建設銀行吉祥物為故宮瑞獸。
作為國潮風的代表，故宮博物院壹直是熱門IP。近年來，中國建設銀行每年都會與故宮博物院攜手推出“故宮瑞獸”系列產品，用年輕、時尚的方式呈現栩栩如生、盡顯祥瑞的故宮瑞獸形象，深得消費者關註和喜愛。2023年9月5日起，建行“故宮瑞獸”第五季系列新品已在全國各網點發售。
2023年“故宮瑞獸”系列產品以紫禁城龍、鳳元素為創作靈感，借助龍珠、葫蘆等形態續寫傳統文化的國風之美，向消費者傳達“龍迎好運，鳳昭吉祥”的祥瑞祝福。龍鳳元素在故宮隨處可見，也是中國傳統文化的重要載體。建行“故宮瑞獸之墩墩龍”以故宮太和殿屋脊獸神龍為原型演繹而來，小龍蹲坐，雙目圓睜，威風凜凜；頭生金角，火焰加身。
吉祥物的價值
1、樹立獨特的形象
吉祥物可以為團體或品牌樹立獨特的形象。壹個好的吉祥物形象可以使人們對壹個團體或品牌產生深刻的印象，進而增加對其的認知度和記憶度。例如，奧運會的吉祥物往往代表著主辦國家和城市的文化特色，通過巧妙設計和宣傳，能夠吸引全球目光，提升相關地區的知名度和形象。
2、傳達特定的信息或價值觀
吉祥物可以傳達特定的信息或價值觀。吉祥物往往代表著某種價值觀念或團體文化，通過它的形象和特征，可以傳達出壹種特定的品牌形象和心理暗示。例如，壹只擁有溫暖笑容的熊貓吉祥物，可以給人們帶來友善、和平的感覺，傳遞出壹種和諧親民的品牌形象。