優勢:
1.茶文化深厚的歷史背景和飲茶傳統深受消費者青睞。
2.茶葉有多種品類和品質，可以滿足不同層次消費者的需求。
3.茶作為壹種綠色、健康、時尚的飲品，適應了現代人的消費趨勢。
4.茶業在國內外市場擁有廣泛的分銷渠道。
缺點:
1.技術、包裝等營銷手段不足，導致競爭力不足。
2.鑒別和保證茶葉質量的標準不統壹，導致市場混亂，消費者信任度降低。
3.茶葉行業尤其是中國國內茶葉市場競爭激烈，價格戰泛濫，升級緩慢，制約了企業的可持續發展。
4.營銷策略單壹，缺乏市場創新升級，營銷口號、口號等單調。，不能反映當前的市場形勢和消費者需求。
機會:
1.綠色健康消費理念在茶葉市場流行，有機茶達標趨勢越來越明顯，發展機遇越來越多。
2.國內外飲料行業的快速發展促進了茶葉的潛力和市場機會。
3.茶葉進出口貿易格局和市場布局擴大，茶企出海發展也孕育了機遇。
4.中國茶文化也在國際上得到推廣和交流，這為茶產業的發展提供了機遇。
威脅:
1.受外部經濟環境波動影響較大，對茶葉行業的景氣度和整體市場環境有重大影響，如經濟下行、政策變化等。
2.茶葉產地資源有限，異地產品湧入，造成了很大的市場競爭壓力。這對茶產業的可持續發展構成了威脅。
3.消費者要求茶葉品質的不斷提高，對茶葉品質的要求也越來越高。企業需要加強技術升級，改善口感、質量、外觀等方面的威脅和壓力。
4.尤其是隨著網絡發展與茶產業的融合，茶企面臨著電子商務、社交、享受等壹系列創新互聯網業態的威脅。