這個月壹直在做“運營”相關關鍵詞的主題閱讀，感覺看了幾本書，對自己的啟發很大。今天要和大家分享的是秋葉寫的《小紅書運營:爆款內容+實戰案例+高效種草+引流變現》這本書。歡迎感興趣的夥伴來吸收幹貨！1.小紅書的種草經濟有以下四大優勢:(1)流量優勢:(1)覆蓋的內容涉及生活的方方面面。越來越多的年輕人帶著目的湧向小紅書，通過搜索相關內容幫助他們做決定，這使得小紅書聚集了大量的流量。②在眾多獲取流量的渠道中，搜索流量因精準和商業價值高而醉，因此受到眾多廣告主和運營者的喜愛。③小紅書的轉化率也比較高，在購買商品的同時訪問小紅書正在成為很多小紅書用戶的常態。(二)用戶優勢①截止到2021，11，月活用戶超過2億，內容分享者超過4300萬。②以女性用戶為主(女性比例高達70%)；③年輕化趨勢增強(年齡集中在18~34歲，占比82.47%，18以下用戶占比已超過10%)；④購買力強(主要群體為都市白領和職場精英，集中在北上廣深)。(3)社群優勢①用戶和博主平等交流，相處更自然。②多元化的內容生態系統。？客觀真實:敢於正視質疑，自我剖析，始終站在用戶角度，切實維護用戶利益。？多樣性和包容性:鼓勵各領域用戶發布筆記，在推薦內容時會充分考慮多樣性。再小的愛好，在小紅書裏都能找到“壹樣的愛好”。(4)創意優勢:①門檻低，不需要太高的文字能力和圖片、文字、視頻的創意能力，只要妳能把事情表達清楚就行。(2)不需要支付額外的費用，不需要花費太多的時間在運營上。③算法對新人友好嗎？不需要粉絲群，基於用戶的搜索行為進行推薦並不難。只要內容優質，增粉不難。？即使是零粉絲，只要內容優質，作品也會不斷推送給平臺用戶。二、小紅書爆款筆記三要素(1)標題:眼前壹亮雖然標題占據的屏幕空間比例相對較小，但卻是決定用戶是否願意點擊查看筆記詳情的關鍵因素之壹。如果壹個筆記的標題不能在短時間內俘獲用戶的心，那麽它的打開率就會很低。①確定核心關鍵詞。妳可以通過看其他平臺來判斷壹個詞的關鍵度和流行度，也可以直接在小紅書的搜索界面上看小紅書當前搜索的詞，考慮與自己筆記的相關性和契合度，從而確定關鍵詞。②在標題寫作公式中嵌入關鍵詞。公式壹:差距公式，顧名思義就是突出前後差距。半句是好的，半句是壞的，比如“我以為我是王，卻不如青銅，心中苦澀。”公式2:結果公式。學會創造具體場景，突出結果，比如“學會做這個底料，妳就是廚霸”。3可以把熱點融入題目，學會“蹭熱度”。(2)封面:賞心悅目的筆記封面所占的比重遠遠超過標題。好的封面圖片對便簽的效果也有很大的影響。精美、漂亮、顯眼的圖片會讓用戶第壹時間想點擊查看內容詳情。①圖文筆記封面制作要點。？圖形筆記的封面尺寸是多少？適用尺寸為豎屏3:4，橫屏4:3，方形1:1。官方建議選擇豎屏3:4比例，可以展現更多內容。？目前，圖文筆記的封面圖片在小紅書中被廣泛使用，受用戶歡迎的封面圖片有四種:海報大片、拼貼圖片、對比圖片、純文字圖片。不管是哪壹種，設計都要追求美感和趣味。可以用其他照片編輯app做好上傳，也可以在小紅書上做二次編輯。②視頻筆記封面制作要點。？無論是橫屏4:3/16:9，豎屏3:4，方屏1:1，還是全屏，平臺都支持視頻筆記的大小。？視頻筆記封面尺寸橫屏只有4:3，豎屏只有3:4，方形只有1:1。官方推薦選擇豎屏3:4，理由和圖文筆記壹樣。？視頻封面常用的默認封面/視頻截圖有三種:這種比較簡單，在視頻中截取壹幀作為封面。壹般適合風光攝影、美妝教程、美食分享等類別的內容。圖片+文字:對於這種形式的封面，應事先設計壹張與視頻內容相關的吸引人的圖片，並在圖片的顯眼位置添加文字內容，告知用戶筆記的主要內容。並且圖片大小和視頻大小壹致。視頻框:這類似於圖片加文字的形式，但不同的是加了視頻框後短視頻的空間會縮小，這就需要設計師協調好各種元素的分布，不能隨意堆砌，否則畫面整體風格會顯得混亂。③做筆記要註意哪些細節？封面文案的風格和內容要協調？賬戶的整體封面風格應保持壹致。(3)正文:幹巴巴的醒目標題和封面只能讓用戶停下來做筆記。只有真正優質的文字內容才能留住用戶，讓他和筆記做進壹步的互動，比如點贊、評論、收藏。①《紅寶書》註釋文本應考慮兩個原則。？內容讓用戶受益。也就是說，內容本身要為用戶提供價值，可以是實用價值，比如解決痛點、獲取知識、學習技能等。，或者說情感價值，比如喚起用戶的各種情緒，與用戶產生* * *等。簡而言之，就是讓用戶看了妳的筆記後有所收獲，從而為賬號積累流量和人氣。？快遞接地氣。強調運營商在創作文字內容的時候，用詞和措辭要符合用戶的閱讀習慣，讓用戶看得懂，願意看，否則即使標題或者封面點進來，也有很大概率會選擇劃掉。②如何表達才能更好的吸引用戶？？全文要有邏輯整體，內容的結構和組織要足夠清晰。？排版要清晰直觀。可適當加入表情符號，以區分內容，可有效減少書寫的枯燥感，提高筆記的美感，增加閱讀的趣味性。？簡單的排版可以緩解用戶的視覺疲勞，提高閱讀舒適度，進壹步提升筆記的印象分。？文本的長度不能太長。目前字數限制1000。沒有人願意為了不專業的內容而花很長時間閱讀妳的長篇大論，但是字數太少，可能會讓用戶壹眼就跳過。所以建議在創建筆記的時候字數控制在500-800之間，這樣既不太長也不太短的筆記才能更好的迎合用戶，達到筆記的好效果。通常這三個方面做好了，成為爆款的概率會大大增加，但是可以用壹些小技巧讓效果更好。比如在文末添加話題標簽，參與壹些討論度高的話題，可以提高筆記的效果。再比如，在筆記@其他用戶或官員，讓筆記與平臺上的其他內容互動關聯，增加筆記的曝光度。(註意要@的用戶必須是賬號已經被關註的用戶，否則不能@)這篇文章就是想和大家分享這麽多。小紅書操作是壹本幹貨滿滿的參考書，很難用壹篇文章完全概括，所以這篇文章只分享壹些我個人感受比較深的幹貨。如果對妳有啟發，或者妳對這些知識感興趣，建議妳自己打開這本書。
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