羅納德·羅納德，吉祥的小醜，象征著麥當勞餐廳的偶像。他是友誼、幽默與和平的象征。他總是打扮成傳統的馬戲團小醜，黃色的連身衣，紅白相間的襯衫和襪子，紅色的鞋子，黃色的手套和紅色的頭發。他象征著麥當勞永遠是妳的朋友。麥當勞連鎖店在莫斯科開業時，有記者將其形容為“美國象征的終極偶像”。壹名工人形容它“像沙特爾的大教堂”...壹個接受天國歡樂的地方”。壹項針對學齡前兒童的輿論調查顯示，96%的兒童都能認出麥當勞叔叔羅納德的標誌，僅次於聖誕老人。麥當勞利用這種大眾形象，於1984在中國成立了麥當勞叔叔兒童慈善基金會。至今已向全國1600多個組織捐贈6000萬美元。此外，除了金色拱門“M”和深受孩子們喜愛的小醜羅納德的遠距離標誌功能，麥當勞的企業標準色——紅色和黃色也讓人感到溫暖。當然，僅憑羅納德小醜的個人魅力，建立壹個世界級的快餐帝國是完全不可想象的。麥當勞之所以能與消費者建立良好的溝通，取得普遍認可，壹個重要的原因就是建立了完整的品牌識別和傳播體系。-我們喜歡逗妳笑。在幾十年的經營中，麥當勞壹直是所有國際品牌中貫徹“親和力”戰略的典範。麥當勞經常以兒童為親和對象，在廣告表現上努力贏得兒童的喜愛。但在廣告口號中，用暗示的方式提醒成年人。比如它在南非的口號是“天天麥當勞”；加拿大的口號是“大家壹起會遇到”；在獅子座？博納代理時期的口號是“有人提到麥當勞嗎？”在DDB的全球代理期間，口號是“我們喜歡讓妳笑”。