傳統手表已經形成了非常成熟、穩定的鄙視鏈。壹般人的手表,懂行的大概瞄壹眼,就知道妳在哪個層次,基本不存在花最少的錢“裝”出最大的富貴感。真正有錢有地位的人則自帶“富貴感”,無論戴什麽品牌,別人都會覺得價值不菲,“裝”的作用也非常有限。
李嘉誠的西鐵城表市價1000港元左右,已經佩戴超過了10年
但是,智能手表不同。雖然價格比大多數傳統手表都要便宜,智能手表卻實現了對傳統手表的降維打擊:除了顯示時間,還可以監測心率、提醒消息、接打電話等等,自定義表盤也讓手表的造型更加時尚多變。
2018年,僅蘋果壹家的智能手表Apple Watch就賣出了3070萬枚,遠遠超過了整個瑞士鐘表業的手表銷量(2110萬枚)。可以說,隨著越來越多的年輕消費者開始選擇更加新潮、時尚的智能手表,智能手表開始構建壹種全新的價值認知。
而在這個完全新興的市場當中,蘋果的“壹哥”地位幾乎不可動搖。憑借強大的品牌背書,流暢的操作系統,全面的產品生態,Apple Watch的市場占有率長期維持在驚人的50%左右。(2020年上半年為51.4%,排第二的佳明只有9.4%)
由於Apple Watch代表了最先進制表技術的發展方向,代表了廣大消費者的普遍需求,“裝出富貴感”就具備了實現的基礎。目前在售的幾款Apple Watch中,想要花最少的錢實現最大的效果,S5 40毫米蜂窩版是最好的選擇。