壹、題目:
二、客戶名稱:
三、產品名稱:
四、市場背景分析
(1)目標市場:
這類產品的消費者是誰？他們的年齡、性別、職業、收入、文化、所在地、購買行為特征和消費心態等。
(2)消費者偏好:
消費者在購買或使用這款產品時，喜歡中檔還是高端？妳喜歡國產的還是進口的？用在哪裏？他們對產品的要求是什麽？
(3)購買方式:
購買時的頻率、價格、地點和最吸引人的質量。
(4)信息渠道:
獲取信息的渠道有哪些？第壹次媒體接觸是什麽？最依賴的媒體是什麽？
(5)競爭:
目前市場上這類產品最受歡迎的品牌是什麽？暢銷的原因是什麽？銷售狀況？消費者希望產品朝什麽方向改進？
(6)結論:
動詞 （verb的縮寫）市場策略(根據市場背景分析解釋該產品的市場策略)
(1)營銷目標:
根據市場背景分析的結果，設定該產品營銷活動要達到的目標。目標應該是具體的和可衡量的。例如，銷售額達到10000元，市場份額達到%需要多長時間？
(2)產品定位:
(3)產品分析:
(4)競爭對象:
競爭對手是誰？有什麽優缺點？廣告情況如何？
第六，廣告策略(在營銷策略的背景下)
(1)廣告目標:
廣告活動的目標是什麽？如果人氣達到%等。
(2)廣告主題:
廣告訴求點。
(3)廣告表達風格:
廣告表現的特點。
(4)廣告口號:
統籌規劃，有感染力，有沖擊力。
七、廣告創意
(1)報紙廣告:
壹篇文章
(2)電視廣告:
壹篇文章
八、媒體策略
(壹)主要媒體和輔助媒體及其組合
(2)媒體組合和播放頻率
(表格如下)
九。預算撥款
包括調查、設計和生產、放行和效果確定。
十、廣告效果評估方案
評價內容、時間、方式和方法等。
廣告策劃寫作格式-媒體策略的補充形式-
媒體類型
媒體選擇
測量
放時間
頻率
總金額
儲備票據
示例:
方正mp3隨身聽廣告策劃書範文
方正mp3隨身聽
內容:
第壹部分是北京方正mp3免費試用活動推廣方案。
1.幸運九月(求方正mp3免費試用用戶活動方案)
2.方正mp3校園風音樂節(方正mp3試手寫有獎活動)
第二部分是關於方正mp3全國推廣的構想。
壹.導言
2.淺析mp3產品及市場
3.產品推廣策略
四。方正mp3的營銷
(壹)方正mp3系列推廣活動動態策劃方案
(2)全韓國感受方正mp3音樂節
第三部分是校園推廣方案及實施過程。
第四部分附件
1.方正MP3免費試用活動介紹(限量300套)
二。方正MP3新產品線介紹
三。成本分析和報價
四。材料準備的細節
動詞 （verb的縮寫）平面宣傳材料的設計與撰寫
(壹)方正MP3數碼隨身聽彩頁復印
第壹部分是北京方正mp3免費試用活動推廣方案。
方正最近推出了壹系列MP3數碼隨身聽，充分發揮了方正科技在研發方面的實力，在強化MP3數碼隨身聽產品功能的同時，大幅降低了成本和價格。這為mp3的盡快普及創造了條件。
為了保證新品迅速被目標消費群體接受，也為了讓方正mp3在眾多競品中脫穎而出，我們特別策劃推出了方正系列mp3免費使用活動北京促銷活動方案。
(方正mp3免費試用活動簡介見附件1)
1.幸運九月(求方正mp3免費試用用戶活動方案)
目的:
在北京的中學生中招募50名方正系列mp3的免費試用用戶。
利用這種招攬活動，在目標消費者中形成對方積極mp3的深刻印象。
以高科技、新時尚在消費者心目中樹立方正mp3的產品形象。
通過對面mp3播放器的試用和試用筆記的選取，加深口碑傳播。
目標受眾:北京所有大學生、中學生、時尚消費者。
模式:產品咨詢銷售+mp3用戶生成(簽約儀式、問題答辯、動感歌舞)
時間選擇:9月16(周日)(學校第二個周末方便學生參加)。
地點:1)當代商城廣場(或人民大學)
2)中關村海龍大廈廣場
3)西單科技文化廣場
【選址理由】海澱是北京相對集中的區域，人大(當代)是知名的文史類院校，在高校分布中占據相對中心的位置；海龍在海澱是高科技的象征，大部分電腦和IT產品都選擇在這裏開展活動。西單是北京著名的商業中心(西單圖書大廈靠近其側，是學生相對集中的區域)。
節目安排:
上午:8: 00安排場地(產品銷售咨詢區，中央表演舞臺)
8: 30，產品宣傳單頁(印有隨機抽獎號碼)3000張
張（姓氏）
9: 00開始方正mp3產品銷售咨詢(5 ~ 10方正銷售人員)
石成)
10: 00動感舞蹈(1)
10: 05，主持人宣布“幸運九月”方正mp3大型推廣活動開始，講解中獎規則(50名幸運試聽員分四次抽取，200份傳單上印有抽獎號碼)。)
10: 20請方正科技(1)的技術人員介紹方正mp3系列。
隨身聽
10: 35抽出10 mp3用戶(方正銷售經理)。
10: 40問10幸運的人壹個簡單的關於方正mp3產品知識的問題(如果沒有得到回答，可以把回答問題的權利給觀眾，並贈送紀念品。以下同)然後簽訂“方正mp3試用協議”(方正提供)並介紹“試用筆記”的書寫要求。
10: 55歌曲演唱(2)
11: 05第二輪抽出10 mp3用戶(方法同上)。
11: 25講解如何使用CD轉mp3的軟件(方正技師1)，現場提問，送紀念品。
11: 40抽出第三輪10 mp3用戶。
11: 50“全韓感覺熱模仿秀”(3)
12: 05現場遊戲和問題
12: 20，第四輪20位mp3用戶入選。
12: 35，主持人宣布“下次筆記評選頒獎典禮再見！”
12: 40結束，整理場地。
(註:本活動文藝演出部分由lilee文化演出服務公司提供。)
信息傳輸:
1)北京各高校張貼海報1000張(每校10張)(活動前壹周開始)。
2)北京各方在核心銷售點和代理處張貼活動海報(半個月前)。
3)北京地區各方核心銷售點及代理機構設置活動宣傳單。
4)方正mp3免費使用大型移動媒體宣傳計劃
向量確定的動態預警特征集
雜項記錄7.18——8.18-9.1
網絡7.25 8.6-8.14 8.15-9.14
報紙7.18-8.15-9.10
廣播7.18-9.1-9.438+04
Fangzheng.com 7.18.6-8.14
新聞活動預告和宣傳
材料準備(見附件2)
活動費用和報價(見附件3)
2.方正mp3校園風音樂節(方正mp3試手寫有獎活動)
該方案另附
方案構思:
1)流行音樂，動感組合，青春旋律
2)國際音樂發展50年賞析
第二部分是關於方正mp3全國推廣的構想。
方正mp3營銷計劃
壹.導言
Mp3作為壹種新興的數碼產品，正在中國的大市場環境中蕩漾...誰能撼動這個市場？誰將是這壹領域的霸主？
2.淺析mp3產品及市場
1.mp3與CD、MD和Walkman在同壹個領域直接競爭。
2.mp3技術先進，具有升級換代同領域傳統產品的潛力。
3.mp3是壹個愛好產品，概念引導尤為重要。
4.面對學生市場，合理的價格是實現目標消費的基石。
5.影響mp3消費的因素順序為:時尚-合理價格-產品功能。
(註:詳見附件。)
3.產品推廣策略
以針對目標消費群體的促銷活動為主體，借助定向媒體和核心代理商的強化，具有積極的拉動作用。從而達到理想的銷售目標。
四。方正mp3的營銷
1.目標消費者:大學生，全國各地的時尚消費者。
2.促銷的主導思想:
在全國各地的大中學生中，掀起了壹股制造、購買、擁有方正mp3的熱潮。推動其發展成為壹種時尚和潮流！
3.推廣範圍:
六個重點城市(京、寧、杭、漢、成、安。)和全國其他城市。
(壹)方正mp3系列推廣活動策劃方案
推廣方案說明:配合“方正mp3免費試用活動”實施地面推廣，直達目標消費群體，強化互動效果，有效促進方正mp3系列產品的實際銷售。
計劃內容:
在6個重點城市的核心門店安排了“方正mp3系列產品多媒體推廣課”，並輔以“方正mp3幸運試聽員”的出現，營造轟動氛圍，促進產品銷售。
時間選擇:8月15 ~ 9月20日(選擇每周周末(周六日)上午10: 00 ~ 11: 30)。
日程安排:每周遊覽壹個城市。有關詳細信息，請參見下表:
方正mp3系列推廣活動時間表:
時間:8月18，8月25日，8月26日，9月1，9月8日，9月9日，9月15，9月22日，9月23日。
武漢在北京的北面，北京和杭州的南面，武漢是Xi的省會。
選址:在重點城市的核心門店(方正店)。或者在店外廣場搭個臨時攤位。
試用選擇:促銷活動實施期間，每天將產生5名方正mp3幸運試用用戶。某城市兩天產生10試用用戶(試用用戶可以完成並參與試用筆記的評價)。
方正mp3幸運用戶有權:
1.免費試用壹個月，全額退款。(100%)
2.妳可以半價購買產品。(概率100%)
3.妳可以得到壹個免費的產品。(33.3%)
材料和設施準備:
大型投影儀
5.1聲道高保真系統
筆記本電腦
方正多媒體教室布局
方正mp3系列產品多媒體推廣教程匯編(PowerPoint)
人員安排:XXX公司負責。
關系協調:
方正科技介紹和推薦核心代理商。
嘉鴻史聖公司與核心代理商溝通，確保活動順利進行。
活動通知(信息傳輸):
1.“方正mp3免費試用活動”媒體獲悉
2.在商場及其他相關地方張貼“促銷海報”。
3.在校園和核心門店發放“促銷活動傳單”。
4.主要城市的定向媒體(可選)
方正mp3免費試用活動粗略媒體安排:
向量確定的動態預警特征集
雜項記錄7.18——8.18-9.1
網絡7.25 8.6-8.14 8.15-9.14
報紙7.18-8.15-9.10
廣播7.18-9.1-9.438+04
Fangzheng.com 7.18.6-8.14
新聞活動預告和宣傳
(註:重點城市的現場通知應在系列促銷活動開始前2周進行。)
成本核算和方案報價:
見附件
系列促銷活動的相關性:
1.直接對目標人群進行推薦和教育，可以有效刺激消費，提高銷售額度。
2.響應“方正mp3免費試用活動”，加強互動效果，提高兩個方案的實施效果。
3.加強核心門店的終端實力，提高實際銷售額。
4.改善終端活動行為，提升媒體投放效果。
5.努力在學生中打造壹股“方正mp3”的潮流。形成時尚驅動。
(2)全韓國感受方正mp3音樂節
1)送mp3內存。
2)韓《宋風與舞蹈》
3)現場銷售(核心門店取票)
第三部分是校園推廣方案及實施過程。
推廣對象:北京大學和中學生
選址:十所院校(7所大學，3所中學)；西單圖書中心。
時間:9月12起，每周三、四下午4:00-5:30至10月底。
聯系方式:方正公司聯系學校的學生會提供活動場所。(禮堂或階梯教室，所需人數約300人。)
目的:宣傳介紹方正科技新推出的五款mp3隨身聽系列產品。
提供免費試用機會來體驗產品。
結合拍賣形式和發售紀念版，加深產品的印象。
創造方正mp3的使用時尚。
活動賣點:(也是高校學生會的聯名信)(復印件另附)
高科技數碼產品促進進步生活。
感受美妙的國際拍賣氛圍(英式、荷蘭式)
活動通知:確認媒體組合及校園海報(海報文案附後)
造勢:現場視頻記錄活動、媒體報道和炒作。
促銷活動流程:(下午)
三點半，安排見面地點，咨詢，銷售產品。
4: 00開場白(方正mp3免費試用方式介紹)
4: 10方正mp3系列產品介紹(多媒體)。
4: 40產生用戶數(×名)(第壹個高潮)。
4: 50宣布拍賣規則
5:00 5個特色產品的英式拍賣(特色號指產品下線號、序列號等。)
5點20分，荷蘭拍賣拍出方正-6180(第二個高潮)。
五點半，主持人宣布結束(高潮部分)
參考:幸運九月(求方正mp3免費試用用戶活動計劃)
第四部分附件
1.方正MP3免費試用活動介紹(限量300套)
1.活動對象:中國所有大學生、中學生、時尚消費者。
2."方正MP3全國300免費試用活動！"整體思維
利用壹切媒體，推出300臺方正新品MP3全國免費試用活動。總體思路:六大重點城市(京、寧、杭、漢、成、Xi)免費試用:200套，其他地方:100套。免費試用壹個月後，乙方應提供其試用壹個月的使用說明。選擇註意事項，選擇100篇文章，100試用用戶可享受升級——即免費獲得產品；另有200名測試人員加100元獲得產品。
3.免費試用活動流程
4.活動詳情
方正MP3迷妳網站和搜狐為了保證用戶的有效訪問，搜狐網方正MP3迷妳網站有方正電腦網站鏈接；
試用機的指定領取地點是當地核心代理商。試用用戶必須簽訂試用協議，並提供有效證件，在規定時間內領取試用機。試用協議由方正公司統壹發放，提供給代理商。
搜狐。com為獲獎征文投稿提供了足夠大的郵箱，郵箱用戶名和密碼由搜狐和方正共享。
5.活動節奏
媒介
確定活動
預收通知
信息選擇性發送
獎金回收
獎品跟進
工作
雜誌7.18——8.18-9.1 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20
網絡7.25 8.6-8.14 8.15-9.14 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20
報紙7.18-8.15-9.10 9.15 9.20 10.20 10.20
廣播7.18——9.1-9.14 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20
方正網7.18.6-8.14 8.15-9.14 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20 65438。
新聞活動預告和宣傳-跟蹤報道