首先，黃金的質量不是由品牌決定的，而是由黃金的質量和純度決定的，和品牌關系不大。純度是大家最關心的，純度也決定了價格。並不是說哪個品牌廣告打得響，知名度高，就說明它的含金量好。很多大品牌可能會有壹家代工，或者所有經銷商都會去深圳水貝進貨，然後拿回當地批發或者零售。
現在很多大品牌都把精力放在產品款式和技術的研發上，為年輕人開發更多時尚、新穎、有吸引力的產品，追求技術上的更多進步。比如老鳳祥在古金和3D硬金方面做的很好，在尋求最多款式的同時推動技術的進步才是王道。就全國而言，大品牌的技術確實更好。推薦的品牌主要有周大福、周生生、金至尊、謝瑞麟、六福等。這些都是香港品牌。目前中國大陸主要品牌有老鳳祥、周大生、中國黃金、周六福、DBE、夢金園、中國珠寶、老廟黃金、金六福。金大富，等等。
那我們買什麽牌子的黃金呢？其實只要純度壹樣，每個牌子的黃金都壹樣。區別在於款式和加工費。大品牌的加工費和知名度高，售價當然會更高。請明星代言要花錢，上電視打廣告也要花錢。所以，買什麽牌子的黃金，要看妳的需求是什麽？如果穿的經濟又實在，什麽牌子都行。只要是正規的品牌，正規的店面，買了送人的話，大品牌送人可能更有面子。當然，大品牌也會有品牌溢價，銷售價格自然會更高。
按照某壹年的珠寶年度銷售安排，周大福無疑是銷售冠軍，其次是老鳳祥。老鳳祥作為百年老店，依然受到國人的信賴。看老鳳祥的廣告語就知道{老鳳祥的百年經典新時尚}。
個人認為，根據自己的消費能力，買到合適的、喜歡的款式才是最重要的。