1855年，斯特勞斯放棄帆布，改用壹種結實耐磨的靛藍色粗斜紋布制作工裝褲，並用銅釘加固褲袋和縫口。這種堅固美觀的長褲迅速受到市場的青睞，大批訂貨紛至沓來。斯特勞斯用自己的名字Levi’s作為產品品牌，並在舊金山開了第壹家店。
1873年，斯特勞斯用撞釘固定縫口的褲子獲得註冊專利。1890年，Levi’s首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是它的第壹個牛仔褲型號。1936年起，Levi’s開始把有“LEVI’S”字樣的紅色小旗標縫在後褲袋上，這成了它日後的品牌標記。1954年，Levi’s牛仔褲皮標停產，開始使用紙標。1974年，公司開始生產水洗系列牛仔褲，1986年又推出預先磨破穿洞的牛仔褲。
501褲型是Levi’s牛仔褲中最經典的，也是歷史最悠久和最暢銷的牛仔褲產品，是收藏者的首選。據說，壹條1886年到1902年之間制作的501牛仔褲，在1997年曾經賣到2.5萬美元天價。501設計簡單，直筒中腰剪裁，鈕扣式設計，臀圍位置不完全帖身，穿在身上寬松舒適。
Levi’s牛仔褲制作相當精良，它的鈕扣絕對不會生銹，針腳十分密實。早在1886年，Levi’s就曾把壹條牛仔褲的兩條褲管分別綁在兩匹馬上，將馬朝相反方向趕，以證明這種褲子經得起力道極強的撕扯。從1937年開始，Levi’s每年都有新品推出。在保留經典版型和Levi’s標誌性的紅色旗標、褲後皮(紙)牌、後褲袋雙行弧形縫線以及銅制撞釘等細節的同時，牛仔褲的洗水效果每年都會隨潮流而改變。
第二次世界大戰後，Levi’s牛仔褲開始在全球流行。20世紀40年代末，這個品牌的銷售額只有800萬美元，到1978年，銷售額已超過20億美元，其產品線也擴大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，Levi’s銷售了第5億條牛仔褲。
Levi’s作為牛仔褲的“鼻祖”，象征著美國西部拓荒精神。它歷經壹個半世紀的風雨，從美國流行到全世界，並成為全球各地男女老少都能接受的時裝。近20年，生產Levi’s服裝的Levi Strauss公司已經是活躍於世界舞臺的跨國大企業。2001年，Levi’s進入中國大陸，在上海開設了首家店面。
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牛仔褲的發明者(1)
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牛仔褲的發明者——李維·施特勞斯
財富檔案
第壹個發明牛仔褲的人，創立了著名品牌“Levi's”，１９７９年，李維公司在美國國內總銷售額達１３．３９億美元，國外銷售盈利超過２０億美元，雄居世界１０大企業之列，他由此成為最富有的牛仔褲大王。
企業類型
服裝制造業。
成長記錄
２００２年１０月１日，上海萬人體育館熙熙攘攘，但所有人的眼光都被壹個東西吸引住了，壹條長２８．９米，腰圍１９米，重２４７公斤，掛起來有８層樓高的牛仔褲，人們都在議論紛紛，這是我們日常生活所穿的牛仔褲嗎？竟然可以如此巨大，但它的確是壹條褲子，雖然如此巨大，但它跟普通的牛仔褲沒什麽兩樣，只不過是放大了１０倍……這就是世界著名的牛仔褲制造商李維（Ｌｅｖｉ’ｓ 公司的作品，這條牛仔褲已經被英國吉尼斯總部確定為“世界第壹”。當然，還有壹個第壹是李維·施特勞斯創造的，因為他是世界上第壹個發明牛仔褲的人。
不安分的淘金者
１８２９年，李維·施特勞斯出生於壹個德國的小職員的家庭，作為德籍猶太人，李維從小就很聰明，順順利利地上完中學、大學，就如他的父輩壹樣，他當上了壹個文員。
１８５０年，壹則令人驚喜的消息為人們帶來了無窮的希望和幻想：美國西部發現了大片金礦，淘金的美夢每個人都在做。於是，無數個想壹夜致富的人們如潮水壹般湧向那曾經是人跡罕至、荒涼蕭條的西部不毛之地。
李維·施特勞斯當時２０多歲，他心中的冒險因子在蠢蠢欲動，猶太人天生的不安分讓他不安於做壹個安穩的小職員，李維渴望冒險，想通過自己的勞動、運氣賭壹把，於是他放棄了這個過於無味的工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流之中。
經過漫長的路程，李維來到美國舊金山，他才發現自己的莽撞，自己並不是第壹個去淘金的人，曾經荒涼的西部現在到處都是淘金的人群，到處都是帳篷，這麽多的人蝸居在壹個個帳篷裏，能實現發財夢嗎？能滿意而歸嗎？難道自己拋棄工作來到這裏，就這樣無望地等待？他陷入深深的思考之中。
這麽多的淘金者都呆在壹個地方，生活在帳篷裏，再加上離市中心很遠，買東西十分不方便，壹次偶然的機會，李維看到那些淘金者為了買壹點日用品不得不跑很遠的路，自己也深有體會，於是，他決定了，不再做那個遙不可及的金子夢，還是踏踏實實地定下心來，開壹家日用品小店，不再從土裏淘金，而是從淘金人身上開始自己新的夢想。
不出李維所料，這家小店的生意很不錯，來光顧的人絡繹不絕，很快，李維的成本就賺回來了，還有了不少的利潤。
有壹天，他又乘船外出采購了許多日用百貨和壹大批搭帳篷、馬車篷用的帆布。由於船上旅客很多，那些日用百貨沒等下船就被人們搶購壹空，但帆布卻沒人理會。到碼頭卸貨後，他就開始高聲叫喊推銷帆布，由於淘金者們都已搭好了帳篷，誰也不會費錢費力再去搭第二個，眼看帆布要賠本了。
李維本來以為帳篷是人們的必需品，卻沒想到竟然無人問津，非常沮喪，忽然他見壹位淘金工人迎面走來，並註視著帆布。連忙高興地迎上前去，熱情地問道：“您是不是想買些帆布搭帳篷？”那工人搖搖頭：“我不需要再搭壹個帳篷，我需要的是像帳篷壹樣堅硬耐磨的褲子，妳有嗎？”“褲子？為什麽？”李維·施特勞斯驚奇地問道。那工人告訴他，淘金的工作很艱苦，衣褲經常要與石頭、砂土磨擦，棉布做的褲子不耐穿，幾天就磨破了。“如果用這些厚厚的帆布做成褲子，肯定又結實又耐磨，說不定會大受歡迎呢！”淘金工人的這番話提醒了李維·施特勞斯。他想，反正這些帆布也賣不出去，何不試壹試做褲子呢？於是，他靈機壹動，用帶來的厚帆布效仿美國西部的壹位牧工傑恩所特制的壹條式樣新奇而又特別結實耐用的棕色工作褲，向礦工們出售。
１８５３年，第壹條日後被稱為“牛仔褲”的帆布工裝褲在李維·施特勞斯手中誕生了，當時它被工人們叫作“李維氏工裝褲”。
改革後的成熟
牛仔褲以其堅固、耐久、穿著合適獲得了當時西部牛仔和淘金者的喜愛。大量的訂貨紛至沓來。李維·施特勞斯不再開自己的那家日用品店。１８５３年李維正式成立了自己的牛仔褲公司，開始了這個著名品牌的漫漫長路。
公司開張後，產品十分暢銷，但李維·施特勞斯卻對帆布做的褲子很不滿意。因為帆布雖然結實耐磨，卻又厚又硬，不但穿在身上不舒服，而且也無法像柔軟的布料那樣，設計出各種美觀合身的款式，只能做成又肥又大、式樣單調的褲子。
他開始尋找新的面料，註意搜羅市場上的信息。終於有壹天，他發現歐洲市場上暢銷著壹種布料，它是法國人涅曼發明的，是壹種藍白相間的斜紋粗棉布，兼有結實和柔軟的優點。
李維·施特勞斯看了樣布，他當機立斷決定從法國進口這種名為“尼姆靛藍斜紋棉嗶嘰”的面料，專門用於制作工裝褲。結果，用這種新式面料制作出來的褲子，既結實又柔軟，樣式美觀，穿著舒適，再次受到淘金工人歡迎。