當時，劍橋廣告公司負責策劃和制作，並以壹個令人驚訝的電視廣告建立了舒潔市場知名度。畫面開頭出現“新聞報道”字樣，字體由小變大，然後出現“號外”，伴隨著熟悉的新聞報道前奏音樂，讓觀眾有“新聞報道”的感覺，接著是新聞報道的設定。壹個主播說“衛生紙衛生嗎？這個問題引起了社會各界的關註”，然後出現了“原漿”的圖案，他說“根據最新消息，舒潔衛生紙全部是原漿……”然後屏幕上出現了舒潔衛生紙包裝，“是真的衛生紙。”包裹向上移動，主播強調“舒潔衛生紙”。
廣告密集播出後，立即引起了社會各界的熱議，尤其是“原漿”壹詞和新聞報道方式，引來了壹些非議，成為年度最具爭議的廣告片。後來，雖然該廣告被禁，但從舒潔衛生紙的知名度和銷售業績來看，這是壹個具有代表性的經典營銷案例。
雖然這則廣告因為“原漿”的宣傳詞而被封殺，但舒潔衛生紙在短短兩天內就在黃金時段播出，創造了環比150%的銷量，銷售金額超過10萬元。27年過去了，無論是品牌知名度還是市場占有率，舒潔衛生紙在銷售上壹直取得不錯的成績，這不是當年廣告成立的功勞。