玩小紅書的人有三種，壹種是偷看屏幕的，壹種是真心分享的，壹種是想紅的。如果妳是後者，想真正把自己的小紅書平臺經營好，可以仔細閱讀今天的文章。五十個關鍵點告訴妳小紅書背後的流量和運營秘密。其實在我們原創賬號最早的內容生產過程中，我們逐漸發現不同平臺在流量分配上有本質的區別。但綜上所述，在基於算法推薦的平臺中，內容爆款和漲粉的邏輯非常相似。所以本質上我把小紅書、Tik Tok、Aauto Quicker、知乎看做類似的平臺(至少從內容制作端來說)。從我們的實際運營來看，平臺最大的不同在於這些平臺對微信等私有域流量的慷慨程度。我相信做過的同學對幾個平臺心裏都有壹桿秤，普遍的反饋是:Aauto快壹點，知乎> Tik Tok，小紅書。廢話不多說，跟大家聊聊小紅書的50個個人操作。我用普通個人賬號和品牌賬號區分了運營的角色，各寫了50篇。當然，要講的東西太多了，遠不止這些，後續也會逐漸增多。個人賬號1)小紅書號稱80%的用戶是女性，60%的用戶年齡在25-35歲。用戶主要集中在經濟發達的壹線城市。所以內容主題大多圍繞女性、美容、護膚、育兒、瘦身、明星娛樂。2)從搜索引擎來看，小紅書筆記目前在百度有壹定的曝光度。尤其是化妝品和壹系列護膚品，因為百度會給手機上的百度小程序壹定的流量傾斜，在壹些大詞下，小紅書的筆記也很有可能排在靠前的位置。另外，因為小紅書的投資方也有阿裏的身影，在手機淘寶搜索品牌名稱，淘寶體驗也會隨機抓取小紅書的優質筆記。3)在做Tik Tok的時候，我們會註意到，優質內容的核心往往具有* * *壹般性。早期，小紅書圍繞“滿足幻想”的內容範疇做了壹篇很棒的文章。女人的攀比心理自然更強，所以經常感嘆小紅書，“天下最有錢的小姐在小紅書”。他們每天換著限量版的包包背著香奈兒，走遍世界，拍著ins風格的美照，有年輕帥氣有錢的老公，有愛自己勝過愛自己媽媽的婆婆~即使小紅書不斷擴大的用戶群吸引了壹大波mcn公司在Tik Tok Aauto quickless輸出內容，由於自身平臺用戶的特點，本著人無我有，人有我優的原則輸出女性感興趣的內容仍然是運營小紅書賬號的核心。4)任何平臺在開始操作小紅書的賬號之前，都需要了解其規則。小紅書的規則壹般都是土豆經理發布的。規則的改變往往意味著內容輸出方式和玩法的改變。作為個人賬號運營者，關註“品牌合夥人”相關的筆記很重要，品牌賬號運營者需要閱讀“促進筆記社區規範”和“品牌賬號”相關功能。5)小紅書采用“收藏”筆記的機制。小紅書收錄的筆記推薦，可以搜索。筆記被收錄的標誌:直接搜索筆記的第壹句話，如果筆記被收錄就可以搜索到，否則就是無效筆記。另外，被收錄不壹定是算法推薦的，但是被推薦肯定會被收錄。6)小紅書的筆記主要分為“文字圖片筆記”和“視頻筆記”，兩類筆記的收藏機制非常相似。文字類找文字內容的第壹句話，視頻類筆記找視頻介紹的第壹句話(視頻搭配的文字內容)，看是否包含在小紅書裏。7)影響筆記收錄的壹個因素:排版。小紅書的筆記沒有類似微信微信官方賬號的第三方編輯器，內容全部在小紅書編輯。如果妳想有壹個漂亮和幹凈的內容布局，妳需要使用更多的表情符號和小紅書自帶的表情。8)影響註釋收錄的第二個因素:標題。第壹句話要包括標題，小紅書的關鍵詞機制，標題的相關性。*同樣，如果文章中出現關鍵詞，也有壹定幾率會被收錄到關鍵詞註釋中。9)標題是影響社交平臺打開率的重要因素。小紅書筆記的標題是每個筆記的第壹句話，20個字。另外，“封面標題”和“文字標題”要有同等的關註度，圖片和視頻封面上的標題也會影響打開率。10)標題加數字，帶入壹些數據。對於女性來說，這壹數字往往與金錢、時間段和類別數量有關。大多數女人都是不理智的。雖然有些筆記的標題非常反科學，但還是有很多人喜歡。11)感情標題，多加感嘆號！！因為是個人筆記，為了流量，可以適當無視廣告法，加上壹些“最，效果完美，頂”之類的話來做個標題黨。12)標題裏有身份標簽，小紅書裏大量的筆記都是關於美容護膚的。所以在選擇身份標簽的時候，可以從膚質、發質等方面尋找身份，除了學生、白領等傳統身份。13)關鍵詞必須嵌入標題中。無論寫什麽都需要在關鍵詞上做文章，這也是小紅書收錄和推薦機制的基礎。在每篇文章的標題中，妳需要提前嵌入妳想要的關鍵詞。14)影響筆記收錄的第三個因素:標簽。在小紅書發布的筆記圖片上，可以添加標簽，從地點、品牌到具體門店，或者具體at是哪個用戶。對於小紅書已經備案的品牌(品牌賬號會提到)，可以點擊tag進入品牌相關話題。妳也可以使用聲控標簽，聲控標簽非常吸引人，可以添加到聲音好聽的人設置的賬戶中。15)因素四:圖片。使用原始、高清、無水印的照片。如果是廣告內容，盡量不要放個別產品的圖片(即使放，也要加壹些表情和文字)。如果輸出正常內容，第壹張圖片和標題壹樣重要，標題不要遮擋圖片中的重點對象(比如產品拼圖中的重要人物和產品)。16)小紅書賬戶的權重。和知乎類似，小紅書賬號也有自己的分量。壹個用戶在壹個話題或關鍵詞下的權重，與他在相關話題下從過往筆記中得到的評論有關。過去在某個領域發表的用戶筆記的數據，反映了他們在某個領域的認可度。高權重用戶的贊、評論、收藏行為會對筆記排序、流量推薦產生壹定影響。17)小紅書賬戶也需要養。接觸過微信賬號的人都應該知道，小紅書是想提高自己賬號的權重。除了發布內容，他還需要每天做壹些喜歡，關註，評論。增加自己賬戶的權重。18)因為賬號權重，對於小紅書的內容輸出者來說，盡可能完成人員和內容的垂直化。在壹個垂直領域持續穩定的輸出平臺推薦的優質內容。19)小紅書賬戶層級。為了鼓勵內容創作者更新，小紅書在社區裏也有自己的等級制度。簡單來說，如果獲得足夠的互動，完成內容發布的任務就會升級。升級後獲得的貼紙都是無關痛癢的獎勵，最重要的是！如果賬號等級高，發布的筆記會被優先審核，內容有較大概率被推薦。20)大量的廣告筆記，沒有興趣聲明和品牌合作夥伴，賬號的權重會降低。21)推廣筆記的定義簡單來說就是帶有廣告性質的筆記。小紅書的官方定義是:品牌或其他利益相關者的饋贈/付款/試用/抽獎都屬於利益相關，與作者利益相關的筆記屬於推廣筆記。22)哪些筆記會成為推廣筆記？這個小紅書需要反復學習，才能促進筆記的社區規範。鏈接附後。壹般來說，品牌贈品和付費廣告最容易被判定為促銷說明。復制這條信息，打開小紅書APP，就可以看到@褻褻褻褻褻褻已發布精彩內容！23)小紅書最新改版後，推廣單發放規則有所改變。與標準不同的是，屬於品牌合夥人(簡稱何頻)的作者，今後必須經過小紅書品牌備案系統。類似於Tik Tok星圖，小紅書希望所有廣告都可以由平臺自己掌控，數據可以監控。24)小紅書的流量分配，小紅書平臺內部的流量主要集中在兩個部分，推薦流量和搜索流量。兩部分有壹定程度的重疊，但整體內容明顯不同。25)小紅書首頁流量集中的位置有“發現”、“搜索”、“熱搜”。想運營壹個賬號，就要明白賬號輸出的內容應該如何匹配這些部分的流量。26)小紅書的首頁和Aauto Quicker很像，是壹個瀑布，是內容創作者的推薦流量來源。符合小紅書算法推薦的筆記會以壹定概率出現在用戶首頁，獲得高流量。27)類似Aauto Quicker，Tik Tok，小紅書的流量推薦也是階梯式的。先推送少量用戶，然後根據內容逐步擴大推送範圍。所以其他平臺的壹些硬性標準，比如“播放完成率”、“互動率”、“賬號權重”等，對推薦的頻率是有影響的。壹般來說，要“偽造”壹個系統識別的數據，需要在相對標準的時間內，從第壹張圖讀到最後壹張圖的圖形註釋，完成“贊”、“收藏”、“評論”等行為中的任意壹個。視頻也類似，要求用戶完整閱讀內容，然後喜歡收藏。28)妳關心的人很可能會出現在發現頁的瀑布中，而且會標上“妳的關心”。作為壹個小紅書用戶，在自己關心的up主更新內容之後，有壹定概率會收到up主內容更新的推送。29)小紅書的每個垂直領域，都會有壹個官方賬號，比如美妝領域的“美妝土豆”，穿搭領域的“穿搭土豆”。類似於Tik Tok的“Tik Tok小助手”，官方賬號每天收集垂直領域的優質博主內容進行推薦，並經常發布官方相關活動。當他們有機會被推薦的時候記得更新內容。30)如何看待垂直領域的熱度？壹般來說，妳可以看看每個官方賬號的粉絲數。作為壹個以女性為主的平臺，小紅書在娛樂土豆、穿土豆、美顏土豆的粉絲數量上遙遙領先(普遍在400w以上)。壹方面意味著這些領域的流量相對更多，同時，競爭也非常激烈。頭腰大尺寸公司和mcn公司基本壟斷了大部分平臺資源。31)小紅書的話題標簽是隱藏的，需要在內容發布時手動添加。不過需要註意的是，小紅書推薦的話題和我們第壹次註冊時選擇的話題標簽有關。想要做自己的賬號，了解目標人群，在選擇標簽的時候需要特別註意。否則，如果想蹭壹些話題的流量，就要在搜索欄手動輸入話題名稱並添加。每個筆記只能添加壹個主題標簽，不能更多。32)小紅書也有壹些LBS位置的推薦，所以如果可能的話，輸出筆記的時候也建議加入地理位置信息。33)關於賬號權重的問題，我之前已經講過了。在小紅書的推薦機制中，粉絲量大的大型贊集會增加筆記的推薦。34)雖然投資人名單中有騰訊和阿裏，但小紅書在內容和評論區嚴格限制“微信號”、“微信官方賬號”、“淘寶店鋪”的出現。(當然圈裏做流量的大牌都用諧音和圖形，會降低被查出來的概率)。35)小紅書的私信不能給用戶發微信號，但也有繞過規則的方法，這需要壹點麻煩~36)在小紅書的介紹裏，不能留微信賬號，但可以留郵箱。大部分KOL郵箱的回復概率明顯大於私信。37)根據用戶的標簽不同，熱搜結果也不同，主要集中在前三名的區別。同樣的熱搜，因為我是球迷，所以我第壹個熱搜就是nba交易。而我的同事，顯示的熱搜是工作包。(小紅書最近為部分用戶更新了版本，對首頁ui做了壹些改動。下面兩個版本是不壹樣的。).38)熱搜是內容創作者獲取流量的好渠道。就像任何壹個自媒體平臺壹樣，蹭熱點是必備技能！39)相對於推薦流量，搜索流量也是運營小紅書賬號時不可忽視的壹部分。小紅書的關鍵詞體系類似於百度seo。踩對關鍵詞可以進壹步提高筆記的閱讀量。40)關鍵詞有點類似於筆記的中心思想。圍繞關鍵詞的輸出內容，在標題和正文中嵌入適當的關鍵詞，有助於筆記的流動。41)作為內容生產者，小紅書主要依靠兩種方式變現，即廣告(小紅書也叫品牌合夥人制)和個人號，以及微信官方賬號引流。42)品牌合作夥伴規則。符合壹定標準的內容輸出者可以申請成為小紅書的品牌合作夥伴。改版後，小紅書有三個硬指標要達到，從而成為品牌合作夥伴。●個人認證完整●粉絲數5000以上●最近壹個月筆記平均曝光量1000043)內容輸出者可以在後臺看到自己筆記的閱讀量(昵稱小眼)，但需要註意的是，小紅書要求的曝光量和閱讀量(小眼)並不壹樣。曝光量是系統的推薦量。非品牌合作夥伴看不到這個數據，閱讀量等於點擊量，後臺可以直接看到。另外，這個曝光率的要求是壹般的，所以偶爾有壹個筆記在壹個月內進入推薦流量池，會大大帶動平均曝光率。44)在小紅書的品牌合夥人後臺，可以看到粉絲的來源。三個部分分別是搜索、推薦和其他。搜索推薦比較好理解，壹般是站內流量。而其他部分壹般來自站外轉發分享。45)關於膨化。其實也會有做數字的朋友。有時候壹個視頻看的很爛，但是粉不多。這與我們之前做Tik Tok賬戶時的情況類似。壹般是加粉速度和搬運號(非原創也未設定)
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