壹、體育產業在國民經濟中的作用近年來,國內學者在研究體育產業在國民經濟中的地位和作用時大多認為,“九五”期間在宏觀經濟出現通貨緊縮,消費需求和投資需求不旺的經濟環境中, 體育消費持續火爆,體育市場日漸繁榮,整個體育產業的規模、結構、質量和效益都有了快速的提高。體育產業在國民經濟中的地位提升主要表現在以下幾方面:1.體育產業是國民經濟中最具活力的新增長點當今,體育產業已經成為西方主要發達國家國民經濟新的增長點,並大有成為支柱產業之勢。我國盡管沒有體育產業產值的官方統計數據,但群眾對健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費需求愈來愈旺,不同所有制的各類經濟法人紛紛投資體育產業,產業規模迅速擴大,在擴大內需、促進經濟增長方面發揮作用,並表現出極大的增長潛力。2.體育產業在優化產業結構,帶動其他行業發展方面的作用開始顯現我國體育產業的快速形成和發展,不僅拓展了第三產業的領域,也在壹定程度上提高了第三產業的增加值,起到了優化產業結構的作用。同時,體育產業是壹個上遊產業,它既能帶動和促進第二產業中的壹些相關行業的發展,也能帶動和促進第三產業中壹部分行業的快速發展,所以,對整個國民經濟總量擴張和結構改善都有壹定作用。3.體育產業在吸納社會就業方面有獨特作用國家經濟是否真正有了發展,除了要看 GDP 能否保持持續增長外,還要看就業率的高低。同樣,判斷壹項產業在國民經濟中的地位,除了要看這項產業對GDP 增長的貢獻率,還要看這項產業在吸納社會就業方面作用的大小。我國體育產業盡管還處在起步階段,但是在體育產業發展較好的地區,這項產業在吸納社會就業方面起到的獨特作用,已被政府和社會所關註。4.體育產業是提高國民素質和生活質量的重要行業在知識經濟初現端倪,經濟全球化進程加快的背景下,國民經濟的增長越來越依靠國民素質的提高。體育產業在國民經濟中地位的提升,除了表現在它對經濟總量、結構和就業三個方面的獨特作用外,還表現在它是提高國民素質和生活質量的重要行業。
二、體育產業能否成為國民經濟新的增長點壹項產業要成為國民經濟新增長點至少應符合三個條件: 壹是不在傳統行業之列,或雖屬傳統行業但以往對經濟增長的貢獻率較低;二是所提供的產品和服務已經成為全社會新的消費熱點,投資者踴躍,產業規模迅速擴大;三是能帶動整個產業結構的調整與升級,並能拉動壹系列相關產業的發展。從理論上講,體育產業具有成為國民經濟新增長點的潛質。
三、體育市場分類、發展重點路徑選擇的研究體育市場分類有多種標準。從邏輯關系上看,消費決定市場。體育消費有體育物質產品的消費和體育服務產品的消費兩類,體育市場由此也可以分為體育物質產品市場和體育服務產品市場兩類,其中後者又可以細分為 7 種市場,即健身娛樂市場、競賽表演市場、體育中介市場、體育旅遊市場、體育媒體市場、體育***市場、體育保險市場。關於我國體育市場發展的重點,目前國內學者普遍認為應把體育用品市場、健身娛樂市場、競賽表演市場和體育中介市場作為重點。在體育市場發展路徑選擇上,則認為應堅持以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區為先導、以經濟快速發展的城市帶為重點,走以城市帶動農村的發展道路。
四、體育消費研究近年來國內學者在體育消費問題的研究方面除做了壹些區域性的實證研究之外,重點探討了我國的體育消費能否在近期有壹個較快的增長。持否定意見的學者認為,體育消費近期不會有較快增長,主要理由有三點:壹是當前我國經濟增速減慢,失業率上升,體育消費不可能出現繁榮的態勢。二是從發展階段上看,我國處在工業化加速時期,經濟增長主要依靠工業的拉動,依靠制造業發展。三是從恩格爾系數上看,我國目前還處於從溫飽向小康過渡時期。持肯定意見的學者認為,我國體育消費近期會有壹個較快的增長,主要理由有三方面:壹是中國的人均 GNP 估計過低。通過比較,中國目前消費結構相當於 3000 美元的水平,處於這壹收入水平的社會,體育消費應該是旺盛的。二是中國目前的消費水平,城鄉間和地域間的差距較大。三是隨著工業化進程的不斷加速,城市化水平越來越高,第三產業所占的比重將越來越大,體育消費拓展的空間和發展速度也會隨之加大。兩種觀點都有壹個***同的前提,即需求結構的變化會帶動消費結構和產業結構的變化,體育消費是順應我國社會消費結構變化規律的、有增長潛力的服務性消費。
五、體育經紀人制度研究體育經紀人制度的研究主要反映在兩個方面:壹是國家體育總局政策法規司通過重點委管課題立項資助開展了發展我國體育經紀人的對策研究。該研究較為系統地評價了歐美體育經紀人制度及其管理特點,調查了我國體育經紀人的現狀,在此基礎上提出了發展我國體育經紀人的政策建議。二是國家體育總局體育經濟司會同國家工商局開展《體育經紀人管理辦法》的立法調研工作,擬訂了《體育經紀人管理辦法》草案,並在北京、廣東、上海、江蘇進行體育經紀人培養、資格認證的試點工作,並將頒布《體育經紀人管理辦法》。
六、加入 WTO 對我國體育產業的影響目前主流看法是,“入世”對中國體育產業的影響主要在體育用品業、健身娛樂業和體育中介三個領域。我國體育用品業是壹個出口很大的行業,1998 年通過海關直接出口的體育用品達 45.98 億美元,其中僅足、籃、排三大球的出口就達8011 萬美元。從有利的壹面看,“入世”後,進口配額將會被取消,其他貿易壁壘也將被打破,給我們的體育用品企業全力拓展海外市場提供了難得的機遇。“入世”給國內體育用品企業帶來的挑戰主要是:國際著名的體育用品公司將會在更大的規模上進軍中國市場。它們會利用多種投資方式,大舉實行品牌替代,控股控市,把更多的國內體育企業納入它們全球化經營戰略。應對這壹挑戰,國內體育用品業必須走大資本、大市場發展道路。優勢企業壹方面要通過資本市場進行兼並、收購、聯合、重組,擴充資本,組建企業集團;另壹方面要切實轉變企業的經營機制,增加企業的研發投入,提高產品的科技含量,搶占高檔體育用品市場,並利用國內企業對國內市場和消費者心理熟悉的優勢,進壹步拓展中低檔體育用品市場。健身娛樂業在我國剛剛起步,但發展迅速、前景看好。加入 WTO 後,服務貿易的全球化進程會進壹步加快,發達國家跨國經營的健身娛樂公司也會進軍中國市場。這些大公司擁有資本、經營方面的雙重優勢,壹旦它們進入中國市場,國內規模小、經營水平低的同類企業將很難與之抗衡。體育中介像 IMG 和 ISL 這樣的世界著名跨國體育經紀公司已經在我國立足,並形成壹定的壟斷。“入世”以後,體育中介市場上的競爭將更加激烈。雖然國外體育經紀公司進入中國市場,會在壹定程度上提高我國賽事的商業價值,有利於體育無形資產的深度開發,但是,壹旦市場被完全壟斷,我們就會受制於人,甚至喪失部分項目的自主發展權。
七、體育無形資產的開發近年來,國內學者圍繞體育無形資產開發做了多方面的研究,壹是對體育無形資產內涵和外延進行了初步界定。大多數學者認為,所謂體育無形資產是指存在於體育運動中具有體育特質、受特定主體控制的,不具有實物形態,能持續地為所有者和經營者帶來經濟效益的資產。二是對體育無形資產的分類進行了初步的探討,對體育無形資產的特征進行了歸納,對國有體育無形資產擁有權進行了界定。三是對體育贊助、體育活動的電視轉播權、大型賽事無形資產開發等問題進行了壹系列的實證研究。
八、體育產業統計指標體系的研究缺乏體育產業統計指標體系是制約體育經濟學學科發展的瓶頸,目前,已有北京、上海、江蘇、浙江開展了這方面的研究,初步的研究成果已經在本地區體育產業統計中應用,但是,鑒於在體育產業概念的內涵和外延上認識不統壹,現有的成果尚難在全國應用。
九、體育俱樂部問題研究政協全國委員會教科文衛體委員會連續兩年就體育俱樂部問題作了專題研究,在此基礎上提出了發展我國體育俱樂部的對策和建議。同時部分學者還分別就體育俱樂部的分類、國外體育俱樂部的現狀及發展趨勢、我國足球、乒乓球等項目職業體育俱樂部的現狀及存在的主要問題,以及職業體育俱樂部的產權界定、投資和融資等問題進行了專門研究。這些研究成果為建立和完善有中國特色的體育俱樂部制做了必要的理論準備。