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我想找壹份完整的廣告計劃。

廣告策劃的寫作格式

壹、題目:

二、客戶名稱:

三、產品名稱:

四、市場背景分析

(1)目標市場:

這類產品的消費者是誰?他們的年齡、性別、職業、收入、文化、所在地、購買行為特征和消費心態等。

(2)消費者偏好:

消費者在購買或使用這款產品時,喜歡中檔還是高端?妳喜歡國產的還是進口的?用在哪裏?他們對產品的要求是什麽?

(3)購買方式:

購買時的頻率、價格、地點和最吸引人的質量。

(4)信息渠道:

獲取信息的渠道有哪些?第壹次媒體接觸是什麽?最依賴的媒體是什麽?

(5)競爭:

目前市場上這類產品最受歡迎的品牌是什麽?暢銷的原因是什麽?銷售狀況?消費者希望產品朝什麽方向改進?

(6)結論:

動詞 (verb的縮寫)市場策略(根據市場背景分析解釋該產品的市場策略)

(1)營銷目標:

根據市場背景分析的結果,設定該產品營銷活動要達到的目標。目標應該是具體的和可衡量的。例如,銷售額達到10000元,市場份額達到%需要多長時間?

(2)產品定位:

(3)產品分析:

(4)競爭對象:

競爭對手是誰?有什麽優缺點?廣告情況如何?

第六,廣告策略(在營銷策略的背景下)

(1)廣告目標:

廣告活動的目標是什麽?如果人氣達到%等。

(2)廣告主題:

廣告訴求點。

(3)廣告表達風格:

廣告表現的特點。

(4)廣告口號:

統籌規劃,有感染力,有沖擊力。

七、廣告創意

(1)報紙廣告:

壹篇文章

(2)電視廣告:

壹篇文章

八、媒體策略

(壹)主要媒體和輔助媒體及其組合

(2)媒體組合和播放頻率

(表格如下)

九。預算撥款

包括調查、設計和生產、放行和效果確定。

十、廣告效果評估方案

評價內容、時間、方式和方法等。

廣告策劃寫作格式-媒體策略的補充形式-

媒體類型

媒體選擇

測量

放時間

頻率

總金額

儲備票據

示例:

方正mp3隨身聽廣告策劃書範文

方正mp3隨身聽

內容:

第壹部分是北京方正mp3免費試用活動推廣方案。

1.幸運九月(求方正mp3免費試用用戶活動方案)

2.方正mp3校園風音樂節(方正mp3試手寫有獎活動)

第二部分是關於方正mp3全國推廣的構想。

壹.導言

2.淺析mp3產品及市場

3.產品推廣策略

四。方正mp3的營銷

(壹)方正mp3系列推廣活動動態策劃方案

(2)全韓國感受方正mp3音樂節

第三部分是校園推廣方案及實施過程。

第四部分附件

1.方正MP3免費試用活動介紹(限量300套)

二。方正MP3新產品線介紹

三。成本分析和報價

四。材料準備的細節

動詞 (verb的縮寫)平面宣傳材料的設計與撰寫

(壹)方正MP3數碼隨身聽彩頁復印

第壹部分是北京方正mp3免費試用活動推廣方案。

方正最近推出了壹系列MP3數碼隨身聽,充分發揮了方正科技在研發方面的實力,在強化MP3數碼隨身聽產品功能的同時,大幅降低了成本和價格。這為mp3的盡快普及創造了條件。

為了保證新品迅速被目標消費群體接受,也為了讓方正mp3在眾多競品中脫穎而出,我們特別策劃推出了方正系列mp3免費使用活動北京促銷活動方案。

(方正mp3免費試用活動簡介見附件1)

1.幸運九月(求方正mp3免費試用用戶活動方案)

目的:

在北京的中學生中招募50名方正系列mp3的免費試用用戶。

利用這種招攬活動,在目標消費者中形成對方積極mp3的深刻印象。

以高科技、新時尚在消費者心目中樹立方正mp3的產品形象。

通過對面mp3播放器的試用和試用筆記的選取,加深口碑傳播。

目標受眾:北京所有大學生、中學生、時尚消費者。

模式:產品咨詢銷售+mp3用戶生成(簽約儀式、問題答辯、動感歌舞)

時間選擇:9月16(周日)(學校第二個周末方便學生參加)。

地點:1)當代商城廣場(或人民大學)

2)中關村海龍大廈廣場

3)西單科技文化廣場

【選址理由】海澱是北京相對集中的區域,人大(當代)是知名的文史類院校,在高校分布中占據相對中心的位置;海龍在海澱是高科技的象征,大部分電腦和IT產品都選擇在這裏開展活動。西單是北京著名的商業中心(西單圖書大廈靠近其側,是學生相對集中的區域)。

節目安排:

上午:8: 00安排場地(產品銷售咨詢區,中央表演舞臺)

8: 30,產品宣傳單頁(印有隨機抽獎號碼)3000張

張(姓氏)

9: 00開始方正mp3產品銷售咨詢(5 ~ 10方正銷售人員)

石成)

10: 00動感舞蹈(1)

10: 05,主持人宣布“幸運九月”方正mp3大型推廣活動開始,講解中獎規則(50名幸運試聽員分四次抽取,200份傳單上印有抽獎號碼)。)

10: 20請方正科技(1)的技術人員介紹方正mp3系列。

隨身聽

10: 35抽出10 mp3用戶(方正銷售經理)。

10: 40問10幸運的人壹個簡單的關於方正mp3產品知識的問題(如果沒有得到回答,可以把回答問題的權利給觀眾,並贈送紀念品。以下同)然後簽訂“方正mp3試用協議”(方正提供)並介紹“試用筆記”的書寫要求。

10: 55歌曲演唱(2)

11: 05第二輪抽出10 mp3用戶(方法同上)。

11: 25講解如何使用CD轉mp3的軟件(方正技師1),現場提問,送紀念品。

11: 40抽出第三輪10 mp3用戶。

11: 50“全韓感覺熱模仿秀”(3)

12: 05現場遊戲和問題

12: 20,第四輪20位mp3用戶入選。

12: 35,主持人宣布“下次筆記評選頒獎典禮再見!”

12: 40結束,整理場地。

(註:本活動文藝演出部分由lilee文化演出服務公司提供。)

信息傳輸:

1)北京各高校張貼海報1000張(每校10張)(活動前壹周開始)。

2)北京各方在核心銷售點和代理處張貼活動海報(半個月前)。

3)北京地區各方核心銷售點及代理機構設置活動宣傳單。

4)方正mp3免費使用大型移動媒體宣傳計劃

向量確定的動態預警特征集

雜項記錄7.18——8.18-9.1

網絡7.25 8.6-8.14 8.15-9.14

報紙7.18-8.15-9.10

廣播7.18-9.1-9.438+04

Fangzheng.com 7.18.6-8.14

新聞活動預告和宣傳

材料準備(見附件2)

活動費用和報價(見附件3)

2.方正mp3校園風音樂節(方正mp3試手寫有獎活動)

該方案另附

方案構思:

1)流行音樂,動感組合,青春旋律

2)國際音樂發展50年賞析

第二部分是關於方正mp3全國推廣的構想。

方正mp3營銷計劃

壹.導言

Mp3作為壹種新興的數碼產品,正在中國的大市場環境中蕩漾...誰能撼動這個市場?誰將是這壹領域的霸主?

2.淺析mp3產品及市場

1.mp3與CD、MD和Walkman在同壹個領域直接競爭。

2.mp3技術先進,具有升級換代同領域傳統產品的潛力。

3.mp3是壹個愛好產品,概念引導尤為重要。

4.面對學生市場,合理的價格是實現目標消費的基石。

5.影響mp3消費的因素順序為:時尚-合理價格-產品功能。

(註:詳見附件。)

3.產品推廣策略

以針對目標消費群體的促銷活動為主體,借助定向媒體和核心代理商的強化,具有積極的拉動作用。從而達到理想的銷售目標。

四。方正mp3的營銷

1.目標消費者:大學生,全國各地的時尚消費者。

2.促銷的主導思想:

在全國各地的大中學生中,掀起了壹股制造、購買、擁有方正mp3的熱潮。推動其發展成為壹種時尚和潮流!

3.推廣範圍:

六個重點城市(京、寧、杭、漢、成、安。)和全國其他城市。

(壹)方正mp3系列推廣活動策劃方案

推廣方案說明:配合“方正mp3免費試用活動”實施地面推廣,直達目標消費群體,強化互動效果,有效促進方正mp3系列產品的實際銷售。

計劃內容:

在6個重點城市的核心門店安排了“方正mp3系列產品多媒體推廣課”,並輔以“方正mp3幸運試聽員”的出現,營造轟動氛圍,促進產品銷售。

時間選擇:8月15 ~ 9月20日(選擇每周周末(周六日)上午10: 00 ~ 11: 30)。

日程安排:每周遊覽壹個城市。有關詳細信息,請參見下表:

方正mp3系列推廣活動時間表:

時間:8月18,8月25日,8月26日,9月1,9月8日,9月9日,9月15,9月22日,9月23日。

武漢在北京的北面,北京和杭州的南面,武漢是Xi的省會。

選址:在重點城市的核心門店(方正店)。或者在店外廣場搭個臨時攤位。

試用選擇:促銷活動實施期間,每天將產生5名方正mp3幸運試用用戶。某城市兩天產生10試用用戶(試用用戶可以完成並參與試用筆記的評價)。

方正mp3幸運用戶有權:

1.免費試用壹個月,全額退款。(100%)

2.妳可以半價購買產品。(概率100%)

3.妳可以得到壹個免費的產品。(33.3%)

材料和設施準備:

大型投影儀

5.1聲道高保真系統

筆記本電腦

方正多媒體教室布局

方正mp3系列產品多媒體推廣教程匯編(PowerPoint)

人員安排:XXX公司負責。

關系協調:

方正科技介紹和推薦核心代理商。

嘉鴻史聖公司與核心代理商溝通,確保活動順利進行。

活動通知(信息傳輸):

1.“方正mp3免費試用活動”媒體獲悉

2.在商場及其他相關地方張貼“促銷海報”。

3.在校園和核心門店發放“促銷活動傳單”。

4.主要城市的定向媒體(可選)

方正mp3免費試用活動粗略媒體安排:

向量確定的動態預警特征集

雜項記錄7.18——8.18-9.1

網絡7.25 8.6-8.14 8.15-9.14

報紙7.18-8.15-9.10

廣播7.18-9.1-9.438+04

Fangzheng.com 7.18.6-8.14

新聞活動預告和宣傳

(註:重點城市的現場通知應在系列促銷活動開始前2周進行。)

成本核算和方案報價:

見附件

系列促銷活動的相關性:

1.直接對目標人群進行推薦和教育,可以有效刺激消費,提高銷售額度。

2.響應“方正mp3免費試用活動”,加強互動效果,提高兩個方案的實施效果。

3.加強核心門店的終端實力,提高實際銷售額。

4.改善終端活動行為,提升媒體投放效果。

5.努力在學生中打造壹股“方正mp3”的潮流。形成時尚驅動。

(2)全韓國感受方正mp3音樂節

1)送mp3內存。

2)韓《宋風與舞蹈》

3)現場銷售(核心門店取票)

第三部分是校園推廣方案及實施過程。

推廣對象:北京大學和中學生

選址:十所院校(7所大學,3所中學);西單圖書中心。

時間:9月12起,每周三、四下午4:00-5:30至10月底。

聯系方式:方正公司聯系學校的學生會提供活動場所。(禮堂或階梯教室,所需人數約300人。)

目的:宣傳介紹方正科技新推出的五款mp3隨身聽系列產品。

提供免費試用機會來體驗產品。

結合拍賣形式和發售紀念版,加深產品的印象。

創造方正mp3的使用時尚。

活動賣點:(也是高校學生會的聯名信)(復印件另附)

高科技數碼產品促進進步生活。

感受美妙的國際拍賣氛圍(英式、荷蘭式)

活動通知:確認媒體組合及校園海報(海報文案附後)

造勢:現場視頻記錄活動、媒體報道和炒作。

促銷活動流程:(下午)

三點半,安排見面地點,咨詢,銷售產品。

4: 00開場白(方正mp3免費試用方式介紹)

4: 10方正mp3系列產品介紹(多媒體)。

4: 40產生用戶數(×名)(第壹個高潮)。

4: 50宣布拍賣規則

5:00 5個特色產品的英式拍賣(特色號指產品下線號、序列號等。)

5點20分,荷蘭拍賣拍出方正-6180(第二個高潮)。

五點半,主持人宣布結束(高潮部分)

參考:幸運九月(求方正mp3免費試用用戶活動計劃)

第四部分附件

1.方正MP3免費試用活動介紹(限量300套)

1.活動對象:中國所有大學生、中學生、時尚消費者。

2."方正MP3全國300免費試用活動!"整體思維

利用壹切媒體,推出300臺方正新品MP3全國免費試用活動。總體思路:六大重點城市(京、寧、杭、漢、成、Xi)免費試用:200套,其他地方:100套。免費試用壹個月後,乙方應提供其試用壹個月的使用說明。選擇註意事項,選擇100篇文章,100試用用戶可享受升級——即免費獲得產品;另有200名測試人員加100元獲得產品。

3.免費試用活動流程

4.活動詳情

方正MP3迷妳網站和搜狐為了保證用戶的有效訪問,搜狐網方正MP3迷妳網站有方正電腦網站鏈接;

試用機的指定領取地點是當地核心代理商。試用用戶必須簽訂試用協議,並提供有效證件,在規定時間內領取試用機。試用協議由方正公司統壹發放,提供給代理商。

搜狐。com為獲獎征文投稿提供了足夠大的郵箱,郵箱用戶名和密碼由搜狐和方正共享。

5.活動節奏

媒介

確定活動

預收通知

信息選擇性發送

獎金回收

獎品跟進

工作

雜誌7.18——8.18-9.1 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20

網絡7.25 8.6-8.14 8.15-9.14 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20

報紙7.18-8.15-9.10 9.15 9.20 10.20 10.20

廣播7.18——9.1-9.14 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20

方正網7.18.6-8.14 8.15-9.14 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20 65438。

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