關鍵詞:傳統媒體；數字報紙；新媒體
壹、中國數字報紙的發展現狀
數字報紙，又稱？多媒體數字報紙？中國大陸出現的第壹份數字報紙於2006年創刊，由北京大學方正集團和浙江日報集團聯合推出。融合了互聯網媒體便捷閱讀模式和互動體驗的多媒體數字報紙，壹時間如雨後春筍般迅速發展起來。僅在2006年，就有40多家大大小小的媒體在中國測試互聯網。
數字報紙不僅僅局限於受眾的個人電腦作為信息接收終端，還包括可以上網的手機的接收方式。2004年，《中國婦女報》在網絡數字報之前，曾刊登過報紙版面？手機？這壹嘗試極大地方便了用戶隨時隨地的閱讀。新華社還整合了旗下《新華每日電訊》、《參考消息》、《半月談》等知名報刊的內容。新華手機報？實際上為4.4億手機用戶帶來了全新的讀報體驗。近年來，中國幾乎壹半的傳統紙媒都推出了數字報紙，而且這種趨勢還在不斷增長。數字報紙極大地擴展了傳統媒體的信息鏈，結合了互聯網即時便捷、信息量巨大的特點。用戶只要有電腦或者有上網功能的手機，就可以閱讀任何想要的信息，大大增強了受眾的主動性，帶給他們更豐富的閱讀體驗。數字報紙繼承了傳統媒體發布的信息內容，延續了主流媒體的價值觀和信息生產模式，受到眾多傳統媒體和業內人士的青睞。
中國報業紛紛上網的舉動，是在互聯網等新媒體的強勢入侵下，被迫尋求自身發展？試水？。業內人士表示，面對互聯網新媒體的崛起和傳播方式帶來的挑戰，傳統媒體應該不斷調整和改造自身結構。最重要的是內容和形式的創新。傳統媒體不應該以抵制的心態對待新媒體，而應該與其同步發展，實現共贏。年初，董提出了傳統媒體與新媒體擁抱的三種對應策略:收購新媒體、建立新媒體、與新媒體合作，建立傳統平臺、數字平臺、互聯網平臺、移動平臺四大發布平臺[1]。市場青睞創新者。寧願粗糙新銳，也不願圓潤老氣？是市場競爭中的座右銘。媒體的特性只有通過創新才能保持？只有始終領先競爭對手壹步，才能不斷贏得因創新而生的市場？暴力？[2]。傳統報紙要想在多媒體競爭市場中占有壹席之地，就必須進行創新。但是，從實際操作和效果來看，這種形式的媒體是不是在換湯不換藥？創新？雖然因為開辟了壹條新路，可以在短時間內獲得暫時的發展機會，但問題很多，很難獲得長期的動力。
二，我國數字報紙發展中存在的問題
(壹)數字報紙缺乏獨立的內容創作
內容是什麽？王者？傳統媒體想要增加受眾的關註度和訂閱量，追求獨家新聞或者原創新聞是最好的選擇。報紙出版商紛紛將自己的報紙放到互聯網上，形成了報網融合的格局，但在數字報紙內容的制作上，仍然是基於原有的紙質報紙內容，也就是說只是形式上的翻新。網絡新聞只是？復制？、?漿糊？簡單的模式就是簡單地利用電子技術，將傳統媒體上發表的報道轉化為適合計算機或其他移動設備如手機的形式，僅僅是改變壹種傳播方式。報紙電子版的內容完全沒有創新，直接照搬紙質版。依附於傳統媒體機制的數字報紙的內容生產不同於門戶網站的新聞采編。由於現行新聞法律法規的限制，門戶網站不具備新聞采編權。然而，擁有紙媒出版平臺的數字報紙並沒有充分發揮其在新聞采編方面的優勢，甚至？炒冷飯？這使得傳統媒體在新聞采編方面的巨大優勢沒有發揮出來，造成了新聞資源的浪費。
在內容為王的文化產業競爭下，這只是壹種粗制濫造的嫁接。這種變化使其缺乏同類新聞內容生產的競爭力，導致內容重復率高，新聞資源浪費嚴重。大多數數字報紙依賴於報紙綜合門戶網站的定位，這使它們成為其母報的簡單復制。這種形式的數字報紙無法具備更多的服務功能，這註定了它難以承擔報業可持續發展的重任[2]。
(二)數字報紙多媒體化程度不深
內容的再生產決定了數字報紙只是與紙質媒體不同的傳播渠道，並沒有利用互聯網的傳播優勢來整合信息。在信息傳播形式上，數字報紙在繼承傳統印刷報紙版面風格的原則下，並沒有表現出自身數字媒體的即時性和快速性特點；此外，沒有融合文字、圖片、視頻的傳播模式，沒有為數字報紙增值的原創創新內容生產；網絡視頻沒有及時更新，更不要說成立專門的網絡視頻團隊了。另外，從事數字報紙的從業人員仍然是服務於傳統媒體的記者，仍然停留在用紙筆寫作的階段。然而，由於缺乏適應多媒體新聞采集和使用相關數字設備的能力，大多數數字報紙都不是多媒體，仍然停留在傳統媒體采集新聞的階段[3]。這種僵化的運行機制使得數字報紙跟不上多媒體發展的技術，缺乏網絡新聞的競爭力。
數字報紙應充分利用互聯網交互性強、信息容量巨大的特點，適應網絡媒體信息傳播和研究受眾的特點。在互聯網傳播模式下，要求整合文字、圖片、電影、視頻、音頻等多種載體，實現報紙、電視、廣播、互聯網的大融合，運用超文本、多層次、多形式報道數字報紙，打破傳統媒體單壹的傳播形式，這也對記者提出了更高的要求。與傳統媒體記者只需要寫文字相比，在數字報紙階段，記者不僅需要在第壹時間收集大量信息，還需要操作這些數字設備，這就要求記者能夠跨平臺高效工作，提供全方位、全方位的報道。美國哥倫比亞大學新聞學院教授約翰？帕夫利奇在《新聞與新媒體》壹書中寫道:？技術在新聞采集和制作中發揮著重要作用？，壹個移動記者工作臺(包括數字音視頻設備)作為壹個數字新聞采集工具，它確實為訓練有素的記者提供了在更好的背景下進行報道和在現場采訪時實地核對事實的能力，並且在遙遠或陌生的地方或者在他們急於驅趕報道的時候可以更高效？[4]。
(三)數字報紙缺乏成熟的盈利模式
自數字報紙推出以來，從目前來看，數字報紙並沒有達到媒體報紙成熟的盈利模式和運營模式，而且由於推廣宣傳不力，在傳統媒體讀者中的知名度不高，總閱讀量也遠沒有達到傳統媒體的水平。在新聞網站免費閱讀的環境下，有人擔心數字報紙收費會減少讀者數量，從而降低報紙的知名度和訂閱率。其實通過成熟的商業運營手段，會提升數字報紙的知名度。國外媒體很多數字報紙都嘗試了付費閱讀的模式，結束了網絡報紙內容免費的時代，改革了收費制度。付費閱讀和發行可能是未來報紙經營的方式之壹。
數字報紙的免費服務造成了傳統紙媒的運營成本和負擔。面對數字報紙高昂的運營成本，許多國外媒體已經開始了電子報紙的收費改革。擁有數家報紙的新聞集團董事長默多克在2009年5月初表示，他旗下的報紙，如《華爾街日報》、《倫敦時報》、《太陽報》和《紐約郵報》,將在壹年內嘗試向報紙網站的讀者收費。其中，已經開始收費的華爾街日報也在其金融危機下細化了內容收費項目，比如為個別文章和某些讀者提供定制化收費的新聞內容，以提高內容競爭率。另壹種收費模式可以借鑒日本建立的數據庫盈利模式的經驗。《日本經濟新聞》通過設立經濟研究中心，聘請經濟專家對日本經濟運行進行分析，每天發布包括股票、金融、財務等相關數據分析，為受眾規避經濟風險提供理性分析，提供有競爭力的新聞，大大提高了該網站的知名度。上海文光傳媒集團模仿日本的運作模式，依托其強大的信息發布能力和優勢，還建立了財經新聞數據庫，分析潛在特定客戶的需求和特點，建立相關檔案管理，為專業受眾提供個性化信息服務，分析發布財經指數。為讀者提供全面的金融信息。傳統媒體集團可以充分利用其在本地區新聞資源和信息發布方面的權威優勢，充分發揮電子數據庫的市場增值服務，既擴大了原有的業務範圍，又使數字媒體獲得了新的盈利能力。
有學者說對數字報紙內容收費是壹種非常傳統的盈利模式，甚至有學者認為這違背了新聞自由和與互聯網自由獲取信息的精神，但事實上，數字報業的發展和其他任何新興產業壹樣，都需要這個特殊的扶持和原始積累階段[5]。
第三，數字報紙的廣闊發展前景
傳播學者羅傑？費德勒在描述媒體形式的演變時說。當新的媒體形式出現時，舊的形式通常不會消亡？它們會繼續進化和適應嗎？[6]。
沒有必要誇大數字報紙給傳統媒體帶來的挑戰。兩者是相互融合和* * *與發展的關系。數字報紙可以依托傳統媒體強大的內容制造資源、穩定的受眾和成熟的商業模式。壹個開通數字報紙的傳統媒體已經顯示出其強大的市場競爭力。數字報紙即時信息發布的特點，彌補了報紙受制於排版、印刷等環節，使得信息發布滯後的缺點，尤其是在突發事件中，削弱了傳統媒體的弱勢，大大縮短了信息傳遞的時間，大大提高了信息的流通性。借助網絡技術的東風，隨著自身優勢的不斷鞏固，報業在爭奪受眾資源的同時獲得了更廣闊的發展前景。此外，數字報紙不能拋棄傳統媒體在新聞客觀性上對專業性的需求，而應嚴格把關內容，跳出傳統報紙的商業模式，適應細致的受眾需求，走上多元化、混合化的文化產業模式。
參考資料:
周建新。新媒體:競合* * *贏？第四屆中國傳媒經濟年會綜述[J].現代通信，2008(1)。
[2]於國銘。媒體影響力:傳媒業的性質和競爭優勢[M]。廣州:南方日報出版社，2003年。
[3]勾開。解決數字報紙發展的困惑？現代報業數字化戰略背景下的數字報紙發展探索[J].中國傳媒科技，2008(7)。
[4](美)約翰？帕夫利奇。新聞與新媒體[M]。北京:新華出版社，2005。
[5]徐萍。數字報紙的現狀與發展研究[J].浙江:庶人大學學報，2009(2)。
[6](美)羅傑？費德勒。明安祥譯。媒體形態的變化:理解新媒體[M]。北京:華夏出版社，2000。