微信紅包封面催生各種亂象。購買時謹防騙局。微信紅包的封面最早是從2019開始的，但直到2020年底，2021春節前才正式上線。微信紅包封面催生各種亂象，購買時小心騙局。
微信紅包的封面催生了各種亂象。購買時小心騙局1。虎年春節在即，網絡紅包將迎來“亮點時刻”。為了在發紅包時展現出好看的“皮膚”和彰顯個性，不少網友對微信紅包的封面表現出了濃厚的興趣。
由於市場需求，在小紅包的幌子背後，悄然形成了註冊、銷售等產業鏈，也滋生了亂象。上周，“微信珊瑚安全”微信官方賬號發布提醒，稱“要購買的微信紅包封面是騙局”，用戶不要相信網上有償出售的紅包封面廣告。
封面真的是壹個展示和引流。
封面右側，祥雲浮於群山之間。點開後，代言人的大幅照片壹閃而過，仙鶴和小鹿競相飛出...“咦，太漂亮了！”女兒生日那天，呂霄收到了表姐發來的微信紅包。相比以往普通的靜態長方形紅包，這個紅包顯然是經過精心設計的，加入了動畫效果，難免讓人看多了。
臨近虎年春節，圍繞微信紅包的格局逐漸升溫。很多品牌商家為了贏得網友的青睞，都推出了自己定制的微信紅包封面。微信甚至設置了“新年紅包封面”專場。網友可以提前查看多個品牌定制的紅包封面款式，選擇自己喜歡的封面，根據發布時間點擊領取。
平臺引流設置的品牌紅包封面。
據了解，微信只向紅包封面制作者收取1元1費用，不向用戶收費。即企業向網友發放10000個微信紅包封面，需要支付10000元的費用，網友可以免費領取。記者收到某美妝品牌的紅包封面，給朋友發紅包。對方打開，彈出壹個醒目的動畫，宣傳其“珍藏版禮盒”。輕點屏幕，會出現“進入小程序”的提示，直接引流銷售平臺。
這就不難理解為什麽公司願意花錢在紅包封面上吸引用戶領取和使用了。用戶在給別人發紅包的時候，甚至在微信群裏，都是壹種品牌信息、產品，包括購買渠道的展示和傳遞。1元1紅包封面獲得了可觀的曝光率和潛在客戶，這對品牌來說無疑是非常劃算的。
機構權威認證，壹月獲利數萬。
畢竟品牌紅包數量有限，壹些熱門款式往往“秒空”，很難搶到。有網友不希望紅包封面有清晰的品牌logo，只希望封面“好看”。於是，很多腦子活躍的人想出了點子，並從中獲利。
其實，在紅包封面上做文章並不是今年的新鮮事。早在2019，企業微信就推出了這個功能。因為不受普通用戶歡迎，所以不太受歡迎。2020年底，微信紅包封面向所有人開放，成為春節期間的“流量擔當”。
官方資料顯示，目前微信官方賬號和企業認證的個人用戶均可註冊發放紅包封面。如果是個人用戶，需要註冊開通視頻號，擁有100的粉絲群。雖然相比2020年底的“至少1000粉絲”已經大大簡化了，但是視頻號裏連100粉絲都沒有，想定制紅包封面怎麽辦？
記者搜索紅包封面、創作權限等關鍵詞，發現網絡平臺上有不少聲稱可以做“創作權限認證”的商家。壹位賣家表示，代理個人定制權限需要提供姓名、身份證號、郵箱、視頻號，費用100元，48小時內開通。其實“代理權限”的奧秘很簡單，就是賣家為個人視頻號“充粉”，滿足100粉絲的最低要求。
代理“創作者權限認證”業務，月銷售額超過1000。
如果有個人許可，可以提供圖片，賣家也可以代妳定制封面，壹張圖片收費50元。店鋪月銷量顯示“1000+”，也就是說，即使全部以50元內的最低售價計算，賣家月收入也適當超過5萬元。當註冊和定制步驟完成並獲得批準後，用戶可以向微信支付官方付款以下單。每個紅包封面價格為1元，使用期限為3個月。
銷售利潤可觀，分銷業務正在興起。
企業為了宣傳推廣，願意自掏腰包做封面，免費發放給網友。很多人定制了自己的紅包，卻搶著賣。
在網購平臺上，紅包封面相關產品琳瑯滿目。記者買了壹個有小老虎圖案的封面，價格是5.8元。下單後賣家發壹個序列號，發紅包的時候會加上，封面會進入可選圖案列表使用。
記者註意到，大部分靜態圖案的封面價格在5-10元之間，而動態視頻的封面最遠可以賣到20元。相比官方1元的收費，輕松賺到幾倍到十倍的轉手利潤。
此外，除了當面賣紅包封面，還出現了很多更“外圍”的業務，即招募“代理”為自己賣紅包封面。在多個社交平臺上，妳可以很容易地找到招聘紅包封面代理的帖子和信息。有的帖子還標有“壹天賺100塊很容易，壹天賺1000塊不是夢”的字樣。
招聘紅包封面代理海報
記者以想做代理為由，隨機聯系了壹位紅包封面賣家。對方發來了批發店的二維碼，上面有自己的紅包封面，表示有兩種合作方式。壹種是直接在他店裏“拿貨”，也就是花錢買紅包封面的序列號，然後每個封面都可以自己加價在任何平臺上銷售。在這種模式下，每個紅包封面都會以標註價格4-5折的價格賣給代理商。如果銷售成功，代理商的利潤會更高。
還有壹種方式是代理商開壹個微店，申請成為他店鋪的經銷商，這樣他就不用拿貨，直接“幫”賣他店鋪裏的款式。在這種模式下，約定每個紅包封面上給代理商的價格是標示價格的6-7折，其與代理商實際售價的差額就是代理商的利潤。相對來說，單個封面利潤沒那麽高，但是省心省事，不用承擔貨賣不出去的風險。
“主要看妳是想在其他平臺賣，還是直接在微信上賣。”賣家建議妳可以先試試第二種方式。他招的代理做的不錯，每天銷售額能達到1000元以上。
謹防下架風險，謹防錢貨空。
事實上，微信紅包的封面從上線之日起就明確規定，定制者不得以任何形式向用戶收費。針對微信紅包封面的有償銷售，將采取以下措施:涉及類似違規的定制賬號，已審核通過的紅包封面下架，已領取的紅包封面不再使用，未發放的紅包封面不再發放。
為了逃避監管，商家往往會宣稱銷售壁紙、顏文字等。，並順便“贈送”微信紅包封面。但是，還是有被調查的風險。壹旦封存，用戶購買的紅包封面即使不到3個月也不會再使用。前不久，某知名博主在店裏賣壁紙，“贈送”了壹個紅包的封面，被投訴下架。博主發出通知，稱將通過短信為“禮物”無效的用戶免費補發新禮物，壹時被視為良心商家。但是評論裏還是有很多用戶說“我買了四個封面只補了壹個”、“客服沒回復”、“我沒收到短信”。
除了下架的風險，為紅包封面付費的用戶還可能面臨被騙的風險。在黑貓投訴平臺上，有不少消費者投訴這個話題，稱“購買時的承諾是永久保障，到期不續約，客服也不回復。”“購買紅包封面後，聯系商家遲遲不發貨，全部由機器人自動回復。應用售出後，客服直接強制關閉，應用無法繼續。貨和錢都沒了！”……
“微信珊瑚安全”微信官方賬號發布預警稱，“最近發現有不少網友在購買紅包封面時被騙。騙子謊稱有大量紅包封面序列號出售，價格不貴，圖案也很多。有人來打聽，騙子就以幾元到幾十元不等的價格出售。交易時，騙子會避開平臺，說序列號是虛擬商品，買家必須先付款。壹旦錢到賬，騙子就會發假序列號，或者幹脆拉黑刪人。”
微信紅包的封面催生了各種亂象。購買時謹防騙局。2微信紅包的封面最早是從2019開始的，但直到2020年底，2021春節前才正式上線。
根據騰訊營銷觀察TMI的報告，去年春節期間，人均發放電子紅包7.8個，回收紅包封面2.6個，其中80%來自品牌。
除了微信，每年讓大家“齊聚五福”的支付寶也同期推出了紅包封面。但微信紅包封面是從為品牌提供壹種新的營銷服務入手，支付寶意在通過紅包封面提升社交屬性。
那麽，作為壹個虛擬產品，消費者設置鬧鐘“蹲坑”紅包封面的目的是什麽？從品牌的角度來看，推出三個月限額的紅包封面有什麽價值？當紅包封面成為灰色生產的目標，微信會怎麽做？
年輕人的社會貨幣
在中國人的習俗中，除夕是春節的必要儀式，發紅包也是如此。
吃頓好年夜飯，長輩給年輕人壹個個發紅包，這是千百年來的傳統。整個春節，親戚朋友之間的拜訪往往伴隨著紅包的維持。
如果說早期的紅包主要是把長輩的祝福托付給晚輩，那麽紅包的功能早已延伸到了社交。
隨著互聯網的發展和技術的幫助，實體紅包在很大程度上被電子紅包所取代。過去那種只有大家聚在壹起才能收發紅包的儀式感被搬到了網上。借助手機和互聯網，人們足不出戶就能享受到聚眾發、收、搶紅包的娛樂。
這時，紅包的社交屬性也從線下延伸到線上。原來受地理位置限制的實體紅包，因為有了互聯網的加持，可以發送到世界各地的電子紅包。原本只在過年過節發的紅包，有時候也變成了活躍氣氛，表達情感的壹種方式。
在新消費時代到來和Z世代崛起的背景下，電子紅包的千篇壹律顯得有些單調。結果2020年底紅包封面壹經推出，就形成了搶封面的熱潮。
發壹個有蓋的紅包，既顯示了妳敏銳的嗅覺，也顯示了妳與眾不同的品味。
小惠去年通過各種渠道拿到了13品牌紅包封面，但是最後發紅包的時候，她確實喜歡了兩三款。“其他的紅包封面，在閨蜜群裏炫耀的時候也壹度被看好。畢竟我買不起壹個LV，搶壹個LV的紅包封面也很感性。”
說到搶封面，不得不說微信和支付寶有兩種不同的紅包封面玩法和機制。
作為社交媒體，微信的紅包封面主要是為品牌服務的，只有在企業微信微信官方賬號申請通過後，才能以1元/個的價格購買。當然個人也可以做紅包封面，但是需要申請個人視頻號才能實現。
以在線支付功能起家的支付寶，其紅包封面功能直接向個人用戶開放。去年，支付寶推出了“拜訪紅包”、“PK紅包”等遊戲。用戶可以在定制的紅包封面上直接使用自己的日常照片和視頻。
今年兩大玩家的紅包封面也各有新意:微信推出了異形紅包封面。只要在朋友圈看到有“搖壹搖驚喜”字樣的廣告，搖壹搖手機，就有機會搖到異形紅包封面；
支付寶將已經玩了七年的“聚五福”活動與紅包封面功能連接起來，用戶可以用弗卡兌換自己喜歡的紅包封面，不同的封面設計需要的弗卡數量也不同。
有趣的是，今年支付寶還與中國美術學院郭超藝術學院合作推出了“數字收藏”，五張福卡可以兌換壹個具有唯壹數字憑證號的數字頭像。得益於螞蟻鏈提供的技術支持，這個數字頭像也可以在任何社交平臺上使用。
看來，在春節檔的爭奪中，微信和支付寶的戰鬥遠未結束。
是營銷和情感價值。
從今年6月5438+10月開始，品牌開始進入微信紅包封面的營銷狂歡。
據不完全統計，在已經公布的紅包封面榜單中，各行業排名靠前的品牌依然是主角。
既有JD.COM、美團遊喧、嗶哩嗶哩等互聯網公司，也有蒙牛、金典、帝都等傳統快消品牌，還有江詩丹頓、愛馬仕、傑克瓊斯、熱風等奢侈品或時尚品牌...
今年，52TOYS，壹個集合玩具品牌，新推出的熊貓卷，睡眠森智，童菲&；包括Miki在內的7個封面都是基於52TOYS自己的IP設計的。
據52TOYS介紹，這7個IP雖然同為“國潮”，但都有相對獨立的粉絲群體，紅包封面主要通過微信微信官方賬號和微信群批量免費發放。
壹些不差錢的國際品牌通過在朋友圈投放廣告的方式發放紅包封面。
愛馬仕就是其中之壹。它在朋友圈的廣告下方設置了鏈接。用戶點擊後可直接進入愛馬仕微信小程序，完成互動遊戲後即可獲得紅包封面。
不過可能是玩的人太多，也可能是紅包發放數量有限。每批愛馬仕紅包的封面基本都是秒的。
也有媒體報道，推出易博紅包封面的品牌微信官方賬號因為粉絲爭搶微信紅包封面而癱瘓。
對於大品牌來說，紅包封面不僅是壹場關於節日的事件營銷，更是品牌情感價值的傳遞。
比如永普的微信紅包封面，就打出了自己的IP“十燈段”，這個形象在永普粉絲中的認可度很高。在他們的心目中，石不是壹個冰冷的符號，而是壹個可愛而有趣的有溫度的立體形象。所以在永普發布紅包封面信息的時候，粉絲們都在摩拳擦掌，搶完之後在群裏炫耀、交流、評價。
顯然，此時的紅包封面不僅僅是壹個小封面，而是品牌與粉絲之間的情感紐帶。
但是，相對於部分品牌紅包封面引發的競爭潮，還是有壹些品牌的體感完全不同。
某品牌創始人說，去年嘗試給粉絲貼上幾千個微信紅包封面，就像往海裏扔了壹粒芝麻，沒什麽效果。“可能我們的產品本身就不適合這種社交，所以今年就不湊這熱鬧了。”
還有壹個品牌創始人說，在春節這個全民狂歡的節日裏，其實沒有小品牌。妳想靠壹個小小的紅包封面做壹個營銷圈的可能性不是很大。
他認為，“紅包封面其實是壹種特殊的營銷方式，未來主要是大品牌的博弈。就算搶了小品牌的封面，又有多少人會用呢？”
是創新還是新的灰色生產？
今年官方正式宣布品牌於2021 65438+2月31發布微信紅包封面。首批參與的品牌包括江詩丹頓、哈利波特、熱風、阿姆赫斯特、鉆戒博士等。
然而，早在這些品牌的紅包封面正式發布之前，紅包封面已經出現在Tik Tok、淘寶、閑魚甚至快團等各種平臺上。
基於供需失衡，壹個小紅包的掩護背後，已經形成了壹條由各種利益相關者組成的灰色產業鏈。
因為微信紅包封面的申請有壹定的資質要求，資質提供成為了這個產業鏈的最上遊。當然，這個資質分為企業資質和個人資質兩種。
資質問題解決了，接下來就是設計問題了。除了壹些設計師承接業務，淘寶上也有提供紅包封面設計服務的賣家。
設計好的紅包封面最終會到達消費端，所以淘寶，仙寓，Tik Tok...甚至微信本身都成了顯性或隱性的銷售渠道。據媒體報道，在這條產業鏈上，有人月入百萬。
另壹方面，微信於2020年6月30日65438+發布公告，明確有償出售紅包封面屬於違法行為。壹經發現，違規紅包封面將被移除。這意味著，通過支付購買紅包封面的用戶，將面臨隨時停止使用的風險。
不過紅包封面的銷售還是很紅火的。
“價格不高，手速不好，懶得蹲”是很多消費者購買紅包封面的主要原因。此外，今年的紅包封面也告別了去年相對簡單的設計。很多品牌采用了“動態+音樂+效果”的方式，增強了微信紅包的趣味性和獨特性，自然吸引了更多人的關註。
從去年微信首次推出紅包封面來看，只有符合條件的企業才有資格定制，微信顯然希望為品牌提供壹種新的營銷方式。
至於與視頻號關聯的個人紅包封面定制規則，目的是為了促進視頻號原創內容的生產，這也符合當時視頻號的實際發展需求。
今年，微信繼續在紅包封面的形式和投放上推出裂變等新功能，通過微信官方賬號、小程序等渠道，幫助品牌留存公共領域流量進入私有領域池。
微信的這些創新壹方面會給品牌帶來很好的營銷轉化，另壹方面由於配送成本的限制，必然會帶來壹定的稀缺性。如果龐大的需求在正規渠道得不到滿足，灰色生產就不可避免。
在淘寶上，很多微信紅包封面已經賣了好幾萬了。如果微信真的需要嚴格治理，比如停止非法序列號，壹則可能引發大的連鎖反應，二則更難查處。
未來，微信會選擇封殺還是稀疏紅包封面上的灰色產業鏈，我們不妨拭目以待。
微信紅包封面滋生各種亂象，購買時壹定要小心。3春節要到了。
壹個小小的微信紅包的封面
它已經成為“搶手貨”
“搶紅包沒那麽難。”
相比默認的紅包封面，定制的紅包封面更加新穎獨特，也引起了觀眾的關註。
在小紅書上，有人分享了自己“蹲坑”搶紅包封面計劃的名單；在Tik Tok，壹個十秒鐘的紅包封面展示視頻，能吸引很多人來問怎麽領；在閑魚，搜索“紅包封面”就能看到各種賣家...
為了方便用戶搶紅包封面，微信甚至專門做了壹個“紅包封面鬧鐘”的小程序，提供最新的封面接收消息和提醒功能。(註:在微信小程序中搜索“紅包封面”時，會出現很多“免費獲取序列號”的結果，但這些小程序基本都是假的。)
建立微信群，在微信紅包封面上交流信息，也成了壹種常規操作。在壹個250多人的微信群裏，群主偶爾會“@大家，走吧！”並發布相關鏈接。有人在群裏歡呼:“終於搞定小軍(李淑昕)了，謝謝。”也有人哭了:“不多秒了，只能說搶紅包從來沒有這麽難。”還有人說:“我有15，壹定要快！”"
杭州90後妹子肖驍也在其中。作為壹個17的鐵粉，她知道李宇春代言的某牛奶品牌近期每天中午12都會發布紅包封面，並設置鬧鐘。然而，蹲了三天後，她屢次失手...
“花了十幾秒鐘才拿到。西蒙之前沒搶到。估計搶的人比較多。今年感覺比去年難。”肖驍打開微信，展示她去年搶到的封面，包括《故宮》、《貓和老鼠》、《八九》。
年輕人的“社會貨幣”
如果說最早是在2019微信公開課上推出的話，紅包封面已經到了第四個年頭。當時這只是企業微信用戶測試水認證企業可以自己設計紅包封面的壹個功能。去年，微信紅包第壹次接入了視頻號。個人用戶打開視頻號，發布壹個內容，獲得10個贊，可以做個人紅包封面(售價1元/張)。
低成本高傳播的引流方式，讓小紅包覆蓋了品牌營銷戰的新戰場。在微信紅包封面鬧鐘小程序中，可以看到很多品牌的定制紅包封面新聞，包括大品牌和新消費品牌，涉及服裝、美妝、線下零售、物流，甚至遊戲、電影等領域。設計很有特色，類似廣告海報。
企業發紅包封面是為了引流，媒體和微信商家發布的紅包封面收藏信息也是為了吸粉。小夥子為什麽要搶這些有品牌logo的紅包封面？
“拿不到也不是什麽大問題吧？畢竟不會有天天給人發紅包的迫切需要。”“發紅包沒錢，何必去搶封面？”
肖驍解釋說，“實際上，大多數朋友不知道如何使用它。我基本都是發給同學(喜歡同壹個偶像的粉絲)然後‘炫耀’。”肖驍說，當她打開壹個新收到的微信時，對方發來了她沒有搶到的李宇春封面。“這位朋友也喜歡李宇春很多年了。”
“我從未擁有過江詩丹頓的手表，但我想擁有壹個江詩丹頓的紅包封面。這可能是我擁有的最接近奢侈品的東西了。”另壹位95後女孩葉紫最近積累了超過100的封面，她調侃自己。“把設計精美有趣的抓起來，翻出來看看，分享給朋友。用壹句現在的流行語，就當是‘社交貨幣’好了，春節氛圍組來負責。”
今年定制紅包封面的門檻降低後，為情侶自用、為朋友過生日、為寵物做封面也很流行，不僅是為了節日準備，也是為了生活和社會的儀式感。
紅色封面背後的灰色產業
在社會需求和節日氣氛的雙重影響下，紅包封面也成為了壹項熱門業務。
除了企業發放的免費封面被譽為香餅，在各個平臺上，風格各異的微信紅包封面都在出售，單價從兩三元到十幾二十元不等。在10元上，多為高級版——點擊紅包，會有特效動畫和音樂。還有盲盒版，壹套60元，包括三個動態封面和1個未知稀有封面。
在某短視頻平臺上，已經有超過65438+萬的銷量前七的商品被搜索到“紅包封面”。其中，最暢銷的經典表情包IP的虎年紅包封面系列(單價10元起)已顯示銷量29.5萬。
去年紅包封面的暴利非常高。除了銷售者，還有生產者和資質提供者。
賣方方面，銷售和代理往往同時進行，玩法與常見的微信商業模式如出壹轍。
“現在還不算太早。我們從七夕就開始賣了……”
“這個行業從來不缺賺錢的機會。妳只是缺乏抓住機會的能力。”
“壹個月能賺65438+萬+……”
“30塊錢是我代理的，給妳後臺，直接同步幾千個紅包封面。”
相比微信商家護膚品、保健品只能交幾千塊錢代理，代理只需要幾十或者壹兩百塊錢，門檻低了很多。當然，交的代理費不壹樣，能得到的東西也不壹樣。代理費低的商家只給妳批發壹定數量的紅包封面，代理費高的商家提供更多的服務，包括教妳如何開微店，如何引流，甚至如何發展自己的線下代理。
商家的話很有誘惑力，但是當被問到做這個合規嗎？他們都很粗心。
其實早在2020年6月5438+10月，微信就發布公告，明確禁止違規銷售紅包封面。壹旦檢測到銷售行為，紅包封面將被移除，用戶無法繼續使用或分發。
面對平臺的監管，很多店鋪打擦邊球，寫買壁紙或者表情包，發微信紅包封面兌換碼。
當然，在進入者中，總有人不甘心只做壹個賺取差價的“中間人”。最上遊的設計制作人，學生或者兼職畫師，設計師都可以參加。去年紅包封面都是圖，只要會畫就可以接單。今年，帶有自拍、個性化簽名和動態視頻版本的封面更受歡迎，能做這種設計的人還能在各大社交平臺上收到更多個性化定制業務。壹位分享了自己在嗶哩嗶哩賺錢經驗的up主說:“壹套情侶封面定制，妳收個131.4元也不為過。”
還有壹個可以賺錢的環節，叫資質提供者。如前所述，微信對紅包制作者有資質認證要求，所以這些商家提供更多的是“灰色”服務:幫助企業通過紅包認證，為個人視頻號“刷粉”，或者直接幫妳開通權限。但提供資質需要虛假信息，可能導致信息泄露。
借助節日氣氛和用戶需求，
原本只要壹元錢的營銷工具。
這成了多方參與的“熱門生意”。
但是面對灰燼的產生
還是需要多壹雙眼睛保證安全。
畢竟搶到紅包封面也是壹件樂事。
失去隱私是壹種犯罪。
但是得不償失。