畢立君
中國的珠寶首飾文化建設是伴隨著品牌意識的覺醒而前進的，在中國珠寶首飾經濟架構中占主體力量的首飾制造業和大型珠寶首飾零售商場，是帶領珠寶文化革命的先鋒，尤其是集生產、設計、系列包裝和市場推廣等幾重競爭壓力於壹身的珠寶首飾制造企業，與珠寶文化如影隨形近十年，正在或已經走向了文化產業的道路。
1.“中國玉文化推廣展·菜百典藏·施稟謀玉石畫展”開啟中國玉文化推廣的窗口
中國玉文化歷史源遠流長，經過數千年的歲月洗禮，玉文化已成為中華文化的重要組成部分。為弘揚中國玉文化，由中國珠寶玉石首飾行業協會、國家珠寶玉石質量監督檢驗中心、北京菜市口百貨股份有限公司主辦的“中國玉文化推廣展·菜百典藏·施稟謀玉石畫展”於2009年11月4～8日在北京中華世紀壇世界藝術館如期舉辦。
活動得到了中華人民***和國文化部、北京市政府等部門的高度重視與大力支持。2009年11月4日上午，中華人民***和國文化部部長蔡武，中國珠寶玉石首飾行業協會會長孫文盛，北京市副市長蔡赴朝，全國政協教科文衛體委員會副主任、鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁、太平紳士劉長樂，中國人民解放軍總政歌舞團國家壹級演員、著名青年歌唱家蔡國慶，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任、中國珠寶玉石首飾行業協會副會長兼秘書長孫鳳民，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任、國家珠寶玉石質量監督檢驗中心主任畢立君，北京菜市口百貨股份有限公司董事長趙誌良等領導、嘉賓、主辦方代表及業界同仁***同出席了由著名節目主持人楊瀾女士主持的開幕儀式。
圖7-2-1 孫文盛會長等領導為“中國玉文化推廣展·菜百典藏·施稟謀玉石畫展”開幕式剪彩
中國珠寶玉石首飾行業協會會長孫文盛、北京市副市長蔡赴朝在開幕儀式上為此次向社會進行的玉石文化推廣的文化舉措作了致辭，肯定和鼓勵活動主辦方和企業的魄力與勇氣。國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任、國家珠寶玉石質量監督檢驗中心主任畢立君在講話中指出，中國的玉文化博大精深，由中國珠寶玉石首飾行業協會、國家珠寶玉石質量監督檢驗中心、北京菜市口百貨股份有限公司三方***同主辦的“中國玉文化推廣展·菜百典藏·施稟謀玉石畫展”是中國玉文化推廣展的系列之壹，此後有機會還將陸續推出其他各類中國玉文化推廣展，全面促進中國珠寶玉石產業的繁榮。
新華通訊社、中央電視臺、鳳凰衛視、北京電視臺、北京日報、北京晨報、新華航空、新浪網等50多家廣播、電視、報紙、雜誌、網站出席並報道了開幕式。
“中國玉文化推廣展·菜百典藏·施稟謀玉石畫展”展出的200多幅施稟謀大師玉石畫作品，大多由質地反差很大的玉石、紫檀、油彩等材質結合而成，不完全等同於傳統意義上的玉雕作品，創作者采取了壹種全新的形式來表現當代玉文化：作品融東西方文化藝術為壹體，將中國的傳統文化思想、歷史典故、玉雕技藝與西方繪畫的表現形式相結合，形成了壹種獨有的藝術視覺效果。在展覽期間，主辦方還先後為現場觀眾提供了諸多進行中國玉文化交流互動的機會。中國人民解放軍總政歌舞團國家壹級演員、著名青年歌唱家蔡國慶在展廳與現場觀眾交流了翡翠鑒賞與收藏的心得。國家大劇院藝術品部部長、2008北京奧運會奧運禮品部專家顧問曾輝來到展廳舉辦了《當代創新藝術品的特點》的講座。故宮博物院古器物部研究員張廣文舉辦了《中國玉文化》講座，與在場觀眾***同探討了中國玉文化的淵源與發展。
為期五天的玉石畫展，通過形式多樣的活動和精心布置的展品，不僅很好地宣傳了中國玉文化，還從不同的側面反映出我國珠寶玉石首飾行業的發展變遷。
2.歷經十二載的中國珠寶首飾設計大獎賽：助推產品設計水平的提升
2.1 第壹屆中國珠寶首飾設計（潮宏基杯）大獎賽
中國珠寶首飾設計大獎賽自1998年至今已成為國內外最具影響力的珠寶首飾設計賽事。第壹屆中國珠寶首飾設計（潮宏基杯）大獎賽由中國珠寶玉石首飾行業協會（原中國寶玉石協會）、中國工藝美術學會、潮宏基有限公司主辦，中國地質大學珠寶學院、中央工藝美術學院、北京市工藝美術學校、深圳市高等職業技術學院協辦，中國寶石雜誌社承辦。大賽自1998年下半年啟動，比賽***分鉆石飾品、黃金飾品、珍珠飾品、有色寶石飾品4個組別，***收集到1200多份參賽作品。1999年7月12日，評委們遵循“有較高藝術性、有壹定適佩性、有較強引領潮流性、有突出的設計突破性”的原則，評出了每個組別的壹、二、三等獎和最佳制作獎。大賽於1998年9月8日在北京東安市場寰宇庭舉行頒獎典禮。第壹屆中國珠寶首飾設計（潮宏基杯）大獎賽頒獎典禮由中央電視臺、北京電視臺、香港鳳凰衛視中文臺以及各大報刊、雜誌報道，引起了業內外和社會人士的廣泛關註。
2009年中國珠寶玉石首飾鑒
中國珠寶首飾設計大獎賽正式拉開了首飾行業與藝術設計領域對於中國珠寶首飾原創設計的關註，首次在中國乃至於世界提出了“中國原創設計”的理念，並將設計與制作融合為壹體***同納入到首飾設計的理念之中。自此每兩年壹屆的中國珠寶首飾設計大獎賽拉開序幕，對挖掘我國首飾設計人才，推動中國首飾走向個性化，弘揚中國傳統文化底蘊和手工制作工藝，並與國際前衛首飾設計思想接軌，具有深遠的影響。
2.2 第二至第五屆中國珠寶首飾設計大獎賽
2001年第二屆中國珠寶首飾設計（潮宏基杯）大獎賽，在內地首次提出首飾與服裝的時尚融和，借助成熟的品牌服裝、高貴的名模氣質來演繹首飾文化。風格迥異的首飾、頂級名模和國際馳名的服裝品牌的華美晚裝，壹流的舞臺音響展示出設計獨特的首飾的靈動與激情，營造出多人的時尚效果，傳達出首飾設計潮流趨勢：回歸、對比、環保、科技。
2003年第三屆中國珠寶首飾設計（通靈翠鉆杯）大獎賽，以中國傳統的珠寶文化和國際前衛的首飾設計思想的碰撞與融和內容，展示中國原創首飾設計的高品位、高檔次和高水平，使中國的首飾設計更加貼近現代時尚潮流、引導大眾的審美情趣，弘揚了具有中國特色的現代首飾觀念。
2005年第四屆中國珠寶首飾設計（潮宏基杯）大獎賽，打破了材料對設計師在設計時的限制，進壹步激發了設計師的創作靈感。大獎賽組委會特邀請了韓國、日本、中國香港、中國臺灣、中國內地的知名設計師組成評審團。頒獎典禮向業內外傳遞“品牌、設計、時尚”的聲音，是不斷實現自我超越的中國珠寶行業向社會的自信展示。賽事全面提升，社會影響空前。
2006年“紫氣東來”東方首飾秀震驚瑞士，向國際珠寶業界展示了第壹至第四屆大賽的優秀作品，凸顯了東方優秀首飾的設計元素。神秘古老的中國文化元素和獨特的原創設計震撼了整個巴塞爾世界展覽會，使世界看到了壹個嶄新的、崛起的中國珠寶業的發展潛力，也使世界對中國珠寶首飾制造業有了全新的認識，首飾行業從“中國制造”正在走向“中國創造”。
2006年第五屆中國珠寶首飾設計“周大生杯”大獎賽，以“魅力東方 韻自中國”為主題。大賽同期推出業界首個攝影方面的專業賽事，吸引了首飾企業、獨立攝影工作室、新聞單位攝影記者、藝術院校攝影專業師生與攝影愛好者的廣泛參與，攝影作品很好地體現了首飾與佩戴者的關系，既突出了作為主角的首飾，又與人物、環境、布景做到完美與和諧的統壹。
2.3 “華飾風尚2009”第六屆中國珠寶首飾設計“昭儀杯”大獎賽：走在紅地毯上的時尚中國
2009年12月9日，由昭儀新天地（北京）珠寶有限公司冠名的——“華飾風尚2009”第六屆中國珠寶首飾設計“昭儀杯”大獎賽暨第二屆中國珠寶首飾攝影大獎賽正式啟動。
圖7-2-2 第六屆中國珠寶首飾設計“昭儀杯”大獎賽初評評審團
本屆設計大賽的前期策劃就緊貼現代時尚潮流，將首飾與服裝、佩戴場合緊密結合起來，改變了以往設計大賽傳統的分類方法，這不僅僅是劃分組別的不同，更是設計大賽組委會考慮到現代珠寶首飾設計發展的特點，將珠寶首飾設計與周邊諸多元素結合考慮的結果。
本屆設計大賽***收到1600多份國內外參賽作品，其中國內珠寶院校學生的參賽作品有700多份，約占參賽作品的44%；國內珠寶企業參賽的***有55家，參賽作品有400多份，約占參賽作品總數的25%。
從組別上分為：晚宴裝、運動裝、派對裝、職場裝、休閑裝，將寶石與佩戴者的氣質、服裝、佩戴場合相結合，為設計師的創作發揮開辟了又壹條思路，使設計大賽的設計作品呈現出另外壹種風貌，將首飾與諸多的時尚元素結合在壹起是本次設計大賽的壹次創新、壹次突破。當今國際性的設計大賽，往往是給設計師壹個設計主題、壹個設計的靈感方向、壹個引領思路的意境，而本次中國珠寶首飾設計大賽將首飾與佩戴場合相結合是巧妙地為設計師設置設計意境的創舉。
3.首屆全國珠寶首飾制作技能競賽：“精工產業 領先·中國”
2008年，珠寶首飾行業的首個國家級賽事——首屆全國珠寶首飾制作技能競賽成功舉辦，競賽設個人組與團體組兩個組別。珠寶企業積極參與本屆賽事，據大賽組委會統計，深圳、番禺、青島、義烏、北京、沈陽、上海、山西、四川等地區的近百家企業的上千位選手、上百家品牌企業的研發團隊報名參加競賽兩個組別的比賽。
個人組比賽經過初賽、復賽嚴格選拔，最終進入決賽的60位選手分雕蠟、起版、鑲嵌三個組別，於2008年10月31日～11月1日，在深圳技師學院進行了決賽。11月2日，由國家級裁判員組成的評審委員會對選手的比賽作品進行了評判，深圳市緣與美實業有限公司梁福林等24位選手分獲個人組比賽的壹、二、三等獎。深圳市寶怡珠寶首飾有限公司獲得團體組首飾制作工藝大獎、深圳市星光達珠寶首飾實業有限公司等企業分別獲得最佳工藝創新獎等獎項。首屆全國珠寶首飾制造技能競賽是國家二級賽事，也是勞動和社會保障部組織開展的“全國職業技能競賽系列活動”首次納入珠寶首飾制作職業技能類的競賽。人力資源與社會保障部對本屆賽事給予了政策上的支持，人力資源和社會保障部將對個人組壹等獎的獲獎選手授予“全國技術能手”稱號，頒發相應證書、獎章，晉升為技師職業資格，對已有技師資格的，晉升為高級技師；對獲得個人組二等獎及三等獎的每個工種的前兩名獲獎選手將晉升為高級工職業資格，對已有高級工職業資格的，晉升為技師職業資格；對獲得每個工種三等獎的後三名獲獎選手將晉升中級工職業資格，這些政策極大地鼓舞了行業各界的參與熱情。
2009年中國珠寶玉石首飾鑒
通過首屆全國珠寶首飾制作技能競賽的成功舉辦，將喚起全行業對珠寶首飾加工工藝的重視、對高水平技能型人才培養與選拔的重視，相信通過大家***同的努力，我們珠寶首飾制造產業必將迎來更加美好的明天。
4.天然彩石原創設計的第壹步：首屆中國天然彩石飾品設計“名石杯”風尚大賽
首屆中國天然彩石飾品設計“名石杯”風尚大賽由中國珠寶玉石首飾行業協會與國土資源部珠寶玉石首飾管理中心主辦、中國寶石雜誌社承辦，廣州極美珠寶石飾有限公司冠名的首屆中國天然彩石飾品設計“名石杯”風尚大賽評選結果於2007年10月22日揭曉，五件作品脫穎而出，分獲五個最佳獎；隨後所有入圍作品在新浪網進行兩周公示，經網民投票，其中壹件作品獲得最受網友歡迎獎。
本次大賽***收到作品512件，經過2007年8月16日的圖稿初評，***有39件作品入圍角逐最終七個獎項。評委們認為，入圍的實物作品體現了天然彩石飾品材質多樣、裝飾性強的特點，可圈可點。歷時兩周的網絡評選，得到眾多新浪網友的關註。
5.模特演繹名家設計艷驚諸暨
2008年4月19日在第六屆中國（國際）珍珠節期間，召開第四屆中國淡水珍珠首飾設計大賽頒獎典禮暨中國高校珍珠藝術設計聯盟成立儀式，並發表《諸暨宣言》，為這壹賽事增添了新的內容，並為珠寶首飾行業的校企合作開辟了新的模式。
本次活動由中國珠寶玉石首飾行業協會、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心支持，浙江省諸暨市人民政府主辦，中國寶石雜誌社、中國珠寶首飾行業協會珍珠分會、浙江省珍珠行業協會、諸暨市山下湖鎮人民政府承辦。
中國珍珠首飾設計大賽已成功舉辦了四屆，諸暨市委市政府對大賽高度關註，人們欣喜地看到諸暨珍珠飾品開始了由仿制向創新設計的轉變，首飾設計及制造水平不斷提高，壹批優秀的首飾設計師脫穎而出，他們將珍珠首飾的國際時尚元素與中國的民族文化有機地結合起來，創作出了許多優秀作品。大賽本身也提高了首飾制造業對淡水珍珠的關註度，更有效拉近了淡水珍珠首飾與消費者之間的距離。
6.品牌資源***享 打造文化產業榮譽名品
2010年始，國家珠寶玉石質量監督檢驗中心將攜手眾多行業機構和知名品牌，***同推動珠寶文化的社會傳播，借助網絡、電視、雜誌、報紙、電臺等多樣傳播工具和多種類型的社會推廣活動，從不同角度接近消費者，縮短和社會的溝通距離，社會上有句流行語說得好：“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，真正的榮譽來自於消費者忠誠的信賴，因此，圍繞著珠寶文化而開發的宣傳冊、光盤、證書包裝卡等各種各樣適用於不同營銷類型企業的宣傳品，將呈現在社會消費者面前。同時，將充分利用自身媒體、業外媒體結合明星和活動宣傳珠寶文化，促進民族珠寶品牌建設，通過整合行業資源讓中國珠寶業的推廣和宣傳進入壹個新的歷史時期。
2009年中國珠寶玉石首飾鑒
國家珠寶玉石質量監督檢驗中心將提升和延展現有宣傳平臺，充分發揮業內、業外的媒體優勢，整合社會媒體資源，全面推動行業品牌的珠寶文化風貌。
2009年中國珠寶玉石首飾鑒
如果說中國的珠寶首飾產業規模化的形成大致經歷了二十年，那麽珠寶文化的全面建設應該是有十年的時間，自1998年啟動珠寶首飾的設計比賽開始，註重創意，註重文化內涵，註重品牌形象成為珠寶企業品牌化發展的助推器，他們已經通過首飾產品的款式研發和市場推廣等工作，充分認識到文化在珠寶首飾產品當中的核心作用，但是，文化畢竟是我們生活中看不見、摸不著的東西，然而它卻像空氣壹樣彌漫在我們四周，甚至是我們最易忽略卻不可或缺的精神氧氣，尤其是中華民族數千年、多民族的聚散離合，本身就成就了貫穿儒釋道思想的寶玉石文化，這些從來就是西方世界夢想擁有卻從來未曾真正得到的寶藏，西行東漸的鉆石文化令我們折服於玩百年文化於股掌之間的西方商業智者，因為僅僅是數百年的文化史，反倒可以吃透它、用透它。而我們數千年縱橫交錯的文化，沈甸甸的，壹雙手，托不起，壹個人的肩膀，甚至壹代人的肩膀，也未必扛得起。
然而，責任，更是逃避不起的，珠寶首飾是文化的載體，缺失了文化，就失去了存在的意義，壹味追隨西方文化進行商業復制，這壹代的珠寶產業就不能夠稱其為“中國”的珠寶首飾行業，把珠寶首飾產業的文化建設當作榮耀的責任吧，我們身處這個產業，伸出熱情的手，奉獻出端正的肩膀，我們扛起的將是下壹代珠寶人的希望。