文章命名技巧
第壹招:提問提問。
題目是問題可以觸發粉絲的* * *,粉絲想知道答案就點擊閱讀。
第二招:名人風格
名人效應,微信標題中提到的名人越有名,越有吸引力。名人代言的這壹章,在微信上的轉發率很高。
第三招:幹貨
總結某個領域,內容越有價值,轉發越高。
第四招:吸引力強
標題通常包含“最”、“必去”等字眼,讓人第壹眼就忍不住點進去,然後先轉壹轉。
第五招:留懸念。
激動,* * *語畢,最後留下省略號,引發了用戶的壹系列遐想,人們不得不點擊才能知道下壹篇文章。
第六招:熱點風格
結合最新熱點事件、節日、季節,標題直接說出主題,及時發出內容。
第七招:違反直覺
這種標題通常是違反直覺的,毫無疑問,這種標題會引起人們的註意。
第八招:數字
數字總結型,人們首先體現的是知識含量高,迫切想知道是什麽。這種類型簡單明了,也非常有利於手機閱讀。
第九招:主題標題風格
主標題兩個字,指向主題的筆很醒目,然後副標題詳細解釋主要內容。
文章命名方法都是幹貨。
1.怎麽會?
是最基本的有用模型。“技術營銷人員必須看到:Airbnb早期是如何用Growth Hack獲得更多用戶的?”,“現代營銷人進階之路:如何從零開始成為營銷技術師”,全文闡述了什麽,壹目了然,讀者會從標題判斷是否是自己想要的。文章的價值幾何。如何把身材和即時收入結合起來,對觀眾的傷害更大。牛Denny有壹篇文章《如何發郵件求助獲得超高回復率?標題形式可以模仿。
2.集合類型
6個方法,5個建議,4個趨勢。集子的優勢往往在於歸納總結性強,1篇文章抵得上單獨看5篇。數字的積累也給人以震撼感和充實感。如果有好的結構,看合集的文章就比較容易,因為文章是拆分的,有時候看二級標題就能直奔主題。但是妳的方法和趨勢真的很有用,很有啟發。內容水,別人被標題吸引,也會失望,適得其反。像《Airbnb告訴妳如何用雞肋換雞腿:分享經濟的三個典型案例》,比單獨介紹壹個Airbnb更豐富。另外,盤點、列表也是壹個比較棘手的方法,比如“盤點重磅推薦!來自Adweek2014數字、電視、雜誌雜誌列表。
3.帶有否定詞的標題
比如:4個常見錯誤和5件妳應該避免的事情。這些負面的話往往會讓人清醒過來,思考壹下,在不智的時候自省,通過壹些錯誤的案例得到啟示。如果妳的簡歷石沈大海,看看這8個秘籍和妳不知道的故宮博物院的事。他們有沒有讓妳皺眉頭8個以上制作簡歷的秘籍和故宮博物院的事情?這個時候要不要開篇文章消除負面情緒?
添加壹些修飾成分
修飾符有兩個作用:1。使定義更清晰、更獨特;2.增加讀者的情感強度。前段時間我們公布了壹個分享案例的新產品,叫HUNT。最開始是在SocialBeta內部流傳。當我們在社交網絡、數字媒體和移動領域看到高質量的案例時,我們會在HUNT中添加鏈接,以方便行業案例的動態監控和相互信息交流。後來,越來越多的讀者發現了這個產品,並詢問或分享案例。我們決定寫壹篇正式的文章給大家解釋壹下。文章標題是“最好最新的案例庫在這裏| social beta的Hunt”。說到案例庫,聰明的讀者會知道是怎麽回事。但是哪裏看不到案例呢?用“最好最新”來解釋這個案例庫的特點,妳就有點心動了。
有緊迫感
“妳沒試過的”和“最新的”...每個人都有探索的精神,也有反擊和求證的心理落差。我會立馬想驗證自己有沒有試過,知道最新的東西。而且,讓標題充滿緊迫感也是呼籲行動的壹種標誌。SocialBeta發了壹個關於航空安全的有趣視頻。妳看過嗎?“,要不要趕緊查壹下,妳自己看過這個視頻嗎?真的有意思嗎?如果妳還不知道怎麽用,我教妳壹個通用的模式:動詞+增益。比如有壹篇文章,題目是《學會這些英文單詞,就可以在廣告圈混了!》。
6.給寶貴的資源壹種被讀者獨占的感覺。
《FaceBook內部員工工作指南》、《谷歌程序員薪資探索》。看到這樣的標題,讀者認為他能得到妳給的信息,而別人得不到。而且,在獲得這種獨特的信息後,讀者會更願意成為交流的源頭,將知識傳播給他人。
李靜有壹篇很有影響力的文章《李教壽如何寫微信微信官方賬號文章:文章流暢耐用的奧秘》。如何寫好微信微信官方賬號文章,足以吸引社交營銷人員?另外,順滑耐用的文章的趣味和玄機秀,要不要去探索其中的奧妙,分享給朋友們?
7.解釋性標題
我之前寫過壹篇很受歡迎的訪談,叫做《學生團隊如何做到35W銷售額:南京大學歐萊雅公益團隊Miss先生訪談》。采訪和歐萊雅的關鍵詞賦予了文章獨特性,也向讀者傳遞了價值和探索感。添加數字以及如何補充事實和知識。
8.嵌入專業詞匯
專業詞匯可以展現文章的專業價值,吸引精準受眾。年前,我的小夥伴寫過壹篇文章,題目是《資源HTML5工具:10營銷人員可以輕松使用的在線編輯平臺》。這幾天SocialBeta的微信平臺粉絲量猛增,我們從交流中了解到很多都是急需做HTML5的業內人士。
有人擔心,如果專業詞匯太冷太偏,或者太晦澀,沒有點擊,會不會有後期效果?別擔心,有些人不是妳的目標群體。前沿或尖端的概念吸引1的專業優質受眾,也比2000的無關閱讀更賺錢。我們做了壹個指南《2015最火職業:信息科學家概念、職責、技能、學習資源全手冊》。當時閱讀量不高,但是收藏量大,分享率低。然而,專業人士或想學習的人會閱讀並保存這些資料。後來有幾個讀者聯系我們,有海外名校市場分析的碩士或博士,也有從業多年的資料。
9.善用雙關語和俏皮話,增加趣味性。
雙關語和網絡熱詞是很好的搭配,彌補了小說創意和過度流行之間的不平衡。比如當《權力的遊戲》遇到“愚蠢的死法”時,哪怕是最慘烈的“吃個午飯”也變得萌萌的。雖然是隱喻性的,但是很巧妙的消除了消耗腦力的不快。還有壹個辦法就是利用好轉折,讓標題更有故事性和懸念。“Instagram上50個kol拍了同壹條裙子的照片,裙子很快就賣光了,但FTC說這是違法的。”看之前的事實,我以為是水軍賣裙子的軟文,但是SocialBeta說水軍違規了。
10.傳達出可以輕松快速學習的感覺。
大家都很忙,可能沒有時間和意願去復雜的研究。如果妳像SocialBeta壹樣告訴大家“壹篇了解營銷從廣告到SDi本質變化的文章”和“7步教妳玩轉LOGO設計”,看完這篇文章妳會信心滿滿,立馬獲得成功嗎?
11.福利崗位
標題顯示,閱讀這篇文章是有益的。有兩種方式,壹種是直接給福利貼標簽,比如2014年度送禮榜——給不會送禮的人的福利貼!!!、“福利高層崗位招聘:新媒體、營銷崗位”。還有壹個比喻,用的是“導讀”、“通觀”、“入門閱讀”這幾個詞。這些話可以結合《視覺營銷Cinemagraph指南,營銷人員應該知道的概念、案例和最佳實踐》和《春節期間收費:社交媒體和數字營銷人員推薦的36篇文章》。當然,這些文章可以在SocialBeta的網站上搜索到。
12.替代本地化和渠道特征
試想壹下“慶豐小吃是怎麽做電商的”,杭州人會有個* * *去了解壹下,但如果放在吃肉多的新疆,或者沒聽過慶豐小吃的國外,還會有人關註嗎?知名的地標或者有特色的地方也可以帶動更大區域的狂歡。“三裏屯從此有了壹家價格奇葩的酸奶公司”這個標題吸引的不僅僅是三裏屯人。
13.乘東風。
新媒體營銷從業者嚴旭在網上說,“我們之所以追熱點,是因為有壹天,我們可以不追熱點了。”時尚是暫時的,我們可以借熱點的東風造勢,但妳的原創內容才是本質。對了,前段時間《權力的遊戲》第五季播出,優步紐約客馬上推出了“鐵王座試乘”服務,這是壹個不用贊助,利用熱點營銷優步的好方法...同樣,標題也可以由熱點來取。社交君前幾天發的壹條招聘微博,用的是“世界那麽大,哪兒都別去,有意思,我要妳”,配有創意的招聘圖文。
14.標題具體化
當妳的內容太多,無法把所有的概念都提取到標題裏,或者標題太籠統,沒有吸引力的時候。需要選取文中的亮點來做標題。“除了Toms鞋,妳還知道哪些壹對壹的品牌?其實談了八個買壹贈壹的品牌,沒看到Toms的鞋。很多人不會來看他們。還有《舞動的紅綠燈:讓等待時光變得美好的六大創意場景》。其實六個創意場景都很亮眼,只是不能全部塞進標題裏,所以我們選擇1作為代表,讓標題具體化。
文章展開名稱的解釋
以我們有限的資源和能力,不可能服務所有人,所以只能集中精力服務特定人群的特定需求。
壹個好名字可以過濾掉壹部分不是我們目標群體的用戶,對這個名字好奇的人就是我們的目標用戶。第壹步是鎖定它們。
舉個例子,如果妳想吸引單身,妳可能會叫它“單身狗”。除了通過內容擊中他們的痛點,還可以搭建相應的交友平臺。
如果妳想吸引戀人,尤其是男生,妳可以稱之為“戀愛套路”。除了教直男如何談戀愛,還可以開設相應的戀愛課程。