長期以來，五糧液以其高品質和品牌美譽度受到消費者的歡迎和認可。五糧液雖然不是市場上最高端的白酒品牌，但憑借多年積累的口碑，銷量依然可觀。然而，隨著五糧液產品的大幅漲價，關於五糧液的爭議也受到了消費者的高度關註。
第壹，五糧液漲價是因為產量跟不上市場消費熱情。雖然近年來五糧液的產品產量也有明顯提高，但隨著市場對五糧液的熱情越來越高，五糧液的產品產量已經不能滿足市場的消費熱情。因此，為了避免產量無法滿足市場消費熱情的情況，五糧液決定大幅提高產品單價。
第二，五糧液漲價是為了重塑品牌的高端形象。雖然五糧液也被消費者認為是高端白酒品牌，但其在國內白酒領域的品牌形象壹直不如貴州茅臺，而這次五糧液想通過提高產品價格來提升品牌的高端形象。正是因為這個原因，五糧液這次才會大幅提高產品價格。
第三，五糧液漲價是為了賺取更多的利潤。因為在過去，五糧液的產品形象沒有得到明顯的提升，這也導致五糧液的產品價格沒有得到實質性的提升。隨著市場對五糧液的消費熱情越來越高，五糧液也希望獲得更多的利潤，所以五糧液會大幅度提高產品的單價。
五糧液產品提價過快，引起了消費者的熱議，因為產品提價過快，有時會引起消費者的強烈不滿。五糧液如果不能掌握好尺度，可能會遭遇口碑咬人。