範蠡，又名鴟夷子皮或陶朱公，“居官致於卿相，治家能致千金”。
勾踐為人“長頸鳥喙”，可與***患難，難與同安樂。範蠡深知有功於勾踐，而後很可能落得“飛鳥盡，良弓藏；狡兔死，走狗烹”的下場，勸說文種不成，退隱遠走。範蠡遷徙至陶，認定這個地方居於“天下之中”，“乃是諸侯四通的地方，也是貨物交易的地方”，便於此定居，操計然之術等以治產，沒出幾年經商積資成巨富，遂自號陶朱公。
經商如同用兵，除因地制宜，範蠡在商業上留下了許多值得借鑒的思想，也是他發家可致千金的原因。
其壹，範蠡主張把握商機，侯時轉物。提出“待乏論”，搶得市場優勢。
其二，範蠡主張“逐什壹之利”，薄利多銷，不求暴利。
其三，“積著之理，務完物，無息幣。以物相貿易，腐敗而食之貨勿留，無敢居貴。”要合理地貯存商品，加速資金周轉，保證貨物質量。
他是典型儒商，又深知亢龍有悔的道理，在治家致千金，又收到齊王拜相邀請後，向齊王歸還了相印，散盡家財給知交和鄉鄰。
範蠡退隱後墾荒耕作，兼營副業並經商，士農商並舉，對於國家與政治，有獨到的見解，在平衡農商方面，提出"平糶"，不僅戰國時李悝推行平糶法和漢代設"常平倉"都是這壹思想的發展與實踐，與現今經濟社會的市場主導，政府宏觀調控的做法也有異曲同工之妙。