通遼在網上走紅，嗶哩嗶哩UP老板“小約翰·汗”功不可沒。幾乎所有相關的“梗”都來自於他和他的粉絲。有人評價“小約翰汗壹個人提升了通遼的知名度”。
小約翰·可汗是誰，他是如何點燃壹座城市的？
壹切都是從四年前開始的。
2017壹個叫“小約翰”的知乎回答者開始頻繁出現在知乎的人文社科板塊，回答各種與軍史相關的話題。很快，憑借幹貨和幽默的內容，他積累了大量的粉絲，不到壹年的時間，他就成為了壹個了解社區的知名創作者。“小約翰”這個名字和他可愛的倉鼠頭開始被很多人所熟悉。
而他的家鄉是內蒙古通遼市。知乎前期，小約翰在很多回答中都提到了通遼市，講解相關的人文地理知識。當時的他可能沒有想到，再過幾年，這座城市會在網絡上聲名鵲起，並與自己深深“綁定”。當然，這是後話。
通遼宇宙的真正起點是嗶哩嗶哩。5438年6月+2020年10月，小約翰以“小約翰可汗”的名義進軍嗶哩嗶哩，開始在知識區發布視頻，以軍事和近代史科普為主。得益於知乎的粉絲基礎和優秀的視頻質量，他發布的前幾個視頻已經達到百萬以上，其中由知乎的回答改編的科普視頻《蘇聯為什麽強大》更是引人註目，播放量高達八百萬。
《天湖》開始時，小約翰·可汗成為嗶哩嗶哩知識區冉冉的壹顆冉冉升起的新星。
不久後，他開始了壹個全新的視頻系列:“美妙的國家”。網絡上的世界近代史科普內容往往圍繞美蘇二戰等著名國家和“中心事件”展開，廣大亞非拉第三世界國家的故事往往被忽略甚至遺忘。小約翰·汗反其道而行之，把目光放在了這些被全世界遺忘的“角落”。
岡比亞、瑙魯、布基納法索、阿爾巴尼亞...通過幽默的解說和大氣的剪輯，這些小國“精彩”的近代史在小約翰·汗的視頻中得到了詮釋，觀眾們為這些小國的“精彩”而驚嘆，也為苦難人民的命運而感嘆。
差異化的選題和高質量的創作爆發只是時間問題。《奇妙的小國家》上線後，取得了非常好的效果:平均每期視頻播放量超過300萬，每期都有大量的討論，站內很多《奇妙的小國家》相關的視頻數量甚至有所增加。得益於這壹系列，小約翰·汗在半年內成功成為百萬UP主之壹。僅僅壹年時間，小約翰·汗就擁有了近250萬粉絲，成為了嗶哩嗶哩知識領域的“頂梁柱”之壹。
分析他的視頻內容可以發現，“造梗”是他爆紅的原因之壹。
小約翰汗的視頻文案網絡感很強。熱愛勛章的勃列日涅夫被他稱為“蘇洵宗”、“非洲五霸”、“烏龜扛不住”。他在視頻中創作並運用了各種精彩爆笑的“梗”，大大增加了內容的趣味性和吸引力。通遼大火的爆炸也是因為他的“造梗”。
了解壹個國家最直觀的方式應該是它的面積和人口，通遼成為了壹個奇妙小國的“量具”。第壹期介紹阿爾巴尼亞的時候，小約翰·汗拿它和他的家鄉通遼的面積和人口做了對比。後續每壹期都不可避免的會出現“幾個通遼”，粉絲會將其簡化為“幾個T”。例如，北京的面積約為0.26噸，人口為6噸。
中國某無名城市與世界其他國家“對標”，節目效果爆棚。小約翰汗的粉絲成為通遼梗的創造者和傳播者。在他們的評論中，通遼逐漸升級為通遼可汗國，通遼帝國甚至通遼宇宙，等於上半年爆的曹縣。
視頻中常用的配樂叫《通遼進行曲》，小約翰汗也叫“童歌派”，粉絲自稱“通遼汗國宰相”、“通遼兵部尚書”。“壹夜之間”，嗶哩嗶哩以“通遼”為用戶名的用戶增加了幾百人。
互聯網時代，各種模因的傳播速度驚人。很快，粉絲開始出現在其他通遼相關的內容中。在壹個名為“通遼旅遊形象宣傳片”的視頻下，大大提高了“汗”的密度。很多人表示，小約翰·汗的視頻讓他們知道了這座城市的存在。也有人借此熱度開始宣傳。通遼開始被越來越多的人了解，很多人想到了通遼“實地考察”。
通遼梗的影響力是驚人的。隨著小約翰可汗的爆炸，“通遼”梗火到了站外，微博和知乎上經常可以看到“通遼宇宙”的相關內容。在搜索引擎搜索通遼，“小約翰汗”和“通遼汗國”也出現在相關詞條欄中。有人戲稱小約翰汗把通遼的人氣從0破到1，文化輸出大獲成功。
南航相關雜誌提到的“通遼可汗”來源嗶哩嗶哩@ Wuji NS。
通遼，作為虛擬世界新崛起的網絡名人之城，正在成為年輕人心目中新的“宇宙中心”。
《無名鎮》的時間
通遼可汗不是個例。
在小約翰可汗和通遼的故事之前，網友更熟悉的是《蕪湖騰飛》、《蚌埠活了》、《曹西安666》。互聯網的普及，讓這個曾經長期處於互聯網邊緣的小鎮有了短暫的“C”時間。
這些梗的誕生場景都不壹樣。安徽省的蕪湖和蚌埠兩個城市，分別成為2020年和2021最熱的兩個區域同音字。《蕪湖騰飛》出自蕪湖司馬和玄深兩位遊戲主播的口頭禪，在2020年鬥魚十大彈幕榜單中位列前三。
“蚌埠現場”源於百度貼吧，2021在Tik Tok再次走紅。“曹西安666”是短視頻博主大碩的“神奇”口頭禪。2021年4-5月，“曹縣梗”席卷短視頻平臺，成為網絡流行文化現象。
流行詞幹的誕生往往依賴於幾種形式，諧音、方言、口頭禪、娛樂內容、網絡名人效應等。壹般都是線上的，朗朗上口，情緒化，容易傳播。在粉絲的傳播裂變和內容創作者的模仿互動中，具體的表達方式逐漸擴大音量。參與者的增加會改變流行梗的單壹形式。經過傳播和再創作，梗背後的信息、內容和情感承載量也會變得豐富。
以“曹西安666”為基礎，更多可笑的曹西安網絡金句浮出水面。比如“北歸曹”，“宇宙中心曹縣”，“寧要曹縣壹床，不要浦東壹套房”，“眾所周知地球分南半球和曹半球”，“山東不能失去曹縣，正如西方不能失去耶路撒冷”等等。
這些句子不像《曹西安666》那樣簡單簡短，但包含了更多的隱喻和對比。參與者不需要知道“曹西安666”出自誰的口，但他們仍然可以壹起聚會。無名小鎮與大城市的鮮明對比，充分迎合了網民的好奇心，甚至隱含了當代年輕人用來抵抗大城市中心化壓力的壹些叛逆情緒。
因此，與其統稱它們為“地域流行梗”，我們不妨進壹步聚焦與“無名小鎮”相關的梗文化。需要註意的是，這裏所指的“無名小鎮”並不是現實地理討論範圍下的小面積、小人口，而是在互聯網領域早已失去關註的邊緣城市。
事實上，在充斥著“北上廣”、“新線”、“網絡名人城”等概念的網絡平臺上，存在著無數存在感很弱的“無名小鎮”。
比如通遼。作為內蒙古自治區東部的壹個地級市，總面積約6萬平方公裏，常住人口約300萬，是中國東北至華北的重要交通樞紐，也是中國蒙古族人口最多的地區。然而，除了小約翰·可汗《奇妙的國度》系列視頻中的“測量工具”，如果妳在網絡社交平臺上搜索通遼，人們會發現網友的評論大多與小約翰·可汗有關，換句話說，除了小約翰·可汗，網友們對現實中的通遼幾乎壹無所知。
蕪湖也是如此。蕪湖雖被稱為“安徽第二城”，但真正有網絡曝光是在“蕪湖騰飛”之後。而“蕪湖騰飛”和主播傅也成為蕪湖重要的網絡標簽。
在壹個小鎮上，流行音樂無法彌合媒體和現實之間的差距。但當流行梗突破了原有的圈子，涉及到更大範圍的“路人”時，就會引發人們對城市本身的深入挖掘和討論。
5月14日，該報在多個平臺發表文章《魯西南小城曹西安縣“走紅”背後:戲仿與誇張演繹引模仿與評論》。5月17日，曹縣縣長正面回應“曹縣梗”，稱:“不管是正面的還是可笑的，都歡迎大家去曹縣走壹走，看壹看。”
這壹事件對“曹縣梗”的傳播起到了分水嶺的作用，引發了對曹縣文化、產業、經濟、社會發展的大量討論。截至5月28日，僅在微信微信官方賬號平臺，紙媒矩陣已發布關於曹縣的報道約8篇。
曹縣長回應“曹縣梗”，來源海報視頻
據《南方周末》5月底報道，當時的曹縣大集鎮和莊寨鎮幾乎成了全國媒體的打卡點。最多的壹天，曹縣會接待20多家媒體的來訪。
這種情況下，曹縣多次沖上熱搜。無論是媒體的深度報道，還是博主的短視頻，還是曹縣本地人的聲音，都為曹縣增添了真實感和多面性。“曹西安666”的口號不僅在網絡平臺流傳，全國第二大淘寶產業集群，全國最大的影視服裝生產基地，漢服在中國1/3的市場份額，日本90%的棺材生產地，都是曹西安。
眾多聲音湧入，“無名小鎮”受到追捧，成為當之無愧的“頂流”。
落花流水的背後，是小鎮的A面和B面。
從互聯網的普及，從天而降的流量“砸”在了壹個小鎮的頭上。於是，壹些城市有了新形象，網友稱之為“城市設計”，也就是城市的人民。
以蕪湖為例，針對突如其來的“出圈”，蕪湖不僅借“蕪湖騰飛”之意大力推動自身航空產業發展，還在城市品牌建設上不斷發力。
2021年8月，蕪湖市政府還召開了“聊天早餐會”，邀請了《蕪湖騰飛》梗的創作者、遊戲主播“蕪湖司馬”，以“如何提升城市軟實力”為主題展開討論。在各種場合，蕪湖官方也主動擁抱“蕪湖騰飛”的梗，試圖通過互聯網流行文化打造壹張新的城市名片。
"第19場，他們聽了《五湖賦》後如何提建議？"圖來源嗶哩嗶哩@安徽* * *共青團
然而，互聯網普及和城市名片之間仍有障礙需要打破。比如遊戲主播雖然粉絲眾多，但是遊戲直播領域和蕪湖航空產業發展的話語體系差異較大，這些流量很難直接影響到城市。
脫離了原有表達場景和情感氛圍的流行梗，會削弱其傳播力。沒有新內容的支撐，壹旦流行梗不再流行，網絡名人小鎮很快就會走出公眾視野。
目前，形象建設最成功的小城鎮是曹縣。早期，曹縣只是在短視頻平臺上代理了神奇的“鄉土味喊麥”。然而，隨著流行梗的不斷“破圈”，曹縣的實體經濟發展成績受到廣泛關註，成為新的討論焦點。
沒有人會不喜歡“逆襲”的故事，更不會喜歡壹座城市的“逆襲”。幾年間，曹縣從國家重點扶持的貧困縣發展成為全國百強縣，大量的事實和細節足以支撐曹縣在互聯網世界樹立起“幽默樸實，脫貧致富”的新城市形象。
曹縣火災發生後，媒體記者、短視頻博主大量湧入，其旅遊、酒店行業最先嘗到了“流量紅利”。壹度“壹房難求”，當地宣傳部甚至成立了接待機構。
從2021年5月開始，曹西安縣的百度指數在十天內從1000漲到17000，迎來了前所未有的搜索高潮。然而高峰只持續了壹個多月。時間到了7月中旬，曹西安縣的百度指數跌破10000。曾經風靡全網的曹西安縣“上氣不接下氣”了。