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什麽是棉花娃娃?

棉娃娃是指長度約為10-20 cm,主體由聚酯纖維制成的娃娃。

它起源於韓國,是偶像經濟發展的產物——形象可愛、具有明星屬性的棉花娃娃壹經推出就成為廣受粉絲歡迎的周邊產品。棉花娃娃體積小,握感極佳,攜帶方便。“寶貝朋友”還會舉辦“寶貝聚會”,拍攝“寶貝電影”,棉花娃娃將成為年輕人社交和放松的優質媒介。

在整個棉花娃娃市場中,98%以上是女性用戶,男性占比不到2%。所以,棉娃娃就相當於專屬於女性的時尚產品。浙江、廣東、江蘇是棉娃娃用戶最多的地區。學歷方面,59%為本科/專科畢業生。從年齡分布來看,43%是00後,占比最高,其次是95後,占比26%。令人頗感意外的是,“80前”壹代也占到了4%,可謂“童心未泯”。

至於為什麽會玩棉花娃娃,85%的玩家回答是軟萌,58%的玩家把它當做情感寄托,55%的玩家主要是因為收藏帶來的快樂。

棉花娃娃的發展歷程

2015,在韓國的壹場EXO演唱會上,壹位粉絲帶來了壹個以成員形象為原型的手工制作的棉花娃娃,因其可愛治愈的形象迅速受到粉絲和歌迷的喜愛。

2017年,韓國選秀節目《Produce101》第二季播出,棉花娃娃成為最受歡迎的周邊產品之壹。同年,中國第壹批棉娃娃商人開始“入行”。在商家集中的微店平臺上,當年有交易數據的娃娃圈商家有近400家。

2018年,棉花娃娃風靡中國,創作者和愛好者群體不斷壯大,逐漸形成了獨具地方特色的“rua娃娃文化”。2019,超化#棉花美娃娃在微博成立。2020年,中國首屆大型棉花娃娃展在杭州舉辦,棉花娃娃開始下線。成立了專業的棉花娃娃品牌“魯阿寶貝吧”,連續舉辦了多場大型的棉花娃娃線下IP展會。2021,第壹家“棉花娃娃博物館”在網上成立。

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