隨著世界經濟的不斷復蘇，玩具市場的消費需求也在逐步恢復。據預測，2010年全球玩具市場銷售額將達到863億美元，北美和歐洲仍是全球玩具消費最大的兩個地區。
同時也是全球最大的兩個玩具進口地區。然而，美國進口的1/3玩具和歐盟進口的2/3玩具是中國制造，全球市場(除中國大陸外)超過2/3的產品來自中國，中國是不折不扣的玩具制造大國。
玩具制造業年均增長率為17.41%，到2010年，行業銷售收入已突破1000億元，創造利潤465438+4200萬元。截止2010年末，玩具制造業規模以上企業1899家，總資產675.83億元，從業人員67.35萬人。
隨著人民幣升值，原材料價格上漲，勞動力成本上升，國外質量認證越來越嚴格，代工企業生產成本大幅上升。由於代工企業缺乏自主研發能力，客戶結構單壹，無法在激烈的市場中將上漲的成本轉嫁給玩具經銷商，利潤空間受到擠壓。代工企業利潤下滑導致行業整體利潤水平較低。