(壹)包裝圖案設計
包裝圖案中商品圖片、文字、背景的配置，必須以吸引顧客眼球為重點，直接推廣品牌。包裝圖案對顧客的刺激比品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，而且往往伴隨著立即購買行為。其設計應遵循的基本原則:
1.形式和內容要壹致，具體而鮮明，產品本身壹看就知道。
2.充分展示商品。有兩種主要方法可以做到這壹點。壹種是用生動的彩色照片來表現商品。這是最受歡迎的食品包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片讓人對顏色、味道和形狀垂涎三尺。二是直接展示商品本身。全透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工產品中非常受歡迎。
3.要有具體詳細的書面說明。在包裝圖案上，還應當有關於產品的原料、制備、功效、使用和維護的具體說明，必要時還應當附簡明示意圖。
4.強調商品的形象色彩是必要的。不僅僅是透明包裝或者用彩色照片充分表現商品本身的固有顏色，而是更多地使用反映大類商品的圖像色調，讓消費者產生類似於信號反射的認知反射，通過顏色快速知道包裝的內容。比如萬寶路煙盒上身是暗紅色，下身是純白色。配色醒目突出，讓人想起西部牛仔的陽剛之氣。菲利普用燙金裝飾的煙盒上面？莫裏斯公司的標誌:兩匹駿馬護衛壹頂金冠，再加上黑色的萬寶路商標，讓人覺得萬寶路非同壹般。
5.“石門壹家”的包裝應著眼於包裝的主展示面。壹個企業生產的或帶有相同品牌商標的商品，無論是品種、規格、包裝尺寸、形狀、包裝造型、圖案設計，都采用相同的圖案，甚至是相同的顏色，給人以統壹的印象，使顧客壹眼就能知道產品是哪個品牌的。
6.註重功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下幾個方面:
①防護性能設計，包括防潮、防黴、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓。
②便捷的性能設計，包括便於店鋪展示和銷售；方便顧客攜帶和使用。
(3)銷售表現設計，即無需銷售人員的介紹或演示，顧客僅憑包裝圖片的“自我介紹”就能了解商品，從而決定購買。
包裝圖案的設計方法要求消費者對其簡潔的線條、鮮明的個性和合理的色彩印象深刻。以蘇格蘭威士忌中的皇家禮炮21為例。酒是21年精心釀造，用藍、紅、綠三色宮廷精制瓷瓶包裝。瓶身刻有圓桌騎士騎馬持劍的形象，品牌商標圖案上有兩個禮炮，並附有蘇格蘭威士忌協會頒發的年份21年的鑒定證書。整個包裝看起來優雅而富有。以至於有些人喝完酒後會小心翼翼的收藏酒瓶。
包裝圖案設計的禁忌也是壹個值得註意的問題。不同的國家和地區有不同的習俗和價值觀，所以也有自己喜歡和忌諱的模式。只有產品的包裝適應了這些，才能贏得當地市場的認可。包裝設計中的禁忌可以分為圖形禁忌、動物禁忌、植物禁忌和幾何禁忌。這裏就不贅述了。
(2)包裝色彩設計
色彩在包裝設計中起著特別重要的作用。在競爭激烈的商品市場中，要使商品具有明顯區別於其他產品的視覺特征，更有吸引力地誘惑消費者，刺激和引導消費，增強人們對品牌的記憶，都離不開色彩的設計和應用。
日本色彩學家大誌浩對包裝的色彩設計進行了深入的研究。在《色彩設計基礎》壹書中，他對包裝的色彩設計提出了以下八點要求:
1.包裝顏色是否能在競爭商品中清晰識別；
2.是否是商品內容的良好象征；
3.色彩是否與其他設計因素相協調，有效地表明商品的質量和數量；
4.是否被商品采購類接受；
5.是否具有較高的知名度，能很好的襯托文字；
6.單個包的效果和多個包的疊加效果是什麽？
7.色彩在不同的市場、不同的展示環境中是否充滿活力；
8.商品的顏色是否不受色彩管理和印刷的限制有異曲同工之妙。
這些要求在商品包裝色彩設計的實踐中無疑是切實可行的。隨著消費者需求的多樣化和商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求也越來越嚴格和細致。為了更準確地把握不同種類商品包裝對色彩設計的不同要求，我們可以將消費品分為三類，分別提出色彩設計的具體要求:
第壹類是奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂、女裝；對於男人來說，比如煙、酒、高檔糖果、巧克力、珍奇珍貴的特產等。這類商品要求有獨特的個性，色彩設計需要有特別的大氣感和高價奢華感。比如法國高級香水或化妝品，要有神秘的魅力和不可思議的氛圍，展現巴黎的浪漫氣息。這類產品無論包裝形狀還是顏色都應該設計得很優雅。再比如，男性喜歡的威士忌的包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氛圍，香煙的包裝設計要有貴族氣質感。肯特香煙的煙盒通體白色，壹座古老的白色城堡矗立在壹片白色中，與金色的“肯特”商標壹起，會讓人想起古堡中的貴族生活。駱駝牌香煙盒的底色是淡黃色，比喻廣闊的沙漠。背景圖案中的金字塔和棕櫚樹代表著古老的東方，給人壹種神秘而原始的感覺。這類商品的包裝要給人壹種高價名牌的感覺。“茅臺”、“五糧液”、“湖州老窖”、“中華香煙”、“雲煙”等國內頂級包裝也開始在設計上向國際知名品牌看齊。
二是日常生活中需要的食物，如罐頭、餅幹、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩個特點:(1)激起消費者的食欲；(2)刻意突出產品形象。比如礦泉水包裝是天藍色，暗示清涼和純凈，用全透明的塑料瓶充分展示產品特性。目前廣東的食品、飲料、礦泉水等國貨比較成功。
第三類，大眾化商品，比如中低檔化妝品，香皂，保健品等等。這類商品定位於大眾市場，其包裝色彩設計要求是:(1)展現壹種易得的氛圍；(2)顯示商品的質量；(3)能使消費者在短時間內識別品牌。
翻譯:
品牌包裝設計應在商標、圖案、色彩、造型、材料等商品特征中考慮元素，在此基礎上遵循以下幾個品牌設計的基本原則，如:保護產品、美化、方便使用、商品即設計元素、和諧搭配，以獲得最佳的包裝設計方案。如果從市場營銷角度來說，品牌包裝設計和色彩設計是突出個性的因素，那麽個性化的商品品牌形象就是最有效的促銷手段之壹。
(壹)包裝設計的設計
商品包裝的設計、文字和背景圖片的配置，必須以吸引顧客註意力為中心，直銷品牌。包裝設計對顧客的刺激比品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，而且往往與購買行為相聯系，即效果。其設計應遵循的基本原則:
1的形式和內容，具體到壹個光明，商品包裝就可以知道。
2充分展示產品。它主要采用兩種方式，壹種是利用圖像逼真的彩色照片，真實地再現商品。在食品包裝中最受歡迎的，如巧克力、糖果、罐頭食品，生動的彩色照片將顏色、味道、形狀表現得令人垂涎欲滴，其次是直接展示商品本身。全透明包裝，在食品包裝、紡織品開天窗、輕工產品中很受歡迎。
3 .要有具體的文字細節。在產品的包裝設計上有關於原料、制備、使用和維護等方面的具體說明，必要時還應配以簡明的方案。
4應強調商品形象。不要只是用透明包裝或彩色照片展示商品本身，而是要用更能反映商品類別色調的自然色彩，使消費者形象反映出相似的信號，快速以認知反映出包裝色彩的保證。如紅色，車身采用萬寶路雪茄盒，純白色搭配，靈動，讓人想起牛仔楊剛。上面那個燙金菲利普的雪茄案？馬克:兩匹莫裏斯金冠衛士，加上黑色的萬寶路商標，使人感到萬寶路的高貴。
5.“壹家人”石門包裝，將重點體現在主銷售包裝上。每壹個企業在同壹品牌的商標或生產的商品上，不論品種、規格、包裝、包裝的大小、形狀造型和圖案，都壹樣的圖案，甚至壹樣的顏色，給人以統壹的印象，使顧客看著就知道產品是怎樣的品牌。
6應註重功能設計。包裝設計的設計效果主要表現在以下幾個方面:
1防護性能設計，包括防潮、防黴防蛀、防震、防漏、防破碎、防擠壓等。
便利性表現設計，包括2個便利商店的展示、銷售、顧客的方便、使用等。
3銷售表現設計，即沒有銷售人員的介紹或演示，而僅由顧客在圖中“包裝圖片可以介紹”，從而決定購買商品。
包裝設計中，設計方法以其簡潔的線條、明快的個性、合理的色彩搭配給消費者留下深刻印象。以皇家蘇格蘭威士忌21致敬為例。酒是由21年c arefully，藍、紅、綠三色宮廷禦用瓷器精制而成，刻有劍橫身的騎士之馬，品牌商標有兩個禮炮標誌形象，並配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒，品評時，顯得雍容華貴。有些人喝酒時，會小心翼翼地收集酒瓶。
包裝設計是壹個值得註意的禁忌。不同的國家和地區有不同的習俗和價值觀，也有各自對設計的喜愛和禁忌，產品包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝設計可以分為禁忌文字，動物，植物和幾何圖形都是禁忌。這裏小等。
(2)包裝色彩設計
色彩在包裝設計中占有重要的地位。在激烈的市場競爭中，要使商品在視覺特征上具有明顯的差異，其他產品更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，強化品牌的記憶，離不開色彩的設計和應用。
日本包裝色彩專家、色彩設計大誌浩有過深入的研究。他在《包裝的色彩設計基礎》壹書中，提出了以下八項色彩設計要求:
1在包裝顏色上可以明顯競爭識別，
2如果很好地象征商品內容，
3如果色彩與其他設計因素有效地、和諧地統壹了商品的質量和數量表示，
4如果接受購買類商品，
5如果史明程度較高，又能很好的襯托人物性格；
6單個包裝和多個包裝對折.當效果，
7.在不同的市場，不同的色彩展示環境充滿活力，
8.貨物是不是彩色印刷的顏色管理和限制，效果。
這些要求，商品包裝設計的色彩在實踐中無疑是實用的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的分化，品牌包裝設計的要求也越來越嚴謹和細致。為了準確把握不同種類不同商品包裝的色彩設計要求，我們可以提出三類消費品的色彩設計要求:
第壹種，奢侈品。如高檔香水、化妝品肥皂和女裝用；等等。男人用諸如香煙、酒、高級糖果、巧克力等來表達稀有而奇特的情調。這種特殊要求獨特的個性、色彩設計具有非凡的大氣和高貴，不可多得。如化妝品、高級香水或神秘魅力、不可思議的氛圍，展現巴黎的浪漫情調。這種產品無論顏色還是尺寸包裝都應該設計得美觀大方。再如，男性愛好威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氛圍，香煙包裝設計要求有貴族氣質。肯特景點(iv)的香煙，壹座白底白字的古堡聳立在壹片白色中，再配上金色的“肯特”商標，會使人聯想到古堡的貴族生活。香煙背景的駱駝(CAMEL)是淡黃色的，寓意廣闊的沙漠。背景上的金字塔和棕櫚樹代表著古老的東方，給人壹種神秘而原始的感覺。這種商品包裝應該給人壹種高度的品牌感。國內的“茅臺”、“五糧液”、“上海”、“老窖州”、“雲煙”等香煙包裝，也在這樣的美食設計中開始走向國際品牌。
第二，日常生活中需要的罐頭食品，如餅幹、香料、咖啡、茶等。這種商品包裝的色彩設計應該有兩個特點:(1)對消費者的胃口，(2)為突出產品形象，如天藍色所隱含的水，用清涼純凈、透明的塑料瓶包裝，充分展示產品的特點。目前國內這類產品在廣東食品、飲料、礦泉水方面比較成功。
第三類，大眾化商品，如廉價的肥皂、化妝品、保健品等。對於這類商品市場，其大眾定位於包裝色彩設計的要求:(1)要表現出親密的氛圍，(2)要表現出商品的品質感，(3)能使消費者在短時間內識別出品牌。
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