1，兔年茅臺擴大銷量。
稀有的東西是昂貴的。兔年茅臺官方放量導致供大於求，因為兔毛產量創新高，所以價格上不去，反而跌了。這是茅臺酒廠的內在原因。
2.居民實際購買力的下降。
三年疫情有各種影響經濟發展的國際國內原因。很多人日子不好過，有更多的閑錢去買這種不是剛需的高價生肖酒。
3.不再吸引消費者。
“生肖酒”的概念似乎不再吸引消費者。在他看來，即便是茅臺生肖酒，每年依然供不應求，但市場溢價能力已經不如當初。2023年兔年生肖是茅臺生肖系列的第九個。
兔年茅臺酒的收藏價值
2023年，兔年貴州茅臺的設計依然是家族的傳統設計風格和元素。酒盒和酒瓶正面采用五星茅臺的經典造型，右下角是十二生肖中茅臺最經典的“貴州兔年”。瓶蓋仍然是高端代表的金線狀瓶蓋。
在配色方面，兔年貴州茅臺采用了淺色系，給人科技感十足，蘊含了茅臺酒淡雅淡泊的文化內涵。
瓶身背面還有壹幅與生肖兔相關的國畫，增添了產品的文化內涵和細節。“名畫名+生肖五行茅臺”是茅臺生肖紀念酒特有的文化屬性。茅臺生肖紀念酒系列采用五星商標，融合生肖文化、五行文化、國畫藝術等文化元素..
傳承千年的民間生肖文化與貴州茅臺深度融合，是中國現代白酒文化與傳統文化的完美結合，具有特殊的藝術品位和收藏價值。