很多用小紅書的朋友會發現，美女和美食在小紅書上很受歡迎，但是競爭壓力也很大。這時候就需要掌握小紅書的運營模式，運用必要的運營方法，讓我們的小紅書被更多的人看到。小紅書成立於2003年。與其他電商平臺不同的是，它是從社區開始的。起初，用戶專註於在社區中分享海外購物體驗。小紅書提供海外購物渠道，購物策略強。但隨著電商紅利期的過去，小紅書開始回避“電商”這個詞。現在小紅書傾向於做壹個分享生活方式的平臺。今天我們就來討論壹下小紅書的社群運營策略。鎖定內容方向首先，小紅書的壹個重要內容方向就是追熱點，這大概也是現在社區app的萬能法寶。大家壹熱就會推出相關的主題內容。比如現在是秋冬，小紅書策劃了壹個相關的主題熱點，相關用戶可以在裏面記錄內容。然後，另外很重要的壹點就是用戶的鎖定。小紅書的目標用戶主要是來自壹二線發達城市的90後年輕女孩，她們愛美，追求精致生活。鎖定目標用戶，然後是內容定位。小紅書針對這類用戶群體的內容定位是為愛美的年輕女孩提供時尚、護膚、穿衣、生活方式相關指南。有定位就要有話題，話題要和內容定位相關。目前，小紅書涵蓋18個話題，包括時尚穿搭、護膚、化妝，都與年輕女孩有關。這18大題目還可以分成很多小題目。在不同的大話題下，小話題的維度是不壹樣的，有的根據用戶的生活場景，有的根據類別等等。優質內容文章的制作小紅書的內容制作包括內容來源、加工編輯、主題策劃三個方面。接下來，我們來看看分工是如何明確的。與其他社區app最不同的是，小紅書根據不同的內容主題設置了多個官方賬號，通過制作自己的內容，帶領用戶發布內容。內容來源主要來自用戶原創，這與slogan在小紅書中的“標記我的人生”密切相關。用戶可以記錄自己的生活，分享給妳。為了鼓勵用戶生產內容，小紅書設置了從尿布土豆到金冠土豆的十個等級。升級的主要要求是發布原創內容，用戶升級到不同的等級可以獲得不同的權限。此外，為了引導用戶發布積極優質的內容，小紅書還利用官方賬號土豆隊長發布了相關內容制作指導說明。小紅書另壹個重要的內容來源是壹些有才華的用戶和明星，他們為小紅書提供了大量的優質內容，並利用他們的影響力帶來了大量的粉絲。以去年熱播的電視劇《顏夕宮的故事》為例，劇中所有明星都入駐了小紅書，吸引粉絲追隨，為小紅書帶來了不少流量。內容加工是小紅書俱樂部對官方錄用用戶發布的優質內容進行二次加工，目的是給用戶更好的閱讀體驗，讓更多用戶觀看和分享出版社的內容。從上圖可以看出，出版社的內容更像是壹本流水賬。其他用戶會覺得內容太長，信息量太大，難以消化，但經過小紅書的二次加工，提取出重要信息，讓讀者快速到達重點。另壹個是視頻和圖形都有非常清晰的結構。新用戶發布筆記時，不需要考慮放什麽，怎麽放，因為小紅書已經提供了模板。筆記的結構包括用戶信息、圖片、標簽、標題、文本、喜歡、評論、收藏、相關筆記，並且壹些筆記還包括可購買商品和類似商品的推薦。還有就是專題的有效利用。專題策劃上面我們提到過，小紅書的專題策劃主要包括網絡熱點和用戶生成內容。用戶生成內容的專題策劃，比如壹些女性用戶在上面分享自己的發型，小紅書把用戶發布的內容策劃成專題內容，供閱讀用戶更好的找到自己想要的。比如現在大家都喜歡在家裏做壹些好吃的，既簡單又好吃。小紅書裏有壹個對應的題目“網上名人在家做的菜”。讓用戶上傳自己的制作過程和食用筆記。世界杯即將舉行，小紅書推出了“世界杯球迷在線”專題內容。在控制推薦時間的推送時間方面，小紅書的推送時間可以說是非常周到的。作為壹個偏向休閑娛樂的內容型平臺，其推送時間會避開用戶的工作時間，而是選擇用戶下班後休息的時間段。在推薦方式上，第壹，第壹次註冊小紅書的用戶會看到這樣壹個頁面，它為妳提供了20多個內容類別，讓妳選擇至少4個感興趣的來關註。然後用戶進入首頁後，小紅書會根據用戶的選擇進行推薦，推送用戶感興趣的內容。第二，用戶選擇四個感興趣的內容關註後，會有頁面推薦妳可以關註的用戶。第三，用戶進入首頁後，小紅書會先出現壹些明星的優質內容，無論妳怎麽刷新，都會在置頂位置，以此吸引剛入駐，小紅書拿不到太多信息的用戶，同時也能吸引粉絲。第四，小紅書首頁有壹個模塊叫“關註”，會把關註的明星、達人、好友發布的最新內容推薦給用戶，利用社交關系留住用戶。總結今天我們主要從三個方面分析了小紅書人氣的運營策略:壹是針對壹二線發達城市的90後年輕女孩，確定了為她們提供時尚、護膚、穿衣、生活方式相關指引的內容定位，通過18定位相關大話題、大話題下的小話題、追逐熱點的方式制定了小紅書的內容方向。其次，從用戶原創內容和名人優質內容中獲取內容源，對用戶上傳的優質內容進行加工編輯，提升其他用戶的閱讀體驗，通過策劃網絡熱點話題和用戶生成話題，提煉內容生產模式。最後，可以利用適當的刻意推送時間，推薦用戶感興趣的內容，利用社交關系吸引和留住用戶。
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