1.初始推薦
抖音會根據算法給每壹個通過審核的作品分配壹個初始流量池，根據初始推薦的反饋信息決定是否可以進入二次推薦也就是疊加推薦，舉個例子：當妳發布壹個作品，賬號給妳 500 的基礎播放量，計算這最初的 500 播放量的數據，有點贊率、評論率、轉發率，完播率，當妳的這三個數據達到壹定的標準，就會或者更高的推薦。壹層播放量對應壹層的數據，所以說，抖音最初的 500 播放量的點贊、評論、轉發是很關鍵的。
2. 疊加推薦
通過初始流量的測試，如果這個視頻作品的數據反饋較好。那麽繼續推薦給下壹個更大的流量池測試，層層疊加推薦。必須重視的指標有：
1）完播率：15 秒以內的視頻需要完整播放這是視頻的壹條合格線，完播率高，抖音官方會進行下壹個流量池的推送；
2）點贊率：如果完播率是合格線，那麽點贊就是優品的推薦，點贊越高得到的推薦也就越多；
3）評論率：視頻評論的人越多，就證明視頻的內容越好；
4）轉發率：轉發的人越多，傳播的範圍就越廣，疊加推送的幾率自然也會增加；
5）關註比：關註作品的人越多說明妳的內容對用戶產生的價值就越大；
其中影響視頻的反饋效果：完播率>點贊率>評論率>轉發率>轉粉率，大致數據反饋標準如下：
因此在實際的運營中，為了使內容得到更多的推薦和曝光，就應該圍繞著這幾個數據指標做運營。
賬號搭建+運營
賬號搭建
定位：首先要考慮自己有什麽目的，在抖音裏，如果想要實現變現，主要是 4 個方向：帶貨、引流、廣告、打賞。因為不同的目的，就有不同的運營方法。定了目的後再考慮垂直細分的領域。
領域選擇：不要看什麽賺錢，就做什麽，需要結合自身情況來決定。
問自己 4 個問題：
擅長什麽
會做什麽
能做什麽
感興趣什麽
根據以上 4 個方向定了大致領域，再用抖音的搜索功能領域內找做得好的大 V，去拆解其視頻形式、視頻內容：
從這幾方面拆解視頻形式：
這個視頻用了什麽視頻形式？
我是否能創作出這種視頻形式？
我是否能長久地做出這種視頻形式？
從這幾方面拆解視頻內容：
這個賬號屬於什麽視頻內容？
我能否創作者這些內容？
我創作這些內容的成本是多少？
研究視頻形式與視頻內容後，即可確定自己的定位，按照自己的定位發布內容即可。建議前期先模仿，待有壹定量的粉絲後，才開始創新。
運營
這裏是按照壹個正常的邏輯去運營，要有壹個主次性，妳喜歡什麽，妳就會多看什麽，如果妳同時做這個領域的話，抖音就會給妳流量扶持，平時多看，多互動，多點贊，多評論，這是抖音賬號運營的基本方法。建議單賬號要保持壹小時左右，其實在看視頻的同時，也參考下到很多同行以及優秀的視頻創作者的選題和內容安排，充分利用養號的時間做好頭部競對調查。操作細節如下：
註冊：抖音的封號機制十分嚴格，壹旦發現妳違規，那麽封號將是封掉此手機號註冊的所有平臺，也就是說封號後，此手機號綁定的任何其他平臺號也沒有辦法登入抖音，所以抖音的註冊最好是采取壹機壹號，此手機號在之前沒有註冊過別的抖音號，卡也沒有在其他手機用過。同時，在註冊新賬號或刷視頻時建議全程使用流量，不要用 wifi。而且同壹 wifi 不能同時登陸超過 5 個抖音號
資料完善：當我們的賬號註冊下來了，不要急著去完善資料，互動了 5-7 天再來完善資料，完善資料的時候不要放聯系方式，等粉絲量起來了後再來放。註意不要頻繁修改個人信息。內容要垂直，內容要和賬號名稱、簡介保持相關，比如美妝號就只發美妝相關的內容，讓平臺給賬號打上美妝標簽，有利於後面的推薦和搜索。
互動：每天穩定登陸（持續 5-7 天），每天定時進行互動，可以分開時間段中午、晚上都去刷刷同行的作品，每天點贊 30 來個作品，關註和評論 10 個同行做的比較好的號，每天觀看 20 分鐘以上直播；後期發布作品時後要在評論區內多和粉絲互動，提高賬號的互動權重。
發布：新號在結束了初期維護過程後，就要開始要考慮發布作品，新號建議每天保持 3-5 個作品更新，不要三天打魚兩天曬網。
發布時間建議是工作日中午 12 點，下午 17 點- 18 點以及晚上 21 點-22 點，或者周五的晚上以及周末等。也可以看下競品視頻或者自己以往視頻的發布時間，然後看壹下點贊數比較好的視頻在什麽時間段，以這個時間段作為參考。
不要看到視頻數據表現不好就頻繁刪除視頻，可能會被限流。堅持壹段時間後，發現前 5 個視頻的播放量在 500 以上就算成功了，如果能達到 1000 以上，上熱門就很有希望。如果視頻發布 1 小時，播放量達到 5000 並且點贊數超過 100 基本就可以上熱門了。
DOU+：DOU+是平臺內官方的助推方式，能夠給內容帶來壹定程度上的曝光和流量增長，目前體驗版有 50 元 3000 播放量的選擇。具體的投放，可以采取少量多次的方式來進行，因為 DOU+只是壹種助力，如果視頻本身的內容不行，那麽再投放也是沒有多少用處的。
實際上，運營賬號就是壹個讓平臺認識妳的過程。所以，前期壹定要謹慎重，否則無論發布再優質的作品都會被海量內容所埋沒。
內容創作+常用工具
先說爆款底層 3 原則：
（1）必現原則：在視頻的前 5 秒必須出現視頻的核心觀點。如果視頻前幾秒還沒有出現核心觀點很容易被劃走；
（2）內容原則：創作的作品可以緊跟現下的熱點，可以蹭熱點的流量，但是需要註意的是能容的是正能量的；其二是標簽型內容，妳想打上什麽樣的標簽就做什麽樣的內容，但壹定要垂直！不要朝三暮四，老換主題！
（3）作品內容易聚焦、易理解、易互動：壹個作品要表達壹個核心信息點，敘事簡單清晰，用戶在最短的時間內理解視頻內容，能吸引互動，降低互動門檻。
如果以上的所有點妳都 get 到了，那麽制作爆款視頻相對來說很簡單很多，基本上就是把常見的爆款元素各種排列組合就 OK，下面是我總結的壹些技巧：
調動情緒
在視頻裏面壹定要制造情緒的沖突+要有爭議引出評論，比如：
疑問：比如說年輕人「躺平「是誰的錯？會引起爭議；
炫耀：胖還走性感風怎麽了？我就是自信怎麽了？又會引發大家評論；
***鳴：往往雞湯比較容易***鳴，或者是包裝過的雞湯。如：聽懂掌聲之類的，當妳認同或者不認同的時候，妳就會去產生轉發贊同，或者不同意的討論點；
標題很重要！
標題有 2 大關鍵作用：給系統看—獲得更多精準推薦；給用戶看—提升作品的互動率（轉評贊）和完播率；常見的爆款標題模板有：
1）引起懸念
通過間接的方式，激發目標用戶好奇心，例如榜單類的內容，可以直接問：油管上播放上億的 MV，妳看過幾個？
最常見的玩法就是在標題裏面用到這些詞：
這幾招、這幾個秘密/方法、這壹句話/這壹個點子、大家都在看、應該這樣玩/追/做、2 分鐘學會、我以為...結果...等。
還有疑問詞：如何、怎麽樣、什麽、為什麽、難道、豈、居然、竟然、究竟、簡直、難怪、反倒、何嘗、何必……
2）突出對比
對比：就是利用人的認知心理，把事物、現象等放在壹起比較；目的是突出事物本質特征，制造出沖突性看點。對比的差異越大，往往越吸引人；比如：高中學歷農村出身，擺攤 1 年後全款買房
3）使用好數字的觀念
人類的大腦會篩選掉那些同質化的信息，反過來就是會優先識別不同的東西。利用好數字也能出壹些意想不到的效果，示例：
30 天從 120 斤到 90 斤的方法，做好這 3 點壹定暴瘦！
35 歲的男人，身體告訴妳這 3 點壹定要警惕了！
這些標題中，最先看到的壹定是數字。這是因為數字的表達方式不同於漢字，大腦會優先識別出來。在標題中使用數字，能夠幫標題增加辨識度；
4）明確利益
抖音上面有很多生活小技巧或者行業知識的分享。在標題裏就簡單粗暴說這個方法能改帶來啥效果。這類視頻完播率很高，在標題中直接體現視頻主旨能帶來不錯的搜索曝光量。
蹭熱點 YYDS！
熱點簡單粗暴可分為節點型、時事型、平臺型。
時事型熱點：壹般由社會、民生、娛樂事件引發熱議內容。爆發強，流量多，要求響應速度快，保證時效性。建議提取核心關鍵詞+融合進標題或封面，開頭也可以提兩句後再銜接正文，以搶時間為第壹目標；
節點型熱點：行業重大節點、節日，如雙十壹、聖誕節、高考、春節等。可預知，需提前策劃；但由於蹭的人多，要求切入角度新，內容出人意料才能吸引眼球。
平臺型熱點：平臺舉辦的活動、熱門 BGM、KOL 發起的挑戰等，比如現在劉耕宏的全民毽子操。頻率高，易模仿，時效長；但不見得能和經營的細分領域結合起來，建議只選擇符合自己定位的活動以及模仿內容，不需要刻意去加入。
同時還有個不成文的規定，就是：涉政事件、負面事件、爭議事件不蹭。
關於文案策劃
短小：長篇大論不適用於快節奏的抖音平臺，第壹句話就要指出痛點；
精悍：能用兩個字概括的字意就不要用壹句話概括，必須做到在短短壹兩分鐘的時間裏面將整個內容表達清楚；
理解門檻低：用筆和豆這種人盡皆知的類比來講道理，比引用某專家某理論更容易理解從而更容易傳播。
常用工具
這裏推薦壹波我覺得比較好用的工具，比較主觀，如果有更好的推薦歡迎在評論補充～
素材選題
國外比較好的素材網站：YouTube、Twitter、Instagram 等
新榜：新榜可以搜索 24 小時熱點情況，而且新榜會對每壹領域的自媒體號進行歸類，統計每個賬號每天的發文情況、10w+情況、點贊數等。制作視頻時，可以去新榜尋找相關素材。
知乎：知乎提問裏比較專業的回答就是不錯的素材，可以根據自身定位去上面尋找相關領域。
36 氪：比較適合科技類的運營者，科技以外的領域可選擇的素材不多。
新浪微博：做娛樂類自媒體號的運營者可以關註微博熱搜榜，可以在較短時間內獲得不錯的素材。
數據分析
飛瓜數據：重在數據分析，查看熱點以及粉絲畫像、傳播指數等，以便於我們對賬號做出定位調整和內容方向的決策，但部分功能需要付費。
Toobigdata：匯集了抖音各大實用數據功能，包括最新行業資訊、抖音官方平臺鏈接、熱門商品、熱門數據、賬號診斷等等實用工具。大部分的數據可免費查看。
剪輯拍攝
手機端
剪映：抖音官方的剪輯軟件，免費試用；功能簡單易學，裏面的配樂功能十分完善，可以從抖音直接收藏最火音樂，還可以導入本地音樂，對剪輯小白很友好；
快剪輯：剪輯功能十分精致，有視頻同框、快速錄屏、還有教程玩法等功能，卡點模板十分豐富，與抖音最火卡點模板同步更新，對新手友好。但有些高級功能，像去水印、錄屏等，需要收費才能使用；
PC 端
PR/FCP：全面的視頻剪輯軟件，壹個基於 windows，壹個基於 mac。操作復雜，能滿足眾多的剪輯需求。
AE：合成特效軟件，在摳圖、特效、圖形重塑方面都有良好的表現，功能也比較豐富。
AU：專業的音頻編輯和混合編輯器，可以提供音頻錄制，聲音處理，多軌混音等功能。
抖音歸根究底是短視頻平臺，除了創意、玩法，也得學好剪輯，用戶只會持續為優質內容買單。比如之前很火的光劍視頻，想蹭到熱度也不是隨便跟風做做就行的，就得剪出自己的特色，和那些千篇壹律的不壹樣。
開頭也說過抖音會根據點贊量、評論量、轉發量、完播率這 4 個指標對內容進行推薦，所以想要疊加曝光，就必須在視頻發出之後，發動所有資源去提升這 4 個指標：
1、在視頻描述裏，引導用戶完成點贊、評論、轉發或看完視頻的動作。很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭、結尾寫到「壹定要看到最後」「點個贊領取好運」，就是為了提升完播率。
2、在視頻描述裏，設置壹些互動問題，引導用戶留言評論，提升評論量。
3、通過回復用戶評論，提煉視頻核心觀點，引導更多用戶參與到話題討論中來，進壹步提升評論量。
4、提前準備神評論，視頻發出後，讓好友寫在評論區，引導用戶圍繞這個話題展開更多互動，以達到提升這 4 個指標。
視頻內容格式也要重視，操作不當可能導致封號
現在抖音放開了 1 分鐘權限，也有部分賬號可以直接發布 2 分鐘、5 分鐘的長視頻。但是對於能力有限的創作者來說，壹般建議視頻時長控制在 7—20 秒之間，這樣可以得到壹個比較好的視頻完播率，超過 20 秒以上，如果妳的內容不是太出彩就很可能會刷過去了；
盡量作品以豎屏為先，橫屏盡量少發；
上傳視頻時，建議選擇分類，並加上相符標簽。這樣有助於抖音給我們的賬號打上垂直標簽，有利於內容的精準推薦和搜索；
千萬不能出現硬廣，任何壹個平臺都杜絕硬廣；
視頻壹定要清晰，不要包含任何水印 logo，有水印抖音不給推薦
內容和形式要推陳出新，如果長期長期無聊、單壹，經過幾次推薦後效果不佳，便會降低賬號權重，逐漸淪為「僵屍號」。
關於漲粉的兩點看法
抖音漲粉全靠「多發」視頻走不通，很多人做抖音覺得自己粉絲漲不起來就是發的視頻不夠多，這是壹個很大的誤區，首先要認識第壹件事就是抖音想要短時間快速漲粉就得打造爆款視頻，在內容上有目的的運營和強化自己內容標簽，而不是所謂的「多拍，多發，這個不火就試試那個」。
粉絲多不等於可以變現，即使妳有大量的粉絲，如果妳的視頻質量不好（比如說硬廣視頻），那麽妳新發布視頻的粉絲也不會看到，抖音推薦機制是以內容為主，只能跟著平臺流量、平臺規則走。所以就算出了爆款視頻，看視頻的大多都不是妳的粉絲，看了並不會就因為這個爆款轉粉。所以做抖音最重要的壹個核心就是：內容為王，想變現要在定位養號階段就要想好轉化路徑，充分利用好每壹個爆款視頻帶來的流量。