傳統的廣告媒介
傳統的廣告媒介壹般認為只包括：報紙媒介、雜誌媒介、廣播媒介和電視媒介四個。傳統的廣告媒介主要功能是商品傳播信息和觀眾接受信息，壹件產品通過廣告媒介向外傳播信息，讓人們了解產品的內容，促使人們產生購買的欲望，這是傳統廣告媒介的最大作用。
1
報紙媒介
報紙是傳統的三大新聞傳播媒體之壹。報紙運用文字、圖像等印刷符號，定期、連續地主要向公眾傳遞新聞、時事評論等信息，隨時傳播知識、提供娛樂或生活服務，壹般以散頁的形式發行。報紙是最早面向公眾(消費者)傳播廣告信息的載體，現在也仍是常用的廣告媒體之壹，隨著讀者的需求和傳媒的發展，當代報紙的版面越來越多，信息服務的質和量都有較大的提高。
（晶報）
優勢：
1、可隨時閱讀，不受時間限制，不會如電視或電視節目般錯過指定時間報導的訊息；
2、互相傳閱，讀者人數可以是印刷數的幾倍；
3、即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應多耗時間，吸收報導的訊息；
4、互聯網的普及，電子版報紙的傳閱力較傳統印刷品報紙強；
5、覆蓋面廣，時效性強，便於保存查閱，價格低廉。
劣勢 ：
1、受截稿及出版因素影響，不能提供最新資訊以及即時更正訊息；
2、紙張過多帶來攜帶及傳閱的不便；
3、圖片和文字在電視和電臺的影音片段的比較下震撼力和感染力比較低。
（勞斯萊斯在報紙上的廣告）
這是廣告之父大衛.奧格威1959年為勞斯萊斯策劃的廣告，“在時速60英裏時，新型羅爾斯－羅伊斯轎車最大的噪音來自車上的電子鐘”。該廣告被投放於某報紙上，這則廣告不僅為勞斯萊斯汽車帶來了猛增的銷量，而且成為廣告界的著作，成為報紙廣告的重要代表之作。
2
雜誌媒介
雜誌和報紙壹樣，也是壹種以印刷符號傳遞信息的連續出版物，雜誌是報紙和電視的中間媒體，其主題化的組織，高清晰的圖片，風格化的文字形成了理性和感性結合的說服力。
（雜誌）
優勢 ：
1、針對性強，讀者選擇性較強。雜誌的最大特點是具有很強的選擇性，目標對象明確，雜誌多以某些專門性的知識介紹為內容或專門以某類群體為對象。雜誌媒體這壹特點，可以通過目標讀者的類型、年齡及收入情況表現出來。廣告主可以根據自身情況和產品特點，選擇最適宜刊載廣告信息，最能將廣告信息傳遞到目標受眾的雜誌種類。
2、印刷精美，圖文並茂。雜誌的紙張質量較高，印刷設施條件好，因而廣告制作和印刷質量遠高於報紙，特別是彩色圖片。印刷精美的雜誌廣告能夠產生較強的視覺刺激，給讀者留下深刻的印象。對於化妝品；服裝、鞋帽、手機、汽車等產品，往往需要突出強調和表現其外型、款式、色彩等，雜誌是比較適合的媒體。
3、信息生命周期長，可以反復閱讀和長久保存。雜誌信息容量大，發行周期長，知識性強。因此，媒體的信息生命周期明顯比報紙等媒體長。由於雜誌有較長的生命周期，經常被傳閱，所以雜誌通常具有較高的復讀率，這已經成為考查雜誌媒體壹個重要的“質”的標準。與此同時，雜誌所登載的廣告也得到了重復閱讀的機會。
劣勢 ：
1、出版周期長，時效性差。雜誌的時效性不強，不是每天出版，以月刊為最常見，其他的有周刊、旬刊、半月刊，長的有雙月刊、季刊、半年刊和年刊等，出版周期比較長，不能像報紙那樣迅速反映市場變化，因此，只適合於那些時效性要求不強的廣告，如企業形象廣告、長期性銷售廣告等。
2、版面狹小，信息容量小，廣告受眾少。雜誌的開本不是很大，以16開、大16開的開本為常見，其他尚有32開、大32開、8開等開本。由於版面面積有限，廣告容納的信息不能太多，從而影響了雜誌廣告的註意程度。為了解決這壹問題，雜誌廣告采取了多頁、折頁、跨頁等增加版面面積的辦法，以求廣告能夠容納更多的文字和圖片信息。此外，雜誌往往都有特定的讀者群體，雖然增強了廣告的選擇性，但是也限制了廣告受眾的數量。
（smart汽車在雜誌上的廣告）
上圖是smart汽車投放在某雜誌上的平面廣告，廣告語“siempre hay un hueco”意為總有壹個洞。從圖中可以看出，只用將雜誌內頁稍微拉開壹點，就可以看到原本被隱藏的紅色轎車，很明顯這輛車便是smart。廣告含義很淺顯，文字配合圖片，告訴讀者smart汽車體積小、占地位置小的特征，只要有壹個小小的空間便可容納壹輛smart汽車。
3
廣播媒介
廣播媒體是通過無線電波或導線定時向廣大地區傳播聲音、圖像節目的大眾傳播媒體。廣播出現以來，壹直是重要的廣告媒體。雖然電視出現以後，廣播受到了壹定的沖擊，但是由於其簡便的設備、快捷的傳播，仍舊擁有相當多的聽眾，並且由於其廣告費用低廉，仍舊是重要的廣告媒體之壹。
（中央人民廣播電臺臺標）
優勢 ：
1、廣播是聽覺媒體：利用聲音符號，以有聲語言為主要傳播手段，訴諸人的聽覺，這是廣播最根本的特點。人的聲音能說明事物，傳達情感，聲情並茂，真實可信。廣播還可以使用音樂和音響增加節目的現場感，使之有立體感、空間感和情境性，因此具有較強的感染力。
2、傳播速度快，時效性強：廣播的內容利用電波傳播，每秒30萬公裏，播出聲音與聽眾聽到聲音幾乎是同步的。制作、傳輸、接收簡單，時效性居於各種大眾傳播媒體之首。
3、傳播範圍廣泛：電波的傳送不受空間距離、地理環境、天氣、交通、自然災害等因素的限制，所以傳播範圍比印刷媒體廣泛。
4、受眾廣泛：廣播的收聽不受時間、空間、受眾文化程度的限制；廣播接收設備輕便廉價，可以隨身攜帶，便於隨時隨地收聽。
劣勢 ：
1、廣播媒體播出信息的保存性差：聲音轉瞬即逝，不留痕跡；復雜內容往往不容易理解。
2、廣播播出內容的受眾選擇性差：廣播按照時間順序傳播，受眾無法在同壹時間自由選擇節目。
3、聽眾廣泛分散：由於只要擁有收音機就可收聽許多電臺的廣播，而收音機的擁有量又非常大，所以廣播受眾實際上處於廣泛、分散、不可控制的狀態。
4、聽眾常處於非專註收聽狀態：受眾在收聽廣播時，可以同時進行其他活動，所以缺乏專註性。
廣播電臺主要提供四種類型的廣告時段：
壹是提供節目廣告，電臺劃出壹段固定的節目時間，這段時間的節目名義上由廣告客戶提供，提供節目的客戶可以在節目中插播廣告，提供節目廣告壹般收費較高。
二是插播廣告，就是在節目之間播出的廣告。
三是電臺廣告節目，在壹個固定的時間段裏，連續播放數家廣告客戶的廣告。插播廣告和電臺廣告節目通常按照壹般的標準收費。
四是報時廣告，在報時的時間間歇播出廣告，通常是手表企業的廣告，報時廣告既是廣告，也提供報時服務，聽眾的關註度比較高，廣告價格也相對較高。
4
電視媒介
電視是運用電波把聲音、圖像(包括文字符號)同時傳送和接受的視聽結合的傳播工具，是壹種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀30年代問世以來，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，已經深入千家萬戶。在傳播領域中產生了越來越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之壹。
（浙江電視臺上的“捕魚達人2”遊戲廣告）
優勢 ：
1、傳播畫面直觀易懂，形象生動。電視是視聽合壹的傳播，人們能夠親眼見到並親耳聽到如同在自己身邊壹樣的各種活生生的事務。
2、有較強的沖擊力和感染力。電視是唯壹能夠進行動態演示的感性性媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。
3、有較高的註意率。大部分國家和地區，電視機已經普及，觀看電視節目成為人們文化生活的重要組成部分。
4、利於不斷加深印象。電視廣告是壹種視聽兼備的廣告，又有連續活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展示廣告商品的個性。
5、利於激發情緒，增加購買信心和決心。運用電視廣告，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產生好感，引發購買興趣和欲望。
劣勢 ：
1、受收視環境的影響大，不易把握傳播效果。電視需要壹個適當的收視環境，離開了這個環境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環境內，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接收信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。
2、瞬間傳達，被動接受。電視廣告只能在短短的瞬間完成訊息傳達的任務，這是極苛刻的先決條件，而且受眾又是在完全被動的狀態下接受電視廣告的，這也是電視廣告區別於其他廣告媒介的特點。
3、費用昂貴。壹是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是播放費用高。
4、不利於深入理解廣告信息。電視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。
5、容易產生抗拒情緒。因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節目經常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。
（南方黑芝麻糊廣告）
這是1992年投放在電視上的南方黑芝麻糊廣告，采用了懷舊的主題，講述了南方麻石小巷裏壹個身穿棉布布衫的少年與南方黑芝麻糊的趣事。南方黑芝麻糊的這個廣告獲得了巨大的成功，產生了深遠的影響。並且在之後，廣告片中“南方黑芝麻糊哎”的叫賣聲唱響了中華大地，這壹縷濃香飄香了整整二十年。如今的我們仍可在大小超市買到南方黑芝麻糊，濃香依舊，美味依舊。
網絡廣告
與傳統廣告媒介相對應的是依托互聯網的發展而產生的網絡廣告。
網絡廣告 就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的壹種高科技廣告運作方式。
（網路廣告）
優勢 ：
1、費用低廉。電臺電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬;報刊廣告也價格不菲，超出多數單位個人的承受力。Internet電腦網絡由於節省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數單位個人都可以承受。
2、成交概率高。廣告受眾對於傳統媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果。如有20萬人看到了電視上的某則產品廣告，但可能95%的觀眾沒有任何興趣，看完後馬上忘得壹幹二凈。但在Internet上，大多數來訪問廣告的人都是抱著求購的願望而查詢的，成交的可能性極高。
3、多媒體動感。Internet網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫於壹體的多媒體廣告。這是其他報刊雜誌，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。
4、迅捷性。這壹點壹方面指的是信息的發布，另壹方面指的是信息的反饋和更換。對於廣告運作來說，從材料的提交到發布，所需時間可以是數小時或更短。
5、互動性。這壹點應當是普遍公認的，這種互動性的另壹個顯著特點是壹對壹的直接溝通。
6、巨大的信息承載量。這壹點同傳統媒介中的紙媒介相似。只不過互聯網的呈現方式不是翻閱，而是壹層層的點擊。
劣勢 ：
1、網上各類廣告較多，覆蓋率較低，投放的廣告不能很好的評估該廣告造成的效果，各種強制性的廣告過多擾亂人群對廣告有不好的看法，網絡上對網絡廣告管理的專業人的缺失導致網絡上的廣告無法很好的管理。
2、“度”的把握較難。這壹點中不僅是對信息的把握，也需要對受眾的心理進行研究，危機爆發時，受眾壹般都持有“挑剌”的心理和特點，從什麽角度、采取什麽手段，能夠獲得受眾的認可也是非常重要的。
3、網絡媒體與傳統媒體不同。它需要消費者主動進入互聯網，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現在受眾面前。因而它不具有很強的效果，主動權掌握在消費者手中。廣告主廣告投放到網站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。訪問者完全可以選擇看或是不看。因此，設立了網站也不壹定會有訪問者訪問，訪問者也不壹定會看廣告。網絡媒體的這種被動性，這也影響到廣告的收視率、達標率，從而限制了廣告主對網絡媒體的選擇。
網絡廣告主要分為banner廣告、關鍵詞搜索廣告、信息流廣告、視頻廣告、互動廣告等 。
banner廣告 ：也就是橫幅廣告，這種橫幅廣告壹般展現到PC端門戶網站了，比如新浪網、鳳凰網、搜狐網等。這種廣告的優點是比較容易吸引人們的註意，缺點是目前PC端橫幅廣告的出價要求較高，這種廣告壹般是按照點擊計費的。
（banner廣告）
關鍵詞搜索廣告 ：即搜索引擎廣告，比如百度搜索、360搜索、搜狗搜索、神馬搜索等，目前國內主要也就這四個搜索引擎了，其他如必應等的流量較小暫時忽略。這種廣告的優點是流量精準，畢竟是通過關鍵詞搜索進來的流量，只有有這個需求才會去搜索，缺點是由於精準，做的人多起來導致點擊價格逐漸水漲船高，而且搜索廣告也不太適合打品牌，對於想迅速提升品牌影響力的企業來講可能不太適合。
（搜索廣告）
信息流廣告 ：信息流廣告可以針對用戶興趣、年齡、地域、當前偏好、受教育程度、性別等維度定向投放廣告，如果細分起來，也分為五種形式，比如：搜索引擎旗下信息流、門戶網站旗下信息流、社交網站信息流、視頻網站信息流、手機瀏覽器信息流、新聞類APP信息流、特殊工具類APP信息流等。
①搜索引擎旗下信息流? 比如百度信息流、360信息流、搜狗信息流等
②門戶網站旗下信息流，比如新浪扶翼、搜狐新品算、網易易效、有道智選、騰訊社交廣告、鳳凰鳳羽等
③社交網站媒體信息流，比如微博粉絲通，陌陌到店通等
④視頻網站信息流，比如愛奇藝奇麟廣告、優酷視睿等
⑤手機瀏覽器信息流，比如UC信息流、QQ瀏覽器信息流等
⑥新聞類APP信息流，比如今日頭條信息流、趣頭條、東方頭條等信息流廣告
⑦特殊工具類APP信息流，比如美柚女人通、黃歷天氣、駕考寶典、懂球帝等APP廣告。
（信息流廣告）
視頻廣告 ：如愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻等平臺，包含前貼片廣告、後貼片廣告、暫停頁廣告、角標廣告、劇中貼片廣告等，包含CPM(按展示付費）和CPC（按點擊付費）兩種計費形式。
（視頻廣告）
互動廣告 ：互動廣告作為壹種廣告活動，它必須具備以下四個條件：內容主題、受眾、時間、媒介或載體。離開其中任何壹個條件都構成不了互動廣告。互動廣告作為壹種廣告手段是符合人類的自然溝通行為的壹種雙向溝通理念。互動廣告的傳達手段包括：視覺形象、有聲語言、互動形式。當前時代，互聯網是互動廣告最大且最為普遍的媒介或載體。所以我們通常又稱之為“網絡廣告”、“網絡營銷”等等。所以互動廣告往往是在“網站”或“網絡廣告條”等終端上展現在人們面前的。?
（互動廣告）
總結：傳統媒體與網絡媒體的區別比較
（壹）廣告內容的承載量不同
傳統廣告的信息承載量非常有限，要想通過傳統廣告來傳遞較多的信息，必須要對其進行刪繁就簡，不斷精煉。網絡廣告則不同，其可以通過多層鏈接的方式來容納繁多的內容，向社會大眾展現更加詳細的信息。網絡廣告這種無限延展性徹底打破了傳統廣告翻閱式呈現方式的局限，利用計算機網絡，廣告代理商可以把壹個企業及其產品和服務全部以網頁的形式放在網站中，網絡用戶通過點擊壹個小小的廣告條就能直接展現出全部廣告信息。
（二）與受眾的溝通模式不同
傳統廣告主要依靠廣播、電視、報刊雜誌等傳統媒介將信息傳播出去，信息傳播的目標市場是比較籠統的。而且傳統廣告的信息流向是單向的，企業也往往不能直接獲得受眾對於廣告內容的反饋信息。網絡廣告則不同，企業與受眾的信息是交互流轉的，網絡廣告的出現，使企業變成的被動的信息源，而受眾成為尋找信息的主體。受眾壹旦認可了網絡廣告的信息，就會主動與企業進行互動交流，就可以通過文字、圖像、聲音等方式向信息提供者索要更加詳細的信息，並此企業采取行動，根據客戶的要求和建議及時作出積極反饋，努力讓受眾購買產品或服務。這種由受眾出發向企業索要特定信息的溝通形式是網絡廣告所特有的 。
（三）廣告傳播的覆蓋範圍不同
由於傳統廣告所使用的傳播媒介電視、廣播、報紙雜誌具有地域性和即時性，因此從時空上來看其傳播範圍是非常有限的，這種局限性往往會使得廣告信息不能傳送給真正的信息需求者。網絡廣告借助強大的計算機網絡，可以將廣告信息傳送到世界的各個角落。現在的計算機網絡幾乎覆蓋了全世界近180多個國家和地區，利用互聯網來傳播廣告信息，既不受地域的限制，也不受時間的限制。因此網絡廣告比傳統廣告能更及時把產品和服務介紹給社會大眾。
（四）廣告信息的受眾人群不同
現實中的廣告受眾是不計其數的，同時又是千差萬別的。生活中的消費者在需求偏好，購買行為和購買習慣上具有很大的差異性，所以廣告受眾也可以劃分為不同的消費者群體。網絡廣告的主要受眾是廣大網民，因為網絡廣告由於其對操作者物質設備、文化水平、經濟收入有壹定程度的要求，擁有並懂得使用計算機網絡的人才能成為網絡廣告的受眾。傳統廣告則不同，因為電視、廣播、報紙雜誌是比較普遍的大眾傳媒，雖然媒體中的某壹欄目有時針對的是特定消費者，但就整個媒體而言，其受眾是全體人民，各個年齡段、收入標準，各種文化水平、生活層次的消費者幾乎都是傳統廣告的受眾。
（五）二者的競爭環境不同
網絡廣告和傳統廣告各有優勢和劣勢，與網絡廣告相比，傳統廣告的競爭優勢是具有完善的競爭環境，這主要體現在由政府統壹組織協調、擁有健全的法律制度規範、擁有強烈的消費者的觀念、擁有雄厚的基礎設施支持等方面。網絡廣告雖然也有許多優勢，但是由於目前網絡環境條件、控制技術、標準規範等方面的建設還不成熟，所以從競爭環境上來看，網絡廣告發展會受到壹定程度的限制。另外目前網絡廣告在定價收費、效果測評、規範監管等方面還沒有形成統壹的標準，所以廣告主面對這些未知因素，往往會在網絡廣告選擇上比較謹慎。就全體企業和消費者來講，其中上網消費的的比例比較少，互聯網絡的受眾範圍還比較小，因此現在網絡廣告只是作為傳統廣告的補充而存在，網絡廣告利用和開發的程度都不及傳統廣告。
（六）廣告推廣需要選擇合適的平臺
壹條廣告制作地再精美、再有意義，沒有傳播渠道和平臺，那也是壹條“死廣告”！ 中秘傳媒 是壹家品牌營銷推廣平臺，致力於通過搜索引擎、門戶網站、新聞網媒、論壇社區、博客空間、視頻、微博、微信、APP客戶端、問答、文庫、百科、電商、社群、信息分類等網絡平臺及報紙雜誌等傳統媒體，將品牌方的企業文化、公司創始人、產品服務、品牌事件、團隊活動、商業模式、創新技術、創意特色等內容（或廣告）推廣出去。
完