不用信封就可以直接投寄的載有信息的卡片；壹種必須貼有膠粘郵票的卡片 ，在壹面上有壹種裝飾（如壹幅畫）的這類卡片 ； 具有政府印制的郵票標記或官方的回信費已付標記的卡片 它是利用明信片這壹社會大眾廣泛使用和接受的通信方式為載體，來展示企業的形象、理念、品牌以及產品等，是壹種新型的廣告媒體。定義
它是利用明信片壹社會大眾廣泛使用和接受的通信方式為載體，來展示企業的形象、理念、品牌以及產品等，是壹種新型的廣告媒體。功能
中國明信片功能的演變
壹、通信功能
二、宣傳功能
三、收藏功能
四、保值功能
五、載體功能
六、專用功能特點
A、郵資廣告明信片依籍中國郵政形象及龐大的通信網絡實力為背景，廣告可信度高。
B、明信片是人們日常習慣使用的壹種通信方式，有著廣泛的社會消費基礎，形象親切。
C、郵資廣告明信片可進入全國乃至全球郵政大網流通，其廣告傳播範圍廣，可謂無處不達。
D、郵資廣告明信片由於其傳播是“二次式”，寄件人和收件人都是廣告客觀受體，廣告接觸頻次高，是本小利大的廣告新媒體。優勢
A、完善的郵政發行網絡；
B、低成本投入，二次傳播效應。
C、目標明確，準確到達率高。
D、以情動人的天然廣告載體。簡要綜合概括
·優點
1． 不用信封就可以直接投寄的載有信息的卡片
2. (1)壹種必須貼有膠粘郵票的卡片 (2)在壹面上有壹種裝飾(如壹幅畫)的這類卡片
3． 壹種具有政府印制的郵票標記或官方的回信費已付標記的卡片
·缺點
1．易損壞
2．不適宜承載私密信息