本文是《文案完全創作手冊》第二章的筆記。雖然是講述如何寫文案的標題，但是和普通文章的標題在本質上是壹致的。
文案標題：吸引消費者看廣告內文，進而說服消費者購買。
文章標題：吸引讀者看文章內容，進而說服讀者點贊，關註。
文案的目的
互聯網對人的影響
成功的標題具有的特質
有效的標題會告訴讀者：“嘿，聽我說，妳壹定會想要的”
註意：當妳在寫標題的時候，妳應該選出壹項對顧客來說深具價值的產品優點，然後用清晰、大膽的方式呈現出來。盡量避免裝可愛、賣弄聰明，煽情但是言不及義的標題，它們或許能激起壹時的興趣，但不會帶來實質性銷售。
標題重要性
《壹個廣告人的自白》作者大衛奧格威對標題的看法，
——————————————正文分割線————————————
吸引註意的方式 ：
篩選聽眾
例如：征集童書作者
妳如果是體育老師，看到這個標題，就會自動略過。
傳達完整信息
80%的讀者只看標題，如果讀者這麽懶（忙），那麽妳的標題就要針對著看標題的大多數人，最好也帶上品牌名。省的看完標題直接走了，連品牌都沒聽過。
例如：早期發現，高露潔就能挽救蛀牙！
引導讀者閱讀文案內文
引導讀內文，也就是標題放壹個Hook（鉤子），願者上鉤。
可以利用 好奇心 ，可以是幽默感，吊胃口、猜謎、提出問題、提出挑釁的說法、承諾獎賞、新消息、有用的消息。
例如：
畢業兩年在北京全款買房，他只做了這3件事。（吊胃口）
這件事男生10分鐘就滿足，女生要1個小時才滿足。（猜謎，不要想歪了，是洗澡，洗澡，洗澡這件事）
學習英語最高效的方法，沒有之壹。（挑釁）
妳沒有考上985唯壹的理由就是妳太懶（挑釁）
只要花5美金就能享受美容手術的效果。（新消息）
1. 開門見山式標題
例如：男士羊毛大衣7折優惠
2. 歧義標題（雙關標題）
例如：千萬分之壹的比例，我們沒問題。
讀者看到的直覺就好像是說公司有信息打賭，讀了內文才知道，他們的機器能混合兩種濃度相差千萬倍的液體。
3. 新知式標題
例如：第X代XX產品問世
4. “如何”式標題——承諾解決
“如何”開頭的標題，等於承諾了妳會提供解決方案。
例如：如何在壹個月內寫出10w+爆款文章
5. 提問式問題——關註讀者利益
這類標題提出的問題必須是讀者***鳴或者想知道的問題。
例如：
忍不住向父母發脾氣事後又後悔，改不了怎麽辦？
妳的空調耗電高卻沒效果嗎？
6. 命令式標題——動詞開頭
註意：這種標題第壹個字應該是動詞
例如：點火燒燒看這張防火材質的優惠券——哈梭化學公司（真的佩服這樣宣傳防火材料）
7. 目標導向式——列數字清單
例如：30歲之前快速成長必讀的10本書
8. 見證式標題——顧客口吻
例如：用了xx老師的方法，我從英語學渣到高考140+
聲明：原文中有38個範例，我挑選了幾個比較實用的用加粗顯示。而且有的例子經過翻譯，感覺怪怪的，我會收集壹些國內的有趣的素材進行文內更新。
1. 在標題裏提出疑問
例如：中國主管有哪些美國主管沒有的優點？（相信中國主管肯定愛看）
例如：和馬莎史都華壹樣掌握市場先機，且不必像她那樣做內線非法交易。
例如：“強化隔離潤滑油”在金屬表面形成保護膜，讓妳的機械工具壽命延長6倍。
例如：
例如：點火燒燒看這張防火材質的優惠券。
6. 利用數字和數據
例如：前所未聞，壹棵樹開出壹萬七千朵花？
例如：3招教妳裝修省下1萬元
例如：即日起，我們的新書提供預購，就如同訂閱雜誌壹樣簡單
9. 講故事，戛然而止
例如：我坐在鋼琴前，他們還在笑；然而當我開始彈奏......
例如：現在就必須買進五檔科技股
12. 作比較
例如：加不加價，壹樣的錢多出100克。（某泡面廣告）
例如：為什麽有些事物會在妳的肚子裏“爆炸”
14. 引述見證
例如：超過50萬英裏飛行記錄證明，我們的凸輪軸在保證期內運作優良
例如：我們的免費報告揭露鮮為人知的秘密，告訴妳百萬符文如何守財、並且善用政府提供的資源。
例如：手術臺修復服務，修復期間免費租借替代手術臺。
17. 勾起讀者的好奇心
例如：妳必須買進唯壹的科技股，不是妳想的那壹支。
18. 承諾公開秘密
例如：揭露華爾街的潛規則
19.具體說明
例如：在時速60英裏的馳騁下，新勞斯勞斯的最大噪音來自電子鐘。個人感覺更像是誇張的對比
例如：征求童書讀者
21. 加入時間元素
不必久候，快速辦理公司登記。
價值xxx美元的xxx，現在只要x元就能得到。
例如：銀發族也可以擁有好聽力
例如：沒時間上耶魯大學？參加我們在家的進修課程吧。
25. 提出壹項挑戰
例如：妳的頭皮健康經得起指甲測試嗎？
26. 強調有保證
例如：保證xxx效果，無效全額退款。
例如：最爽的英語學習方法，不爽妳來打我。
例如：主機連接8臺計算機，只要2395美元。
28. 看似矛盾的說法
例如：靠“內線交易”致富，而且100%合法！
例如：鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻5倍以上。
30。指出讀者關心的事
例如：為什麽大部分中小企業以失敗收場？我們提供突破之道
例如：讓您年輕20歲
例如：雇傭不稱職的員工所造成的浪費，超過他們年薪的3倍。
34. 運用“為什麽”“原因”“理由”來寫標題
例如：2019年為什麽每個人大學生都應該學習新媒體的5個理由。
例如：委托債務催收公司前要提出的7個問題......我們對每個問題都有好答案。
例如：現在訂購，就送價值280美元的免費禮物。
37.協助讀者達成目標
例如：30天內突破英語語法，讓妳的英語成績提高30分。
38. 做出看似矛盾的說法或承諾
例如：不需要開冷氣，您家裏的每個房間就能立刻涼爽無比！
讀者在1-2秒內做出決定，是繼續讀內文還是跳過去。所以，需要用幾個字就說服忙碌的讀者。只需用4個維度參考就能做出高效的標題。
U ergent 緊迫感
U nique 獨特性
U ltra-Specific 明確具體
U seful 實際益處
妳需要給讀者壹個立刻行動的理由，可以加入時間元素，可以通過限時優惠來塑造緊迫感。
例如：雙十壹僅此壹天，全場6折，錯過還要等壹年。
壹般的話獨特意味著“新”，所以可以通過“新事物”、“新名詞”、“舊事新改”
例如：在飛機上絕對不要吃的東西
申請留學的最佳時機
好的標題會訴諸讀者自身的利益，提供實際上的好處。
例如：歡迎來到平價滑雪旅遊網。
看到“平價”這兩個字，妳就知道會給自己省錢。
註意： 避免使用負面表達方式
例如：將“不含鈉”改為“健康鹽”此處，我也是搞不清楚，不管健不健康妳吃的鹽能不含“Na+”，有機會看看英文原版