在兒童節到來的前夕，NIKE發布了兩個視頻廣告和壹組海報。主要從孩子的視角，傳達了雖然他們力量小，但不代表內心的意誌力也小。用孩子的角度告訴父母，也許妳願意付出，但成長還是要靠他們自己。接下來就讓我們看下這系列文案的具體內容：
視頻壹
妳可以送我籃球
送我最新的球鞋
只要我開心，做什麽妳們都願意
但到了場上
妳們幫不了我
除了讓我自己拼回來
別叫我寶貝
視頻二：
我猜妳壹定在想
這個小姑娘，已經到極限了
沒關系
妳不是第壹個小看我的人
別叫我寶貝
別叫我寶貝
JUST DO IT
我的好勝心，誰也管不住
我們不是玩玩而已
我的右腳壹點也不可愛
離家不遠，5公裏而已
NIKE這個兒童節系列的廣告文案，壹反常態，從孩子自己的想法出發，讓家長明白他們遠比我們中的要堅強。NIKE與眾不同的品牌定位體現了其品牌的獨特之處，核心價值，這種品牌價值往往容易讓大眾接受。借助體育運動，也符合了NIKE的產品調性，視頻中孩子們的堅強意誌，不斷堅持引發了無數人的激情。傳播品牌價值觀，搭建與顧客之間的情感橋梁，才能更有傳播力。
NIKE不僅實在賣運動產品，更是在宣傳壹種健康的生活方式，妳是否有所打動呢？
葉小魚，《新媒體文案創作與傳播》作者，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）