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蜜芽App將於9月關閉。

蜜芽App將於9月關閉。

蜜芽App將於9月關閉。APP關閉後,公司將集中刪除收集的用戶信息並註銷個人賬戶,停止收集或使用消費者和入駐商家的信息和數據。蜜芽App將於9月關閉。

蜜芽App將於9月關閉1。7月1日,蜜芽官網發布公告稱,決定於2022年9月1日停止蜜芽App的服務。

公告稱,僅蜜芽App停止服務。未來,蜜芽將繼續在蜜芽微信贊小程序中服務用戶,蜜芽會員依然可以享受購物體驗。

公告補充說明:“蜜芽App”將於2022年9月10日正式停止服務並關閉;平臺關停前,消費者交易訂單將繼續履行。用戶如有購物疑問,請及時聯系商家或平臺客服;App被關停後,公司集中刪除、註銷個人賬戶,停止收集或使用消費者和已入駐商家的信息和數據。

三言財經搜索發現,蘋果App Store無法搜索到“蜜芽”App;

安卓應用商店雖然還能搜索到“蜜芽”app,但已經無法下載安裝,說明該App已經停止維護;

“蜜芽”微信小程序也可以正常使用。

公開資料顯示,蜜芽原名蜜芽寶貝,是國內首家進口母嬰品牌限時特賣商城,由全職媽媽劉楠於2011創立;2015年7月8日,蜜芽寶貝宣布更名為“蜜芽”。

此前,蜜芽曾被傳銷質疑。據了解,蜜芽會員體系包括三個等級:plus會員、白金培訓師、鉆石服務商;成為白金培訓師,需要有6萬的業績,直接邀請20人,間接邀請80人;鉆石服務商要生產10白金培訓師,團隊成員1000多人,業績100萬元。

這種會員制壹度讓蜜芽被認為是傳銷“擦邊球”,蜜芽也多次被用戶投訴其利用營銷分級分銷返傭金涉嫌傳銷。

蜜芽App將於9月關閉。前兩天,母嬰電商蜜芽官網宣布將於今年9月10停止蜜芽App的服務,蜜芽給出的理由是“用戶購物習慣的改變”。

公告稱,平臺關閉前,消費者交易訂單將繼續履行;APP關閉後,公司將對收集到的用戶信息的個人賬號進行集中刪除和註銷,停止收集或使用消費者和入駐商家的信息和數據。同時,蜜芽強調,只有蜜芽App將告別,蜜芽將繼續在蜜芽微信好評小程序中服務用戶,蜜芽會員依然可以享受購物體驗。

對於入駐商家,蜜芽表示,“為了確保各方利益得到保障,在平臺關停前,消費者與商家之間的交易訂單將繼續履行。退換店前,商家需要核實確認所有訂單已完成,所有商品物流用戶已簽收,消費者所有售後問題已妥善處理,店內貨架商品已全部下架。商家可從7月1日起在線申請店鋪退貨流程,我們將妥善處理商家結算和店鋪退貨相關事宜。”

據蜜芽官網介紹,蜜芽是壹家由女性創辦的管理和服務女性的企業。創始人兼CEO劉楠,北京大學新聞學碩士畢業,經歷了從壹個世界500強公司白領、全職媽媽的身份轉變,2011創辦蜜芽。蜜芽的核心團隊多來自世界500強企業和國內頂尖互聯網公司。集團管理層女性占比70%,打造了壹支兼具女性感性洞察和男性理性思考的優秀專業團隊。

此外,蜜芽官網介紹,目前為止蜜芽已獲得超20億元人民幣融資。其中真格、險峰華興、紅杉資本、H-Capital等全球頂級風險投資公司對集團青睞有加。百度融資65438美元+0.5億,創下了當時母嬰行業融資金額的新紀錄。

值得壹提的是,蜜芽上壹次融資是在2016年。據天眼查了解,蜜芽所在的主體公司北京王華在線貿易有限公司於2016 10完成新壹輪融資,但其融資金額和投資人尚未公布。

此外,據“信用中國”報道,北京王華在線貿易有限公司於今年6月38日+10月3日被北京市市場監督管理局罰款5萬元。

資料顯示,2021,165438,北京市市場監督管理局執法人員發現,北京王華網絡商務有限公司銷售日用品、化妝品、食品、服裝等商品,在其負責的蜜芽APP移動端網絡頁面顯示商品圖片、名稱及介紹。

在隨後的調查中,北京王華在線貿易有限公司無法提供所展示商品“標價”的有效證據。北京王華在線貿易有限公司的違法所得無法計算。

蜜芽App將於9月關閉。3近日,母嬰商城內的蜜芽App宣布將於2022年9月10停止服務。根據公告,僅關閉蜜芽App,蜜芽將繼續在微信有贊小程序上提供服務,蜜芽會員仍可享受購物體驗。

蜜芽表示,平臺關停前,消費者交易訂單繼續履行。App關閉後,收集的信息將被刪除和註銷,消費者和入駐商家的信息和數據將被停止收集或使用。

目前蘋果應用商店已經搜索不到“蜜芽”App;安卓應用商店雖然還能搜索到,但是已經不能下載安裝了,說明應用已經停止維護。

和蜜芽的情況壹樣,渠道和流量也成為了垂直電商面臨的同樣問題。阿裏、JD.COM、拼多多等電商巨頭的競爭格局,稀釋了垂直平臺的流量,擠壓了其生存空間。此前跨境電商考拉被阿裏收購,美妝電商聚美優品從美股退市,奢侈品電商寺庫被趣店收購,都是佐證。

網經與社保電子商務研究中心特約研究員、安百裏咨詢創始人莊帥表示,母嬰電商也是垂直電商的壹個品類。目前全球成功的很少,因為垂直電商的獲客成本和運營效率太低,沒有辦法和綜合電商平臺競爭。

宏觀層面,出生率的下降也給母嬰電商的發展帶來越來越大的壓力,增加了成本。唯壹的出路就是做供應鏈公司,進入綜合電商平臺和內容電商平臺發展,放棄做獨立電商平臺。

蜜芽創始人劉楠確實選擇了上述道路。

2011年底,劉楠成立淘寶店鋪“蜜芽寶貝”,從母嬰賽道起步,兩年內實現四冠王,銷售額突破3000萬。2013,蜜芽母嬰電商平臺上線;到2014年2月,蜜芽寶貝正式轉型為進口母嬰品牌限時特賣商城,官網上線;2015年7月8日,蜜芽寶貝宣布更名為“蜜芽”。

在成立的前五年,切入母嬰賽道風口的蜜芽屢屢獲得資本青睞,* *完成四輪融資:2013,12,獲真格基金、險峰華興投資;2065438+2004年6月獲得由紅杉資本、真格基金、華星先鋒領投的2000萬美元融資。

2014 12由HCapital領投,最後壹輪投資人紅杉資本和真格基金繼續投資6000萬美元;2065438+2005年9月,獲得由百度領投的6543.8美元+0.5億元的D輪融資,市場估值超過6543.8+0億,成為中國估值最高的跨境母嬰電商公司。

然而,此後淘寶天貓、JD.COM、拼多多等。開始發力,蠶食垂直母嬰電商平臺的市場份額,蜜芽也在2017向社區和線下拓展,並在2018推出自有品牌“兔頭媽媽精選”。

在劉楠看來,過去三年,蜜芽通過布局自有品牌,建立了相對穩定的供應鏈,這只是壹個契機。

2020年,直播電商全面崛起,總裁直播成為潮流。劉楠也抓住了機會,於2020年9月正式帶貨進軍直播。此後,她多次榮登Tik Tok日用商品排行榜榜首,並頻頻奪得母嬰品類銷售額第壹名。僅蜜芽自有品牌“兔頭媽媽”紙尿褲就銷售了2億元。

直播給劉楠帶來新的流量和渠道。目前,劉楠的個人Tik Tok賬戶已經積累了437.8萬粉絲,其中大部分是“馬寶”群體。“北大學者”、“全職媽媽”、“獨角獸CEO”、“齊帕辯手”等劉楠過去的標簽,都成為了她在短視頻中的定位。

據媒體報道,2021年,劉楠在董事會層面拆分蜜芽和兔媽媽,成為兩家完全獨立的公司。為了適應品牌轉型,劉楠在產品開發和供應鏈方面親力親為。目前,兔媽媽作為首家入駐Tik Tok新國貨的母嬰品牌,領跑Tik Tok母嬰賽道。去年818活動期間,其11單品位列Tik Tok品類爆款榜榜首。

可以說現在的“兔頭媽媽”已經接過了蜜芽發展的大旗,但是新品牌背後的供應鏈、品質、服務的把控仍然是個大問題。

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