亮漆的水滴形油箱上還配有白色雙細條紋，與傳說中的R？5也是壹樣。獨特的開放式傳動軸設計，將“boxer”發動機與純粹的駕駛樂趣完美結合，傳遞出最原始的機械之美。
2.？史上最強“大拳擊手”發動機
新研發的水平對置雙缸“Big Boxer”發動機，排量65，438+0，802 cc，高扭矩分布在廣泛的低速平臺，充沛的加速使巡航動力可用。“大拳擊手”發動機傳達了標誌性的“震動感”，代表了原始的駕駛沖動和不加修飾的騎行激情。
3.？將安全技術融入騎行生活
自動穩定控制系統ASC保持了車身的行駛穩定性，減少了車身過度傾斜帶來的安全隱患。發動機牽引扭矩控制系統MSR可防止後輪因突然降檔或減速而打滑。雨、滾、搖滾為不同路況下的駕駛樂趣和駕駛安全提供了最高保障。創新的LED系統，配有自適應LED轉向燈，能有效增強轉彎角落的照明，從而增強駕駛安全性。細分市場獨有的倒車輔助系統，讓手動倒車更加方便。
4.？多種個性化定制，打造獨特風格
可以修改20多個身體部位，包括羅蘭？桑茲？設計，？萬斯。& amp？海因斯和野馬？包括座椅等品牌在內的100多種優質配件。
二、繼承者系列:寶馬摩托車品牌的驅動力之壹
繼承人系列是寶馬摩托車產品陣列中最具情感的產品系列，是寶馬摩托車品牌發展的重要驅動力之壹。
1.？經典寶馬摩托車車型的演變
1923，寶馬造的第壹輛寶馬？r？隨著model 32的誕生，“boxer”發動機的設計思想成為了摩托車設計的經典。
1925，寶馬？r？37推出，開啟了寶馬摩托車的賽車之路。1924-1929年寶馬摩托車在德國500ml排量級比賽中全部奪冠。
1936，傳說中的寶馬？r？5搭載“boxer”發動機，時代傳奇誕生。
1937年，改進了750ml對置發動機的R37以216km/h的速度駛出，並將這壹紀錄保持了14年。
1947，寶馬配現代單缸發動機？r？24成為戰後寶馬摩托車的新起點，幫助寶馬摩托車再次在市場上重獲聲譽。
1969，寶馬？r？69S成為德國最快的量產摩托車，出口美國，奠定了頂級摩托車品牌的地位。
1993，首款搭載新壹代“boxer”發動機的運動旅行摩托車寶馬？r？1100?隨著RS的出現，氣門機構從每缸兩個氣門變成了四個氣門。
2013，寶馬？r？作為繼任者家族的首款車型，nineT開啟了繼任者系列的新篇章，也豐富了寶馬摩托車的產品陣列。
2020年4月BMWR裝備全新“大拳手”？18全球首發開啟豪華巡航摩托車新篇章。
2.？“讓騎行成為生活”精神文化的助推器
自2013起，第壹輛寶馬摩托車繼承了系列寶馬？r？自nineT誕生以來，獲得了大量摩托車愛好者和媒體的青睞。每壹款繼任者系列產品都是純粹駕駛興趣和騎行生活的自由表達。
第三，繼續深化“3T戰略”。構建全方位服務體系
以數字化為驅動，以客戶為中心，持續深化摩托車銷售、摩托車駕駛培訓、寶馬摩托車傳奇之旅三大模塊內容，為騎士打造。高端可靠的服務保障。2020年，為了更好地應對消費升級，寶馬摩托車將在銷售領域以創新的零售理念擁抱不同的圈子，為中國用戶帶來專屬的、沈浸式的、多元化的消費體驗。
1.以數字化為動力拓展線上渠道。
依托與天貓的深度戰略合作，以寶馬摩托車天貓官方旗艦店為平臺，讓更多寶馬摩托車愛好者了解並愛上寶馬摩托車的創新產品。
在JD.COM開寶馬摩托車旗艦店，全新寶馬？r？18正式上市。
2.“實物+文化體驗”的零售模式，強化了線下體驗。
復古生活方式的主題？房子？的？機器？上海店為騎士們開辟了壹個免費的交流平臺。
以摩托車駕駛培訓為特色的寶馬授權摩托車經銷店海南瑞德和以摩托車旅行為主題的摩托車經銷商西藏翼路相繼開業，打破了國內傳統的摩托車零售模式。
第四，創新營銷體驗，弘揚摩托車文化
以豐富多彩的體驗式營銷活動，為眾多騎士和摩托車愛好者提供觸手可及的雙輪生活方式體驗。
1.創新體驗式摩托車營銷活動標桿
寶馬摩托車文化節:2013引入中國。連續舉辦六年，* * *參與人數近兩萬，使寶馬摩托車文化節成為豪華摩托車品牌中最大的騎士聚集地。
GS？獎杯？國際挑戰營:為越野摩托車愛好者舉辦的世界級越野賽事，為所有越野愛好者提供壹個專業展示和挑戰自我的舞臺。
寶馬摩托車之旅體驗日:在全國20個城市舉辦，每年參與人數超過5000人。
官方場地駕駛培訓:寶馬摩托車消費者由中國公路摩托車賽車隊成員指導進行場地駕駛培訓。
2.跨領域品牌合作，以多元文化融合推動摩托車文化。
近日，寶馬摩托車首部公路微電影《野兩之間的夏天》，Joyside樂隊聯合打造的主題曲《騎士之歌》，以及與著名電競遊戲《卡丁車》的合作，代表著寶馬摩托車體驗式營銷的全新升級。
動詞 （verb的縮寫）中國市場最成功的豪華摩托車品牌之壹。
持續的銷量增長顯示了強大的品牌生命力和產品力。
1.銷量逆勢上漲，引領大排量豪華摩托車細分市場。
從1到2020年1，寶馬摩托車在中國市場銷量同比增長超過30%，保持強勁增長勢頭，繼續領跑細分市場。
2.強大的豪華摩托車產品系列
寶馬摩托車洞察客戶需求，以理念和技術創新為保障。寶馬摩托車以六大系列產品矩陣和30多個子產品，為中國消費者提供騎行解決方案，引領市場消費潮流。
2020年5月，全新寶馬發布？f？900?R/XR
2020年7月，全新寶馬？r？18開啟國內預售。
65438+2020年2月，全新寶馬？r？18中國正式上市。
2021將推出最新的四缸系列。
3.最廣泛的豪華摩托車經銷商網絡。
寶馬摩托車在40個城市擁有57家經銷商店，是中國豪華摩托車品牌中最廣泛的經銷商網絡。不僅覆蓋北京、上海和東部、南部沿海地區的主要市場和主要省會城市，還在雲南、西藏等摩托車出行熱門地開設經銷店，為摩托車出行愛好者提供摩托車出行產品和售後保障。
全新寶馬？r？18中國上市媒體采訪速記。
寶馬摩托車中國區總監？展飛先生
問題1: 2020年對所有企業來說都是充滿挑戰的壹年。寶馬摩托車如何面對？能和我們分享壹下寶馬摩托車今年的成績嗎？
詹先生:疫情來了出乎意料，但是寶馬摩托迅速采取措施應對。對於經銷商，我們迅速調整政策，給予支持和引導。在客戶方面，我們也迅速調整了策略。第壹個調整是，即使展廳關閉，也要通過在線渠道有效地接觸客戶。這都要歸功於我們在2019推出的“3T戰略”。在“3T戰略”中，我們繼續以數字化為驅動力，與客戶保持高效溝通。在爆發之前，我們其實就開始布局了，包括微信小程序、APP、線上展廳，以及微信、微博等壹系列渠道。所以，當疫情突然來臨時，我們可以有效地應用這些渠道與客戶進行互動。所以即使在疫情期間，我們與客戶的溝通也沒有受到太大影響。
其次，我們(寶馬摩托車中國)也迅速調整了產品策略。雖然今年受到疫情影響，但我們並沒有放松向中國市場推出新產品的步伐。妳們可能都參加過我們的F？900系列活動，還有這個R？18的清單。積極的產品策略代表了我們對中國市場和客戶的信心。那麽在這些措施下，我們也向市場交出了壹份滿意的答卷。從銷量來看，2020年6月1至6月10，寶馬摩托車在華銷量比去年增長30%以上。同時，在客戶體驗方面，寶馬摩托車展開了多次跨界嘗試，得到了客戶的認可，進壹步提升了客戶體驗。
問題二:新寶馬？r？18作為壹款復古底蘊的豪華遊輪，與競品相比在中國市場的定位如何？
詹主任:其實市面上的豪華巡航車很多，但是對於寶馬來說，這是我們推出的第壹款豪華復古巡航摩托車。所以，r？18的上市首先豐富了我們的產品陣列。另外，r？18不同於普通的巡遊車，它更多的是情感的表達。很多人喜歡摩托車不僅僅是因為它是壹種便捷的交通工具，更是因為壹種感覺，以及產品帶來的復古和紳士的感覺。我們的目標客戶更多的是精英群體，所以r？18不僅是壹款在功能上能滿足交通需求的摩托車，更能在精神上補充客戶的需求，滿足他們對精神家園的想象，在彰顯個性的同時讓他們的生活更加豐富多彩，就像我們的口號“讓騎行成為壹種生活”壹樣。