天貓營銷平臺事業部總經理劉波主要從雙11和日常運營兩大框架進行了分享。
天貓雙11
三大活動發展成為三大重要IP，涵蓋多種玩法和角度，幫助商家在雙11期間釋放寶貝傳播能量。
1，天貓時尚節。2017潮流盛典加大了潮流品牌和設計師品牌的曝光度，邀請全球知名品牌參與其中。除了大型線下活動，還結合了今年流行的直播營銷方式，形成了線上線下的全方位互動。
2、雙11官方爆款單。雙11爆款榜單不僅在淘寶會員體系傳播，今年還與娛樂節目結合。和火星情報局合作的效果非常火爆。幾百萬人看這個直播，對商品的收藏和購買很有幫助。
3.雙11黨。雙11晚會已經成為非常有影響力的晚會節目。
新網絡商務峰會現場
天貓日常營銷
2017天貓品牌進行了大幅度的升級創新，形成了三大主題活動的天貓營銷矩陣。
1，超級品牌日。天貓品牌爆發力最強的活動無疑是商家的超級品牌日活動，不僅在天貓上全方位揭示品牌，還帶來巨大的交易額。甚至有超過30%的品牌在超級日活動當天的營銷金額超過了最新的雙11。
2、天貓黑盒子。2017最大的創新產品之壹就是天貓小黑盒。天貓小黑盒的logo壹出現，消費者就知道這款產品是全球首發的新品。2017天貓小黑盒已經完成了對消費者的認知溝通。
3.天貓俱樂部。將線下展臺和線上旗艦店結合起來，做會員的深度運營。天貓不僅會和品牌壹起打造線下展臺的布局設計。而且會針對品牌的精準用戶提前做邀請。