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李晨收藏

歐陽娜娜“下海”第壹站被罵上熱搜。165438+10月30日,歐陽娜娜自主品牌因價格高成本低登上微博熱搜。從娛樂圈的關註度來看,歐陽娜娜不算大熱,但也是炙手可熱,微博粉絲在千萬之列。近年來,許多明星依靠積累的名氣推出自己的品牌。例如,薛之謙、瑞安和杜海濤相繼開設了餐廳,而賈斯汀和潘瑋柏則推出了自己的街頭品牌。然而,街頭品牌的食品安全問題、定價不合理等問題不時被曝光,使得明星的自有品牌屢受爭議。

業內人士表示,在高流量成為變現關鍵的情況下,明星下海賺錢並不少見。明星打造的品牌除了用高流量吸引眼球,還需要硬產品支撐才有競爭力,否則還是會被市場淘汰。

高溢價“撈金”

有了高流量的加持,明星們都想做壹次生意。已經擁有大提琴家、演員、歌手等多重身份的歐陽娜娜,現在又多了壹個新身份,推出了自己的品牌“納比”,並於6月22日正式推出該品牌的第壹個系列“雲膠囊系列”,165438+。

據“娜比”官方小程序顯示,截至今日北京商報記者發稿時,“雲朵膠囊系列”的眼罩、褲子、襪子、圍巾、毛衣、玩偶等六款產品已全部售罄,僅剩余浴袍、睡衣仍在銷售。

然而,在產品熱銷的同時,關於“納比”的爭議也層出不窮。有聲音表示“娜比”產品價格過高,壹個眼罩148元,兩雙襪子168元,浴袍和睡衣都標價988元,與面料材質不相稱。有業內人士透露,浴袍成本在50元/件左右,這也讓“割韭菜”的質疑聲愈演愈烈。

據天眼查App顯示,納比品牌關聯公司上海納維文化科技有限公司成立於2022年8月,註冊資本500萬元,經營範圍包括文學藝術創作;化妝品批發;工藝品和收藏品批發;鞋帽批發;珠寶批發;針織紡織品及原料銷售等。,由Newsleepco有限公司全資擁有。此外,根據知識產權的信息,上海新盛達娛樂集團有限公司已申請註冊了“納比”、“納比工作室”、“納維”等多個商標。國際分類包括布匹、服裝、鞋帽、廣告銷售等。,其中多個商標已成功註冊。北京商報今日記者就目前的消費情況聯系“納比”,但截至發稿,尚未得到回應。

翻車不是個例。

明星發展副業並不是什麽新鮮事,但在眾多副業中,依靠積累的名氣來推出自己的品牌已經成為很多明星的選擇。

北京商報今日記者註意到,明星打造的品牌中,切入餐飲行業的不在少數。包括薛之謙、瑞安、杜海濤、包貝爾、傑瑞在內的明星在全國很多地方都開了餐廳,尤其是火鍋店,並逐漸形成連鎖品牌。與此同時,很多明星都推出了時尚品牌。比如賈斯汀曾經創立時尚品牌TWEEX 2,潘瑋柏和陳麗合作開了壹家時尚品牌專賣店NPC。

明星自有品牌層出不窮的同時,質疑之聲不絕於耳,產品問題不時被曝光。就在今年7月,杜海濤創辦的火鍋品牌加盟店被曝出因食品加工操作區設置不規範、防蠅滅蟲不到位而被責令停業整頓的消息。此前有消費者投訴該品牌火鍋湯中發現蒼蠅。對於消費的質疑和處罰,火鍋品牌發布道歉聲明,並表示不會再發生同樣的情況。

當明星餐廳頻頻因食品安全問題被詬病時,明星街品牌也未能幸免。以2020年在賈斯汀開業的潮流品牌TWOEX2為例。很多消費者認為店內產品性價比不高,短袖t恤定價在500元以上,讓這個新潮的品牌多次受到質疑。今年6月5438+10月,品牌宣布公司業務調整,關閉天貓、淘寶、Tik Tok店鋪。

深圳思奇盛公司CEO吳表示,任何企業、任何品牌都有自己的定價權,明星自己的品牌有壹定的優勢,比如時尚資源、粉絲基礎、知名度等。雖然產品的定價權是企業的自主權,但能符合市場經濟規律的品牌和定價才能生存,否則可能會逐漸被市場淘汰。明星自有品牌價格高,或者是基於對粉絲吸引力強、品牌塑造等多方面考慮,但能否成功,需要市場給出答案。

“明星靠流量賺錢很正常,也符合市場發展的客觀規律。流量明星用自己的流量變現,高溢價是快速變現的過程,但背後也存在壹些問題。”盤古智庫高級研究員蔣寒補充道。

質量是硬道理。

有壹段時間,隨著輿論的發酵,高溢價下的明星品牌,產品本身能否占據幾個點,也受到了質疑。

在業內看來,明星自有品牌定價過高,與明星出鏡率和流量有關。出鏡率和流量越高,定價越高。但是靠粉絲效應賺錢並不會讓壹個品牌走的很遠。

歐陽娜娜微博粉絲2000萬,微博話題“娜娜的vlog”閱讀量超過25億次;在紅寶書上,歐陽娜娜有超過800萬粉絲。賈斯汀微博擁有超過2500萬粉絲,其街頭品牌在推出9款產品時吸引了654.38+0.4萬粉絲關註。

幾千萬的關註度,娛樂圈的頂級流量,產品背後的明星力量不輸任何人,但拋開高流量背後的高溢價,產品本身很難保證。

從事服裝行業多年的小姜說,像浴袍這種貼身的衣服,主要是舒適親膚。好的貴的睡衣應該是100%精梳棉,吸濕,親膚。五星級酒店壹般都用這種材質的睡袍,但價格幾乎不超過三位數。歐陽娜娜的自有品牌浴袍,材質是86%聚酯纖維,13%粘膠纖維,1%氨綸,顯然不適合做浴袍。滌綸纖維又稱聚酯纖維,優點是強度大,不易起皺,缺點是悶,不透氣,不吸濕,易起球,可染性差,不適合穿著。

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