傳統廣告媒體
壹般來說，傳統廣告媒體只包括報紙媒體、雜誌媒體、廣播媒體和電視媒體。傳統廣告媒體的主要功能是傳播商品信息，接收受眾的信息。壹個產品通過廣告媒體傳播信息，讓人們知道產品的內容，促使人們購買，這是傳統廣告媒體最大的功能。
1
報紙媒體
報紙是三大傳統新聞媒體之壹。報紙利用文字、圖像等印刷符號，有規律地、持續地向公眾傳遞新聞、時事評論等信息，傳播知識，隨時提供娛樂或生活服務，壹般以散頁形式發行。報紙是最早向公眾(消費者)傳播廣告信息的載體，至今仍是常用的廣告媒體之壹。隨著讀者的需求和媒體的發展，當代報紙的版面越來越多，信息服務的質量和數量都有了很大的提高。
(鮑靜)
優勢:
1，可以隨時閱讀，沒有時間限制，不會像電視或電視節目壹樣錯過指定時間報道的新聞；
2、互相傳閱，讀者數量可以是印刷的幾倍；
3.即使是閱讀或理解能力較低的人，也可以花更多的時間去吸收報道的信息；
4.隨著互聯網的普及，電子報紙的發行量比傳統印刷報紙更強；
5.覆蓋面廣，時效性強，存儲和參考方便，價格低廉。
缺點:
1.由於截止日期和出版因素，無法提供最新信息並立即更正信息；
2、紙張過多給攜帶和流通帶來不便；
3.相比電視和電臺的視頻片段，畫面和文字的震撼力和感染力要小壹些。
(勞斯萊斯在報紙上的廣告)
這是廣告之父大衛·奧格威在1959為勞斯萊斯策劃的廣告。“時速60英裏時，勞斯萊斯新車最大的噪音來自車上的電子鐘”。廣告投放在報紙上，不僅帶來了勞斯萊斯汽車銷量的激增，也成為了廣告界的作品，報紙廣告的重要代表。
2
雜誌媒體
雜誌和報紙壹樣，也是壹種通過印刷符號傳遞信息的連續出版物。雜誌是介於報紙和電視之間的中間媒介，其主題組織、高清畫面、風格化文字形成了理性與感性相結合的說服力。
(雜誌)
優勢:
1，針對性強，讀者選擇性強。雜誌最大的特點就是選擇性強，目標明確。大多數雜誌都以壹些專門的知識介紹為內容，或者針對某壹個群體。雜誌媒體的這壹特點可以通過目標讀者的類型、年齡和收入表現出來。廣告主可以根據自身情況和產品特點，選擇最適合發布廣告信息、最能向目標受眾傳遞廣告信息的雜誌類型。
2、印刷精美，圖文並茂。雜誌紙張質量高，印刷設施好，所以廣告制作印刷的質量比報紙高很多，尤其是彩圖。印刷精良的雜誌廣告能產生強烈的視覺刺激，給讀者留下深刻的印象。用於化妝品；服裝、鞋帽、手機、汽車等產品往往需要突出和表達其外觀、風格、色彩等。雜誌是更合適的媒體。
3.信息的生命周期很長，可以反復讀取，長期保存。雜誌信息量大，發行周期長，知識性強。因此，媒體的信息生命周期明顯長於報紙和其他媒體。由於雜誌的生命周期較長，且經常流傳，所以通常重復率較高，這也成為考察雜誌媒體的重要“質量”標準。同時，刊登在雜誌上的廣告也獲得反復閱讀的機會。
缺點:
1，發布周期長，時效性差。雜誌不是每天都出版的。月刊是最常見的。其他的還有周刊、雙周刊和雙月刊、季刊、半年報和年刊。出版周期比較長，他們不能像報紙壹樣快速反應市場變化。所以它們只適合那些時效性要求不高的廣告，比如企業形象廣告、長期銷售廣告等。
2，版面窄，信息容量小，廣告受眾少。雜誌的版式不是很大，常見的有16的版式和16的版式，其他的有32、32、8。由於版面面積有限，廣告不能包含太多信息，影響雜誌廣告的關註度。為了解決這個問題，雜誌廣告采用了多頁、折疊、跨頁等方法來增加版面面積，使廣告能夠容納更多的文字和圖片信息。此外，雜誌往往有特定的讀者群，這增強了廣告的選擇性，但也限制了廣告客戶的數量。
(雜誌上的智能汽車廣告)
上圖是某雜誌上smart汽車的平面廣告。標語“siempre hay un hueco”的意思是總有壹個洞。從圖中可以看出，只要把雜誌內頁打開壹點點，就能看到原本隱藏的紅色汽車。很明顯，這輛車很聰明。廣告的意思很簡單，文字結合圖片告訴讀者智能汽車的特點，比如體積小，占地面積小。只要有很小的空間，智能車都可以容納。
三
廣播媒體
廣播媒體是壹種大眾媒體，它通過無線電波或電線有規律地向廣大地區傳送聲音和圖像節目。廣播自出現以來，壹直是壹種重要的廣告媒體。雖然廣播在電視出現後受到了壹定的沖擊，但由於其設備簡單，傳播迅速，仍然擁有相當的受眾，並且由於其廣告成本低，仍然是重要的廣告媒體之壹。
(中國人民廣播電臺標誌)
優勢:
1.廣播是壹種聽覺媒介:使用聲音符號，以音頻語言為主要傳播手段，訴諸於人的聽覺，是廣播最根本的特征。人的聲音可以解釋事物，傳達情緒，聲音和情感，是真實可信的。廣播還可以利用音樂和聲音來增加節目的現場感，使其具有立體感、空間感和情境性，因此具有很強的感染力。
2.傳播速度快，時效性強:廣播內容通過無線電波傳播，傳播速度為每秒30萬公裏，廣播聲音與觀眾聽到的聲音幾乎同步。制作、傳輸、接收簡單，時效性居各類大眾傳媒之首。
3.傳播廣:電波的傳播不受空間距離、地理環境、天氣、交通、自然災害等因素的限制，因此傳播範圍比印刷媒體更廣。
4.聽眾廣:收聽廣播不受時間、空間和聽眾受教育程度的限制；廣播接收設備輕便廉價，可隨身攜帶，方便隨時隨地收聽。
缺點:
1.廣播媒體播出的信息保存較差:聲音稍縱即逝，不留痕跡；復雜的內容往往不容易理解。
2.播出內容的觀眾選擇性差:播出是按時間順序傳播的，觀眾無法同時自由選擇節目。
3.受眾廣泛分散:只要妳有壹臺收音機，妳就可以收聽很多電臺，而且收音機的數量非常多，所以廣播受眾實際上處於壹種廣泛、分散、不可控的狀態。
4.聽眾往往處於聽得不專註的狀態:在聽廣播時，聽眾可以同時從事其他活動，因此缺乏專註力。
廣播電臺主要提供四種類型的廣告時段:
壹種是提供節目廣告。電臺留出固定的節目時間，這段時間的節目名義上由廣告商提供。提供節目的客戶可以在節目中插播廣告，提供節目廣告的收費壹般較高。
二是商業插播，即節目之間播放的廣告。
第三，廣播廣告節目，在固定的時間段內，連續播放幾個廣告主的廣告。商業廣告和廣播廣告通常按照壹般標準收費。
四、報時廣告，報時時時間歇播放的，通常是鐘表企業的廣告。報時廣告既是廣告，也是報時服務，受眾的關註度比較高，廣告價格也比較高。
四
電視媒體
電視是壹種視聽通訊工具，利用無線電波同時傳送和接收聲音和圖像(包括文字符號)。它是壹種多功能的大眾媒體。自20世紀30年代出現以來，電視壹直以全新的面貌面對廣大觀眾，並已滲透到千家萬戶。在傳播領域產生了越來越大的影響力，也是傳播廣告信息的主要媒體之壹。
(《捕魚達人2》在浙江衛視的遊戲廣告)
優勢:
1，溝通畫面直觀易懂，形象生動。電視是視聽融合的傳播，人們可以親眼看到和聽到各種生活事件，仿佛就在身邊。
2.強烈的沖擊力和感染力。電視是唯壹可以進行動態演示的感性媒體，所以電視廣告的沖擊力和感染力特別強。
3.有很高的關註率。電視在大多數國家和地區已經普及，觀看電視節目已經成為人們文化生活的重要組成部分。
4.有利於加深印象。電視廣告是壹種兼具視聽和連續活動的廣告，能從各個方面生動、突出地展示所廣告商品的個性。
5、有利於激發情緒，增加購買的信心和決心。利用電視廣告，將商品展示在每個家庭成員面前，讓人聽得見，看得見，容易對廣告宣傳的商品產生好感，從而產生興趣和購買欲望。
缺點:
1，受觀影環境影響，難以把握傳播效果。電視需要壹個合適的觀看環境，沒有這個環境，就會從根本上阻斷電視媒體的傳播。在這種環境下，觀眾的數量、與電視屏幕的距離、觀看角度、電視的音量、設備的質量甚至電視天線的信號接收功能都直接影響著電視廣告的觀看效果。
2、即時溝通，被動接受。電視廣告只能在短時間內完成傳達信息的任務，這是壹個極其苛刻的前提條件，受眾是在完全被動的狀態下接受電視廣告的，這也是電視廣告區別於其他廣告媒體的特點。
3，成本貴。壹是指電視本身廣告制作成本高，周期長；二是播出成本高。
4.不利於深入了解廣告信息。電視廣告的制作很貴，黃金時段最貴。電視廣告的長度大多在5到45秒之間。
5、容易產生抵觸情緒。由於電視廣告效果顯著，使用電視廣告的顧客越來越多，電視節目經常被電視廣告打斷，容易引起觀眾不滿。
(南方黑芝麻糊廣告)
這是1992在電視上投放的壹個南方黑芝麻糊的廣告，用了壹個懷舊的主題，講述了壹個穿著棉襯衫的少年和南方黑芝麻糊在南方壹個馬史胡同的有趣故事。南方黑芝麻糊的這則廣告大獲成功，影響深遠。而且事後，廣告片裏“南方黑芝麻糊”的叫聲，唱遍了神州大地，這香味已經香了20年。今天，我們仍然可以在超市買到南方黑芝麻糊，同樣的香氣和美味。
網絡廣告
與傳統廣告媒體相對應，網絡廣告是隨著互聯網的發展而產生的。
互聯網廣告是在互聯網上做的廣告。利用網站上的廣告條幅、文字鏈接、多媒體等方式在互聯網上發布或刊登廣告，並通過網絡投放給網民，是壹種高科技的廣告運營方式。
(互聯網廣告)
優勢:
1，成本低。雖然電臺電視臺的廣告是以秒計算的，但是費用也是幾萬；報紙廣告也很貴，超出了大多數單位和個人的承受能力。互聯網計算機網絡省去了報刊的印刷和廣播電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使大多數單位和個人都能承受。
2.成交概率高。廣告主大多被動接受傳統媒體的廣告，不容易產生效果。如果20萬人在電視上看到壹個產品廣告，95%的觀眾可能沒有興趣，看完之後馬上就忘了。但在網上，大多數來逛廣告的人都是帶著購買欲望來詢價的，成交的可能性極高。
3、多媒體動態。互聯網網絡廣告可以應商家要求制作成集聲音、圖像、動畫於壹體的多媒體廣告。這是其他報紙、雜誌和廣播廣告無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，價格差異明顯。
4.迅捷。這壹方面是指信息的發布，另壹方面是指信息的反饋和替換。對於廣告運營，從提交材料到發布材料的時間可以是幾個小時或更短。
5.互動。這壹點應該是大家公認的，這種互動的另壹個顯著特點就是壹對壹的直接溝通。
6.巨大的信息承載能力。這就類似於傳統媒體中的紙媒。只不過互聯網的呈現方式不是瀏覽，而是層層點擊。
缺點:
1.網上廣告種類繁多，覆蓋率低。投放的廣告不能很好的評價廣告的效果。過多的強制廣告擾亂了人們對廣告的不良看法，網絡廣告管理缺乏專業人士導致網絡上的廣告無法管理好。
2.很難把握度。這不僅是對信息的把握，也是對受眾心理的研究。危機爆發時，受眾普遍抱著“挑刺”的心理和特點。從什麽角度，通過什麽手段獲得觀眾的認可也是很重要的。
3.網絡媒體不同於傳統媒體。它要求消費者主動進入互聯網，點擊廣告，這樣廣告主的廣告信息就會展現在受眾面前。所以並沒有很強的效果，主動權在消費者手裏。廣告商需要訪問者將他們的廣告“拖”到網站上。遊客可以選擇觀看或不觀看。所以網站的建立不壹定能吸引訪客，訪客也不壹定會看廣告。網絡媒體的被動性也影響了廣告的收視率和成功率，從而限制了廣告主對網絡媒體的選擇。
網絡廣告主要分為橫幅廣告、關鍵詞搜索廣告、信息流廣告、視頻廣告和互動廣告。
Banner廣告:即banner廣告，壹般在PC端門戶展示，比如新浪。鳳凰網。com和搜狐。com。這類廣告的優點是容易吸引人的眼球，缺點是目前PC端的banner廣告的競價要求較高，這類廣告壹般按照點擊量收費。
(橫幅廣告)
關鍵詞搜索廣告:即搜索引擎廣告，如百度搜索、360搜索、搜狗搜索搜索、神馬搜索等。目前國內以這四大搜索引擎為主，其他如Bing暫時忽略。這種廣告的好處是流量精準。畢竟是通過關鍵詞搜索進來的流量。只有有這樣的需求才會去搜索。缺點是由於精準，由於做的人多，點擊價格逐漸上漲，搜索廣告不適合做品牌，不壹定適合想要快速提升品牌影響力的企業。
(搜索廣告)
信息流廣告:信息流廣告可以針對用戶的興趣、年齡、地域、當前喜好、受教育程度、性別等維度。如果再細分的話，可以分為五種形態，比如:搜索引擎下的信息流、門戶網站下的信息流、社交網站下的信息流、視頻網站上的信息流、手機瀏覽器下的信息流、新聞app下的信息流和特殊工具app下的信息流。
①搜索引擎下的信息流？比如百度信息流、360信息流、搜狗信息流等。
②門戶網站信息流，如新浪付逸、搜狐新品算、網易蕭藝、有道芷玄、騰訊社交廣告、鳳凰於風等。
③社交網站的媒體信息流，如微博範統、陌陌到電通等。
④視頻網站信息流，如愛奇藝麒麟廣告、優酷石蕊。
⑤手機瀏覽器信息流，如UC信息流、QQ瀏覽器信息流。
6新聞類APP信息流，如今日頭條信息流、趣頭條、東方頭條等信息流廣告。
⑦專用工具的APP信息流，如美柚女通、陽歷天氣、駕考寶典、知球帝等APP廣告。
(信息流廣告)
視頻廣告:愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻等平臺包括貼前廣告、貼後廣告、暫停頁廣告、邊角廣告和播放中貼廣告，包括CPM(按顯示付費)和CPC(按點擊付費)。
(視頻廣告)
互動廣告:作為壹種廣告活動，互動廣告必須滿足以下四個條件:內容主題、受眾、時間、媒體或載體。離開這些條件中的任何壹個都不能構成互動廣告。互動廣告作為壹種廣告方式，是壹種符合人類自然傳播行為的雙向傳播理念。互動廣告的傳播手段包括:視覺圖像、聽覺語言和互動形式。目前，互聯網是互動廣告最大和最常見的媒介或載體。所以我們通常稱之為“網絡廣告”、“網絡營銷”等等。因此，互動廣告往往在“網站”或“在線廣告條”等終端上展現在人們面前。？
(互動廣告)
總結:傳統媒體和網絡媒體的比較。
(壹)廣告內容的承載能力不同
傳統廣告的信息承載能力非常有限。為了通過傳統廣告傳達更多的信息，有必要對其進行簡化和提煉。另壹方面，在線廣告可以通過多層鏈接容納廣泛的內容，並向公眾展示更詳細的信息。網絡廣告的無限延伸，完全打破了傳統廣告翻看呈現的局限。有了計算機網絡，廣告代理商可以把壹個企業及其所有的產品和服務以網頁的形式展示出來，網絡用戶點擊壹個小小的廣告欄就可以直接展示所有的廣告信息。
(二)與受眾溝通方式不同。
傳統廣告主要依靠廣播、電視、報紙、雜誌等傳統媒體進行信息傳播，信息傳播的目標市場較為壹般。而且傳統廣告的信息流是單向的，企業往往無法直接獲得受眾對廣告內容的反饋信息。網絡廣告則不同。企業和受眾之間的信息交互流動。網絡廣告的出現使企業成為被動的信息來源，而受眾成為尋找信息的主體。受眾壹旦認可網絡廣告的信息，就會主動與企業進行互動，可以通過文字、圖像、聲音等向信息提供者索取更詳細的信息。，而企業也會行動起來，根據客戶的要求和建議及時做出正面反饋，努力讓受眾購買產品或服務。這種從受眾到企業傳播特定信息的方式是在線廣告所獨有的。
(三)廣告的覆蓋面不同
由於傳統廣告所使用媒體的地域性和即時性，電視、廣播、報紙、雜誌在時間和空間上的傳播非常有限，往往使得廣告信息無法傳遞給真實的信息需求者。借助強大的計算機網絡，網絡廣告可以將廣告信息傳遞到世界的每壹個角落。如今，計算機網絡覆蓋了全世界近180個國家和地區。利用互聯網傳播廣告信息不受地域和時間的限制。因此，網絡廣告可以比傳統廣告更及時地向公眾介紹產品和服務。
(四)廣告信息的受眾不同。
現實中的廣告受眾不計其數，同時，又千差萬別。生活中的消費者在需求偏好、購買行為、購買習慣上都有很大的差異，因此廣告受眾也可以劃分為不同的消費群體。網絡廣告的主要受眾是廣大網民，因為網絡廣告對經營者的物質設備、文化程度、經濟收入都有壹定的要求，只有擁有並懂得使用計算機網絡的人才能成為網絡廣告的受眾。傳統廣告不同，因為電視、廣播、報紙和雜誌是比較常見的大眾媒體。雖然媒體中的壹個欄目有時是針對特定的消費者，但就整個媒體而言，它的受眾是全體人民，各個年齡段、收入水平、受教育程度、生活水平的消費者幾乎都是傳統廣告的受眾。
(E)它們之間的競爭環境不同。
網絡廣告和傳統廣告各有利弊。與網絡廣告相比，傳統廣告的競爭優勢在於擁有完善的競爭環境，主要體現在政府的統壹組織協調、健全的法律體系、強烈的消費觀念和強大的基礎設施支持。雖然網絡廣告也有很多優勢，但是由於網絡環境、控制技術、標準的建設不成熟，從競爭環境的角度來看，網絡廣告的發展會受到壹定程度的限制。此外，目前網絡廣告在定價收費、效果評估、規範監管等方面還沒有統壹的標準。，所以面對這些未知因素，廣告主在選擇網絡廣告時往往會更加謹慎。就所有企業和消費者而言，線上消費的比重相對較小，互聯網的受眾範圍相對較小。所以網絡廣告只是作為傳統廣告的補充而存在，網絡廣告的利用和發展程度還不如傳統廣告。
(六)廣告需要選擇合適的平臺。
再漂亮有意義的廣告，沒有傳播渠道和平臺，也是“死廣告”！中秘傳媒是壹個品牌營銷推廣平臺，致力於通過搜索引擎、門戶網站、新聞網絡媒體、論壇社區、博客空間、視頻、微博、微信、APP客戶端，整合品牌的企業文化、公司創始人、產品服務、品牌活動、團隊活動、商業模式、文庫、百科、電商、社區、信息分類以及報紙雜誌等傳統媒體。
結束