直播將人、貨、場地有效結合，即通過主播對粉絲的號召和平臺流量的支持，為直播提供人。同時，平臺通過相關直播頻道氛圍設計、直播間產品掛載、購物車、推廣氛圍、直播排行榜、限時秒殺等功能支持，打造了銷售場。上遊品牌提供低價商品給主播銷售，價格低廉，特價活動限時，特價商品等等。
對於受眾來說，滿足他們短而快的購物訴求+與關註博主、流量明星的實時互動；
相比於其他形式的商品配送，如圖文商品配送、近視商品配送，活商品配送可以直接知道商品的詳細信息包括成分、用法等。通過主播，專業知識的獲取簡單方便；獲得最低的購物價格，獲得頭部主播端的售後權益保障，獲得物流服務的優先配送權。所以，現場購物是個人理性選擇產品，省錢快速購買的好措施。
對於平臺來說，直播發貨不僅彌補了電商平臺購物體驗的短板，也促進了用戶在平臺上的互動。更重要的是，帶貨直播為平臺流量推廣和轉化增加了新的增長點。
以往在電商平臺上，用戶只能通過短視頻、圖片、種草等方式慢慢決策，購物轉化環節長，遊蕩型購物行為缺乏直接下單的觸發點；有貨直播由主播360實時在線展示，並講解自己的體驗和感受，解答用戶疑問，優化用戶購物體驗，提升用戶在平臺上的互動性；並渲染低價優惠、名額有限、庫存緊急的下單場景，刺激用戶直接下單，大大縮短平臺商品銷售鏈條，實現快速銷售。