中國黃酒在日本幾乎沒有做過廣告，銷售渠道的拓展全靠口碑和品質。中國餐館是黃酒的主要銷售渠道，其次是日本餐館。在傳統的日本餐廳裏，成排的大瓶清酒中不時能看到紹興酒。在日本超市也能買到紹興酒。日本《朝日新聞》曾報道，從2001開始，中國浙江紹興出口的黃酒數量猛增，2002年以後，出口日本的黃酒達到8617噸。東京大學在20世紀90年代進行的實驗表明，日本的許多食物介於生和熟之間，這使得胃腸道非常難以消化。此外，日本人的腸道比其他亞洲人長，所以很多日本人便秘。黃酒可以清除腸壁上的油膩，防止腸梗阻。此外，黃酒含有豐富的氨基酸，可以抗疲勞，延緩神經疼痛。後來日本主流電視臺也引進了中國黃酒。因為很多黃酒起源於浙江紹興，所以日本人開始稱之為紹興酒。
日本的壹些大酒商，比如朝日，也開始釀造黃酒，但是日本釀造的黃酒口感不如中國進口的。