收集若幹小黃鴨，換取大鴨；也有品牌在吸管上添加可食用的“熊”餅，以便顧客做出更好的切片；此外，還有壹個名為“來杯飯喝”的奶茶品牌在小票上連載霸道總裁小說，購買奶茶可以解鎖小說章節。
我們討論過，茶葉領域的創新其實是有限的，爆款並不頻繁。大部分茶葉品牌只能在“常做常新”上下功夫。除了原料和R&D的創新，對於需要跟上新頻率，不斷激發人們消費欲望的新茶產業來說，通過包裝和周邊進行創新可能需要更少的努力和投入。
營銷背後
“病歷卡奶茶”的火爆，與宛平南路600號上海市精神衛生中心的月餅有些相似，壹定程度上顯示了人們對身心健康的關註。特別是對於精神疾病，可以用幽默的方式公開討論，讓人們在面對疾病時不再擔心害怕，達到“沒什麽好擔心的，壹杯奶茶解決不了”的效果，從而生出過好生活的勇氣。
這種營銷既能與消費者產生壹定的情感聯系，又能輕松滿足社交網絡時代年輕人對顏值、興趣、話題感的需求。在新鮮感和“拍照”的驅動下，他們大多願意付費。事實上，在快消消費領域，尤其是茶、咖啡行業，類似的包裝營銷早已是各大品牌耳熟能詳的做法。